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摘要：自我国实行改革开放政策以来，各行业都处于蓬勃发展的阶段。特别是国内的体育行业，在创新发展的过程中取得了优异成绩。由于我国于2004年的申奥成功以及2008年成功举办北京奥运会，使得人们对体育运动理念有了更加深刻的理解认识。伴随着我国社会经济的飞速发展，体育行业也创造了发展历史新高，除此之外，体育营销也在国内迅速发展建设。因我国的市场经济体制尚未成熟，所以造成体育营销发展出现缺陷问题。
关键词：体育营销;应对策略;可持续发展
引言：体育营销;可以解释为将现代社会市场营销学的基础理论与体育行业的发展进行交互衔接，以此为基础实现产品销售和提供服务的活动期间。我国社会经济的迅猛发展直面推动了人们生活水平的提高，物质基础的满足会使人们越来越注重身心健康，因此现阶段人们愈发重视体育竞赛、体育活动及体育用品等方面的发展情况。所以现阶段体育营销已然成为现代化市场营销的主要手段之一。
一、我国体育营销的发展现状
近十几年来我国的体育事业正处于蓬勃发展的阶段，其主要体现在我国于2006年成功承办世界杯，2008年成功举办北京奥运会以及2010年的亚运会，2018年的冬奥会，这些都是最好的证明，同时也是我国体育事业不断发展前行的痕迹。遂我国的体育事业迎来了黄金阶段[1]。体育营销因其功能性较强，而逐步成为现阶段体育消费的主要销售手段。虽然这是我国体育营销的发展机遇，但是在继续前行的同时，还应注意现有体育营销模式所带来的问题和不足。
二、我国体育营销发展中存在的主要问题
（一）体育营销的功利性太强，短视现象突出
在开展体育营销的过程中，国内大部分企业通常会使用“广告轰炸”及“巨额抽奖”的营销策略。我国目前的体育营销一般都具有过强的功利性，导致很多企业高层实际并不了解项目内容，盲目投资的原因仅仅因为体育营销能为自己带来高效益。这种现象导致了短视问题严重，营销是一项需要时间沉淀的项目，通过短期的广告推销是难以达到预期效果的，企业的体育营销不可能一蹴而就，所以只能依靠企业对体育竞赛的长期赞助来提高自身品牌的知名度。
（二）体育营销的定位不准确，企业形象模糊
众所周知，企业形象就是人们通过认识企业的各种标志进而逐渐形成的对某家企业的整体印象。企业形象在企业文化的建设过程中具有关键作用，也是核心理念，所有企业文化活动都是围绕企业形象而开展的[2]。根据以上对企业形象的描述，可以看出企业形象的重要性。但是根据目前国内企业的体育营销现状分析，在疯狂追求企业效益的同时，忽略了投资赛事和自身企业形象的关联性，造成这种现象的主要原因就是企业对自身体育营销的定位不够精准。
（三）体育营销的人才层次低，策略老套单一
人才是国家发展的源动力，当今社会企业之间的竞争实际上就是对专业型人才的争夺。人才对企业来说，是至关重要的，企业想要获得更好地发展前景，就必须具备良好的人才优势。对我国的体育营销事业发展过程中，专业型人才也占有很大比重，我国人才层次过低的主要分为体育营销核心理念相对滞后、营销基础理论不够扎实、体育营销社会实践经验不足三种体现。
三、推动我国体育营销发展的主要措施
（一）強化体育营销的长远规划，理清发展思路
针对我国体育营销功利性过强的角度分析，想要解决短视现象必须要加强企业体育营销方面的长久规划，转型向可持续发展道路发展，响应国家号召，顺应时代发展要求。首先应该依据企业自身的特性及商品特性，结合实际体育营销的发展现状，制订适合自己的可持续发展计划。其次，建立专职部门，梳理企业发展思路，以保证企业内部能够进行有条不紊的日常生产经营活动。最后就是实施具有科学性的体育营销财务预算，降低相关投资的盲目性。
