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绪论
目前，中国电视媒体竞争激烈，电视频道的专业化、个性化性质越来越强。在此情况下，频道包装是必然趋势。平面设计是频道包装中不可缺少的手段和方式。平面设计元素在电视频道中承载着信息传播的视觉表达功能。平面设计元素进行一系列的创意设计可帮助频道更快更多地传递信息，同时也体现着频道的传播理念和特色，甚至带来一些意想不到附加值。
一、研究现状
电视频道包装中的平面设计并不是一个全新的话题。只是前人研究不成系统，亦不受关注。品牌观念产生以后，大多研究电视包装的学者注重的是电视频道的品牌包装及营销策略，平面设计只是偶尔提及。而研究平面设计的学者也只是把电视频道作为展示平面元素的视觉化手段和平台，也从不做细致深入的分析研究。仅《浅析电视节目包装中的平面设计》、《论点是节目包装中的平面美术设计》两文从平面元素应用角度进行了论述，但其论述也是浅尝辄止。此外更未有论著专门论述二者关联。虽如此，但电视频道包装和平面设计本质上关系还是十分紧密的，且两个领域的研究资料也比较丰富。基于此现状，本文欲立足于电视频道整体包装视角，结合平面设计及其元素的应用研究对电视频道包装中的平面设计进行论述。
二、方法及意义
在论述中本文将采取实证分析的方法，通过近些年来电视频道的包装设计范例来验证本文的论点。在系统整理两个领域的研究材料的基础上，作出相应结论，并为这方面研究积累资料。
平面设计与电视频道包装：
电视频道包装涵盖了听觉、视觉、心理感受、营销等多方面知识内容，频道包装就是对其视听系统进行的整体美化设计。在视觉传达方面即涉及了电视频道的图像、色彩、文字三大平面设计元素，可见平面设计在电视频道包装中占有重要地位。
电视频道包装设计的概念：
电视频道包装的定义。
电视频道本身是物理的虚拟信息传播通道，在人类生活中扮演者重要角色。从表面看，电视频道包装是频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容、频道设计特点、传播的理念风格等而采用的具有鲜明特点的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容及各个构成元素进行精心编排和美化设计。但从本质上讲，电视频道包装设计是对电视频道的整体形象进行的一种外在形式要素的规范和强化，它基本上包括电视频道的声音、图像、文字、色彩等 构成要素的设计包装。
电视频道包装的发展。
电视频道包装是随电视业的发展而产生的，一直以来附属于电视业的发展。作为独立的包装行业，电视包装自身发展的历史则十分短暂。电视业产生于上世纪三十年代。自产生伊始，作为公众信息的传播媒介，电视技术及包装技术就在不断的改进更新。在上世纪后期，电视业逐渐发展兴盛的过程中，电视频道包装渐成为一个初具规模的专门行业。在制作技术上，从一开始的手工操作到电子技术、计算机技术的应用，电视业的发展可谓一日千里。从宏观发展角度看，这是电视产业蓬勃发展的必然结果，也是电视媒体自身的发展需要，更是电视频道发展成熟稳定的标志。
电视频道包装是一个不断发展和更新着的概念，随着时代发展其必将融入新的元素和内容。作为信息媒介，电视频道发展与社会发展密切相关。它随时代发展、人类审美思维、信息技术与电子技术等的更新应用等不断的改变着。社会经济浪潮更是对电视业的发展提出了新的要求。在多媒体、网络等多种新形式的信息传播媒介层现叠出情况之下，电视业如何能跟上时代社会的发展，适应新的经济形势是电视经营首要考虑的问题。商品竞争已经进入品牌竞争阶段。相应地电视媒体竞争也已进入品牌竞争阶段。
电视频道包装兴盛的同时，品牌概念已渐渐深入包装行业。品牌是市场竞争的产物，竞争是品牌建设的原动力。因此品牌识别系统（CIS）的构建意识增强，它关系到企业识别、品牌认定、企业营销等多个方面。品牌效应关系到企业的生存和长足发展。电视频道的品牌识别观念方兴未艾，众多电视频道意识到了这一点。电视频道的品牌是电视频道留在观众心中的印记。电视台、电视频道、甚至电视节目的生存之道就是要确定自己的传播理念，塑造自己的品牌形象。
