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摘 要：近年来，随着经济社会的快速发展，旅游产业作为国家经济产业的核心支柱，赣南旅游产业规模正在逐年扩大，民俗文化作为赣南旅游开发中的重要组成部分，是赣南历史文化的沉淀产物。通过对民俗文化创意的研究，能够深层次发掘赣南旅游资源，打造赣南一流旅游品牌。
关键词：赣南；旅游开发；民俗文化创意
赣南旅游开发中的民俗文化创意，作为本土历史文化的主要沉淀产物，涵盖了较为丰富的社会内容。民俗文化在旅游开发中的地位极其重要，作为主要的旅游开发资源。从一定层面而言，民俗文化为旅游资源开发提供可靠保障，通过深层次的挖掘旅游资源，有利于民俗文化活动的顺利开展，能够感受到本土民俗风情，提高人们民俗文化创意水平，最终有利于一流文化旅游品牌的塑造。
一、赣南旅游开发中民俗文化发展现状
首先，多层次、全方位挖掘赣南民俗文化创意内涵，加大旅游相关民俗文化项目开发力度。作为赣南民俗文化的基础组成部分，客家饮食文化长期以来受到国内外游客的青睐与赞赏，客家人由中原地区转移到南方，其独特的生活方式和饮食文化源远流长，不断丰富着自身生活，得到许多丰富的菜肴和可口的小吃。比如：在擂茶的制作过程中，客家人将芝麻、茶叶等原料杂糅在一起，在擂体中经过充分研磨，研磨成浆糊状，用开水冲洗，去掉渣滓，最终得到可口、芳香的擂茶。与此同时，客家人喜欢用歌声来表达自己内心深处的感受，山歌为歌曲的主要组成部分，流露出客家人对待生活的真实态度。其次，赣南自然、生态环境十分优美，具备深厚的文化底蕴，受到红色文化的影响和名人思想的熏陶，客家文化源远流长。赣南旅游资源开发过程中，将各类民俗文化有机融入进去，既体现出自然赋予的生态旅游体系，又展现出独特的文化魅力。再次，赣南红色旅游资源极其丰富，区域优势显现，经济状况良好，作为江西省主要文化旅游胜地，旅游资源开发效率、水平高，具备巨大的开发前景。最后，赣南旅游开发中的民俗文化与红色文化、绿色文化、历史文化等有机关联起来，形成统一有机整体，产生整体效应，充分提升赣南旅游开发效率，增强民俗文化创意效果。
二、赣南旅游开发中民俗文化创意策略
作为赣南旅游开发过程中的主要资源，民俗文化从某种程度上来讲，作为赣南地区历史文化遗产的重要组成部分。赣南民俗文化塑造了赣南独特的旅游产业，进一步丰富了民众生活。旅游开发中的民俗文化，重点以参观、领略为主。从某种层面而言，基于民俗文化的旅游活动是一种文化交互、沟通和传播过程，民俗文化旅游方式已经成为世界性旅游资源主体，逐渐作为旅游开发过程中的重要项目。民俗旅游文化以其独特的资源优势、民俗风情，吸引着国内外八方游客，在物质生活世界中展示人文精神情怀，不断丰富着人们物质生活、精神生活和文化生活。此外，民俗文化有利于区域旅游资源有效使用率的提高，有利于旅游品牌的塑造。因此，研究和探讨赣南旅游开发中民俗文化创意问题，显得意义深远而重大。
首先，弘扬中华民族优良传统，提升民俗文化创意水平。赣南旅游开发中的民俗文化作为客家文化体系的重要构成部分，民俗文化一直以来是客家人的优良传统。长期以来，客家人通过发扬自力更生、自强不息的传统精神，塑造了以客家生活、民俗文化为载体的客家文化体系。同时，客家人手工艺术独具匠心，其饮食文化、工艺文化、茶艺文化、戏曲文化、山歌文化等源远流长，共同构建了健全和完善的民俗文化体系，为赣南旅游资源开发和民俗文化传承奠定了坚实基础，有利于赣南旅游品牌塑造和民俗文化创意成效的提高。
