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“黑马”必要元素：要么故事好看，要么类型独特，要么营销有道，要么档期选得好
去年暑期档，一部儿童片《七小罗汉》紧随《唐山大地震》入市，生生从“虎口里”抢得3000多万元票房；看出苗头的《全城戒备》迟后一周入市，抢得9000多万元。两部影片成功夺得2010暑期档“黑马”名头。
“黑马”影片往往出其不意，但也有踪迹可循：要么故事好看，要么类型独特，要么营销有道，要么档期选得好。今年暑期档，哪些影片符合这些要素？
从档期分析，今年6月与去年的7月惊人相似——《建党伟业》站稳6月15日首发，诸多进口大片“退避三舍”，而其他几部自视有不凡之处的国产片纷纷抢滩6月23 -28日的档期，摆明了要冲击“黑马奖”。
《假装情侣》
顺市场“爱情潮”而动
《假装情侣》非大制作，但颇有“心计”。
今年“爱情片”大卖，从《将爱》《单身男女》到《最爱》莫不大有斩获。搭上这股市场潮流的《假装情侣》，颇有暑期档“黑马相”。
《假装情侣》定于6月24日上映，主观期待上无疑是想“捡漏”——类型与《建党伟业》完全不冲突，即可享受后者而带动的市场热度，又能借后者之威风，避开其他大片的堵截，预计至少可赢得两周的市场空间。
今年以来大卖的爱情片，大多过于沉重。《假装情侣》选择以爱情为内核，以偏轻喜剧的风格取悦观众。《假装情侣》的目标人群定位于情侣和家庭，以此为导向，该片发行方在宣传方面采取了各大院线和上星卫视联手推动的策略，线上与线下活动紧密结合。不仅打出“假装情侣，玩真的”的口号，还在全国启动了“真实情侣”相片大征集活动。如此“发动群众”，为的就是大范围赢得青年男女的青睐。
主演黄渤先前凭“疯狂系列”获封“喜剧影帝”，在年轻人当中有一定影响力。据片方透露，黄渤在该片中“表现了出彩的感情戏以及唱功”，影片主题曲《临时演员》由黄渤主唱。而在《让子弹飞》中有出彩表现的张默，在该片中“表现也有所超越”。
《假装情侣》的出品方电广影业虽然涉足电影产业时日不久，但从试水《花木兰》开始，已先后推出了《密室之不可告人》和《大人物》等片。此次，《假装情侣》的主发行方是电广传媒电影发行（北京）有限公司，但得到了中影发行公司的大力支持。中影发行公司在渠道、院线等方面有很强的优势。
如此配置，片方预期的5000万元票房，并非不可完成的任务。
《肩上蝶》
CG和口碑能否成就票房
号称投资6000万元的《肩上蝶》，被监制黄建新誉为“近来少有的在视听方面做得这么好的电影”。视听过硬是片方强调的亮点，由擅长浪漫爱情片的香港导演张之亮执导，运用CG特效打造出魔幻视觉效果，久石让为该片量身打造音乐。
片方表示，《肩上蝶》不会“赶3D的集”，而CG特效也不算新奇。但是《肩上蝶》作为魔幻爱情片有一个明显特色——动画特效成为电影角色的一部分，这是动画特技在应用上的新尝试。动画虚拟角色与真人之间互换、互动，贯穿影片始终。
演员阵容中，陈坤较为抢眼。《建国大业》中的惊鸿一瞥，让陈坤的演技备受肯定。《建党伟业》中陈坤又将饰演年轻时的周恩来。陈坤在这个暑期有望成为热门人物。而女主角江一燕也被导演张之亮看好。
新影联院线副总经理高军对此片很有信心，接手了该片的发行工作。片方对成功发行过《观音山》的高军团队也非常有信心，认为北京盛世新影影视发行有限公司在经验、渠道、资源、团队等方面都有优势。
《雪花与秘扇》
未映先红
《雪花与秘扇》未映先红，但红得“莫名其妙”。
影片在公众中的知名度不小，但看过影片的业内人士甚少。其前半期的知名度主要围绕章子怡展开，“泼墨门”“诈捐门”“换角门”，以及章子怡与邓文迪的传闻等。而后半期则由李冰冰接档。
早已制作完成的《雪花与秘扇》有望在这个暑期档上映。这部描写19世纪中国乡村女孩之间相守的影片，却于国内在今年的戛纳电影节上爆出了首款英文版预告片，反响热烈。从预告片看，影片画面精良，怀旧、暧昧又典雅的气氛烘衬着两个女孩凄美又决绝的依恋，透着一股文艺范儿里惯有的宿命感。
