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[摘 要]立足调查对象的基本情况，对常州梳篦的总体知名度、工艺传承进行了初步分析，后从发掘市场潜力、改进包装设计的角度进行深入分析和提出发展的建议，对于传统手工艺重回当代记忆存在的问题，制订了相应的措施。
[关键词]传统手工艺 梳篦 社会主义核心价值观 建议
中图分类号：TS 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）29-0269-01
为了弘扬社会主义核心价值观，以团支部前期开展团日活动进行梳篦文化前期调查为契机，后期由调研组同学对常州市梳篦工艺文化的传承现状及市场前景进行深入调查和了解，调查时间是2015年4月22日至5月10日，调查方式为网上及街头实地问卷调查，本次调查选取的样本总数是500人。各项调查工作结束后，将调查内容予以总结，调查报告如下：
一、调查对象的基本情况
本次调查男女比例基本平衡，男性占51%，女性占49%；涉及各个年龄段，其中14岁以下1%，15～24岁49%，25～44岁29%，45～65岁15%，65岁以上6%；调查对象学历水平较高，其中大学本科占55.01%，本科以上占6.43%，大专占15.68%，高中及以下占22.88%；61.95%为常本地人，38.05%非常州本地人。
二、调查情况初步分析
1、常州梳篦文化的总体知名度不高
被调查者中仅有29.05%的人表示对常州梳篦文化有一定了解，51.93%的人仅仅听说过而不了解，19.02%的人没有听说过。没听说过常州篦箕巷的占30.85%，听说过但没去过的人有36.76%，32.39%的人明确去过篦箕巷。
梳篦作为日常生活的必需品其真正价值及文化内涵并未引起人们的足够重视，很多人的观念中，梳篦就是简单的在商场（在商场购买梳子的占69.15%）里买到的梳子，仅是梳理头发的一个工具。此外，作为国家非物质文化遗产和常州市文化的特色象征，梳篦的受关注度并不高，品牌性不强。
2、常州梳篦的工艺传承受到制约
在走访调查及对常州梳篦厂工人的采访中我们发现梳篦的手工制作工艺面临后继无人的尴尬境地。目前从事梳篦手工制作的手工艺人平均年龄在45岁以上，最大的70多岁，并且梳的制作工序为28道，而篦的多达72道，并且每人只会其中的几道工序。传统手工艺的保密要求高，好多求学者学不到传统手工艺的精髓，中途放弃学习；手工艺人们采用“徒弟拜师学艺，师傅口传身教”的传承模式，从小就学习制作以达到手指灵活、熟能生巧，一些感兴趣的年轻人不知道学习门路早已错过了学习继承的年龄；手工艺人们的薪资不高，年轻人的就业观念改变，大都不愿从事梳篦手工制作工作。另外梳篦的手工制作工具简单落后，大批量生产耗时长，价格高。
三、对常州梳篦的调查进一步分析与工艺发展的建议
1、发掘市场潜力
（1）进行目标市场定位。这个角度可以综合价位、海内外消费者、服务态度等因素分析，高档、中档、抵档的价位适合满足不同的消费人群需要；对于海内外消费者，由于文化的差异而产生购买倾向的差异，这是除了中国传统文化要素外，结合鲜明的时代特色进行批量生产限量版的围绕重大节日、事件且具备时代感的纪念梳篦，应该能博得眼球，激发购买欲望；针对服务态度因素也至关重要，服务态度不好不仅影响消费者的心情，而且会瞬间降低梳篦品牌的档次和可信度。
（2）结合产地特色进行主题地方文化、时代特色与梳篦手工艺的完美结合。
常州梳篦可与常州历史地域特色、中吴文化结合进行文化主题的创新，围绕史学、文学和地理特色进行工艺图案的创作和材质的选择，从而形成一系列的主题文化产品，在重大风俗节日呈现推出，即达到产品的创新也同时是一种好的营销经营模式；另一方面，要与时俱进紧紧联系时代背景、将时代特色融于其中，21世纪的时代特点速度、多变、危机，就必须通过学习、改变、创业来求得生存。因此，手工艺的发展必须学习，学习传统手工业里发展好的典型的工艺创作思路、工艺传承的包容性、产品的营销和市场开拓技巧；根据多变的市场形势，改变既有的策略，立足创新实践和对外交流，改变传统的店面销售经营模式实现线上运营和线下活动的完美结合，将梳篦文化和工具融入人们生活，成为走亲访友、婚姻嫁娶的必备礼物；通过展示传统手工艺梳篦的文化和艺术魅力，吸引创业这的目光和关注，选择从常州梳篦手工业创业，可形成“星星之火，可以燎原”之势，进而以创业带动创新、以创新推动创业，形成良性循环。
（3）利用互联网，创建新媒体宣传销售平台。