（二）精准定位体育营销的方向，彰显企业形象
目前国内很多企业因为过度追求企业效益，进行盲目投资，但是效果并不理想。其主要原因就是对自身的体育营销方向无法进行准确定位，过度追求企业效益，使得高层忽略了投资项目与自身企业形象的重要关联性[3]。导致出现入不敷出，甚至财务赤字的情况，想要帮助企业精确定位体育营销的方向，首先应该根据自身企业特性及主要商品特性进行深入分析，其次，需要做到完全掌握投资项目的性质。最后就是为避免盲目投资、无效投资，需准确分析了解投资项目相关代言明星及体育赛事与企业自身的关联性。
（三）打造高素质体育营销队伍，推行多元策略
前文说到造成我国体育营销事业人才层次过低的主要原因可以分为三类：体育营销的核心理念相对滞后、体育营销的知识理论不够扎实、缺乏体育营销的社会实践经验。体育营销人才层次过低已经成为阻碍我国体育营销事业的“拦路虎”，想要解决专业型人才层次过低的问题，必须建立具有高素质的专业性体育营销团队，且实行多元化策略。首先为保证现阶段的顺利发展，需要从国外发达国家引入先进的高素质人才，其次，利用从国外发达国家引入的高素质人才身上学到的专业性先进技术培养自身体育营销人才。最后根据企业自身的实际发展状况，制定多元化应对侧策略，其必须具备灵活性，以实现体育营销事业的多元化发展。
五、结语
随着我国社会主义市场经济的迅猛发展，国内的体育营销事业也步入了蓬勃发展阶段。本文通篇根据体育营销事业的发展现状进行分析，结合目前发展过程中存在的负面问题，从而深入指出了推动我国体育营销事业创新发展的重要应对策略，仅以此篇供相关工作人员参考借鉴，希望为我国体育营销事业的发展贡献一份微薄之力。
参考文献
[1]王亚君. 我国体育营销发展中存在的问题探究[J]. 中国商贸，2012（05）：36-37+41.
[2]孙立娟，王红. 探究现代企业体育营销[J]. 中国商贸，2012（08）：31-32.
[3]杨建平. 试论体育营销与品牌战略之间的关系[J]. 中国商贸，2011（34）：93-94.
关键词：体育营销;应对策略;可持续发展
引言：体育营销;可以解释为将现代社会市场营销学的基础理论与体育行业的发展进行交互衔接，以此为基础实现产品销售和提供服务的活动期间。我国社会经济的迅猛发展直面推动了人们生活水平的提高，物质基础的满足会使人们越来越注重身心健康，因此现阶段人们愈发重视体育竞赛、体育活动及体育用品等方面的发展情况。所以现阶段体育营销已然成为现代化市场营销的主要手段之一。
一、我国体育营销的发展现状
近十几年来我国的体育事业正处于蓬勃发展的阶段，其主要体现在我国于2006年成功承办世界杯，2008年成功举办北京奥运会以及2010年的亚运会，2018年的冬奥会，这些都是最好的证明，同时也是我国体育事业不断发展前行的痕迹。遂我国的体育事业迎来了黄金阶段[1]。体育营销因其功能性较强，而逐步成为现阶段体育消费的主要销售手段。虽然这是我国体育营销的发展机遇，但是在继续前行的同时，还应注意现有体育营销模式所带来的问题和不足。
二、我国体育营销发展中存在的主要问题
（一）体育营销的功利性太强，短视现象突出
在开展体育营销的过程中，国内大部分企业通常会使用“广告轰炸”及“巨额抽奖”的营销策略。我国目前的体育营销一般都具有过强的功利性，导致很多企业高层实际并不了解项目内容，盲目投资的原因仅仅因为体育营销能为自己带来高效益。这种现象导致了短视问题严重，营销是一项需要时间沉淀的项目，通过短期的广告推销是难以达到预期效果的，企业的体育营销不可能一蹴而就，所以只能依靠企业对体育竞赛的长期赞助来提高自身品牌的知名度。
