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暑期，《爸爸去哪儿2》对战《中国好声音3》，周五晚间硝烟弥漫。尽管如此，这两档节目在收视、话题、营销方面均占据高位，尤其是《爸爸2》，7月25日第6集与《天天向上》无缝衔接，在与《好声音3》重合播出的一小时内没有插播任何广告，最终收视率达到2.49%（CSM全国网数据），相比第5集增幅达30%。
一个市场行为催生另外一个市场行为，受这两档“现象级”节目的启发，如今的电视节目都在走“大片”路线，拼明星、拼细节，在制作环节做到极致，不砸几千万成本都不好意思出来宣传，也因此有业内人士预测，今年的“现象级”节目数量会更多，以后“血流成河”的场景大概每个月会有三四次。
“黄金档整个卫视荧屏只能有4档音乐选秀，一个季度一档”，“上星综合频道每年播出的新模式节目不得超过1个，且当年不能进入黄金档”在主管部门的调控下，2014的中国电视，没有了扎堆同唱的喧嚣，没有了恶性竞争的倾轧，电视人拿出更多精力进行多样化形态的尝试，喜剧、亲子、文化、旅游、竞技、才智、婚恋……百花争艳，想象力无限。
但，海量新节目登场，不闪亮很容易被淹没。什么是“现象级节目”？现象级节目的标准、秘钥是什么？在当前的传媒环境和社会环境下，“现象级”节目最有可能出现于哪些团队、哪些机构？下半年哪些新节目具有“现象级”的品相？围绕上述问题，《综艺报》展开了调查。
“现象级”门槛
成本：每期节目至少300万元以上。
收视：全国网收视率超过2%。
市场：创造的综合价值在亿元以上。
这是本次专题采访中，业内普遍认可的“现象级”节目的量化标准。除了这些硬性指标，“现象级”节目还要具备若干软实力，比如：节目制作过程高速工业化，能集合国内外一流人才、思想、操作理念，在技术上做到业内领先；节目播出过程呈现高刺激观赏体验，让观众持续保持High点不换台；节目播出之后迅速产生话题，引发讨论、追看，成为关注度较高的娱乐事件、行业事件。
当然，“现象级”节目会更加重视情感表达和价值观的呈现。
“以前做节目能带动观众情绪就好了，现在一个好节目不仅要有能打动人心的情感，让观众感同身受、产生共鸣，更重要的是要有情怀，回归节目的社会功能，渗透出人文关怀，表达合适的价值观”。央视一套《少年中国强》总导演苏铭说。
“要想成为‘现象级’节目，就要关注社会上普遍存在的问题，并通过节目提供一种解决方案”。东方卫视《两天一夜》执行制片人曾昶表示。
“节目本身能够传递出和普通人相关的、能产生共鸣的价值观”。东方卫视Top Gear中国版总制片人张春旭强调。
“做出现象级节目的密钥就是按照上述标准尽可能接近它。”光线传媒电视事业部总裁张航表示，现在好节目的整体节奏都偏快，情绪、视角一定是流动的，嘉宾也不是只坐在那里，要承担更多的互动功能。他认为，容易生产出现象级节目的团队有两类：一类是没有播出平台，必须有买方才投入生产，且认为再不生产“高精尖”节目就会面临淘汰的制作机构；二是紧迫感很强的一线播出平台，“一线阵营座次风云变幻，稍有不慎就会跌落下来。”
好的播出平台、播出时段，有表现力、号召力强的明星嘉宾，经验丰富、优秀的制作团队，这些都是制作一档好节目的基础。从近两年荧屏热播节目看，模式节目出彩的机会要更高一些。央视一套节日及长假节目组制片人卢晓波表示，有一个成熟的模式做基础，在制作过程中会少走弯路，也不易受到外部因素干扰，“相比较而言，原创节目在起步阶段难免会有各种不足，而针对不足所进行的调整又容易导致原创的游离，这种游离有时会影响到节目的效果。”
