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国内院线票房分析
“视觉系”影片受欢迎
3月下半月，中影星美院线共放映61449场，观影人次达133.7万；共产出票房4826.7万元。期间，院线上映17部新片，以中小投资规模影片为主，排名前10的影片占到院线半月票房的92%。其中《异星战场》《晚秋》和《大追捕》票房列院线榜单前3位。《异星战场》穿越加外星战的题材吸引了众多观众；《晚秋》凭着汤唯和玄彬两位主演的人气，一举打破韩国影片在国内上映的票房纪录；《大追捕》则是纯正的香港警匪片。此外，上映仅2天的《诸神之怒》和《春娇与志明》皆榜上有名。从本院线的影院票房分布分析，前者除在京、沪、穗等一线城市较受欢迎外，在海口、厦门、绍兴等中小城市的市场表现也很突出。近两年3D影厅陆续进入这些城市，当地观众对这种“视觉系”影片接受度很高。（马媛 中影星美电影院线宣传主管）
观众口味在变化
北京新影联院线3月下半月共放映37637场，人次689833，票房2532万元。进口大片继续扮演救市角色，而小清新的“文艺片”呈现出逐步走高的势头。其中进口影片《异星战场》《诸神之怒》《玩命追踪》《战马》和《碟中谍4》这半月的场次、人次和票房合计占据院线影片榜单前10的46%、55%和59%。特别是《异星战场》，在新影联院线的观影人次达25万，票房达1029万元。《晚秋》《桃姐》和《春娇与志明》三部“文艺”类型影片合计占到院线票房20%的份额。从近期此类影片市场表现可以看到当前市场对影片内容的需求，以及观众口味的变化。《晚秋》上映9天，新影联院线共产出票房298万元。《桃姐》在新影联院线的累计票房达232万元，占全国市场的3.5%。《春娇与志明》上映首日实现票房收入59万元。（肖瑶 北京市电影股份有限公司战略发展部）
借势营销
中影南方电影新干线在3月共上映33部电影，产出票房7717万元，同比增58%。3月下半月，院线票房达4100万元，环比增18%左右，人次达100多万，环比增12%。由于院线的大部分主力影城在广东一带，在这个3月显示出比较强劲地域优势：进口大片和港片都是南方市场最畅销的类型。院线借势以《异星战场》《桃姐》《春娇与志明》和《诸神之怒》为主打，展开营销攻势。院线把《异星战场》作海鲜大餐，老少通吃；把《桃姐》烹饪成获多项国际大奖的感情大片，吸引女性观众；把《春娇与志明》作招牌粤菜，让本片成为最能引起观众共鸣的每月一星。事实证明，这种策略很奏效。（邱晴 中影南方电影新干线副总经理）
院线票房增幅明显
3月上，以《桃姐》为首的17部中小成本影片集体冲刺，下半月终于盼来了《异星战场》和《诸神之怒》两部主力影片的支撑。加上《晚秋》《春娇与志明》和《绣花鞋》等影片的合力参与，形成类型丰富的影片格局，为观众提供了更多选择。3月下半月大地院线累计排映场次环比上升7%，票房环比上升18.4%，市场增量明显。下半月，大地院线票房产出最高的是《异星战场》和《诸神之怒》，分别取得1592万元和197万元。国产影片中，《大追捕》《嫁个100分男人》和《春娇与志明》分居院线冠亚季军。三部影片都是港产粤语片，而大地院线拥有粤语片放映优势。平淡隽永的《桃姐》，票房一如影片风格般细水长流。（王凌凌 大地电影院线品牌宣传专员）
市场升温 “小片”也卖座
3月下半月，金逸珠江院线共放映影片3.8万场，观影人次77万，产出票房约3000万元，三大指标与上半月环比分别增12%、27%和30%，市场开始呈现出逐步升温的态势。其中《异星战场》以绝对优势引领3月下半月的院线市场，以近1500万元夺冠；《大追捕》《晚秋》两部较风格化的影片分列亚军、季军之位。《大追捕》以“年轻创作班底结合老牌影帝级演员”的组合在市场上取得优异表现；《晚秋》则受到白领女性观众的青睐；《诸神之怒》继续发挥好莱坞3D动作大片的卖座“本色”，上映2天即收获票房近160万元；《春娇与志明》受到年轻群体的追捧；惊悚片《绣花鞋》则发挥出此类型影片的特色，取得院线同日开画影片上座率第一名的成绩。（杨立超 广州金逸珠江电影院线营销策划部专员）
迟来的春天
