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中国传统纹样凭借自身独特的外在形式和丰富的文化内涵，得到越来多的追捧。作为中国传统纹样之一，团花纹得到人们的广泛关注，已经演变为一种民族性的艺术符号。包装设计师通过不同的设计手法对团花纹进行拆分、重组，逐步打破了传统团花纹的寓意和内涵，将其广泛应用在现代包装设计中。本文简要分析了团花纹的艺术特征及文化价值，指出团花纹与现代包装设计的关系;结合团花纹的形式特点，分析团花纹在不同产品包装上不同的语义表达;论述了现代包装设计中不同领域对团花纹的应用，并对团花纹如何在现代包装上应用提出合理建议，以推进我国现代包装设计的发展。
一、团花纹概述
《中国丝绸纹样史》说：“团花是把单位纹样组合成圆形（或近似圆形），并按照米字或（井字）骨骼作规则散点排列的纹样形式。”“圆”是中华民族传统文化的形态象征，在中国传统意识里有着深厚的文化内涵。前有《墨子·经上》“圆，一中同長也”对圆外在结构下的定义，后有《说文解字》“圆，全也”、《吕览审时》“圆乃丰满也”对圆内在含义进行解读。这体现出圆之于古人的重要性，它是中华文化重要的精神原型，是人类对美好事物寻求圆满结果的外化表现。在中国人的观念里，无时无刻不充斥着“圆”的存在，做人做事讲究“无规矩不成方圆”，对世界的构造理解为“天圆地方”，人的自我修养要求“圆融统一”，圆外形的整体感给人简易美、平易美、中和美的感受，而圆内涵的丰满感给人事事完满的感觉，圆就这样一直根植于中国的文化土壤。团花纹基本特征之一就是圆，尽管华夏先民在石器时期就已经会制作似“圆”的图案了，但是团花纹经历了长时间的演变也未能冲破“圆”的基本骨骼，足以证明圆和团花纹有着不解之缘。
了解团花纹外部结构对把握团花纹整体艺术造型起着关键性作用，团花纹外部结构形式多样，分为正环形和隐环形两大类，正环形有曲线式、折线式、象形式，隐环形有折枝式、朵花式、动物外环式，二者都是以圆为基础不断丰富的表现形式。团花纹内部形式决定了团花纹的象征寓意，内部形式有旋转式、放射式、对称式、组合式，大多以单元重复、对称等规律构成。团花纹内部题材非常广泛，通常以四季植物、吉祥文字、飞鸟虫鱼、龙凤等纹样构成。古人常用谐音、表号等艺术手法表达自己的美好祝愿，例如，牡丹雍容大度，象征吉祥富贵之意;石榴多子，象征子孙万代;蝙蝠谐音为“福”，象征五蝠捧寿等。通常，它们被应用在铜器、服饰、织绣上，承载了中国传统文化的丰富内涵，是人类对美好生活的憧憬。
二、团花纹与现代包装设计的关系
中华文化博大精深，当前，国家高度重视弘扬中国传统文化，提倡在浓厚的传统文化氛围中传承和弘扬中国文化，展现中国悠久的历史文化，体现中华民族的荣誉感和自豪感。优秀的包装设计，应当努力融入民族特色，不仅要有完美的造型特征，还要有独具特色的艺术风格。从团花纹的寓意特征及其美学意义来说，团花纹作为中国的传统纹样之一，具有极高的文化价值，作为一种符号语言，承载着中国传统文化独特的内涵，与现代包装设计有着密切的联系。现代包装不仅可以满足商品运输、储存等基本功能，更多的是传递品牌信息和文化价值，凸显产品文化特色，迎合大众生活方式和审美趋向。根据产品不同的文化诉求，将传统团花纹中的精髓与现代视觉艺术进行关联融合，通过简洁化处理、抽象性再创造、重复性叠加等设计手法再设计后，巧妙地将其应用到现代包装上，使人们的精神得到极大的满足，这是继承和弘扬中国传统文化的表现方式。
三、团花纹在现代包装设计中的应用
（一）团花纹在现代包装设计中的语义表达