在新媒体方面，常州梳篦没有与时俱进，没有及时开拓微信、微博等公众平台宣传梳篦文化及品牌。如今这个社会，在某种程度上说，网络宣传的力量是非常强大的，人们足不出户就可以了解整个世界，动一动手指想买的商品就直接送到家中。同样，梳篦的拓展与销售也应当利用网络新媒体。除了在淘宝、天猫等电商平台上销售外，常州梳篦并未充分利用互联网的力量。一方面可以利用微信、微博普及梳篦文化，打造梳篦品牌形象；另一方面可以进一步利用微店、微商等平台拓宽销售渠道。
2、改进包装设计
63.24%的被访者表示会推荐游客购买常州梳篦作为纪念品，不会推荐的占8.23%，无所谓的占28.53%；收藏梳篦的人有19.02%，将梳篦赠人的占31%，自己使用的占49.87%。作为旅游纪念品及馈赠佳品，比起单调的红色包装盒，深刻的内涵配以精致典雅的包装更能引起人们的购买欲望。深刻的内涵不能局限于传统文化，而可以结合当今及未来的时代特色。我们对包装的改进不能仅聚焦于绘制草图、包装材料、色彩、结构上，可以把关注放在包装形式和系列创新上，比如结合当下弘扬社会主义核心价值观的时代背景，可以创作“社会主义核心价值观”系列形式的梳篦，将24字的核心价值观以文字或图案的形式和梳篦进行融合，既可以得到政府的大力扶植，同时也是社会热点，会激发不同消费人群的购买购买欲，连带消费和单次购买量会大幅提升。
3、让传统手工艺重回当代记忆
21世纪是一个信息时代，各种项目都强调高速发展，人们无法满足传统的手工艺，这些“慢”产品占据自己的视野。所以，当下如何实现让梳篦重新回到人们的记忆之中是一个非常重要的问题。
（1）设立相关博物馆，举办展览是一个非常好的方法。定期组织学校，企业等组织交流学习可以拓展梳篦的传播。也可以通过“流动博物馆”进入社区、学校，开展主题活动，让年轻的新生代接触到古老的优秀民族精华，并在心里生根发芽，发掘有兴趣有潜力的工艺继承者。
（2）在梳篦文化中融入DIY技术。可以建立专门的梳篦DIY工作室，将梳篦的制作过程全面地展现给公众，并让感兴趣的人参与到梳篦的制作中，将一些简单易学的工序交给消费者，制作一把属于自己的梳篦。这样既能够普及并传承梳篦制作工艺，又可以增加人们的情感体验，拉近传统艺术与公众的距离，让梳篦融入时代生活。
参考文献
[1] 李登祥.关于传承与发展武汉传统手工艺的调研报告[J].中国集体经济，2013，3.
[2] 段笔耕.谈常州梳篦包装上的几点看法[J].艺术设计，2013，83-85.
[关键词]传统手工艺 梳篦 社会主义核心价值观 建议
中图分类号：TS 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）29-0269-01
为了弘扬社会主义核心价值观，以团支部前期开展团日活动进行梳篦文化前期调查为契机，后期由调研组同学对常州市梳篦工艺文化的传承现状及市场前景进行深入调查和了解，调查时间是2015年4月22日至5月10日，调查方式为网上及街头实地问卷调查，本次调查选取的样本总数是500人。各项调查工作结束后，将调查内容予以总结，调查报告如下：
一、调查对象的基本情况
本次调查男女比例基本平衡，男性占51%，女性占49%；涉及各个年龄段，其中14岁以下1%，15～24岁49%，25～44岁29%，45～65岁15%，65岁以上6%；调查对象学历水平较高，其中大学本科占55.01%，本科以上占6.43%，大专占15.68%，高中及以下占22.88%；61.95%为常本地人，38.05%非常州本地人。
二、调查情况初步分析
1、常州梳篦文化的总体知名度不高
被调查者中仅有29.05%的人表示对常州梳篦文化有一定了解，51.93%的人仅仅听说过而不了解，19.02%的人没有听说过。没听说过常州篦箕巷的占30.85%，听说过但没去过的人有36.76%，32.39%的人明确去过篦箕巷。
梳篦作为日常生活的必需品其真正价值及文化内涵并未引起人们的足够重视，很多人的观念中，梳篦就是简单的在商场（在商场购买梳子的占69.15%）里买到的梳子，仅是梳理头发的一个工具。此外，作为国家非物质文化遗产和常州市文化的特色象征，梳篦的受关注度并不高，品牌性不强。
2、常州梳篦的工艺传承受到制约
