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【摘 要】张家界是我国有名的旅游城市，旅游业的发展对当地社会经济的增长起着十分重要的作用。在互联网背景下，需要相关人员借助信息网络的优势条件，将其和张家界旅游发展结合在一起，促进张家界旅游产业的推广。文章结合当前张家界旅游产品推广现状和存在的问题，为如何在互联网背景下推广张家界旅游产品进行策略分析。
【关键词】互联网背景；张家界；旅游产品；推广
随着人们生活水平和消费水平的不断提高，越来越多的人热衷于旅游。旅游营销在旅游企业中的地位越来越重要。在信息网络发展快速的今天，旅游产品品牌一旦被开发，就会以最快的速度得到传播，从而让更多的人透过旅游产品了解到旅游地区，并到旅游地区旅游，为当地旅游业发展创设更多商机。可见，在信息网络的快速发展下，旅游营销也迎来了一片新的天地。
一、互联网+背景下张家界市旅游产品推广营销现状和问题
（一）现状
张家界拥有丰富的旅游资源，经过长时间的发展，张家界加快了转型升级，开始向旅游经济强市发展，并在旅游业发展的过程中积极开发和打造世界级旅游产品。同时，在张家界社会经济的发展下，张家界对周边地区旅游发展的带动和辐射作用进一步增强，形成了以张家界为主的旅游经济圈。
第一，发展初具规模。从发展实际情况来看，张家界基本具备了一定规模的旅游网站，在网站的营销和宣传作用下使得越来越多的人关注到张家界。同时，在网络技术的发展成熟下，使得旅游产品的网络交易成为可能。第二，互联网因素在产品推广中的融入。互联网因素被人们广泛的应用到张家界旅游产品的开发、价格制定、渠道营销、信息沟通等多个方面，使得产品营销信息更加全面。第三，基于网络平台的旅游信息丰富多样。在旅游业的深化发展下人们对旅游也提出了更高的要求，越来越多的人开始不满足于传统旅游机构设计的旅游模式，为此，旅游产品的设计也需要及时适应这种需求，通过多种渠道挖掘更多类型的旅游产品。
（二）问题
第一， 旅游产品营销缺乏足够的网络用户。张家界虽然是我国有名的旅游城市，但是受经济和道路交通等因素的限制，该地区旅游产品研发、加工、销售等方面的网络覆盖率较低，加上社会基础的薄弱和市民文化素质薄弱，在很大程度上制约了张家界网络产品营销水平。第二，旅游从业人员素质有待提升。旅游产品在网络环境下的营销对旅游从业人员素质提出了更高的要求，即需要旅游从业者掌握更为全面的旅游产品营销知识。但是从实际情况来看，张家界旅游从业者大多学历水平不高，从业经验缺乏。第三，旅游产品营销的各大旅游平台没有达成共识。虽然互联网因素被人們应用到旅游产品的营销推广中，但是由于旅游产品类型和数量众多以及旅游平台的众多，在旅游信息共享不及时的情况下导致各个平台对产品营销缺乏共识，由此制约了产品营销推广发展。第四，旅游产品营销存在虚假现象。张家界旅游产品在网络环境下的营销竞争激烈，各个企业为了提升产品的市场占有率，会通过一些非法的手段来对产品信息进行造假。
二、互联网+背景下张家界市旅游产品推广优化策略
（一）政府部门需要加强对网络背景下张家界旅游产品营销的引导
张家界政府部门需要充分发挥自身在旅游产品营销政策、战略规划、观念更新、资金设备筹备等方面的引导作用，在积极引导下打造一个由当地旅游局带头的，面向国内外张家界游客的，网络专业化旅游产品营销队伍。
（二）在网络背景下实现旅游产品的品牌营销
受网络的影响，人们的消费习惯发生改变，由此对旅游企业推广旅游产品也带来了新的挑战。在激烈的市场竞争环境下，想要提升张家界旅游产品的市场占有率，需要相关人员调动一切积极因素打造旅游产品品牌，在产品研发的过程中需要考虑每一个消费者的需要。
（三）和张家界旅游产品关联行业需要打造完善的旅游产品资源共享平台
针对张家界旅游产品营销部门零散、缺乏配合的问题，需要引领各部门在旅游产品营销方面形成一个共识，在积极借鉴多方力量的情况下打造一个旅游产品资源共享平台，在共享平台上交流张家界旅游产品开发最新消息。
（四）加强对旅游从业人才的培养力度
互联网环境下的旅游从业人才不仅要掌握专门的旅游产品推广知识，而且还需要对网络旅游产品营销有着深刻的认识和独特的间接。另外，为了能够将张家界旅游产品更好的推广到整个世界上，需要旅游从业人员具备良好的普通话能力和计算机操作能力。
三、结束语
综上所述，网络营销有效降低了张家界旅游产品的品牌营销成本，同时还能够为相关人员创设更多就业机会。但是在旅游产品网络营销的过程中还需要相关人员加强对行业之间竞争加剧问题的思考和理解，辩证的认识旅游产品的网络营销，从而更好的促进我国旅游业长远、深化发展。
参考文献：
[1]高倩，彭分文.论“互联网+”背景下张家界旅游产品的营销[J].湖南人文科技学院学报，2016，33（4）：108-111.