电视频道包装的目的就是要既定理念的指导下通过设计人员的包转设计来定位和诠释频道的主体形象。电视频道的形象定位可以是有活力的，严肃的、权威的，也可以是文化的、艺术的，总之可以不尽相同，如CCTV新闻频道的形象定位于权威、迅捷，CCYV3的定位是艺术，再如凤凰卫视定位是“传播中华文化”，秉承“拉近全球华人距离”、“构建两岸三地桥梁”的传播理念走出了自己的品牌之路。品牌理念定位是营造品牌电视频道的包装基石，也是媒介传播的核心信念的再现。CCTV的众多频道都是依不同的品牌理念而设立的，频道理念不同、关注的内容就不同，给受众的视觉感受就不同。CCTV综合的理念“传承文明，开拓创新”，CCTV—3的就是“感悟艺术、愉悦心灵”，CCTV科教频道则专注于“教育品格、科学品质、文化品位”。一旦理念确定，电视频道及其节目等的包装设计等都应围绕这一主题理念而开展。纵观国内外，较有影响力的电视频道必须有一个明确的核心理念。湖南卫视立足于娱乐节目最前沿，“快乐中国”即是其品牌的包装理念。其选秀栏目“超级女声”、“快乐男声”，娱乐节目节目“天天向上”、“娱乐无极限”等都是对“快乐中国”的最好诠释。
可以说，如今的“频道包装已经不是常规意义上的形象包装，而是整个频道的品牌塑造工程，它已不单是外在视觉的艺术处理，而是频道个性、频道内在气质、频道性格的彰显手段。在电视品牌意识的催动下，它本身传达一种媒介自我的语调，构成媒介自我的姿态。” 这种自我的姿态和语调中，我们可看到电视频道带给观众的视听感官体验是与众不同的。因此，电视频道包装的每个环节、每个方面都很重要。以中国内地为例，电视频道的数量已经达至数百，如何承建起品牌频道，独树一帜，适应市场经济的激烈竞争，实现自我发展是众多电视台、电视频道及电视节目目都必须考虑的问题。只有解决好这个问题，电视频道才能在竞争中立于不败之地。 电视频道包装中平面设计的应用历程及趋势：
在电视频道包装中其包装元素大部分涉及了平面设计元素，如图像、文字、色彩。它们是平面设计的核心元素，也是电视频道包装业自产生以来赖以传播信息的媒介和手段。
目前，中国电视频道的专业化性质越来越强，频道特色越来越鲜明，市场竞争也越来越激烈。而且，电视频道包装设计也不仅仅局限于设计本身，它已经涉及到电视频道的品牌构建和营销等诸多方面。在这种情况下，电视频道的整体包装是必然趋势。频道包装基本由频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底、及具体节目等识别元素构成。这些识别元素的包装绝大部分离不开平面设计的幕后作业。可见电视频道包装与平面设计的关系是十分密切的。
应用历程简述。
电视频道中平面设计的应用早已有之。电视频道产生包装意识伊始，就在使用简单的平面设计表达技巧进行着电视频道的美化设计。之后电视业蓬勃发展，竞争加剧，电视频道包装越来越受重视。平面设计在电视频道包装设计中扮演着越来越重要角色。纵观其应用，大体可分三个阶段：
一是手工操作阶段。此时电视尚未普及，电视台频道数量有限，观众稀少。早期电视频道包装是电视技术制作人员手工制作人为操纵的。早期电视频道包装在内容和形式上都不受重视。其对平面设计的应用要求是做到简单直观传达信息即可。视觉元素的运用仅限于简单的图像、文字组合、剪接和编排应用，色彩上只有黑白两种颜色。包装都是工作人员手工设计而来。此时，电视制作人员缺乏艺术设计培训，没有电脑软件急速的介入。频道包装本身更缺乏理念支持，没有形成品牌特色的意识。
二是探索发展阶段。此时彩色电视机的产生，电视普及。电视技术迅速发展。国内外电视台、电视频道，甚至电视节目都开始探索新的包装技巧。此时，中国大陆的电视频道包装吸取了国外及港台电视制作的经验和技巧。各电视台适应行业发展和观众需求，更加细致地划分电视频道，调整结构。电视频道传播主体风格、内容开始细化。以中央电视台为例，简单分出CCTV-1、 CCTV-2等。此时电视频道包装对平面设计的专业要求大大提升。对平面设计元素图、文、色的设计应用更是在不断的探索。简单的以平面设计表现立体画面和动态画面已屡见不鲜。制作技术上也采用先进电脑制作技术。如文字设计应用大多采用字库体库，或用字幕机模块和简单的非编软件制作而成。当然，技术所限，现在看那时的文字设计大多形式单调，缺乏艺术性的创意设计。