其次，提升赣南民俗文化旅游品牌的价值特性。民俗文化集饮食、住宿、交通、旅游、购物、娱乐、体育、文化为一体。近年来，随着国民经济的持续增长，社会的快速发展，人们生活质量、生活水平的进一步提高，在满足物质生活的基础上，人们开始逐步提升自身的精神生活，旅游作为人们日常消遣时间和愉悦身心的主要方式。因此，将文化有机融入旅游产业显得意义十足。旅游产业的发展离不开本土文化强有力的支撑，区域旅游产业可持续发展，必须依靠文化产业。从某种层面来讲，民俗文化产业与旅游产业相辅相成、相互联系。赣南旅游开发过程中，有效融入民俗文化，有利于旅游品牌价值的提高和文化创意成效的强化。
第三，进一步扩大赣南旅游民俗文化创意渠道。民俗文化作为中华民族传统文化的重要组成部分，能够从本质上突显出民俗风情和地域特色。赣南民俗文化气息浓厚，以客家文化为主要载体，浓郁的文化气息和风土人情，塑造了独特的旅游文化特色，旅游文化资源价值极大。同时，随着赣南旅游产业的快速发展，旅游项目的日益集中，旅游资源丰富化程度不断加深，赣南旅游品牌形象力进一步得到提升，品牌效力逐步扩大。目前，赣南作为国内外游客三日游、四日游的主要集中地，其中最为知名的旅游专线有赣南客家风情之旅、纵绿色生态之旅、中国风水考察专线之旅与东江源区探源之旅等。为了提升赣南旅游民俗文化创意水平，扩大赣南旅游民俗文化创意渠道，需要不断提高赣南旅游资源有效利用率，提升旅游民俗文化产业发展速度。
三、结语
综上所述，赣南旅游产业发展和创新过程中，受到民俗文化的重大影响，旅游民俗文化产业体系已然成为当今社会旅游产业的主要发展趋势，随着经济全球一体化步伐的进一步加快，旅游产业作为经济产业的核心支柱，其经济地位日益提升，成为城市经济增长的关键性因素。基于此，赣南旅游资源开发过程中，必须充分提升民俗文化创意创新水平，加大民俗文化创意力度，最终满足日益增长的物质文化需求和旅游开发需求。
参考文献
[1] 杨凤，周道平，蒋作文.区域民俗文化与体育旅游开发—以湘西自治州为例[J].山东体育科技，2010（01）.
[2] 吴惟.透视赣南旅游品牌塑造中的民俗文化[J].赣南师范学院学报，2011（01）.
[3] 夏郁.区域文化视野下的赣南民歌探析[J].戏剧之家（上半月），2013（11）.
关键词：赣南；旅游开发；民俗文化创意
赣南旅游开发中的民俗文化创意，作为本土历史文化的主要沉淀产物，涵盖了较为丰富的社会内容。民俗文化在旅游开发中的地位极其重要，作为主要的旅游开发资源。从一定层面而言，民俗文化为旅游资源开发提供可靠保障，通过深层次的挖掘旅游资源，有利于民俗文化活动的顺利开展，能够感受到本土民俗风情，提高人们民俗文化创意水平，最终有利于一流文化旅游品牌的塑造。
一、赣南旅游开发中民俗文化发展现状
首先，多层次、全方位挖掘赣南民俗文化创意内涵，加大旅游相关民俗文化项目开发力度。作为赣南民俗文化的基础组成部分，客家饮食文化长期以来受到国内外游客的青睐与赞赏，客家人由中原地区转移到南方，其独特的生活方式和饮食文化源远流长，不断丰富着自身生活，得到许多丰富的菜肴和可口的小吃。比如：在擂茶的制作过程中，客家人将芝麻、茶叶等原料杂糅在一起，在擂体中经过充分研磨，研磨成浆糊状，用开水冲洗，去掉渣滓，最终得到可口、芳香的擂茶。与此同时，客家人喜欢用歌声来表达自己内心深处的感受，山歌为歌曲的主要组成部分，流露出客家人对待生活的真实态度。其次，赣南自然、生态环境十分优美，具备深厚的文化底蕴，受到红色文化的影响和名人思想的熏陶，客家文化源远流长。赣南旅游资源开发过程中，将各类民俗文化有机融入进去，既体现出自然赋予的生态旅游体系，又展现出独特的文化魅力。再次，赣南红色旅游资源极其丰富，区域优势显现，经济状况良好，作为江西省主要文化旅游胜地，旅游资源开发效率、水平高，具备巨大的开发前景。最后，赣南旅游开发中的民俗文化与红色文化、绿色文化、历史文化等有机关联起来，形成统一有机整体，产生整体效应，充分提升赣南旅游开发效率，增强民俗文化创意效果。