当然，具有先天优势的热门模式并不一定会带来“现象级”节目，过往案例不胜枚举。毕竟，再好的模式换个环境相当于从零开始，对模式的解读、拆分，让其更加符合中国观众的收看习惯，才是核心。除此之外，“现象级”节目还要具有一定的延续性，“第一季的新鲜与成功很重要，要符合当下观众的心理解读、情感释放，之后的调整除了把成功的基因继续优化，还要符合每一年观众的新需求。”苏铭说。
真人秀大战
全媒体互动音乐真人秀Rising Star中国版、励志少年才智秀《少年中国强》、儿童教育真人秀《一年级》、明星游戏真人秀《奔跑吧，兄弟》、演艺真人秀《造梦者》、明星旅游真人秀《两天一夜》、“偶像团综艺”真人秀《最强天团》、男人励志成长真人秀《超级先生》、台网联动社交真人秀《百万粉丝》、明星婚恋体验真人秀《囍从天降》……
扫描2014下半年荧屏，尤其是各频道重磅推出的新节目题材大多为真人秀，这也是本年度业内最看好的热门节目类型（2014上半年喜剧真人秀、旅行真人秀均收视火爆）。在操作难度和影响力方面，真人秀，尤其是户外真人秀都远超一般演播室节目，在当前传播环境下，真人秀批量出现，并深得观众及广告商厚爱，也反映出观众对真实、参与、互动的渴望。
除了上述十几档“现象级”节目种子选手，下半年还有多档新节目将亮相荧屏，类型依然主打真人秀，由于题材的创新性，内容的话题度，它们在播出后或许也会引爆关注，成为观众新宠。
比如，9月16日，以明星与妈妈为主角的真人秀《我爱妈妈》将在央视综合频道22：30次黄金档开播。《我爱妈妈》每期节目选择三名明星嘉宾，24小时与妈妈生活在一起，明星帮助妈妈完成一件她之前一直想做但没有尝试过的事情，通过任务的设定和推进，放大特殊情境下的戏剧矛盾和冲突。目前确定的参与明星有龚琳娜、朗朗、王学兵、陈建斌、李亚鹏等。《我爱妈妈》由央视综合频道与光线传媒联合推出，张航表示，现在很多节目都在“往下爱”，《我爱妈妈》是在“往上爱”，这也是一种主流的情感，韩国、以色列、土耳都有类似节目，这类节目与观众对明星的紧密关注高度契合，顺应了综艺节目轻喜剧化的趋势，这都是能引起关注的优质基因。
第四季度每周五晚黄金档，深圳卫视将推出户外竞技类真人秀《极速前进》。《极速前进》模式源自美国The Amazing Race，该节目自2001年开播至今已播出24季，9次获得艾美奖黄金时间最佳竞赛类实境节目，在世界多个国家和地区拥有本土化版本。在中国版《极速前进》中，“古惑仔兄弟档”郑伊健与陈小春、“闺蜜档”应采儿与刘云、“父女档”张铁林与女儿月亮等8组明星搭档将共同跨越4大洲5大洋，在包括美国在内的5个国家展开一场挑战自我的“敢爱”之旅。与此同时，《极速前进》也在全国举办了预选赛，三组公众选手经过重重挑战胜出后，将与明星共赴环球竞技之旅。《极速前进》由深圳卫视易骅团队负责，该团队之前曾制作过《年代秀》《清唱团》等品牌节目。
另外，7月26日，明星互动魔术竞技真人秀《大魔术师》在央视综艺频道开播，傅琰东、丁建中、凯特琳、王子妃、郭汛杰、谭永铨6位魔术师，与萧蔷、陈志朋、叶童、阿牛、杨洪基、高虎6位明星，一一配对组成师徒搭档。在节目中，每位魔术导师向明星搭档传授魔术技艺，之后明星学员进行表演比赛，由张国立、周杰伦、孟广美等评审团决定明星学员去留，最终选出本季大魔术师。与其他类型节目相比，魔术节目的优势在于易激发观众的揭秘和质疑，而让明星从零开始接触一个全新领域，这个过程新鲜有趣，可持续产生营销话题。《大魔术师》在开播3天后，即有民间艺人向节目组发出“战书”，周杰伦的“小把戏”更是引发观众热议。相信随着节目进程的推进，明星+魔术这种组合还是会吸引不少观众收看。