在走访调查及对常州梳篦厂工人的采访中我们发现梳篦的手工制作工艺面临后继无人的尴尬境地。目前从事梳篦手工制作的手工艺人平均年龄在45岁以上，最大的70多岁，并且梳的制作工序为28道，而篦的多达72道，并且每人只会其中的几道工序。传统手工艺的保密要求高，好多求学者学不到传统手工艺的精髓，中途放弃学习；手工艺人们采用“徒弟拜师学艺，师傅口传身教”的传承模式，从小就学习制作以达到手指灵活、熟能生巧，一些感兴趣的年轻人不知道学习门路早已错过了学习继承的年龄；手工艺人们的薪资不高，年轻人的就业观念改变，大都不愿从事梳篦手工制作工作。另外梳篦的手工制作工具简单落后，大批量生产耗时长，价格高。
三、对常州梳篦的调查进一步分析与工艺发展的建议
1、发掘市场潜力
（1）进行目标市场定位。这个角度可以综合价位、海内外消费者、服务态度等因素分析，高档、中档、抵档的价位适合满足不同的消费人群需要；对于海内外消费者，由于文化的差异而产生购买倾向的差异，这是除了中国传统文化要素外，结合鲜明的时代特色进行批量生产限量版的围绕重大节日、事件且具备时代感的纪念梳篦，应该能博得眼球，激发购买欲望；针对服务态度因素也至关重要，服务态度不好不仅影响消费者的心情，而且会瞬间降低梳篦品牌的档次和可信度。
（2）结合产地特色进行主题地方文化、时代特色与梳篦手工艺的完美结合。
常州梳篦可与常州历史地域特色、中吴文化结合进行文化主题的创新，围绕史学、文学和地理特色进行工艺图案的创作和材质的选择，从而形成一系列的主题文化产品，在重大风俗节日呈现推出，即达到产品的创新也同时是一种好的营销经营模式；另一方面，要与时俱进紧紧联系时代背景、将时代特色融于其中，21世纪的时代特点速度、多变、危机，就必须通过学习、改变、创业来求得生存。因此，手工艺的发展必须学习，学习传统手工业里发展好的典型的工艺创作思路、工艺传承的包容性、产品的营销和市场开拓技巧；根据多变的市场形势，改变既有的策略，立足创新实践和对外交流，改变传统的店面销售经营模式实现线上运营和线下活动的完美结合，将梳篦文化和工具融入人们生活，成为走亲访友、婚姻嫁娶的必备礼物；通过展示传统手工艺梳篦的文化和艺术魅力，吸引创业这的目光和关注，选择从常州梳篦手工业创业，可形成“星星之火，可以燎原”之势，进而以创业带动创新、以创新推动创业，形成良性循环。
（3）利用互联网，创建新媒体宣传销售平台。
在新媒体方面，常州梳篦没有与时俱进，没有及时开拓微信、微博等公众平台宣传梳篦文化及品牌。如今这个社会，在某种程度上说，网络宣传的力量是非常强大的，人们足不出户就可以了解整个世界，动一动手指想买的商品就直接送到家中。同样，梳篦的拓展与销售也应当利用网络新媒体。除了在淘宝、天猫等电商平台上销售外，常州梳篦并未充分利用互联网的力量。一方面可以利用微信、微博普及梳篦文化，打造梳篦品牌形象；另一方面可以进一步利用微店、微商等平台拓宽销售渠道。
2、改进包装设计
63.24%的被访者表示会推荐游客购买常州梳篦作为纪念品，不会推荐的占8.23%，无所谓的占28.53%；收藏梳篦的人有19.02%，将梳篦赠人的占31%，自己使用的占49.87%。作为旅游纪念品及馈赠佳品，比起单调的红色包装盒，深刻的内涵配以精致典雅的包装更能引起人们的购买欲望。深刻的内涵不能局限于传统文化，而可以结合当今及未来的时代特色。我们对包装的改进不能仅聚焦于绘制草图、包装材料、色彩、结构上，可以把关注放在包装形式和系列创新上，比如结合当下弘扬社会主义核心价值观的时代背景，可以创作“社会主义核心价值观”系列形式的梳篦，将24字的核心价值观以文字或图案的形式和梳篦进行融合，既可以得到政府的大力扶植，同时也是社会热点，会激发不同消费人群的购买购买欲，连带消费和单次购买量会大幅提升。
3、让传统手工艺重回当代记忆
21世纪是一个信息时代，各种项目都强调高速发展，人们无法满足传统的手工艺，这些“慢”产品占据自己的视野。所以，当下如何实现让梳篦重新回到人们的记忆之中是一个非常重要的问题。
（1）设立相关博物馆，举办展览是一个非常好的方法。定期组织学校，企业等组织交流学习可以拓展梳篦的传播。也可以通过“流动博物馆”进入社区、学校，开展主题活动，让年轻的新生代接触到古老的优秀民族精华，并在心里生根发芽，发掘有兴趣有潜力的工艺继承者。
（2）在梳篦文化中融入DIY技术。可以建立专门的梳篦DIY工作室，将梳篦的制作过程全面地展现给公众，并让感兴趣的人参与到梳篦的制作中，将一些简单易学的工序交给消费者，制作一把属于自己的梳篦。这样既能够普及并传承梳篦制作工艺，又可以增加人们的情感体验，拉近传统艺术与公众的距离，让梳篦融入时代生活。
参考文献
[1] 李登祥.关于传承与发展武汉传统手工艺的调研报告[J].中国集体经济，2013，3.
[2] 段笔耕.谈常州梳篦包装上的几点看法[J].艺术设计，2013，83-85.