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今年暑期档数部大片各有特色、“卖相”颇佳
《综艺》：相比去年暑期档的“冷启动”，你怎么看待今年暑期档？
于超：“冷”也好“热”也罢，业界首先要明确“暑期档”的概念：“暑期档”是“舶来”词，泛指每年6-9月的电影档期，主要受众群体为学生观众。国内最早正式提出这个概念，应该是2001年黄建新执导的《谁说我不在乎》上映，当时海报上打出“中国第一部暑期档娱乐片”的标语。此后，国内暑期档逐渐发展成一个与贺岁档比肩的黄金档期，“暑期档”这一营销概念也逐步为业界和观众接受、认同。
5月开始，数部进口大片的上映提前预热今年暑期档，6月上旬预计会出现一波低幼龄观众家庭观影高峰，我相信这期间票房的窜高会为暑期档开个好头。相对于今年第一季度稍显低迷的票房成绩，预计暑期档票房“井喷”应不为过。
《综艺》：今年暑期档你特别关注的影片有哪些？
于超：我个人关注的影片挺多，今年暑期档数部大片各有特色、“卖相”颇佳。《建党伟业》气势很足，堪称国产片“龙头”；以《变形金刚3：月黑之时》和《哈里·波特与死亡圣器：（下）》为代表的进口大片主打续集牌，观众基础深厚。
值得一提的是以《杨善洲》为代表的一批献礼影片，我觉得《杨善洲》是今年暑期档最有特色的片子，该片类似于经典人物传记影片《孔繁森》《焦裕禄》，受到国家政策高度支持，应景应季——这正是献礼片的优势所在，相信会有良好的团体票表现。
《综艺》：首都电影院今年暑期档会推出哪些营销手段来吸引观众？
于超：根据特定节假日、档期等时段开展特色活动助推观众观影热情，是包括首都电影院在内很多影院的常态营销手段。
今年暑期档期间，首都电影院会相继开展两个较大型的互动活动——“开放日”与 “可乐文化展”。这两个活动是我们影院相对创新且有一定传统和操作经验的互动项目。在“开放日”，我们会邀请一批观众参观影院各种硬件设施、体验电影放映方式、见证爆米花等卖品的制作过程等。借机宣传影院，同时借助观众的口碑传播、提升影院形象。影院方面也在积极联系中小学校，促成学生团体的参观。“可乐文化展”与可口可乐公司合作。到8月，影院整体都将布置一新，处处可见清凉的“可乐”形象，并辅以喝可乐比赛等游戏环节，令观众有新鲜的观影体验，同时谋求两家公司的双赢。
《综艺》：如何看截至目前电影市场的表现？
于超：近几年国内票房成倍增长，市场各方都乐见；影片类型丰富多样，不仅有量的突破，更有质的提升；影片宣传手段增加，更易引发社会热点话题。这是片方、院线、影院更加注重整体营销的表现之一；数字化发行趋于普遍，这也是目前电影发行环节最突出特点之一。但影片档期难确定的问题仍比较突出，这是产业链不够完善的表现。总的来说，电影市场化程度还不够，但在日趋成熟。
《综艺》：能否从终端的角度预测一下2011年电影整体市场？
于超：我觉得今年整体票房有可能较去年增长10%—20%，银幕数和影院数的增加是票房增长的最主要动因。今年，电影市场也有新态势出现——3D与IMAX影片放映常态化、相应银幕数增多。同时，观众对3D与IMAX影片越来越不买账；片源丰富导致每部影片所占的档期资源越来越少，这迫使影片更加注重宣发，开映日开始即全力以赴赢取票房。
《综艺》：相比去年暑期档的“冷启动”，你怎么看待今年暑期档？
于超：“冷”也好“热”也罢，业界首先要明确“暑期档”的概念：“暑期档”是“舶来”词，泛指每年6-9月的电影档期，主要受众群体为学生观众。国内最早正式提出这个概念，应该是2001年黄建新执导的《谁说我不在乎》上映，当时海报上打出“中国第一部暑期档娱乐片”的标语。此后，国内暑期档逐渐发展成一个与贺岁档比肩的黄金档期，“暑期档”这一营销概念也逐步为业界和观众接受、认同。
5月开始，数部进口大片的上映提前预热今年暑期档，6月上旬预计会出现一波低幼龄观众家庭观影高峰，我相信这期间票房的窜高会为暑期档开个好头。相对于今年第一季度稍显低迷的票房成绩，预计暑期档票房“井喷”应不为过。
《综艺》：今年暑期档你特别关注的影片有哪些？
于超：我个人关注的影片挺多，今年暑期档数部大片各有特色、“卖相”颇佳。《建党伟业》气势很足，堪称国产片“龙头”；以《变形金刚3：月黑之时》和《哈里·波特与死亡圣器：（下）》为代表的进口大片主打续集牌，观众基础深厚。
值得一提的是以《杨善洲》为代表的一批献礼影片，我觉得《杨善洲》是今年暑期档最有特色的片子，该片类似于经典人物传记影片《孔繁森》《焦裕禄》，受到国家政策高度支持，应景应季——这正是献礼片的优势所在，相信会有良好的团体票表现。
《综艺》：首都电影院今年暑期档会推出哪些营销手段来吸引观众？
于超：根据特定节假日、档期等时段开展特色活动助推观众观影热情，是包括首都电影院在内很多影院的常态营销手段。
今年暑期档期间，首都电影院会相继开展两个较大型的互动活动——“开放日”与 “可乐文化展”。这两个活动是我们影院相对创新且有一定传统和操作经验的互动项目。在“开放日”，我们会邀请一批观众参观影院各种硬件设施、体验电影放映方式、见证爆米花等卖品的制作过程等。借机宣传影院，同时借助观众的口碑传播、提升影院形象。影院方面也在积极联系中小学校，促成学生团体的参观。“可乐文化展”与可口可乐公司合作。到8月，影院整体都将布置一新，处处可见清凉的“可乐”形象，并辅以喝可乐比赛等游戏环节，令观众有新鲜的观影体验，同时谋求两家公司的双赢。
《综艺》：如何看截至目前电影市场的表现？
于超：近几年国内票房成倍增长，市场各方都乐见；影片类型丰富多样，不仅有量的突破，更有质的提升；影片宣传手段增加，更易引发社会热点话题。这是片方、院线、影院更加注重整体营销的表现之一；数字化发行趋于普遍，这也是目前电影发行环节最突出特点之一。但影片档期难确定的问题仍比较突出，这是产业链不够完善的表现。总的来说，电影市场化程度还不够，但在日趋成熟。
《综艺》：能否从终端的角度预测一下2011年电影整体市场？
于超：我觉得今年整体票房有可能较去年增长10%—20%，银幕数和影院数的增加是票房增长的最主要动因。今年，电影市场也有新态势出现——3D与IMAX影片放映常态化、相应银幕数增多。同时，观众对3D与IMAX影片越来越不买账；片源丰富导致每部影片所占的档期资源越来越少，这迫使影片更加注重宣发，开映日开始即全力以赴赢取票房。