一个市场行为催生另外一个市场行为，受这两档“现象级”节目的启发，如今的电视节目都在走“大片”路线，拼明星、拼细节，在制作环节做到极致，不砸几千万成本都不好意思出来宣传，也因此有业内人士预测，今年的“现象级”节目数量会更多，以后“血流成河”的场景大概每个月会有三四次。
“黄金档整个卫视荧屏只能有4档音乐选秀，一个季度一档”，“上星综合频道每年播出的新模式节目不得超过1个，且当年不能进入黄金档”在主管部门的调控下，2014的中国电视，没有了扎堆同唱的喧嚣，没有了恶性竞争的倾轧，电视人拿出更多精力进行多样化形态的尝试，喜剧、亲子、文化、旅游、竞技、才智、婚恋……百花争艳，想象力无限。
但，海量新节目登场，不闪亮很容易被淹没。什么是“现象级节目”？现象级节目的标准、秘钥是什么？在当前的传媒环境和社会环境下，“现象级”节目最有可能出现于哪些团队、哪些机构？下半年哪些新节目具有“现象级”的品相？围绕上述问题，《综艺报》展开了调查。
“现象级”门槛
成本：每期节目至少300万元以上。
收视：全国网收视率超过2%。
市场：创造的综合价值在亿元以上。
这是本次专题采访中，业内普遍认可的“现象级”节目的量化标准。除了这些硬性指标，“现象级”节目还要具备若干软实力，比如：节目制作过程高速工业化，能集合国内外一流人才、思想、操作理念，在技术上做到业内领先；节目播出过程呈现高刺激观赏体验，让观众持续保持High点不换台；节目播出之后迅速产生话题，引发讨论、追看，成为关注度较高的娱乐事件、行业事件。
当然，“现象级”节目会更加重视情感表达和价值观的呈现。
“以前做节目能带动观众情绪就好了，现在一个好节目不仅要有能打动人心的情感，让观众感同身受、产生共鸣，更重要的是要有情怀，回归节目的社会功能，渗透出人文关怀，表达合适的价值观”。央视一套《少年中国强》总导演苏铭说。
“要想成为‘现象级’节目，就要关注社会上普遍存在的问题，并通过节目提供一种解决方案”。东方卫视《两天一夜》执行制片人曾昶表示。
“节目本身能够传递出和普通人相关的、能产生共鸣的价值观”。东方卫视Top Gear中国版总制片人张春旭强调。
“做出现象级节目的密钥就是按照上述标准尽可能接近它。”光线传媒电视事业部总裁张航表示，现在好节目的整体节奏都偏快，情绪、视角一定是流动的，嘉宾也不是只坐在那里，要承担更多的互动功能。他认为，容易生产出现象级节目的团队有两类：一类是没有播出平台，必须有买方才投入生产，且认为再不生产“高精尖”节目就会面临淘汰的制作机构；二是紧迫感很强的一线播出平台，“一线阵营座次风云变幻，稍有不慎就会跌落下来。”
好的播出平台、播出时段，有表现力、号召力强的明星嘉宾，经验丰富、优秀的制作团队，这些都是制作一档好节目的基础。从近两年荧屏热播节目看，模式节目出彩的机会要更高一些。央视一套节日及长假节目组制片人卢晓波表示，有一个成熟的模式做基础，在制作过程中会少走弯路，也不易受到外部因素干扰，“相比较而言，原创节目在起步阶段难免会有各种不足，而针对不足所进行的调整又容易导致原创的游离，这种游离有时会影响到节目的效果。”
