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3G上网卡已成为过渡产物,而作为替代品的智能终端手机正在各方合力的推动下走上前台。
去年年初,上网卡铺天盖地的宣传言犹在耳,时至今日,随着智能手机用户数量呈几何型增长,运营商对二者的态度也发生了改变,一系列相关调整正在进行中。对于业界的大多数人来说,移动上网的概念终将归于智能手机的终端用户。这将不仅仅是接入手段的改变,同时行业的应用创新与推广模式、商业模式、用户喜好等等,都将因此发生革命性变化乃至颠覆性重塑,由此移动通信产业或将进入真正的移动互联网时代。
3G上网卡“可盈利性不高”
“上网卡从来没有主流过,只是在一段主推的时间被运营商夸大了。”艾媒网首席分析师张毅表示。从业务和应用发展的角度来看,3G上网卡带来的变化十分有限,事实上只是实现了固定宽带上网业务的移动化,让用户在任何时间、任何地点都能够随意连接上传统互联网,使用纯粹由互联网提供商提供的网页浏览、视频点播和下载等传统业务。“但它的制约在于必须依靠外设,如今手机上网的速度已经能够与之相比,再傻傻的抱着笔记本在咖啡厅里坐着还有必要吗?”
简而言之,3G上网卡业务,不过是为用户提供了一种全新的接入手段,停留在简单的物理层面,并未对运营商向综合信息服务提供商转变的战略转型发挥关键性作用。
中国移动董事长王建宙表示,智能手机用户和上网卡用户所产生的数据流量比例,大概是1:10。这意味着电信运营商苦心经营的网络,绝大部分已经成为互联网公司的“管道”,而这管道里流走的不仅仅是数据,更是大量的利润。
“3G上网卡业务的可盈利性并不高,运营商只能简单收取包月费、流量费等接入费用。”电信专家庾志成认为,智能终端的情况则截然不同:除了每比特数据流量本身的价格要明显高于3G上网卡业务以外,还能通过有更高附加值的应用对流量的价值进行再次挖掘。例如,苹果AppStore里的应用,用户除了要在使用过程中支付流量费用外,还要为应用付费。在此情况下,运营商的网络流量就等于多次使用,能产生更大价值。
“从过去一年的情况来看,上网卡用户集中在少量高端用户。这个群体的主要需求是移动的笔记本电脑;而年轻群体的上网习惯代表着未来趋势。”张毅说。因此“调整用户结构”已成为运营商的当务之急。
智能手机的“群众战役”
时下,各种鼓励使用智能手机的策略层出不穷——无论是补贴、促销,或是与制造商的合作,运营商的力度都在不断加大。今年年初,中国电信推出“四通道”高端智能手机,随后又将中、低档智能手机纳入阵营。中国移动则制定“全网操盘”的智能终端策略,对智能手机的销售、推广进行全面布局。中国联通不仅下大力气推广iPhone、乐Phone等明星产品,还推出“沃”千元智能手机,实现智能手机“全覆盖”。
运营商的导向使得手机品牌商们纷纷加入了战局,智能手机正在依靠“价格战”实现对广大用户群体的覆盖。
2010年4月19日,联想在北京国家会议中心大宴会厅上演了一场空前豪华的秀,发布会最后,联想董事长柳传志走上台,利用联想最新发布的移动互联网产品“智能手机乐Phone”,对苹果的iPhone“隔空喊话”,宣布将与之背水一战。从价格上说,联想公布的乐Phone市场单机售价为2899元,价格卡在iPhone的一半,彰显出乐Phone占领市场的雄心。而随之对iPhone进行围剿的还有正在陆续跟进的各大手机品牌。
4月9日,戴尔大中华区总裁闵毅达表示,戴尔的3G智能手机有望在稍后推出。4月13日,微软公布了KIN系列手机,瞄准年轻人,重点突击低端智能手机市场。4月30日,将联想挤出全球PC前3名的宏基宣布,将在今年推出4款新智能手机。而在今年年初,GOOGLE发布的自有品牌手机Nexus One,也不掩饰其在移动互联网领域的图谋。