三是蓬勃发展的专业化阶段。此时，计算机技术、电子信息技术、数字技术的发展运用给电视业的发展带来新的契机。网络、多媒体等多种信息传播媒介层出叠现，虽然这样，但电视在很多国家依然是影响巨大的传播媒介。电视业及其相关产业进入蓬勃发展阶段，由此而带来电视频道包装本身的专业化趋势。
此时，频道包装体现出更具专业化的包装概念，频道划分细致，传播内容风格相对稳定，品牌观念强化，体现出了以观众为中心的营销意识。国内中央电视台、各省市电视台都设置了众多专业频道，立足于建立品牌频道形象。平面设计采用电脑辅助设计，进行图文色的合成。设计软件的不断更新使得平面设计更具表现意义。此时，平面设计在电视频道包装设计中的应用可谓随处即是，应用的技法更加纯熟。平面元素予以表现出的立体化、动态化成为一种潮流，新潮的、传统的平面设计元素之间相互阐释。平面设计的新理念也在与电视频道需求之间不断的进行融合调整。可见，随着电视业的蓬勃发展，频道包装对于平面设计的应用要求也在提升。
以上我们可知，电视频道包装中平面设计的应用从不缺少，且平面设计本身的发展适应了电视频道包装的发展。随着电视频道包装的专业化趋势发展及平面设计本身的发展，二者之间的交集必将更加可观。
平面设计在电视频道包装中的应用趋势。
纵观电视频道中平面设计的发展呈现出的趋势主要有二：一是艺术表现上朝向多维度发展；二是设计理念上体现出复古与革新的双重倾向。设计元素的取材上古今宜用，传统与现代并行不悖。
（一）设计表现空间的多维化趋势
维度是物理学概念，量子力学的膜理论认为世界有11维，但我们人类至今只能认识和理解到四维。四维空间包含了时间和空间两个双重维度，很早就被人们认识到。汉语“宇宙” 和“世界” 都是代表四维空间的意念。传统的平面设计局限于二维空间之内，而现在多维化的平面设计表达更多地渗入了人们的日常生活。
简单理解，平面设计就是将平面设计元素——字、图、色，按照一定的规则在平面上组合成各种图案的，并通过视觉的传达作用产生信心传递。传统平面设计立足于二维空间范围之内描绘信息形象。视觉图像表现的多维化，既包括多维度体现二维平面的形态，又包括二维平面中体现多维空间的形态，即平面和空间之间的维度转换，还包括设计内外的各种因素的有机组合为平面设计赋予的多维意义。所以，我们应该理解平面设计所表现的立体空间感、动态感，并非实在的三维、四维空间，它们仅是平面图形通过设计技巧“误导”人的视觉系统而产生的幻觉空间。“在艺术与设计中，空间表现中空间表现具有多个维度层次。一维空间由线构成，二维空间由长和宽围合而成，三维空间由长、宽加上深度组成，四维空间则有时间生成，超现实感受是五维空间的特征，六七维空间传达出历史文化气息。”
电视屏幕客观上是平面二维的，但依靠设计的运动，对屏幕空间的分割和延伸，达到了以平面空间来演绎立体空间、多维空间的效果。电视频道包装追求以二维空间表现多维空间形象是必然趋势。多维化也是当今平面设计发展的一大方向。平面设计本身的设计模式是局限在二维空间的。它可以利用各种设计技巧，如阴影、色彩变幻等营造出变化的立体三维空间意象。如果再加之时间轴线，使二维空间意义上的平面设计连贯起来就能表现出四维空间的。目前的3d、flash等可以说都是以平面设计为基础的软件。而且目前电视频道包装已是集电视艺术、电脑技术、数字技术和艺术创意于一体等综合内容的可视化设计。与此相适应，电视频道包装中平面设计元素的应用表达也由一开始平庸无奇的图文色在二维空间组合，逐渐变为表现立体、动态、连续的多维空间组合。电视频道包装的目的就是要通过包装设计本身使频道具有鲜明的特色，使频道信息更吸引观众，实现电视频道的自我销售。平面设计表现的多维度图文形象无疑能更加生动形象的表现频道信息，营造品牌形象。 （二）设计理念及元素取材上体现双重标准
