有关国际连锁业巨头兵败中国市场的商业新闻，近来频频见诸报端。前些时，或说北美最大的家电零售巨头“百思买”经营困难，黯然退出中国市场，或说欧洲最大电子产品零售商万得城在上海寻找合适物业，困难重重，却不料，“百思买”“休市”引起的市场震荡尚未结束，近日忽又爆出新闻，说是欧洲最大建材分销商“美颂巴黎”又要关门。这些国际连锁业巨头，原本金袍裹身，明晃晃耀眼得可以，却为何近来在中国市场屡屡败北，“金字招牌”频频失色?市场，在向我们传递什么信息?
　　有市场人士说，国际连锁巨头兵败中国市场，是因为“水土不服”、面临“本土化”困境；也有人说，“大鳄们”经营成本高、价格敏感度不足；更有人说，强调服务、强调豪华环境体验的经营模式违背了中国市场的现实，这些说法，不无道理，耐人寻味。市场是公平的，竞争是无情的，吃惯了洋面包的国际连锁业大鳄，在中国炉子里修炼修炼，实际上也是一件好事情。但，倘要说“百思买”等败走“麦城”，为时尚早，大鳄们或关闭门店，或退出歇业，原不过是一种“断腕”壮举，其背后隐匿的信息是：抓紧调整，重新布局，在中国市场实施“战略转移”。比如，“百思买”称，眼下虽然关闭了9家门店，但经过整合，计划于2012财年在中国开设近50家五星电器门店；又比如，为“欧洲1／3和美国1／5的房屋提供隔音保温材料”的“美颂巴黎”，虽然近年来连连亏损，但终于明白上海有“越来越多的房屋以全装修方式出售”，或者更多地“转向二手房翻新和精装房”，于是果断撤退，由中国一线城市向二三线城市“梯度转移”，看来，大鳄们并非抱残守缺，不知变通，恰恰相反，一当察觉市场变化，“百思买”也好，“美颂巴黎”也罢，一个个城头变幻大王旗，急忙忙使出“拖刀计”，意在长远发展的意图是十分明显的。
　　那么，中国外贸企业又将何以为之?且看3月10日中国政府公布的一条消息：今年2月的贸易数据为“73亿美元贸易逆差”。消息甫一传出，引起了国际市场关注。“贸易顺差”，表明一国在对外贸易中处于有利地位，但长期、大量的对外贸易顺差，换来的是与有关贸易伙伴国的贸易摩擦，大量的外汇盈余甚至还会使一国本币的投放量增加，加大通货膨胀压力，不利于国民经济持续、健康发展。而“贸易逆差”则是一国外汇储备减少，商品国际竞争力削弱的表征。
　　如何权衡顺差、逆差两者的利弊，正确把握其间的尺度?从我国今年的外贸政策指导方针可见一斑：“稳出口、扩进口、减顺差”。金融危机使全球经济结构发生了重大变化：发达国家被迫减少负债消费模式；新兴市场经济体扩大内需-资源型经济体减少资源类产品出口。在消费不振的情况下，发达经济体的缓慢复苏更多得益于投资与出口。据预测，今年中国进口增长的势头会盖过出口，这也反映出“十二五”规划刺激内需的效果。原材料成本上升、用工成本上升、汇率上行预期、资金压力增大，中国外贸企业面临“四增”挑战，国际贸易环境不容乐观。外贸企业如何寻求对策?需要我们从容应对，更需要我们举一反三，强化对市场的认识。