二、赣南旅游开发中民俗文化创意策略
作为赣南旅游开发过程中的主要资源，民俗文化从某种程度上来讲，作为赣南地区历史文化遗产的重要组成部分。赣南民俗文化塑造了赣南独特的旅游产业，进一步丰富了民众生活。旅游开发中的民俗文化，重点以参观、领略为主。从某种层面而言，基于民俗文化的旅游活动是一种文化交互、沟通和传播过程，民俗文化旅游方式已经成为世界性旅游资源主体，逐渐作为旅游开发过程中的重要项目。民俗旅游文化以其独特的资源优势、民俗风情，吸引着国内外八方游客，在物质生活世界中展示人文精神情怀，不断丰富着人们物质生活、精神生活和文化生活。此外，民俗文化有利于区域旅游资源有效使用率的提高，有利于旅游品牌的塑造。因此，研究和探讨赣南旅游开发中民俗文化创意问题，显得意义深远而重大。
首先，弘扬中华民族优良传统，提升民俗文化创意水平。赣南旅游开发中的民俗文化作为客家文化体系的重要构成部分，民俗文化一直以来是客家人的优良传统。长期以来，客家人通过发扬自力更生、自强不息的传统精神，塑造了以客家生活、民俗文化为载体的客家文化体系。同时，客家人手工艺术独具匠心，其饮食文化、工艺文化、茶艺文化、戏曲文化、山歌文化等源远流长，共同构建了健全和完善的民俗文化体系，为赣南旅游资源开发和民俗文化传承奠定了坚实基础，有利于赣南旅游品牌塑造和民俗文化创意成效的提高。
其次，提升赣南民俗文化旅游品牌的价值特性。民俗文化集饮食、住宿、交通、旅游、购物、娱乐、体育、文化为一体。近年来，随着国民经济的持续增长，社会的快速发展，人们生活质量、生活水平的进一步提高，在满足物质生活的基础上，人们开始逐步提升自身的精神生活，旅游作为人们日常消遣时间和愉悦身心的主要方式。因此，将文化有机融入旅游产业显得意义十足。旅游产业的发展离不开本土文化强有力的支撑，区域旅游产业可持续发展，必须依靠文化产业。从某种层面来讲，民俗文化产业与旅游产业相辅相成、相互联系。赣南旅游开发过程中，有效融入民俗文化，有利于旅游品牌价值的提高和文化创意成效的强化。
第三，进一步扩大赣南旅游民俗文化创意渠道。民俗文化作为中华民族传统文化的重要组成部分，能够从本质上突显出民俗风情和地域特色。赣南民俗文化气息浓厚，以客家文化为主要载体，浓郁的文化气息和风土人情，塑造了独特的旅游文化特色，旅游文化资源价值极大。同时，随着赣南旅游产业的快速发展，旅游项目的日益集中，旅游资源丰富化程度不断加深，赣南旅游品牌形象力进一步得到提升，品牌效力逐步扩大。目前，赣南作为国内外游客三日游、四日游的主要集中地，其中最为知名的旅游专线有赣南客家风情之旅、纵绿色生态之旅、中国风水考察专线之旅与东江源区探源之旅等。为了提升赣南旅游民俗文化创意水平，扩大赣南旅游民俗文化创意渠道，需要不断提高赣南旅游资源有效利用率，提升旅游民俗文化产业发展速度。
三、结语
综上所述，赣南旅游产业发展和创新过程中，受到民俗文化的重大影响，旅游民俗文化产业体系已然成为当今社会旅游产业的主要发展趋势，随着经济全球一体化步伐的进一步加快，旅游产业作为经济产业的核心支柱，其经济地位日益提升，成为城市经济增长的关键性因素。基于此，赣南旅游资源开发过程中，必须充分提升民俗文化创意创新水平，加大民俗文化创意力度，最终满足日益增长的物质文化需求和旅游开发需求。
参考文献
[1] 杨凤，周道平，蒋作文.区域民俗文化与体育旅游开发—以湘西自治州为例[J].山东体育科技，2010（01）.
[2] 吴惟.透视赣南旅游品牌塑造中的民俗文化[J].赣南师范学院学报，2011（01）.
[3] 夏郁.区域文化视野下的赣南民歌探析[J].戏剧之家（上半月），2013（11）.