目前，中国现代设计的发展已经臻于成熟，在设计理念上体现出复古与革新的双重倾向。在设计元素的取材上古今宜用，传统元素与现代元素并行不悖。
现代平面设计在中国的发展仅短短三十年的历程。80年代以来社会经济的发展和消费观念的转变极大地促进了艺术设计学科的发展，中国设计也在摸索中前进。其生成不完全是自身发展的结果。那时西方国家的艺术设计已经发展成熟。国外先进的设计理论和设计方法等被带入国内，这对国内艺术设计的发展有很大的促进作用。随之而来的是新的意识和设计观念的转变。国内设计界掀起了学习西方设计的高潮，求新求异的设计意识比较明显。电脑辅助设计手段介入之后，平面设计在操作上更加简易化。设计元素的选择和运用更加广泛。大概在90年代后期平面设计开始表现出一种复古意象，发掘传统文化的精髓成为一种趋势，发展至现在中国传统文化元素在平面设计中的运用已臻于成熟。这较明显的表现在设计元素的选择和运用上和设计理论的成熟。一方面艺术本身是与时俱进的，在设计上求新求异是必然。这也是迎合新时代人们的审美意趣变化。另一方面，传统文化得到正视，大量采用中国传统文化元素被带入设计领域。毋庸讳言，设计上对中国元素的传承与创新更容易引起国人的联想、理解、回忆、接受和发挥。基于传统元素的设计不仅可以发掘文化底蕴，彰显独特民族、本土魅力，也迎合了人们潜意识的民族文化情结。平面艺术设计中采用的中国元素都力求保持传统特色下，通过设计变幻出新的表达方式，及古香古韵，又适合现代神的审美心理。这种传统与现代交融的设计意念在电视频道包装设计领域的体现更为明显。
中国电视频道包装现状可以看出，各个电视台、电视频道、甚至节目都在立足地域文化、发掘传统文化的精髓，通过包装设计寻求着现代化的中国风格、地域风格。如湖南的地域文化特征是“鱼米之乡”。湖南卫视的频道标识被设计成鱼头，鱼头的身姿似乎又是一条橙色的鱼，中间的空白呈米粒状。这象征着湖南是鱼米之乡。而在频道节目的构成上，一方面致力于彰显湖南深厚的文化底蕴，一方面致力于娱乐节目的最前沿。在全国电视媒体中湖南卫视第一个提出“绿色传播”的核心理念，追求“绿色收视率”，远离低俗，提升高端，用主流文化去引导、影响观众。在当前媒体竞争激烈中，立足于确立娱乐传媒的强势品牌形象，以不断创新的品格来丰富内容品质、提升媒体品牌。湖南台致力于娱乐品牌的传播，2004年湖南卫视秉持着“快乐中国”的核心主题，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。其频道包装的娱乐节目部分的平面设计就显得十分前卫，色彩鲜明，活力动人。
电视频道是集视听于一体的系统，是观众与电视频道的信息交流平台。通过包装设计，电视频道能够形成自己的视听语言，形成作为媒体的一种自我姿态。借助这种视听语言，达成电视频道与观众的信息沟通。而构成电视频道语言的基本要素包括声音、文字、图形及色彩等。电视频道正是以这些基本要素来构成自己的语言，进行信息传播。文、图、色是平面设计的三大基本元素，电视频道包装设计中，平面设计元素承载着信息传递的视觉化作用。可见平面设计元素在电视频道包装设计中占据了很大空间，它们是构成频道语言的要素之一。电视屏幕上，平面元素的组合是最基本的视觉传达符号，它们借助电视媒介发布、传播信息，从而获得存在价值。电视媒介传播的平面元素营造的视觉语言信息极大地影响了现代社会中人们的意识和生活。可见，平面设计在电视频道包装中占有重要地位。
（作者单位：吉林艺术学院）
注释：
①声音的语言、音响、音乐、音效等。图像的固定画面、活动画面、动画等。文字的编排方式、字体、大小等。色彩的选择、浓度、对比等。
②郭蔓蔓.世纪工厂.电视频道品牌包装艺术.中国广播电视出版社，2006：15.
③宇宙.四方上下曰宇，往古今来曰宙.宇代表所有空间，无边无际，宙代表所有的时间，无始无终。宇宙是万物的总称，是时间和空间的统一.
④世界：古往今来曰世，上下四方曰界。
⑤曹方.视觉传达设计原理[M].南京：江苏美术出版社，2005：178.