不同群体和档次的智能手机消费者正在被手机厂商们进行着细分。OPPO手机厂商的一位负责人在与记者沟通时透露,目前OPPO也正在调制智能手机平台,预计明年OPPO产品线上都将是智能手机的天下。
成本下降对业界刺激明显
“之前各厂商不做智能手机,是考虑到价格问题,”张毅表示,但现在生产成本已大幅度下降。张毅总结了其中影响最大的三方面原因。
一是竞争的结果。在过去3年里,诺基亚在中国的智能手机市场上以65.5%的关注度占据了过半江山(数据来自中国互联网研究中心ZDC),售价一直稳居高位,而现在由于不断有竞争者涌入市场,诺基亚的价格也有了一定程度下降。
二是产业链配套的成熟。广东诺基亚亚太地区最大的工厂,每年出货量达6000多万,如今这些大的供应商不单只给诺基亚供货,这使得其他厂商也能拿到很低的价格,降低成本。
三是,从去年开始,不少手机品牌商大量启用Google的Android的手机操作系统,和过去惟一能使用的两个付费系统(两个系统分属于诺基亚和微软)不同,Android能供手机厂商免费使用,且能对之进行修改,这使得智能手机的软件成本立刻有了大幅下降。
根据艾媒市场咨询监测的数据,2010年中国市场的智能手机增长趋势明显,已经超过了2000万台,同比超过30%。而业内专家预测,一旦智能手机的用户量超过了手机整体用户数量的1/3,一个全新的移动互联网时代将就此展开。在这个产业发展的关键时期,“应用软件的使用体验”,是除价格之外又一对智能手机业务拓展将产生决定性影响的因素。
应用体验是另一关键
除了上网体验好,智能手机的应用配套也颇为吸引消费者。尽管当前的智能终端上网用户,还主要是以浏览手机版的网页、登录社交网站等简单的移动互联网应用为主。但不可否认的是,只要用户通过这些简单应用养成通过智能终端上网的习惯,那么未来更加丰富多彩的移动互联网应用,将因此获得良好的用户接受度,推广起来也会更加得心应手。
来自诺达资讯的数据显示,2007年手机应用软件商店用户只有800多万户,2008年掀开了手机应用软件商店爆发式增长的序幕,在年末达到了2035万户,增长率达到147%,2009年末,智能手机用户达到3572万户,预计到2010年末,用户规模将达到6633万户,2011年用户规模突破亿户,达到10458万户。
而对于手机应用软件开发商来说,目前最重要的事情不是抱怨中国用户独特的使用习惯,“喜欢使用盗版,不愿意购买,”而是应该考虑如何开发出更适合用户需求的纵深性的软件。比如导航,比如医疗……在轰轰烈烈的“开店”热潮下,应用软件的开发商们正在经历黎明前最后的黑暗。
去年年初,上网卡铺天盖地的宣传言犹在耳,时至今日,随着智能手机用户数量呈几何型增长,运营商对二者的态度也发生了改变,一系列相关调整正在进行中。对于业界的大多数人来说,移动上网的概念终将归于智能手机的终端用户。这将不仅仅是接入手段的改变,同时行业的应用创新与推广模式、商业模式、用户喜好等等,都将因此发生革命性变化乃至颠覆性重塑,由此移动通信产业或将进入真正的移动互联网时代。
3G上网卡“可盈利性不高”
“上网卡从来没有主流过,只是在一段主推的时间被运营商夸大了。”艾媒网首席分析师张毅表示。从业务和应用发展的角度来看,3G上网卡带来的变化十分有限,事实上只是实现了固定宽带上网业务的移动化,让用户在任何时间、任何地点都能够随意连接上传统互联网,使用纯粹由互联网提供商提供的网页浏览、视频点播和下载等传统业务。“但它的制约在于必须依靠外设,如今手机上网的速度已经能够与之相比,再傻傻的抱着笔记本在咖啡厅里坐着还有必要吗?”
