2010中国城市品牌榜50强近日揭晓,由中国城市经济学会发布的榜单引来了城市管理者和社会各界关注的目光。那么品牌之于城市到底意味着什么?城市品牌的价值何在?建设城市品牌与发展经济的关系是怎样的?是需要我们一起来思考的问题。
　　今年品牌榜上榜城市的评选标准是:具有独特的城市品牌个性,且城市品牌定位准确,文化内涵丰富,知名度、美誉度极佳,在经济、科技、文化、教育、旅游等方面具可持续发展能力的品牌城市。它是由中国城市经济学会城市品牌研究会专家综合城市品牌核心价值、城市品牌文化指数、城市品牌传播指数、城市品牌竞争力指数、城市品牌活力指数、城市个性指数等指标,依据国家统计局公布的有关数据,遵循客观、科学的原则推出。
　　
　　城市品牌的概念
　　
　　说到中国的城市品牌,我们会毫不犹豫地把浪漫的笔触留给大连,把精致的细节赋予苏州,用活力和节奏为深圳打上标签。城市是人类文明的载体。作为一个经济、社会和文化的单元,已成为引导经济社会发展的主导因素,成为参与国际竞争的主体。目前中国的城市化进程进入全面加速阶段。而城市品牌作为城市网络中星星点点闪亮标识,正承载着越来越多的价值属性,正越来越成为人们考量城市竞争力的主要因素。
　　品牌是什么呢,品牌是区分同质事物的标志。社科院著名学者倪鹏飞研究员将城市品牌定义为城市的功能性、情感性、自我表现性等战略识别要素在公众头脑中共同生产的一系列独特认知和联想。也有专家认为,城市品牌是城市本质的某种表现,是对城市的一种识别,是城市特有优势的一种体现,也是与其他城市相区别的独特标志。说它是城市形象或特色经济或简单以说它是消费者选择的理由,似乎都难以表述它的丰富内涵。概括地说,城市品牌就是城市价值被公众或特定人群认可的内容的总和,城市品牌就是城市灵魂的最好载体。
　　
　　现代城市品牌建设的要素
　　
　　城市品牌从来不是单一的,它的多元化被广泛认同,既包括资源、产业、竞争力、可持续发展能力等经济指标,也有文化、传播等效应,当然独特性也是其中非常重要的因素。
　　已经有城市管理者提出这样的观点:一座城市,如果没有文化和品牌来支撑,那么这座城市就会失去灵魂和色彩,其经济和社会等方面的发展也是难以持续的。更有专家对城市文化品格与品牌的关联度进行了深刻的研究,提出通过综合历史、文化、地理等各方面的资源,从而提炼出城市的文化精髓和灵魂。另外,城市品牌的传播开始为城市领导人所重视,每个城市都有制作精良的高品质影象和图片,推广的力度正成为某些媒体新的增长点。公众依然会从媒介传递的信息这一主要渠道认知城市品牌,所以只有通过富有个性化的城市理念和城市标识的传播才能塑造出独具魅力的城市品牌。当然媒体传播只是其中要素之一,活动传播与政府传播也是非常重要的。
　　我们知道,精准的城市品牌在扩张城市知名度、展现城市特点、增强城市魅力、提升居民凝聚力、吸引高新人才、吸收外来资金、拉动旅游发展、带动经济增长等诸多方面,都能发挥无可替代的作用。重视城市品牌的每一要素,并使其均衡发展,强调特色,塑造个性,才有可能让我们看到一个真正的品牌。
　　
　　城市品牌靠谁来领导建设
　　
　　将打造城市品牌作为城市建设和发展的战略目标正成为一种趋势。在经济全球化、区域一体化的背景下,一座城市如果不想在激烈的竞争中落后,就需要通过品牌化使城市持续保持在市场竞争中的地位。
　　因为如此,近年来对城市品牌功能的认识程度不断提高。被认同的城市品牌的诞生是一项复杂的系统工程,它要求城市领导者在城市品牌化过程中,实事求是、因地制宜、与时俱进,着眼于城市未来的发展和定位,运用科学发展的方法,依据城市特色和资源条件及发展战略,遵循城市品牌定位的原则,设定品牌核心战略目标,这样打造的“品牌”才能切切实实地对城市经济产生积极的推动作用。
　　实际上这对我们的城市管理者提出了更高的要求,市长不但要抓经济、促民生,还应当成为城市品牌建设的领导者和策划师,选好参谋和执行团队,对内搞好城市规划和经济建设,提升城市的凝聚力和美誉度,对外当好城市的代言人和宣传者,提升城市的传播度和软实力,为自己的城市做好公关。现在许多市政府部门成立了品牌办公室,比如杭州,他们策划的“哪份城市礼品最杭州”、“杭州生活品质体验”等一系列活动,都很好的把杭州的特质突显出来,让这个休闲之都的竞争力逐步上升。
　　近年来,城市宣传语频出“雷人”口号成为了一种社会现象,几个古人的“故里”也被一些城市争来争去,央视的城市推广片也总是出现几个特定的符号。中国城市品牌的发掘似乎还流于表面,但应该肯定的是,我们已经开始了摸索和前行。可以相信,在未来一段时间内,随着城市化进程,我们能看到中国一批新的城市品牌的崛起,而中国城市品牌榜将会是这一历程的见证者。