目前，中国电视媒体竞争激烈，电视频道的专业化、个性化性质越来越强。在此情况下，频道包装是必然趋势。平面设计是频道包装中不可缺少的手段和方式。平面设计元素在电视频道中承载着信息传播的视觉表达功能。平面设计元素进行一系列的创意设计可帮助频道更快更多地传递信息，同时也体现着频道的传播理念和特色，甚至带来一些意想不到附加值。
一、研究现状
电视频道包装中的平面设计并不是一个全新的话题。只是前人研究不成系统，亦不受关注。品牌观念产生以后，大多研究电视包装的学者注重的是电视频道的品牌包装及营销策略，平面设计只是偶尔提及。而研究平面设计的学者也只是把电视频道作为展示平面元素的视觉化手段和平台，也从不做细致深入的分析研究。仅《浅析电视节目包装中的平面设计》、《论点是节目包装中的平面美术设计》两文从平面元素应用角度进行了论述，但其论述也是浅尝辄止。此外更未有论著专门论述二者关联。虽如此，但电视频道包装和平面设计本质上关系还是十分紧密的，且两个领域的研究资料也比较丰富。基于此现状，本文欲立足于电视频道整体包装视角，结合平面设计及其元素的应用研究对电视频道包装中的平面设计进行论述。
二、方法及意义
在论述中本文将采取实证分析的方法，通过近些年来电视频道的包装设计范例来验证本文的论点。在系统整理两个领域的研究材料的基础上，作出相应结论，并为这方面研究积累资料。
平面设计与电视频道包装：
电视频道包装涵盖了听觉、视觉、心理感受、营销等多方面知识内容，频道包装就是对其视听系统进行的整体美化设计。在视觉传达方面即涉及了电视频道的图像、色彩、文字三大平面设计元素，可见平面设计在电视频道包装中占有重要地位。
电视频道包装设计的概念：
电视频道包装的定义。
电视频道本身是物理的虚拟信息传播通道，在人类生活中扮演者重要角色。从表面看，电视频道包装是频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容、频道设计特点、传播的理念风格等而采用的具有鲜明特点的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容及各个构成元素进行精心编排和美化设计。但从本质上讲，电视频道包装设计是对电视频道的整体形象进行的一种外在形式要素的规范和强化，它基本上包括电视频道的声音、图像、文字、色彩等 构成要素的设计包装。
电视频道包装的发展。
电视频道包装是随电视业的发展而产生的，一直以来附属于电视业的发展。作为独立的包装行业，电视包装自身发展的历史则十分短暂。电视业产生于上世纪三十年代。自产生伊始，作为公众信息的传播媒介，电视技术及包装技术就在不断的改进更新。在上世纪后期，电视业逐渐发展兴盛的过程中，电视频道包装渐成为一个初具规模的专门行业。在制作技术上，从一开始的手工操作到电子技术、计算机技术的应用，电视业的发展可谓一日千里。从宏观发展角度看，这是电视产业蓬勃发展的必然结果，也是电视媒体自身的发展需要，更是电视频道发展成熟稳定的标志。
电视频道包装是一个不断发展和更新着的概念，随着时代发展其必将融入新的元素和内容。作为信息媒介，电视频道发展与社会发展密切相关。它随时代发展、人类审美思维、信息技术与电子技术等的更新应用等不断的改变着。社会经济浪潮更是对电视业的发展提出了新的要求。在多媒体、网络等多种新形式的信息传播媒介层现叠出情况之下，电视业如何能跟上时代社会的发展，适应新的经济形势是电视经营首要考虑的问题。商品竞争已经进入品牌竞争阶段。相应地电视媒体竞争也已进入品牌竞争阶段。
电视频道包装兴盛的同时，品牌概念已渐渐深入包装行业。品牌是市场竞争的产物，竞争是品牌建设的原动力。因此品牌识别系统（CIS）的构建意识增强，它关系到企业识别、品牌认定、企业营销等多个方面。品牌效应关系到企业的生存和长足发展。电视频道的品牌识别观念方兴未艾，众多电视频道意识到了这一点。电视频道的品牌是电视频道留在观众心中的印记。电视台、电视频道、甚至电视节目的生存之道就是要确定自己的传播理念，塑造自己的品牌形象。