直到3月下旬，江南才缓缓进入阳光明媚、春暖花开的时节，如同院线的电影市场态势一样——3月下半月，浙江时代院线共放映电影33867场，环比增长3.21%；观影人数约58.44万，环比增长14.61%；斩获票房2060.74万元，环比增长16.91%。位列院线榜单前三的影片风格各异：好莱坞科幻巨制《异星战场》表现最为抢眼，上映16天以来，以9811场次，23.57万观众及957.41万元票房拔得头筹；在3月劲吹的“文艺风”中，上映才8天的《晚秋》出乎意料位居院线半月票房榜次席，这与女主角汤唯有密不可分的关系。而被称为“重口味”的警匪悬疑片《大追捕》，凭借港片惯有的火爆动作和悬疑惊险氛围排在了半月票房排行榜第三位。（傅晓钢 浙江时代电影院线营销策划主管）
微博互动 促进观众观影
3月下半月，今典院线旗下120多座影院共取得票房966万元。今典院线以二三线城市的中小影院为主，票房收入弹性较大。近期，悬疑、喜剧、动作及爱情等各类影片汇集，从片源看当期影市异彩纷呈，但由于影片主力军数量的稀少，票房成绩不容乐观。月中上映的3D《异星战场》为院线主打影片，半月内贡献票房462万元，约占院线总票房47.8%。其他影片的院线票房占比均在10%以内，院线榜单前10部影片收入占院线总票房的92%。针对当前影市的低迷，院线引导影院进行了多项宣传活动。除了开展明星见面会外，院线影城还开展了“微套餐”活动——参与微博可享受优惠，并有机会获得免费电影票，从当前较流行的微博渠道拓宽与观众的互动。（刘建军 北京时代今典电影院线宣传发行部专员）
院线票房环比增12%
保利院线3月下共放映影片40部，产出票房839.6万元，环比上半月增长约12%。该阶段，本院线排名前10名的影片观映人次达22.15万人，放映场次共10393场。其中《异星战场》票房收入416.63万元，观影人次达9.7万，以绝对优势登陆院线票房排行榜冠军。紧随其后的是中韩合拍爱情影片《晚秋》，共映出1241场，票房收入破百万元。《大追捕》名列排行榜第3，观影人数次2.5万，票房98.7万元。人气颇高的《春娇与志明》，3月30日上映以来放映385场，吸引观众6337人次，市场表现可期。从院线旗下影院市场表现看，深圳保利影城、北京马家堡影城以及佛山保利影城业绩可喜，为院线贡献近三成票房。（徐阿晴 保利万和电影院线公共关系部专员)
“视觉系”影片受欢迎
3月下半月，中影星美院线共放映61449场，观影人次达133.7万；共产出票房4826.7万元。期间，院线上映17部新片，以中小投资规模影片为主，排名前10的影片占到院线半月票房的92%。其中《异星战场》《晚秋》和《大追捕》票房列院线榜单前3位。《异星战场》穿越加外星战的题材吸引了众多观众；《晚秋》凭着汤唯和玄彬两位主演的人气，一举打破韩国影片在国内上映的票房纪录；《大追捕》则是纯正的香港警匪片。此外，上映仅2天的《诸神之怒》和《春娇与志明》皆榜上有名。从本院线的影院票房分布分析，前者除在京、沪、穗等一线城市较受欢迎外，在海口、厦门、绍兴等中小城市的市场表现也很突出。近两年3D影厅陆续进入这些城市，当地观众对这种“视觉系”影片接受度很高。（马媛 中影星美电影院线宣传主管）
观众口味在变化
北京新影联院线3月下半月共放映37637场，人次689833，票房2532万元。进口大片继续扮演救市角色，而小清新的“文艺片”呈现出逐步走高的势头。其中进口影片《异星战场》《诸神之怒》《玩命追踪》《战马》和《碟中谍4》这半月的场次、人次和票房合计占据院线影片榜单前10的46%、55%和59%。特别是《异星战场》，在新影联院线的观影人次达25万，票房达1029万元。《晚秋》《桃姐》和《春娇与志明》三部“文艺”类型影片合计占到院线票房20%的份额。从近期此类影片市场表现可以看到当前市场对影片内容的需求，以及观众口味的变化。《晚秋》上映9天，新影联院线共产出票房298万元。《桃姐》在新影联院线的累计票房达232万元，占全国市场的3.5%。《春娇与志明》上映首日实现票房收入59万元。（肖瑶 北京市电影股份有限公司战略发展部）
借势营销