[2]朱梦影， ZHUMeng-ying."互联网+"时代背景下旅游企业的管理策略[J].科技创新与生产力，2017（5）：57-59.
课题名称：互联网+背景下张家界市旅游产品推广策略研究课题编号：zjjsk201808。
【关键词】互联网背景；张家界；旅游产品；推广
随着人们生活水平和消费水平的不断提高，越来越多的人热衷于旅游。旅游营销在旅游企业中的地位越来越重要。在信息网络发展快速的今天，旅游产品品牌一旦被开发，就会以最快的速度得到传播，从而让更多的人透过旅游产品了解到旅游地区，并到旅游地区旅游，为当地旅游业发展创设更多商机。可见，在信息网络的快速发展下，旅游营销也迎来了一片新的天地。
一、互联网+背景下张家界市旅游产品推广营销现状和问题
（一）现状
张家界拥有丰富的旅游资源，经过长时间的发展，张家界加快了转型升级，开始向旅游经济强市发展，并在旅游业发展的过程中积极开发和打造世界级旅游产品。同时，在张家界社会经济的发展下，张家界对周边地区旅游发展的带动和辐射作用进一步增强，形成了以张家界为主的旅游经济圈。
第一，发展初具规模。从发展实际情况来看，张家界基本具备了一定规模的旅游网站，在网站的营销和宣传作用下使得越来越多的人关注到张家界。同时，在网络技术的发展成熟下，使得旅游产品的网络交易成为可能。第二，互联网因素在产品推广中的融入。互联网因素被人们广泛的应用到张家界旅游产品的开发、价格制定、渠道营销、信息沟通等多个方面，使得产品营销信息更加全面。第三，基于网络平台的旅游信息丰富多样。在旅游业的深化发展下人们对旅游也提出了更高的要求，越来越多的人开始不满足于传统旅游机构设计的旅游模式，为此，旅游产品的设计也需要及时适应这种需求，通过多种渠道挖掘更多类型的旅游产品。
（二）问题
第一， 旅游产品营销缺乏足够的网络用户。张家界虽然是我国有名的旅游城市，但是受经济和道路交通等因素的限制，该地区旅游产品研发、加工、销售等方面的网络覆盖率较低，加上社会基础的薄弱和市民文化素质薄弱，在很大程度上制约了张家界网络产品营销水平。第二，旅游从业人员素质有待提升。旅游产品在网络环境下的营销对旅游从业人员素质提出了更高的要求，即需要旅游从业者掌握更为全面的旅游产品营销知识。但是从实际情况来看，张家界旅游从业者大多学历水平不高，从业经验缺乏。第三，旅游产品营销的各大旅游平台没有达成共识。虽然互联网因素被人們应用到旅游产品的营销推广中，但是由于旅游产品类型和数量众多以及旅游平台的众多，在旅游信息共享不及时的情况下导致各个平台对产品营销缺乏共识，由此制约了产品营销推广发展。第四，旅游产品营销存在虚假现象。张家界旅游产品在网络环境下的营销竞争激烈，各个企业为了提升产品的市场占有率，会通过一些非法的手段来对产品信息进行造假。
二、互联网+背景下张家界市旅游产品推广优化策略
（一）政府部门需要加强对网络背景下张家界旅游产品营销的引导
张家界政府部门需要充分发挥自身在旅游产品营销政策、战略规划、观念更新、资金设备筹备等方面的引导作用，在积极引导下打造一个由当地旅游局带头的，面向国内外张家界游客的，网络专业化旅游产品营销队伍。
（二）在网络背景下实现旅游产品的品牌营销
受网络的影响，人们的消费习惯发生改变，由此对旅游企业推广旅游产品也带来了新的挑战。在激烈的市场竞争环境下，想要提升张家界旅游产品的市场占有率，需要相关人员调动一切积极因素打造旅游产品品牌，在产品研发的过程中需要考虑每一个消费者的需要。
（三）和张家界旅游产品关联行业需要打造完善的旅游产品资源共享平台
针对张家界旅游产品营销部门零散、缺乏配合的问题，需要引领各部门在旅游产品营销方面形成一个共识，在积极借鉴多方力量的情况下打造一个旅游产品资源共享平台，在共享平台上交流张家界旅游产品开发最新消息。
（四）加强对旅游从业人才的培养力度
互联网环境下的旅游从业人才不仅要掌握专门的旅游产品推广知识，而且还需要对网络旅游产品营销有着深刻的认识和独特的间接。另外，为了能够将张家界旅游产品更好的推广到整个世界上，需要旅游从业人员具备良好的普通话能力和计算机操作能力。
三、结束语
综上所述，网络营销有效降低了张家界旅游产品的品牌营销成本，同时还能够为相关人员创设更多就业机会。但是在旅游产品网络营销的过程中还需要相关人员加强对行业之间竞争加剧问题的思考和理解，辩证的认识旅游产品的网络营销，从而更好的促进我国旅游业长远、深化发展。
参考文献：
[1]高倩，彭分文.论“互联网+”背景下张家界旅游产品的营销[J].湖南人文科技学院学报，2016，33（4）：108-111.
[2]朱梦影， ZHUMeng-ying."互联网+"时代背景下旅游企业的管理策略[J].科技创新与生产力，2017（5）：57-59.
课题名称：互联网+背景下张家界市旅游产品推广策略研究课题编号：zjjsk201808。