近几年，“国潮”热势如破竹，沉睡的古文物“活”了过来，故宫博物馆将自己独特的文化气韵大胆又富有创新地展现出来，不仅追求产品的文化性、历史性、同时，还追求产品的幽默性、趣味性，不断给消费者带来惊喜，点燃人们对“国潮”的激情，也为文创产品的开发提供新视点。想要做出本民族文化特色的产品，人们必须对产品的文化背景进行深度挖掘，这不仅是文创产品的诉求，也是现代包装设计师必须做的。故宫文创包装设计中大量应用团花纹样，将团花纹作为主要视觉图形，如万紫千红便签纸、晴空啼鸟书签、锦绣团圆便捷笔记本、金桂浮月收纳盒等。设计师提取文物中的精美图案，如蝴蝶、鸟、花卉、文字等，保留原文物独特韵味，用艺术化的设计手法将图案变形整合，以圆为基本形相互融合，依托精雅的工艺和绚丽的色彩，将传统经典之美融入现代美学生活中，富有趣味又不失文化内涵。
不同文化背景下运用团花纹时表现方式有所不同，语义表达也大不相同。故宫博物院有着丰富的馆藏资源，其本身具有浓厚的中国传统历史文化氛围，古文物上，团花纹样比比皆是，故宫博物院利用团花纹衍生出的产品包装，一方面展现独特气质和内在活力，另一方面借助团花吉祥寓意满足消费者诉求，进行文化输出。团花纹在化妆品上的应用与博物馆相比略有不同，中国第一个完整意义上的现代中草药个人护理品牌——佰草集，根植中国传统草本药文化，利用现代科学技术焕活千年古方之功效，目标为实现化妆品国际化的中国制造，在包装上广泛使用团花纹，通过添加和删减的设计手法对团花纹内部结构进行再设计，以植物纹样为主，删减传统团花纹中不相关联元素，弱化主体物的形象，增添多种草本植物元素，整体线条柔美，色调以浅绿色为主，营造生机盎然、焕然一新的氛围，展现天然草本植物特质，寓意使用后肌肤充满活力，符合现代女性审美特征。团花纹样在现代化妆品包装上的巧妙应用，不仅给人自然、健康、绿色的感受，满足现代人的审美需求，还展现了我国传统民族文化的个性和内涵。
早在《周礼》一书中就有中秋一词，古时候诗人常常以玉兔象征月亮，以月之圆兆人之团圆，李白《把酒问月》中“白兔捣药秋复春，嫦娥孤栖与谁邻”借嫦娥抒孤高不遇之感，抒发无限秋思之情。吃月饼是人们感受中秋节日氛围不可或缺的事情，与其说月饼是一种传统食品，不如说是文化的传承、情感的沟通、精神的寄托，圆是月饼包装上最常见的元素，圆和团花纹的关系不言而喻，团花纹凭借强大的包容性、外部结构的延展性、内部题材的兼容性，被包装设计师广泛应用，包装设计师将“嫦娥”“玉兔”“圆月”等元素融入团花纹，形与意相结合，涵盖了人文东方传统和当代美学的意义。国外品牌也利用团花纹迎合节日氛围，迪士尼“民国风情”月饼包装对传统团花纹进行分解，保留团花纹的圆的基本形态，选择恰当的部分进行重组，将迪士尼IP形象和民国时期风情元素相结合，既体现了中西方文化的交流融合，迎合中国传统节日氛围，又树立了迪士尼良好的视觉品牌新形象，形成具有中国特色的产品包装，将中国传统文化推向世界的舞台。 （二）团花纹在包装造型设计中的应用
现代包装设计中，除了团花纹内部元素有创新变化外，团花纹样本身结构也进行了创新设计。团花纹外部结构灵活多变，圆融统一，具有整体美感，比方形更有运动感和节奏感，曲线的流动性和可塑性使其非常具有装饰性，表现出活泼、流动、平衡的视觉感受，能够直接吸引消费者。团花纹中“喜相逢”形式与中国太极有着千丝万缕的联系，源自中国传统的阴阳观，以一条S形曲线將圆分为两个部分，其结构两两相对，阴阳相依互不相离，对立统一。包装设计师将团花纹上“S”骨骼线进行恰接做包装开合设计，旋转的两个单元在一个圆形内反转对称而成，与中国人自古以来追求阴阳调和、周而复始的世界观不谋而合，其中表现出的对称和协调之美也牢牢抓住消费者的心。
