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几年前,对于男士的最高评价是“浩然正气,勇于进取”,现在却是,“洁净的面容、雪白的牙齿和考究的衣着,浑身散发着香氛的气息;甚至还要有淡淡的妆”。经济基础决定上层建筑,男人们自然要告别“一口黄牙,一身汗馊”,改过精致生活。于是乎,男用护肤化妆品开始重要了。
今年的北京春天很像春天,时间长,有江南的气息。如果在绿草如茵的路上再碰上一位面带微笑,露出满口白牙的帅哥,那就更妙啦。春天多美好。现在人们充分地意识到种草种树增加蓝天数的好处,当然,男人们也意识到把自己收拾干净才对得起周遭的环境。
做一位品位男人,首先从“面子”做起。有统计认为美女有更多的就业机会和更好的薪水,说明外在装束的重要。那么,脸上没有亮闪闪青春痘和黑头、浑身散发清爽气息的男士,不也一样会有更多出位的机会?
市场有多大
近年来,中国化妆品市场已由成长期迈向成熟期。今后几年化妆品市场的销售额将以年均?5%左右的速度增长。到2010年,中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。目前,这些数字主要还是由女士化妆品构成的。
一项在北京、上海和广州展开的调查显示:58%的被调查者支持男士美容,其中20岁到29岁的年轻人认为男士应该美容的人占到61%。可想而知,中国男士化妆品市场这个空白点,在经过一轮培育发展后,将成为化妆品市场新的增长点。
为什么要专业
专家指出,男性在护肤时用女性化妆品或儿童化妆品代替是不正确的,因为男性皮肤的共同特点是皮脂腺和汗腺比较发达,皮肤酸度比较高,分泌的皮脂和汗液也比较多,所以应该选择专门的男士护肤品。若使用了为女性设计的补充油分与水分的护肤品,会起到适得其反的效果,容易堵塞毛孔长出粉刺。再有,男性的皮肤由于经常剃须容易导致角质层受伤,因此剃须后的护理非常重要。另外,男性户外活动多,受紫外线照射较多,吸烟者较多,致使皮肤易老化或粗糙,因此对粉刺霜、营养霜、防晒霜的需求很大。
品牌知多少
2001年8月,日本资生堂推出男士用品JS俊士系列。美国倩碧推出了男性果酸护肤品,产品中含有水扬酸,能抑制皮脂分泌,促进老化角质和皮肤表浅层脱落,公司透露光是这个产品在国外就占有整个产品销量的20%,可见其威力;而其男士洁面皂、洁面紧肤水和润肤露则是男士脸部护理的必备三步。美国雅诗兰黛公司的“雅男士”化妆品在其最新的男性护肤品系列中,推出了控油产品,可减少皮脂腺制造过多的油脂,并含有贝塔酸驱除死细胞,防止毛孔阻塞。美国的雅芳公司也推出了男性果酸护肤品,其中的FACECOMPLEX,是配合泡沫剃须凝胶及剃须后疏缓液而成为简易的三步骤护肤程序。
其他的世界頂级品牌也上市了其男用护肤品,比较著名的有夏奈尔的“诱惑”系列,阿玛尼的“癫狂”、迪奥的“兴奋”等。当然男装名牌杰尼亚也不会袖手旁观,推出了其男用香皂和沐浴啫喱等。
今年4月6日,法国欧莱雅在沪举行了入华八年来最大规模的一次品牌发布,力推旗下高端化妆品牌碧欧泉的男士系列。欧莱雅(中国)高档化妆品部总经理韦奕博宣布,将把碧欧泉打造成中国精英男士的第一品牌。据介绍,除碧欧泉外,兰蔻的男士系列目前也已悄然引入中国。而从全球来看,欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅、薇姿等都拥有男士系列。
此举意味着收购小护士、羽西后谋求“高低通吃”的欧莱雅,又在追求“男女平衡”。韦奕博坦言,“目前男士护肤领域在中国还处在市场培育的阶段,但欧莱雅有信心把它做大。”摩丝、定型啫喱水、洗面奶、护肤乳、剃须膏、须后水……男士的需求品种在不断扩大,并朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。欧莱雅看好前景是有理的。
作为这些品牌的信心的佐证,我们可以明显地发现,原来充斥着女性形象的时尚杂志中,已悄然出现了男性化妆品的广告。
国货在跟进
早在2003年底,国内化妆品业巨头上海家化集团便请人气颇高的香港影帝梁朝伟,作为旗下“高夫”品牌的形象代言人。这一品牌的定位,就是男用化妆品。
“高夫”这个品牌存在已有数年历史,但一直没有做过大规模的推广,原因是觉得男用化妆品的市场还没有成熟。不过进入新世纪后,情况很快发生了根本变化。据统计,全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50%。除国际知名品牌外,一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场,创造出一些知名品牌,如美国的Kiehl’s和Zirh、法国的Nickel等。显然,作为中小企业的家化集团,他们也希望能够从这个薄弱点率先突破。
业内人士分析认为,近期中国男士对化妆品的市场需求将每年以96%的速度递增。尽管目前这一市场的基数还很小,但高于整个化妆品市场80多个百分点的增速,还是让国内的化妆品制造商们心动不已。高夫有关人士说,他们希望在2005年,销售额能达到1个亿。
男性风格极为突出的“七匹狼”也开始生产男用护肤品,狼也温柔了。
责任编辑 杜婕
今年的北京春天很像春天,时间长,有江南的气息。如果在绿草如茵的路上再碰上一位面带微笑,露出满口白牙的帅哥,那就更妙啦。春天多美好。现在人们充分地意识到种草种树增加蓝天数的好处,当然,男人们也意识到把自己收拾干净才对得起周遭的环境。
做一位品位男人,首先从“面子”做起。有统计认为美女有更多的就业机会和更好的薪水,说明外在装束的重要。那么,脸上没有亮闪闪青春痘和黑头、浑身散发清爽气息的男士,不也一样会有更多出位的机会?