中影南方电影新干线在3月共上映33部电影，产出票房7717万元，同比增58%。3月下半月，院线票房达4100万元，环比增18%左右，人次达100多万，环比增12%。由于院线的大部分主力影城在广东一带，在这个3月显示出比较强劲地域优势：进口大片和港片都是南方市场最畅销的类型。院线借势以《异星战场》《桃姐》《春娇与志明》和《诸神之怒》为主打，展开营销攻势。院线把《异星战场》作海鲜大餐，老少通吃；把《桃姐》烹饪成获多项国际大奖的感情大片，吸引女性观众；把《春娇与志明》作招牌粤菜，让本片成为最能引起观众共鸣的每月一星。事实证明，这种策略很奏效。（邱晴 中影南方电影新干线副总经理）
院线票房增幅明显
3月上，以《桃姐》为首的17部中小成本影片集体冲刺，下半月终于盼来了《异星战场》和《诸神之怒》两部主力影片的支撑。加上《晚秋》《春娇与志明》和《绣花鞋》等影片的合力参与，形成类型丰富的影片格局，为观众提供了更多选择。3月下半月大地院线累计排映场次环比上升7%，票房环比上升18.4%，市场增量明显。下半月，大地院线票房产出最高的是《异星战场》和《诸神之怒》，分别取得1592万元和197万元。国产影片中，《大追捕》《嫁个100分男人》和《春娇与志明》分居院线冠亚季军。三部影片都是港产粤语片，而大地院线拥有粤语片放映优势。平淡隽永的《桃姐》，票房一如影片风格般细水长流。（王凌凌 大地电影院线品牌宣传专员）
市场升温 “小片”也卖座
3月下半月，金逸珠江院线共放映影片3.8万场，观影人次77万，产出票房约3000万元，三大指标与上半月环比分别增12%、27%和30%，市场开始呈现出逐步升温的态势。其中《异星战场》以绝对优势引领3月下半月的院线市场，以近1500万元夺冠；《大追捕》《晚秋》两部较风格化的影片分列亚军、季军之位。《大追捕》以“年轻创作班底结合老牌影帝级演员”的组合在市场上取得优异表现；《晚秋》则受到白领女性观众的青睐；《诸神之怒》继续发挥好莱坞3D动作大片的卖座“本色”，上映2天即收获票房近160万元；《春娇与志明》受到年轻群体的追捧；惊悚片《绣花鞋》则发挥出此类型影片的特色，取得院线同日开画影片上座率第一名的成绩。（杨立超 广州金逸珠江电影院线营销策划部专员）
迟来的春天
直到3月下旬，江南才缓缓进入阳光明媚、春暖花开的时节，如同院线的电影市场态势一样——3月下半月，浙江时代院线共放映电影33867场，环比增长3.21%；观影人数约58.44万，环比增长14.61%；斩获票房2060.74万元，环比增长16.91%。位列院线榜单前三的影片风格各异：好莱坞科幻巨制《异星战场》表现最为抢眼，上映16天以来，以9811场次，23.57万观众及957.41万元票房拔得头筹；在3月劲吹的“文艺风”中，上映才8天的《晚秋》出乎意料位居院线半月票房榜次席，这与女主角汤唯有密不可分的关系。而被称为“重口味”的警匪悬疑片《大追捕》，凭借港片惯有的火爆动作和悬疑惊险氛围排在了半月票房排行榜第三位。（傅晓钢 浙江时代电影院线营销策划主管）
微博互动 促进观众观影
3月下半月，今典院线旗下120多座影院共取得票房966万元。今典院线以二三线城市的中小影院为主，票房收入弹性较大。近期，悬疑、喜剧、动作及爱情等各类影片汇集，从片源看当期影市异彩纷呈，但由于影片主力军数量的稀少，票房成绩不容乐观。月中上映的3D《异星战场》为院线主打影片，半月内贡献票房462万元，约占院线总票房47.8%。其他影片的院线票房占比均在10%以内，院线榜单前10部影片收入占院线总票房的92%。针对当前影市的低迷，院线引导影院进行了多项宣传活动。除了开展明星见面会外，院线影城还开展了“微套餐”活动——参与微博可享受优惠，并有机会获得免费电影票，从当前较流行的微博渠道拓宽与观众的互动。（刘建军 北京时代今典电影院线宣传发行部专员）
院线票房环比增12%
保利院线3月下共放映影片40部，产出票房839.6万元，环比上半月增长约12%。该阶段，本院线排名前10名的影片观映人次达22.15万人，放映场次共10393场。其中《异星战场》票房收入416.63万元，观影人次达9.7万，以绝对优势登陆院线票房排行榜冠军。紧随其后的是中韩合拍爱情影片《晚秋》，共映出1241场，票房收入破百万元。《大追捕》名列排行榜第3，观影人数次2.5万，票房98.7万元。人气颇高的《春娇与志明》，3月30日上映以来放映385场，吸引观众6337人次，市场表现可期。从院线旗下影院市场表现看，深圳保利影城、北京马家堡影城以及佛山保利影城业绩可喜，为院线贡献近三成票房。（徐阿晴 保利万和电影院线公共关系部专员)