团花纹内部元素可自由变化，其先天的统一性和完整性使得画面很容易呈现饱满的视觉效果。现代包装设计师利用这一特性，采用层层涡旋形状镂空的方式设计。例如，“盈月洞天”月饼礼盒包装，运用拆分的设计手法分解团花纹纹样，将不同元素的剪影层层叠加、交错叠放进行重组，形成丰富的画面，依托绚丽的色彩和不同角度光线的组合，将错落的多层空间组合成具有现代感的团花纹场景，好似五彩绚丽的万花筒，产生强烈的空间视觉效果和视觉冲击力，如此富有趣味性的包装设计高度契合消费者心理需求，进一步提升了产品的附加值。
综上所述，团花纹不再局限于服装、瓷器上，还被广泛应用到现代包装设计各个领域中，包装设计师通过拆分、删减、重组、抽象概括等手法进行再设计，其外部结构和内部形式根据产品不同需求进行整合，这种多元化的设计理念大大增强了人们对传统文化的接受感，增强传统文化的可延续性。
四、团花纹在现代包装设计中的展望
在当下激烈的消费市场中，文化产业不断聚力，越来越多的蕴含着本民族文化特色包装的产品备受追捧，附有团花样式的产品就是其中的佼佼者。在包装设计中，包装设计师在应用团花纹时应当遵循一定的设计原则，不仅要把握形式之实，还要深入体会内涵之美，通过对团花纹元素进行推陈出新，将团花纹图形进行变形整合，结合现代设计语言和设计理念进行再创造，使传统团花纹不失传统文化内涵，又具有现代设计的味道。简而言之，将传统文化和现代设计相结合，创新、继承和发展团花纹，将团花纹图案和造型进行提炼后以自由灵活的方式表现出来，以更加新颖的图形图案去丰富视觉效果，充分借助现代设计手法将团花纹的精髓进行创新与升华，迎合现代品牌主题内涵，极具创新性和时代特色。
五、结语
从古至今，中国人始终坚持不懈地追求美好的幸福生活，将吉祥、幸福、团圆、美满的美好祝愿寄托于外化之物的形式仍然存在于人们的意识中。中国传统团花纹样作为一种特殊的文化现象，有着深厚的历史底蕴，不论是艺术美感，还是文化内涵，都具有独特的魅力和视觉感染力，其形与意上都能完美融合，一定程度上能够满足现代人的精神需求。当前，人们要深入研究其背后蕴含的文化价值，通过创新创意再设计将其应用到日常生活中，彰显出团花纹的文化价值，增加产品附加值，展现出中国包装设计的民族特点与气质。
（西华大学）
作者简介：卢玉竹（1996-），女，四川自贡人，硕士，研究方向：地域文化与创意设计。
一、团花纹概述
《中国丝绸纹样史》说：“团花是把单位纹样组合成圆形（或近似圆形），并按照米字或（井字）骨骼作规则散点排列的纹样形式。”“圆”是中华民族传统文化的形态象征，在中国传统意识里有着深厚的文化内涵。前有《墨子·经上》“圆，一中同長也”对圆外在结构下的定义，后有《说文解字》“圆，全也”、《吕览审时》“圆乃丰满也”对圆内在含义进行解读。这体现出圆之于古人的重要性，它是中华文化重要的精神原型，是人类对美好事物寻求圆满结果的外化表现。在中国人的观念里，无时无刻不充斥着“圆”的存在，做人做事讲究“无规矩不成方圆”，对世界的构造理解为“天圆地方”，人的自我修养要求“圆融统一”，圆外形的整体感给人简易美、平易美、中和美的感受，而圆内涵的丰满感给人事事完满的感觉，圆就这样一直根植于中国的文化土壤。团花纹基本特征之一就是圆，尽管华夏先民在石器时期就已经会制作似“圆”的图案了，但是团花纹经历了长时间的演变也未能冲破“圆”的基本骨骼，足以证明圆和团花纹有着不解之缘。
了解团花纹外部结构对把握团花纹整体艺术造型起着关键性作用，团花纹外部结构形式多样，分为正环形和隐环形两大类，正环形有曲线式、折线式、象形式，隐环形有折枝式、朵花式、动物外环式，二者都是以圆为基础不断丰富的表现形式。团花纹内部形式决定了团花纹的象征寓意，内部形式有旋转式、放射式、对称式、组合式，大多以单元重复、对称等规律构成。团花纹内部题材非常广泛，通常以四季植物、吉祥文字、飞鸟虫鱼、龙凤等纹样构成。古人常用谐音、表号等艺术手法表达自己的美好祝愿，例如，牡丹雍容大度，象征吉祥富贵之意;石榴多子，象征子孙万代;蝙蝠谐音为“福”，象征五蝠捧寿等。通常，它们被应用在铜器、服饰、织绣上，承载了中国传统文化的丰富内涵，是人类对美好生活的憧憬。
