观 点
　　
　　中国消费者真正从内心到消费水平都达到“苹果品位”的应该不多，他们大多数都是盲目追风赶时髦，而对于iPhone，我们需要热情，也需要更多的理性。
　　上网查看最近两周的新闻，外网新闻的重要位置几乎都清一色地被iPhone占据了，国内一些网站也长篇累牍、不惜笔墨地加以介绍，不禁心中产生疑问，iPhone不过是花样繁多手机市场上的一个新品而已，值得媒体如此追捧吗？
　　把这个疑问拿去问一个很“专业”的朋友，答曰：值！为什么？因为iPhone不是一个普通的手机，它是一种追求！
　　虽然这个回答表面上看起来很玄乎，但细想却让我开了些窍。一个普通的手机新品出笼，即便厂商再舍得花血本做宣传，也只是媒体上多了些制作精良的广告，柜台上销售员推荐时肯多用一些口舌而已。iPhone不一样，首先它系出名门，关键是此名门非彼门名。苹果自诞生之日起就塑造了一种特立独行但又高高在上的“品位”，这种品位感使其“粉丝”们的极端追捧之举具有很强的传染性，致使“粉丝团”越滚越大;其次，苹果算得上是一个极端“自恋”的厂商，它从不会像其他企业一样追求“薄利多销”，它沉得住气，新品宁缺勿滥，这使得粉丝的追捧热情得到了极好的维护; 再次，不见其人，先闻其声，这种新品推出的模式也许并不是苹果刻意的追求，但其恰到好处的市场预热也是其他厂商学不来的。
　　再来分析一下究竟是些什么人在追捧iPhone，无外乎三类：一类是地道的苹果“粉丝”，他们对苹果的热爱是发自内心的，不管苹果推出什么样的个人终端，他们都会一样地买来珍藏，据说在欧美市场排队抢购的人群中，有95%以上都是这类人。第二类是媒体，媒体大肆追捧，动机就要复杂得多，不排除有“收人钱财替人效力的”、也不排除有“惟恐天下无大事的”，但总而言之，他们还算是目的明确。但第三类人，就是盲目跟风赶时髦的人。这类人恐怕在中国市场比外国市场多得多。首先，iPhone要卖到中国市场还有待时日，其次，中国消费者真正从内心到消费水平都达到“苹果品味”的应该不多。这种盲目追风，是最让笔者想不通的。
　　如果仅从产品本身，或者从产业的角度来看，苹果推出一款新品绝不可能像有些分析师说得那样对市场“造成极大的冲击”，千万个产品中的一个而已，而且，“也许它除了打电话不好使以外，其他功能都很好”，更何况已有分析文章称“苹果iPhone手机太复杂，返修率预计将达到20%。”其市场定价250美元，也高于大多数中国普通消费者的承受水平。这些因素都证明，如果理性思考，iPhone在中国市场不应该受到过度追捧。
　　iPhone之所以能在市场上掀起如此大的涟漪，归根结底，靠得是品牌始终如一竭力塑造出的影响力，这种影响力远远超出了产品本身的价值。
　　这从另一个侧面给我们一些提示。做企业，尤其是做消费类产品的企业，重要的不应该是随波逐流、绞尽脑汁地去想如何能偷师学艺，把人家的人才挖到自己这边来，把人家的设计搞到自己的产品上去，把人家的价格“架”到自己价格之上……这些小伎俩得到的只能是一些小胜算，永远也不可能像iPhone这样制造出全球关注的热点。