当然，具有先天优势的热门模式并不一定会带来“现象级”节目，过往案例不胜枚举。毕竟，再好的模式换个环境相当于从零开始，对模式的解读、拆分，让其更加符合中国观众的收看习惯，才是核心。除此之外，“现象级”节目还要具有一定的延续性，“第一季的新鲜与成功很重要，要符合当下观众的心理解读、情感释放，之后的调整除了把成功的基因继续优化，还要符合每一年观众的新需求。”苏铭说。
真人秀大战
全媒体互动音乐真人秀Rising Star中国版、励志少年才智秀《少年中国强》、儿童教育真人秀《一年级》、明星游戏真人秀《奔跑吧，兄弟》、演艺真人秀《造梦者》、明星旅游真人秀《两天一夜》、“偶像团综艺”真人秀《最强天团》、男人励志成长真人秀《超级先生》、台网联动社交真人秀《百万粉丝》、明星婚恋体验真人秀《囍从天降》……
扫描2014下半年荧屏，尤其是各频道重磅推出的新节目题材大多为真人秀，这也是本年度业内最看好的热门节目类型（2014上半年喜剧真人秀、旅行真人秀均收视火爆）。在操作难度和影响力方面，真人秀，尤其是户外真人秀都远超一般演播室节目，在当前传播环境下，真人秀批量出现，并深得观众及广告商厚爱，也反映出观众对真实、参与、互动的渴望。
除了上述十几档“现象级”节目种子选手，下半年还有多档新节目将亮相荧屏，类型依然主打真人秀，由于题材的创新性，内容的话题度，它们在播出后或许也会引爆关注，成为观众新宠。
比如，9月16日，以明星与妈妈为主角的真人秀《我爱妈妈》将在央视综合频道22：30次黄金档开播。《我爱妈妈》每期节目选择三名明星嘉宾，24小时与妈妈生活在一起，明星帮助妈妈完成一件她之前一直想做但没有尝试过的事情，通过任务的设定和推进，放大特殊情境下的戏剧矛盾和冲突。目前确定的参与明星有龚琳娜、朗朗、王学兵、陈建斌、李亚鹏等。《我爱妈妈》由央视综合频道与光线传媒联合推出，张航表示，现在很多节目都在“往下爱”，《我爱妈妈》是在“往上爱”，这也是一种主流的情感，韩国、以色列、土耳都有类似节目，这类节目与观众对明星的紧密关注高度契合，顺应了综艺节目轻喜剧化的趋势，这都是能引起关注的优质基因。
第四季度每周五晚黄金档，深圳卫视将推出户外竞技类真人秀《极速前进》。《极速前进》模式源自美国The Amazing Race，该节目自2001年开播至今已播出24季，9次获得艾美奖黄金时间最佳竞赛类实境节目，在世界多个国家和地区拥有本土化版本。在中国版《极速前进》中，“古惑仔兄弟档”郑伊健与陈小春、“闺蜜档”应采儿与刘云、“父女档”张铁林与女儿月亮等8组明星搭档将共同跨越4大洲5大洋，在包括美国在内的5个国家展开一场挑战自我的“敢爱”之旅。与此同时，《极速前进》也在全国举办了预选赛，三组公众选手经过重重挑战胜出后，将与明星共赴环球竞技之旅。《极速前进》由深圳卫视易骅团队负责，该团队之前曾制作过《年代秀》《清唱团》等品牌节目。
另外，7月26日，明星互动魔术竞技真人秀《大魔术师》在央视综艺频道开播，傅琰东、丁建中、凯特琳、王子妃、郭汛杰、谭永铨6位魔术师，与萧蔷、陈志朋、叶童、阿牛、杨洪基、高虎6位明星，一一配对组成师徒搭档。在节目中，每位魔术导师向明星搭档传授魔术技艺，之后明星学员进行表演比赛，由张国立、周杰伦、孟广美等评审团决定明星学员去留，最终选出本季大魔术师。与其他类型节目相比，魔术节目的优势在于易激发观众的揭秘和质疑，而让明星从零开始接触一个全新领域，这个过程新鲜有趣，可持续产生营销话题。《大魔术师》在开播3天后，即有民间艺人向节目组发出“战书”，周杰伦的“小把戏”更是引发观众热议。相信随着节目进程的推进，明星+魔术这种组合还是会吸引不少观众收看。