二、团花纹与现代包装设计的关系
中华文化博大精深，当前，国家高度重视弘扬中国传统文化，提倡在浓厚的传统文化氛围中传承和弘扬中国文化，展现中国悠久的历史文化，体现中华民族的荣誉感和自豪感。优秀的包装设计，应当努力融入民族特色，不仅要有完美的造型特征，还要有独具特色的艺术风格。从团花纹的寓意特征及其美学意义来说，团花纹作为中国的传统纹样之一，具有极高的文化价值，作为一种符号语言，承载着中国传统文化独特的内涵，与现代包装设计有着密切的联系。现代包装不仅可以满足商品运输、储存等基本功能，更多的是传递品牌信息和文化价值，凸显产品文化特色，迎合大众生活方式和审美趋向。根据产品不同的文化诉求，将传统团花纹中的精髓与现代视觉艺术进行关联融合，通过简洁化处理、抽象性再创造、重复性叠加等设计手法再设计后，巧妙地将其应用到现代包装上，使人们的精神得到极大的满足，这是继承和弘扬中国传统文化的表现方式。
三、团花纹在现代包装设计中的应用
（一）团花纹在现代包装设计中的语义表达
近几年，“国潮”热势如破竹，沉睡的古文物“活”了过来，故宫博物馆将自己独特的文化气韵大胆又富有创新地展现出来，不仅追求产品的文化性、历史性、同时，还追求产品的幽默性、趣味性，不断给消费者带来惊喜，点燃人们对“国潮”的激情，也为文创产品的开发提供新视点。想要做出本民族文化特色的产品，人们必须对产品的文化背景进行深度挖掘，这不仅是文创产品的诉求，也是现代包装设计师必须做的。故宫文创包装设计中大量应用团花纹样，将团花纹作为主要视觉图形，如万紫千红便签纸、晴空啼鸟书签、锦绣团圆便捷笔记本、金桂浮月收纳盒等。设计师提取文物中的精美图案，如蝴蝶、鸟、花卉、文字等，保留原文物独特韵味，用艺术化的设计手法将图案变形整合，以圆为基本形相互融合，依托精雅的工艺和绚丽的色彩，将传统经典之美融入现代美学生活中，富有趣味又不失文化内涵。
不同文化背景下运用团花纹时表现方式有所不同，语义表达也大不相同。故宫博物院有着丰富的馆藏资源，其本身具有浓厚的中国传统历史文化氛围，古文物上，团花纹样比比皆是，故宫博物院利用团花纹衍生出的产品包装，一方面展现独特气质和内在活力，另一方面借助团花吉祥寓意满足消费者诉求，进行文化输出。团花纹在化妆品上的应用与博物馆相比略有不同，中国第一个完整意义上的现代中草药个人护理品牌——佰草集，根植中国传统草本药文化，利用现代科学技术焕活千年古方之功效，目标为实现化妆品国际化的中国制造，在包装上广泛使用团花纹，通过添加和删减的设计手法对团花纹内部结构进行再设计，以植物纹样为主，删减传统团花纹中不相关联元素，弱化主体物的形象，增添多种草本植物元素，整体线条柔美，色调以浅绿色为主，营造生机盎然、焕然一新的氛围，展现天然草本植物特质，寓意使用后肌肤充满活力，符合现代女性审美特征。团花纹样在现代化妆品包装上的巧妙应用，不仅给人自然、健康、绿色的感受，满足现代人的审美需求，还展现了我国传统民族文化的个性和内涵。