市场有多大
近年来,中国化妆品市场已由成长期迈向成熟期。今后几年化妆品市场的销售额将以年均?5%左右的速度增长。到2010年,中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。目前,这些数字主要还是由女士化妆品构成的。
一项在北京、上海和广州展开的调查显示:58%的被调查者支持男士美容,其中20岁到29岁的年轻人认为男士应该美容的人占到61%。可想而知,中国男士化妆品市场这个空白点,在经过一轮培育发展后,将成为化妆品市场新的增长点。
为什么要专业
专家指出,男性在护肤时用女性化妆品或儿童化妆品代替是不正确的,因为男性皮肤的共同特点是皮脂腺和汗腺比较发达,皮肤酸度比较高,分泌的皮脂和汗液也比较多,所以应该选择专门的男士护肤品。若使用了为女性设计的补充油分与水分的护肤品,会起到适得其反的效果,容易堵塞毛孔长出粉刺。再有,男性的皮肤由于经常剃须容易导致角质层受伤,因此剃须后的护理非常重要。另外,男性户外活动多,受紫外线照射较多,吸烟者较多,致使皮肤易老化或粗糙,因此对粉刺霜、营养霜、防晒霜的需求很大。
品牌知多少
2001年8月,日本资生堂推出男士用品JS俊士系列。美国倩碧推出了男性果酸护肤品,产品中含有水扬酸,能抑制皮脂分泌,促进老化角质和皮肤表浅层脱落,公司透露光是这个产品在国外就占有整个产品销量的20%,可见其威力;而其男士洁面皂、洁面紧肤水和润肤露则是男士脸部护理的必备三步。美国雅诗兰黛公司的“雅男士”化妆品在其最新的男性护肤品系列中,推出了控油产品,可减少皮脂腺制造过多的油脂,并含有贝塔酸驱除死细胞,防止毛孔阻塞。美国的雅芳公司也推出了男性果酸护肤品,其中的FACECOMPLEX,是配合泡沫剃须凝胶及剃须后疏缓液而成为简易的三步骤护肤程序。
其他的世界頂级品牌也上市了其男用护肤品,比较著名的有夏奈尔的“诱惑”系列,阿玛尼的“癫狂”、迪奥的“兴奋”等。当然男装名牌杰尼亚也不会袖手旁观,推出了其男用香皂和沐浴啫喱等。
今年4月6日,法国欧莱雅在沪举行了入华八年来最大规模的一次品牌发布,力推旗下高端化妆品牌碧欧泉的男士系列。欧莱雅(中国)高档化妆品部总经理韦奕博宣布,将把碧欧泉打造成中国精英男士的第一品牌。据介绍,除碧欧泉外,兰蔻的男士系列目前也已悄然引入中国。而从全球来看,欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅、薇姿等都拥有男士系列。
此举意味着收购小护士、羽西后谋求“高低通吃”的欧莱雅,又在追求“男女平衡”。韦奕博坦言,“目前男士护肤领域在中国还处在市场培育的阶段,但欧莱雅有信心把它做大。”摩丝、定型啫喱水、洗面奶、护肤乳、剃须膏、须后水……男士的需求品种在不断扩大,并朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。欧莱雅看好前景是有理的。
作为这些品牌的信心的佐证,我们可以明显地发现,原来充斥着女性形象的时尚杂志中,已悄然出现了男性化妆品的广告。
国货在跟进
早在2003年底,国内化妆品业巨头上海家化集团便请人气颇高的香港影帝梁朝伟,作为旗下“高夫”品牌的形象代言人。这一品牌的定位,就是男用化妆品。
“高夫”这个品牌存在已有数年历史,但一直没有做过大规模的推广,原因是觉得男用化妆品的市场还没有成熟。不过进入新世纪后,情况很快发生了根本变化。据统计,全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50%。除国际知名品牌外,一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场,创造出一些知名品牌,如美国的Kiehl’s和Zirh、法国的Nickel等。显然,作为中小企业的家化集团,他们也希望能够从这个薄弱点率先突破。
业内人士分析认为,近期中国男士对化妆品的市场需求将每年以96%的速度递增。尽管目前这一市场的基数还很小,但高于整个化妆品市场80多个百分点的增速,还是让国内的化妆品制造商们心动不已。高夫有关人士说,他们希望在2005年,销售额能达到1个亿。
男性风格极为突出的“七匹狼”也开始生产男用护肤品,狼也温柔了。
责任编辑 杜婕