（二）体育营销的定位不准确，企业形象模糊
众所周知，企业形象就是人们通过认识企业的各种标志进而逐渐形成的对某家企业的整体印象。企业形象在企业文化的建设过程中具有关键作用，也是核心理念，所有企业文化活动都是围绕企业形象而开展的[2]。根据以上对企业形象的描述，可以看出企业形象的重要性。但是根据目前国内企业的体育营销现状分析，在疯狂追求企业效益的同时，忽略了投资赛事和自身企业形象的关联性，造成这种现象的主要原因就是企业对自身体育营销的定位不够精准。
（三）体育营销的人才层次低，策略老套单一
人才是国家发展的源动力，当今社会企业之间的竞争实际上就是对专业型人才的争夺。人才对企业来说，是至关重要的，企业想要获得更好地发展前景，就必须具备良好的人才优势。对我国的体育营销事业发展过程中，专业型人才也占有很大比重，我国人才层次过低的主要分为体育营销核心理念相对滞后、营销基础理论不够扎实、体育营销社会实践经验不足三种体现。
三、推动我国体育营销发展的主要措施
（一）強化体育营销的长远规划，理清发展思路
针对我国体育营销功利性过强的角度分析，想要解决短视现象必须要加强企业体育营销方面的长久规划，转型向可持续发展道路发展，响应国家号召，顺应时代发展要求。首先应该依据企业自身的特性及商品特性，结合实际体育营销的发展现状，制订适合自己的可持续发展计划。其次，建立专职部门，梳理企业发展思路，以保证企业内部能够进行有条不紊的日常生产经营活动。最后就是实施具有科学性的体育营销财务预算，降低相关投资的盲目性。
（二）精准定位体育营销的方向，彰显企业形象
目前国内很多企业因为过度追求企业效益，进行盲目投资，但是效果并不理想。其主要原因就是对自身的体育营销方向无法进行准确定位，过度追求企业效益，使得高层忽略了投资项目与自身企业形象的重要关联性[3]。导致出现入不敷出，甚至财务赤字的情况，想要帮助企业精确定位体育营销的方向，首先应该根据自身企业特性及主要商品特性进行深入分析，其次，需要做到完全掌握投资项目的性质。最后就是为避免盲目投资、无效投资，需准确分析了解投资项目相关代言明星及体育赛事与企业自身的关联性。
（三）打造高素质体育营销队伍，推行多元策略
前文说到造成我国体育营销事业人才层次过低的主要原因可以分为三类：体育营销的核心理念相对滞后、体育营销的知识理论不够扎实、缺乏体育营销的社会实践经验。体育营销人才层次过低已经成为阻碍我国体育营销事业的“拦路虎”，想要解决专业型人才层次过低的问题，必须建立具有高素质的专业性体育营销团队，且实行多元化策略。首先为保证现阶段的顺利发展，需要从国外发达国家引入先进的高素质人才，其次，利用从国外发达国家引入的高素质人才身上学到的专业性先进技术培养自身体育营销人才。最后根据企业自身的实际发展状况，制定多元化应对侧策略，其必须具备灵活性，以实现体育营销事业的多元化发展。
五、结语
随着我国社会主义市场经济的迅猛发展，国内的体育营销事业也步入了蓬勃发展阶段。本文通篇根据体育营销事业的发展现状进行分析，结合目前发展过程中存在的负面问题，从而深入指出了推动我国体育营销事业创新发展的重要应对策略，仅以此篇供相关工作人员参考借鉴，希望为我国体育营销事业的发展贡献一份微薄之力。
参考文献
[1]王亚君. 我国体育营销发展中存在的问题探究[J]. 中国商贸，2012（05）：36-37+41.
[2]孙立娟，王红. 探究现代企业体育营销[J]. 中国商贸，2012（08）：31-32.
[3]杨建平. 试论体育营销与品牌战略之间的关系[J]. 中国商贸，2011（34）：93-94.