早在《周礼》一书中就有中秋一词，古时候诗人常常以玉兔象征月亮，以月之圆兆人之团圆，李白《把酒问月》中“白兔捣药秋复春，嫦娥孤栖与谁邻”借嫦娥抒孤高不遇之感，抒发无限秋思之情。吃月饼是人们感受中秋节日氛围不可或缺的事情，与其说月饼是一种传统食品，不如说是文化的传承、情感的沟通、精神的寄托，圆是月饼包装上最常见的元素，圆和团花纹的关系不言而喻，团花纹凭借强大的包容性、外部结构的延展性、内部题材的兼容性，被包装设计师广泛应用，包装设计师将“嫦娥”“玉兔”“圆月”等元素融入团花纹，形与意相结合，涵盖了人文东方传统和当代美学的意义。国外品牌也利用团花纹迎合节日氛围，迪士尼“民国风情”月饼包装对传统团花纹进行分解，保留团花纹的圆的基本形态，选择恰当的部分进行重组，将迪士尼IP形象和民国时期风情元素相结合，既体现了中西方文化的交流融合，迎合中国传统节日氛围，又树立了迪士尼良好的视觉品牌新形象，形成具有中国特色的产品包装，将中国传统文化推向世界的舞台。 （二）团花纹在包装造型设计中的应用
现代包装设计中，除了团花纹内部元素有创新变化外，团花纹样本身结构也进行了创新设计。团花纹外部结构灵活多变，圆融统一，具有整体美感，比方形更有运动感和节奏感，曲线的流动性和可塑性使其非常具有装饰性，表现出活泼、流动、平衡的视觉感受，能够直接吸引消费者。团花纹中“喜相逢”形式与中国太极有着千丝万缕的联系，源自中国传统的阴阳观，以一条S形曲线將圆分为两个部分，其结构两两相对，阴阳相依互不相离，对立统一。包装设计师将团花纹上“S”骨骼线进行恰接做包装开合设计，旋转的两个单元在一个圆形内反转对称而成，与中国人自古以来追求阴阳调和、周而复始的世界观不谋而合，其中表现出的对称和协调之美也牢牢抓住消费者的心。
团花纹内部元素可自由变化，其先天的统一性和完整性使得画面很容易呈现饱满的视觉效果。现代包装设计师利用这一特性，采用层层涡旋形状镂空的方式设计。例如，“盈月洞天”月饼礼盒包装，运用拆分的设计手法分解团花纹纹样，将不同元素的剪影层层叠加、交错叠放进行重组，形成丰富的画面，依托绚丽的色彩和不同角度光线的组合，将错落的多层空间组合成具有现代感的团花纹场景，好似五彩绚丽的万花筒，产生强烈的空间视觉效果和视觉冲击力，如此富有趣味性的包装设计高度契合消费者心理需求，进一步提升了产品的附加值。
综上所述，团花纹不再局限于服装、瓷器上，还被广泛应用到现代包装设计各个领域中，包装设计师通过拆分、删减、重组、抽象概括等手法进行再设计，其外部结构和内部形式根据产品不同需求进行整合，这种多元化的设计理念大大增强了人们对传统文化的接受感，增强传统文化的可延续性。
四、团花纹在现代包装设计中的展望
在当下激烈的消费市场中，文化产业不断聚力，越来越多的蕴含着本民族文化特色包装的产品备受追捧，附有团花样式的产品就是其中的佼佼者。在包装设计中，包装设计师在应用团花纹时应当遵循一定的设计原则，不仅要把握形式之实，还要深入体会内涵之美，通过对团花纹元素进行推陈出新，将团花纹图形进行变形整合，结合现代设计语言和设计理念进行再创造，使传统团花纹不失传统文化内涵，又具有现代设计的味道。简而言之，将传统文化和现代设计相结合，创新、继承和发展团花纹，将团花纹图案和造型进行提炼后以自由灵活的方式表现出来，以更加新颖的图形图案去丰富视觉效果，充分借助现代设计手法将团花纹的精髓进行创新与升华，迎合现代品牌主题内涵，极具创新性和时代特色。
五、结语
从古至今，中国人始终坚持不懈地追求美好的幸福生活，将吉祥、幸福、团圆、美满的美好祝愿寄托于外化之物的形式仍然存在于人们的意识中。中国传统团花纹样作为一种特殊的文化现象，有着深厚的历史底蕴，不论是艺术美感，还是文化内涵，都具有独特的魅力和视觉感染力，其形与意上都能完美融合，一定程度上能够满足现代人的精神需求。当前，人们要深入研究其背后蕴含的文化价值，通过创新创意再设计将其应用到日常生活中，彰显出团花纹的文化价值，增加产品附加值，展现出中国包装设计的民族特点与气质。
（西华大学）
作者简介：卢玉竹（1996-），女，四川自贡人，硕士，研究方向：地域文化与创意设计。