简而言之,3G上网卡业务,不过是为用户提供了一种全新的接入手段,停留在简单的物理层面,并未对运营商向综合信息服务提供商转变的战略转型发挥关键性作用。
中国移动董事长王建宙表示,智能手机用户和上网卡用户所产生的数据流量比例,大概是1:10。这意味着电信运营商苦心经营的网络,绝大部分已经成为互联网公司的“管道”,而这管道里流走的不仅仅是数据,更是大量的利润。
“3G上网卡业务的可盈利性并不高,运营商只能简单收取包月费、流量费等接入费用。”电信专家庾志成认为,智能终端的情况则截然不同:除了每比特数据流量本身的价格要明显高于3G上网卡业务以外,还能通过有更高附加值的应用对流量的价值进行再次挖掘。例如,苹果AppStore里的应用,用户除了要在使用过程中支付流量费用外,还要为应用付费。在此情况下,运营商的网络流量就等于多次使用,能产生更大价值。
“从过去一年的情况来看,上网卡用户集中在少量高端用户。这个群体的主要需求是移动的笔记本电脑;而年轻群体的上网习惯代表着未来趋势。”张毅说。因此“调整用户结构”已成为运营商的当务之急。
智能手机的“群众战役”
时下,各种鼓励使用智能手机的策略层出不穷——无论是补贴、促销,或是与制造商的合作,运营商的力度都在不断加大。今年年初,中国电信推出“四通道”高端智能手机,随后又将中、低档智能手机纳入阵营。中国移动则制定“全网操盘”的智能终端策略,对智能手机的销售、推广进行全面布局。中国联通不仅下大力气推广iPhone、乐Phone等明星产品,还推出“沃”千元智能手机,实现智能手机“全覆盖”。
运营商的导向使得手机品牌商们纷纷加入了战局,智能手机正在依靠“价格战”实现对广大用户群体的覆盖。
2010年4月19日,联想在北京国家会议中心大宴会厅上演了一场空前豪华的秀,发布会最后,联想董事长柳传志走上台,利用联想最新发布的移动互联网产品“智能手机乐Phone”,对苹果的iPhone“隔空喊话”,宣布将与之背水一战。从价格上说,联想公布的乐Phone市场单机售价为2899元,价格卡在iPhone的一半,彰显出乐Phone占领市场的雄心。而随之对iPhone进行围剿的还有正在陆续跟进的各大手机品牌。
4月9日,戴尔大中华区总裁闵毅达表示,戴尔的3G智能手机有望在稍后推出。4月13日,微软公布了KIN系列手机,瞄准年轻人,重点突击低端智能手机市场。4月30日,将联想挤出全球PC前3名的宏基宣布,将在今年推出4款新智能手机。而在今年年初,GOOGLE发布的自有品牌手机Nexus One,也不掩饰其在移动互联网领域的图谋。
不同群体和档次的智能手机消费者正在被手机厂商们进行着细分。OPPO手机厂商的一位负责人在与记者沟通时透露,目前OPPO也正在调制智能手机平台,预计明年OPPO产品线上都将是智能手机的天下。
成本下降对业界刺激明显
“之前各厂商不做智能手机,是考虑到价格问题,”张毅表示,但现在生产成本已大幅度下降。张毅总结了其中影响最大的三方面原因。
一是竞争的结果。在过去3年里,诺基亚在中国的智能手机市场上以65.5%的关注度占据了过半江山(数据来自中国互联网研究中心ZDC),售价一直稳居高位,而现在由于不断有竞争者涌入市场,诺基亚的价格也有了一定程度下降。
二是产业链配套的成熟。广东诺基亚亚太地区最大的工厂,每年出货量达6000多万,如今这些大的供应商不单只给诺基亚供货,这使得其他厂商也能拿到很低的价格,降低成本。
三是,从去年开始,不少手机品牌商大量启用Google的Android的手机操作系统,和过去惟一能使用的两个付费系统(两个系统分属于诺基亚和微软)不同,Android能供手机厂商免费使用,且能对之进行修改,这使得智能手机的软件成本立刻有了大幅下降。
根据艾媒市场咨询监测的数据,2010年中国市场的智能手机增长趋势明显,已经超过了2000万台,同比超过30%。而业内专家预测,一旦智能手机的用户量超过了手机整体用户数量的1/3,一个全新的移动互联网时代将就此展开。在这个产业发展的关键时期,“应用软件的使用体验”,是除价格之外又一对智能手机业务拓展将产生决定性影响的因素。
应用体验是另一关键
除了上网体验好,智能手机的应用配套也颇为吸引消费者。尽管当前的智能终端上网用户,还主要是以浏览手机版的网页、登录社交网站等简单的移动互联网应用为主。但不可否认的是,只要用户通过这些简单应用养成通过智能终端上网的习惯,那么未来更加丰富多彩的移动互联网应用,将因此获得良好的用户接受度,推广起来也会更加得心应手。
来自诺达资讯的数据显示,2007年手机应用软件商店用户只有800多万户,2008年掀开了手机应用软件商店爆发式增长的序幕,在年末达到了2035万户,增长率达到147%,2009年末,智能手机用户达到3572万户,预计到2010年末,用户规模将达到6633万户,2011年用户规模突破亿户,达到10458万户。
而对于手机应用软件开发商来说,目前最重要的事情不是抱怨中国用户独特的使用习惯,“喜欢使用盗版,不愿意购买,”而是应该考虑如何开发出更适合用户需求的纵深性的软件。比如导航,比如医疗……在轰轰烈烈的“开店”热潮下,应用软件的开发商们正在经历黎明前最后的黑暗。