电视频道包装的目的就是要既定理念的指导下通过设计人员的包转设计来定位和诠释频道的主体形象。电视频道的形象定位可以是有活力的，严肃的、权威的，也可以是文化的、艺术的，总之可以不尽相同，如CCTV新闻频道的形象定位于权威、迅捷，CCYV3的定位是艺术，再如凤凰卫视定位是“传播中华文化”，秉承“拉近全球华人距离”、“构建两岸三地桥梁”的传播理念走出了自己的品牌之路。品牌理念定位是营造品牌电视频道的包装基石，也是媒介传播的核心信念的再现。CCTV的众多频道都是依不同的品牌理念而设立的，频道理念不同、关注的内容就不同，给受众的视觉感受就不同。CCTV综合的理念“传承文明，开拓创新”，CCTV—3的就是“感悟艺术、愉悦心灵”，CCTV科教频道则专注于“教育品格、科学品质、文化品位”。一旦理念确定，电视频道及其节目等的包装设计等都应围绕这一主题理念而开展。纵观国内外，较有影响力的电视频道必须有一个明确的核心理念。湖南卫视立足于娱乐节目最前沿，“快乐中国”即是其品牌的包装理念。其选秀栏目“超级女声”、“快乐男声”，娱乐节目节目“天天向上”、“娱乐无极限”等都是对“快乐中国”的最好诠释。
可以说，如今的“频道包装已经不是常规意义上的形象包装，而是整个频道的品牌塑造工程，它已不单是外在视觉的艺术处理，而是频道个性、频道内在气质、频道性格的彰显手段。在电视品牌意识的催动下，它本身传达一种媒介自我的语调，构成媒介自我的姿态。” 这种自我的姿态和语调中，我们可看到电视频道带给观众的视听感官体验是与众不同的。因此，电视频道包装的每个环节、每个方面都很重要。以中国内地为例，电视频道的数量已经达至数百，如何承建起品牌频道，独树一帜，适应市场经济的激烈竞争，实现自我发展是众多电视台、电视频道及电视节目目都必须考虑的问题。只有解决好这个问题，电视频道才能在竞争中立于不败之地。 电视频道包装中平面设计的应用历程及趋势：
在电视频道包装中其包装元素大部分涉及了平面设计元素，如图像、文字、色彩。它们是平面设计的核心元素，也是电视频道包装业自产生以来赖以传播信息的媒介和手段。
目前，中国电视频道的专业化性质越来越强，频道特色越来越鲜明，市场竞争也越来越激烈。而且，电视频道包装设计也不仅仅局限于设计本身，它已经涉及到电视频道的品牌构建和营销等诸多方面。在这种情况下，电视频道的整体包装是必然趋势。频道包装基本由频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底、及具体节目等识别元素构成。这些识别元素的包装绝大部分离不开平面设计的幕后作业。可见电视频道包装与平面设计的关系是十分密切的。
应用历程简述。
电视频道中平面设计的应用早已有之。电视频道产生包装意识伊始，就在使用简单的平面设计表达技巧进行着电视频道的美化设计。之后电视业蓬勃发展，竞争加剧，电视频道包装越来越受重视。平面设计在电视频道包装设计中扮演着越来越重要角色。纵观其应用，大体可分三个阶段：
一是手工操作阶段。此时电视尚未普及，电视台频道数量有限，观众稀少。早期电视频道包装是电视技术制作人员手工制作人为操纵的。早期电视频道包装在内容和形式上都不受重视。其对平面设计的应用要求是做到简单直观传达信息即可。视觉元素的运用仅限于简单的图像、文字组合、剪接和编排应用，色彩上只有黑白两种颜色。包装都是工作人员手工设计而来。此时，电视制作人员缺乏艺术设计培训，没有电脑软件急速的介入。频道包装本身更缺乏理念支持，没有形成品牌特色的意识。
二是探索发展阶段。此时彩色电视机的产生，电视普及。电视技术迅速发展。国内外电视台、电视频道，甚至电视节目都开始探索新的包装技巧。此时，中国大陆的电视频道包装吸取了国外及港台电视制作的经验和技巧。各电视台适应行业发展和观众需求，更加细致地划分电视频道，调整结构。电视频道传播主体风格、内容开始细化。以中央电视台为例，简单分出CCTV-1、 CCTV-2等。此时电视频道包装对平面设计的专业要求大大提升。对平面设计元素图、文、色的设计应用更是在不断的探索。简单的以平面设计表现立体画面和动态画面已屡见不鲜。制作技术上也采用先进电脑制作技术。如文字设计应用大多采用字库体库，或用字幕机模块和简单的非编软件制作而成。当然，技术所限，现在看那时的文字设计大多形式单调，缺乏艺术性的创意设计。