一个“秘”字恐怕会勾起不少人对这部影片一探究竟的兴趣。更何况李冰冰、全智贤都是有相当票房号召力的演技派。在今年戛纳电影节上，该片的宣传攻势也赢得了国内外不少观众的眼球。
《钢的琴》
崔永元吴宇森大力推介
还记得贝尼尼的那部《美丽人生》吗？那种泪中有笑，笑中带泪，笑泪皆让人感慨的电影体验实在是久违了。传说中的“黑色、喜剧、文艺、商业、口碑”，《钢的琴》全做到了。崔永元说它会载入中国电影史。吴宇森自叹，自已的电影与《钢的琴》惟一的不同是“资金比人家多”。而看过片子的人都说“好看”。出品方告诉记者，这是部商业片，只不过是文艺气息浓郁了点。
《钢的琴》是导演新人张猛继《耳朵大有福》之后的第二部影片，他善于观察生活和人物内心，捕捉细腻的质感。张猛表示，“这是一部有故事的电影。”一架“钢的琴”点燃了小人物内心对梦的狂想。这里面有笑点、有泪点，有人性也有情感和情怀。
该片以胶片拍摄完成，光影和色彩另有一种魅力，怀旧而现代。主演王千源在张猛眼里是堪比葛优的喜剧演员，其平实、细腻而富有感染力的表演将影片中现实和超现实部分都呈现得非常到位。
幕后主创阵容也不简单。《我的野蛮女友》导演郭在容任监制，韩国团队承担后期制作，也有张申英等韩国优秀演员加盟。
《钢的琴》尚未公映，已经横扫各大国际电影奖项。主演王千源以精湛的演技获封第23界东京国际电影节“影帝”。据说，当时电影节评委是全票通过。导演张猛凭借此片获得香港亚洲电影节“最佳导演奖特别提名”。此外，该片获得第三届悉尼中国电影节“评委会特别推荐奖”、第28届迈阿密国际电影节“最佳国际电影奖”，以及第18届北京大学生电影节“艺术探索奖”“最佳男女演员”提名。
该片音乐十分考究，给观者留下深刻印象。东欧乐风的运用对故事有很强的时代代入感。不同风格的音乐很好地渲染了影片的气氛。出品方表示，为了保证音乐品质，所用音乐都是向各国际版权机构购买的。
“我们的片子不怕看，我们就是玛莎拉蒂欢迎试驾。”出品方很有信心票房能够超过《观音山》，“这个暑期，除了《建党伟业》，最值得一看的就是《钢的琴》。”
去年暑期档，一部儿童片《七小罗汉》紧随《唐山大地震》入市，生生从“虎口里”抢得3000多万元票房；看出苗头的《全城戒备》迟后一周入市，抢得9000多万元。两部影片成功夺得2010暑期档“黑马”名头。
“黑马”影片往往出其不意，但也有踪迹可循：要么故事好看，要么类型独特，要么营销有道，要么档期选得好。今年暑期档，哪些影片符合这些要素？
从档期分析，今年6月与去年的7月惊人相似——《建党伟业》站稳6月15日首发，诸多进口大片“退避三舍”，而其他几部自视有不凡之处的国产片纷纷抢滩6月23 -28日的档期，摆明了要冲击“黑马奖”。
《假装情侣》
顺市场“爱情潮”而动
《假装情侣》非大制作，但颇有“心计”。
今年“爱情片”大卖，从《将爱》《单身男女》到《最爱》莫不大有斩获。搭上这股市场潮流的《假装情侣》，颇有暑期档“黑马相”。
《假装情侣》定于6月24日上映，主观期待上无疑是想“捡漏”——类型与《建党伟业》完全不冲突，即可享受后者而带动的市场热度，又能借后者之威风，避开其他大片的堵截，预计至少可赢得两周的市场空间。
今年以来大卖的爱情片，大多过于沉重。《假装情侣》选择以爱情为内核，以偏轻喜剧的风格取悦观众。《假装情侣》的目标人群定位于情侣和家庭，以此为导向，该片发行方在宣传方面采取了各大院线和上星卫视联手推动的策略，线上与线下活动紧密结合。不仅打出“假装情侣，玩真的”的口号，还在全国启动了“真实情侣”相片大征集活动。如此“发动群众”，为的就是大范围赢得青年男女的青睐。
主演黄渤先前凭“疯狂系列”获封“喜剧影帝”，在年轻人当中有一定影响力。据片方透露，黄渤在该片中“表现了出彩的感情戏以及唱功”，影片主题曲《临时演员》由黄渤主唱。而在《让子弹飞》中有出彩表现的张默，在该片中“表现也有所超越”。
