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顺应性理论是语用学中的一个概念，随着学科发展的多元化，语用学中的理论越来越多地被应用到翻译领域中，尤其是商务广告的翻译中。由于不同类型的商务广告具有不同的词汇句法特征、修辞特征和广告功能，商务广告翻译作为一种跨文化、跨语言的交流活动，涉及地域文化、消费心理、审美观念、价值取向等诸多因素，因此，译者在翻译时应充分考虑这些因素，使译文最大限度地顺应消费者的心理。