三是蓬勃发展的专业化阶段。此时，计算机技术、电子信息技术、数字技术的发展运用给电视业的发展带来新的契机。网络、多媒体等多种信息传播媒介层出叠现，虽然这样，但电视在很多国家依然是影响巨大的传播媒介。电视业及其相关产业进入蓬勃发展阶段，由此而带来电视频道包装本身的专业化趋势。
此时，频道包装体现出更具专业化的包装概念，频道划分细致，传播内容风格相对稳定，品牌观念强化，体现出了以观众为中心的营销意识。国内中央电视台、各省市电视台都设置了众多专业频道，立足于建立品牌频道形象。平面设计采用电脑辅助设计，进行图文色的合成。设计软件的不断更新使得平面设计更具表现意义。此时，平面设计在电视频道包装设计中的应用可谓随处即是，应用的技法更加纯熟。平面元素予以表现出的立体化、动态化成为一种潮流，新潮的、传统的平面设计元素之间相互阐释。平面设计的新理念也在与电视频道需求之间不断的进行融合调整。可见，随着电视业的蓬勃发展，频道包装对于平面设计的应用要求也在提升。
以上我们可知，电视频道包装中平面设计的应用从不缺少，且平面设计本身的发展适应了电视频道包装的发展。随着电视频道包装的专业化趋势发展及平面设计本身的发展，二者之间的交集必将更加可观。
平面设计在电视频道包装中的应用趋势。
纵观电视频道中平面设计的发展呈现出的趋势主要有二：一是艺术表现上朝向多维度发展；二是设计理念上体现出复古与革新的双重倾向。设计元素的取材上古今宜用，传统与现代并行不悖。
（一）设计表现空间的多维化趋势
维度是物理学概念，量子力学的膜理论认为世界有11维，但我们人类至今只能认识和理解到四维。四维空间包含了时间和空间两个双重维度，很早就被人们认识到。汉语“宇宙” 和“世界” 都是代表四维空间的意念。传统的平面设计局限于二维空间之内，而现在多维化的平面设计表达更多地渗入了人们的日常生活。
简单理解，平面设计就是将平面设计元素——字、图、色，按照一定的规则在平面上组合成各种图案的，并通过视觉的传达作用产生信心传递。传统平面设计立足于二维空间范围之内描绘信息形象。视觉图像表现的多维化，既包括多维度体现二维平面的形态，又包括二维平面中体现多维空间的形态，即平面和空间之间的维度转换，还包括设计内外的各种因素的有机组合为平面设计赋予的多维意义。所以，我们应该理解平面设计所表现的立体空间感、动态感，并非实在的三维、四维空间，它们仅是平面图形通过设计技巧“误导”人的视觉系统而产生的幻觉空间。“在艺术与设计中，空间表现中空间表现具有多个维度层次。一维空间由线构成，二维空间由长和宽围合而成，三维空间由长、宽加上深度组成，四维空间则有时间生成，超现实感受是五维空间的特征，六七维空间传达出历史文化气息。”
电视屏幕客观上是平面二维的，但依靠设计的运动，对屏幕空间的分割和延伸，达到了以平面空间来演绎立体空间、多维空间的效果。电视频道包装追求以二维空间表现多维空间形象是必然趋势。多维化也是当今平面设计发展的一大方向。平面设计本身的设计模式是局限在二维空间的。它可以利用各种设计技巧，如阴影、色彩变幻等营造出变化的立体三维空间意象。如果再加之时间轴线，使二维空间意义上的平面设计连贯起来就能表现出四维空间的。目前的3d、flash等可以说都是以平面设计为基础的软件。而且目前电视频道包装已是集电视艺术、电脑技术、数字技术和艺术创意于一体等综合内容的可视化设计。与此相适应，电视频道包装中平面设计元素的应用表达也由一开始平庸无奇的图文色在二维空间组合，逐渐变为表现立体、动态、连续的多维空间组合。电视频道包装的目的就是要通过包装设计本身使频道具有鲜明的特色，使频道信息更吸引观众，实现电视频道的自我销售。平面设计表现的多维度图文形象无疑能更加生动形象的表现频道信息，营造品牌形象。 （二）设计理念及元素取材上体现双重标准