《假装情侣》的出品方电广影业虽然涉足电影产业时日不久，但从试水《花木兰》开始，已先后推出了《密室之不可告人》和《大人物》等片。此次，《假装情侣》的主发行方是电广传媒电影发行（北京）有限公司，但得到了中影发行公司的大力支持。中影发行公司在渠道、院线等方面有很强的优势。
如此配置，片方预期的5000万元票房，并非不可完成的任务。
《肩上蝶》
CG和口碑能否成就票房
号称投资6000万元的《肩上蝶》，被监制黄建新誉为“近来少有的在视听方面做得这么好的电影”。视听过硬是片方强调的亮点，由擅长浪漫爱情片的香港导演张之亮执导，运用CG特效打造出魔幻视觉效果，久石让为该片量身打造音乐。
片方表示，《肩上蝶》不会“赶3D的集”，而CG特效也不算新奇。但是《肩上蝶》作为魔幻爱情片有一个明显特色——动画特效成为电影角色的一部分，这是动画特技在应用上的新尝试。动画虚拟角色与真人之间互换、互动，贯穿影片始终。
演员阵容中，陈坤较为抢眼。《建国大业》中的惊鸿一瞥，让陈坤的演技备受肯定。《建党伟业》中陈坤又将饰演年轻时的周恩来。陈坤在这个暑期有望成为热门人物。而女主角江一燕也被导演张之亮看好。
新影联院线副总经理高军对此片很有信心，接手了该片的发行工作。片方对成功发行过《观音山》的高军团队也非常有信心，认为北京盛世新影影视发行有限公司在经验、渠道、资源、团队等方面都有优势。
《雪花与秘扇》
未映先红
《雪花与秘扇》未映先红，但红得“莫名其妙”。
影片在公众中的知名度不小，但看过影片的业内人士甚少。其前半期的知名度主要围绕章子怡展开，“泼墨门”“诈捐门”“换角门”，以及章子怡与邓文迪的传闻等。而后半期则由李冰冰接档。
早已制作完成的《雪花与秘扇》有望在这个暑期档上映。这部描写19世纪中国乡村女孩之间相守的影片，却于国内在今年的戛纳电影节上爆出了首款英文版预告片，反响热烈。从预告片看，影片画面精良，怀旧、暧昧又典雅的气氛烘衬着两个女孩凄美又决绝的依恋，透着一股文艺范儿里惯有的宿命感。
一个“秘”字恐怕会勾起不少人对这部影片一探究竟的兴趣。更何况李冰冰、全智贤都是有相当票房号召力的演技派。在今年戛纳电影节上，该片的宣传攻势也赢得了国内外不少观众的眼球。
《钢的琴》
崔永元吴宇森大力推介
还记得贝尼尼的那部《美丽人生》吗？那种泪中有笑，笑中带泪，笑泪皆让人感慨的电影体验实在是久违了。传说中的“黑色、喜剧、文艺、商业、口碑”，《钢的琴》全做到了。崔永元说它会载入中国电影史。吴宇森自叹，自已的电影与《钢的琴》惟一的不同是“资金比人家多”。而看过片子的人都说“好看”。出品方告诉记者，这是部商业片，只不过是文艺气息浓郁了点。
《钢的琴》是导演新人张猛继《耳朵大有福》之后的第二部影片，他善于观察生活和人物内心，捕捉细腻的质感。张猛表示，“这是一部有故事的电影。”一架“钢的琴”点燃了小人物内心对梦的狂想。这里面有笑点、有泪点，有人性也有情感和情怀。
该片以胶片拍摄完成，光影和色彩另有一种魅力，怀旧而现代。主演王千源在张猛眼里是堪比葛优的喜剧演员，其平实、细腻而富有感染力的表演将影片中现实和超现实部分都呈现得非常到位。
幕后主创阵容也不简单。《我的野蛮女友》导演郭在容任监制，韩国团队承担后期制作，也有张申英等韩国优秀演员加盟。
《钢的琴》尚未公映，已经横扫各大国际电影奖项。主演王千源以精湛的演技获封第23界东京国际电影节“影帝”。据说，当时电影节评委是全票通过。导演张猛凭借此片获得香港亚洲电影节“最佳导演奖特别提名”。此外，该片获得第三届悉尼中国电影节“评委会特别推荐奖”、第28届迈阿密国际电影节“最佳国际电影奖”，以及第18届北京大学生电影节“艺术探索奖”“最佳男女演员”提名。
该片音乐十分考究，给观者留下深刻印象。东欧乐风的运用对故事有很强的时代代入感。不同风格的音乐很好地渲染了影片的气氛。出品方表示，为了保证音乐品质，所用音乐都是向各国际版权机构购买的。
“我们的片子不怕看，我们就是玛莎拉蒂欢迎试驾。”出品方很有信心票房能够超过《观音山》，“这个暑期，除了《建党伟业》，最值得一看的就是《钢的琴》。”