目前，中国现代设计的发展已经臻于成熟，在设计理念上体现出复古与革新的双重倾向。在设计元素的取材上古今宜用，传统元素与现代元素并行不悖。
现代平面设计在中国的发展仅短短三十年的历程。80年代以来社会经济的发展和消费观念的转变极大地促进了艺术设计学科的发展，中国设计也在摸索中前进。其生成不完全是自身发展的结果。那时西方国家的艺术设计已经发展成熟。国外先进的设计理论和设计方法等被带入国内，这对国内艺术设计的发展有很大的促进作用。随之而来的是新的意识和设计观念的转变。国内设计界掀起了学习西方设计的高潮，求新求异的设计意识比较明显。电脑辅助设计手段介入之后，平面设计在操作上更加简易化。设计元素的选择和运用更加广泛。大概在90年代后期平面设计开始表现出一种复古意象，发掘传统文化的精髓成为一种趋势，发展至现在中国传统文化元素在平面设计中的运用已臻于成熟。这较明显的表现在设计元素的选择和运用上和设计理论的成熟。一方面艺术本身是与时俱进的，在设计上求新求异是必然。这也是迎合新时代人们的审美意趣变化。另一方面，传统文化得到正视，大量采用中国传统文化元素被带入设计领域。毋庸讳言，设计上对中国元素的传承与创新更容易引起国人的联想、理解、回忆、接受和发挥。基于传统元素的设计不仅可以发掘文化底蕴，彰显独特民族、本土魅力，也迎合了人们潜意识的民族文化情结。平面艺术设计中采用的中国元素都力求保持传统特色下，通过设计变幻出新的表达方式，及古香古韵，又适合现代神的审美心理。这种传统与现代交融的设计意念在电视频道包装设计领域的体现更为明显。
中国电视频道包装现状可以看出，各个电视台、电视频道、甚至节目都在立足地域文化、发掘传统文化的精髓，通过包装设计寻求着现代化的中国风格、地域风格。如湖南的地域文化特征是“鱼米之乡”。湖南卫视的频道标识被设计成鱼头，鱼头的身姿似乎又是一条橙色的鱼，中间的空白呈米粒状。这象征着湖南是鱼米之乡。而在频道节目的构成上，一方面致力于彰显湖南深厚的文化底蕴，一方面致力于娱乐节目的最前沿。在全国电视媒体中湖南卫视第一个提出“绿色传播”的核心理念，追求“绿色收视率”，远离低俗，提升高端，用主流文化去引导、影响观众。在当前媒体竞争激烈中，立足于确立娱乐传媒的强势品牌形象，以不断创新的品格来丰富内容品质、提升媒体品牌。湖南台致力于娱乐品牌的传播，2004年湖南卫视秉持着“快乐中国”的核心主题，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。其频道包装的娱乐节目部分的平面设计就显得十分前卫，色彩鲜明，活力动人。
电视频道是集视听于一体的系统，是观众与电视频道的信息交流平台。通过包装设计，电视频道能够形成自己的视听语言，形成作为媒体的一种自我姿态。借助这种视听语言，达成电视频道与观众的信息沟通。而构成电视频道语言的基本要素包括声音、文字、图形及色彩等。电视频道正是以这些基本要素来构成自己的语言，进行信息传播。文、图、色是平面设计的三大基本元素，电视频道包装设计中，平面设计元素承载着信息传递的视觉化作用。可见平面设计元素在电视频道包装设计中占据了很大空间，它们是构成频道语言的要素之一。电视屏幕上，平面元素的组合是最基本的视觉传达符号，它们借助电视媒介发布、传播信息，从而获得存在价值。电视媒介传播的平面元素营造的视觉语言信息极大地影响了现代社会中人们的意识和生活。可见，平面设计在电视频道包装中占有重要地位。
（作者单位：吉林艺术学院）
注释：
①声音的语言、音响、音乐、音效等。图像的固定画面、活动画面、动画等。文字的编排方式、字体、大小等。色彩的选择、浓度、对比等。
②郭蔓蔓.世纪工厂.电视频道品牌包装艺术.中国广播电视出版社，2006：15.
③宇宙.四方上下曰宇，往古今来曰宙.宇代表所有空间，无边无际，宙代表所有的时间，无始无终。宇宙是万物的总称，是时间和空间的统一.
④世界：古往今来曰世，上下四方曰界。
⑤曹方.视觉传达设计原理[M].南京：江苏美术出版社，2005：178.