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（大连工业大学，辽宁 大连 116034）
【摘要】：会展是企业产品文化的展示，会展设计中整体文化格调是随着经济的进步和社会的发展而产生的。它本身具有的审美文化重要性日趋彰显出来，它是一种社会文化正在发展的新生状态。VI则是把企业抽象的文化用图形、颜色、文字等方式手段，使其具象化，以形象的视觉形式宣传企业；以本身独一无二的视觉符号系统牵引到民众的注意力和联想，使消费者对该企业所供应的产物或服务做出最高的品牌忠诚度。本文从VI设计与会展的概念出发，对整体VI设计在会展中的重要性和体现方式进行了探讨。
【关键词】：会展设计；VI设计；形象；视觉
一.VI设计
（一）、VI设计概述
VI设计即Visual Identity，被译为"视觉识别系统”，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。包含了企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。是将非可视内容转化为静态的可视的符号或图形，进行最清晰明了的的传播。把一种无形的精神与文化思想用有形的符号或标志表现传达。从而可以确保该企业在商业竞争中具有独特性。
（二）VI设计的色彩应用
色彩在VI设计中的有极其重要的使命。对于企业来说，就仿佛是一种与人对话的语言。仿佛是一个无声的宣传海报。做到了“此处无声胜有声”。企业的方方面面都将在它所表现的“无声语言”里了。它扮演着一位先声夺人的角色。能让大家更直接更清楚更明白瞬间了解到企业文化。所以说色彩在整个体系当中起到了很大的作用。
（三）VI设计存在问题探析
1、VI设计中的不足
如果细说缺点，那我们需要解决的东西太多了。所以我们姑且提出一个具有代表性典型性的问题来进行分析解决。可以说最明显的一个问题就是现代中国VI的设计主导权不在设计师手里也不是在大众手中，而是在企业家手中。不能否的是，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。设计师关注的点，可能更追求表现时尚和前卫、而这些都是跟企业的文化有一丝丝的距离。可以说两者都是处于一种“只缘身在此山中”的思考和行为方式。那么我们大家应该解决这样类似的问题呢？
2、VI设计问题的解决方法
我认为一个有经验的企业家该当清醒地认识到：VI的设计的价值不可能只是为企业涂脂抹粉、装点门面，它真正的应用在于将文本格式的企业理念，首先最应该做的就是直接清楚的把企业文化特色理念传达给大众。VI又是个“无声的语言”，可以承载很多有价值的内容。设计师也应该跳出“怪圈”，从企业文化角度出发，做到深入企业文化当中去、做到相互沟通、运用到“旁观者清”的思考方式和行为方式。当企业家和设计师对这些问题足够重视，相互交流，相互讨论，相信设计师的专业之后所存在的问题便会解决的很简单。
二.会展设计
展示行为萌生于原始社会的祭祀活动，希望风调雨顺。求得心理的一个安慰。直接以农畜产品、手工业产物作为表现手段的展览，可称为祭祀展览，艺术展览，再发展到古代物品交易集市的商品陈列展销。
近代展览阶段为公元17-19世纪，欧洲展览会涌现出革命性的进步，涌现出纯展示性的艺术展、纯宣传性的特征。其中1851年的英国"万国工业博览会”号称当时博览会历史上的里程碑。这标志着一种文明沟通交流的新形式应时而生。随着历史的演变，慢慢蜕变成全面展现人类科技、文化的独特的展览会——世界博览会。第二次世界大战后，这方面发展越来越倾向专业化，到20世纪60-80年代，在整个范围内快速发展，成为一个巨大的行业，并形成为完全的系统。会展空间的设计，应该有一个核心思想、紧扣主题，才能将展会组织得有条不紊。它是会展最精华的部分，在一定程度上影响会展内容的安排、活动形式的设定和其余诸要素的计划。会展主题也称为会展主题思想，它是贯穿于整个会展过程所反映的经济、政治、文化等社会生活实质。它常在会展中通过具体的艺术方式表现出来。会展中心是会展的主办者转达给参展商和公众的一个明确的讯息，同时也是社会了解展会的重要方面。
三.VI设计在会展中的应用方法
从视觉的角度看，在商业会展设计中，公司标志的使用是企业形象宣传和营造整体企业文化基调的最有效的方式。目前几乎每一个公司都有自己的独特的公司标志，并且还在不断的更新。公司标志展示公司形象的时候要分主次，才能突出重点有节奏感；公司标志的运用适量，制造良好的氛围；在商业会展中展台的设计也要使用灵活的标志，可以结合使用道具方面加以应用。VI色彩也是一种企业符号，是企业的经营理念和文化内涵的另一种语言。在会展设计中的文化特征营造就体现了的重要性企业色彩的应用。它所特有的艺术视觉表现，塑造展区的空间状态，深化展览的主题思想，突出展品的特色。
多媒体实现了人与人之间消息沟通的任务。在会展设计中的一些元素。比如模型、样品、文字、图形、图像、动画、声音和视频等表现形式和传递方式都是一种语言符号、是一种经过设计的艺术语言。运用多媒体等全息特点与VI的設计结合重点展示企业形象和企业文化。
在展示设计中灯光起着渲染的作用。不同颜色、方位、角度，形状的灯光会带给人不同情感情绪。设计师可以根据商品展示的需要利用灯具的灯位、投射方向、灯光的光色等手法，渲染展示气氛，制造特定的环境感觉，比如利用灯光发散、集中等方式来体现整体的企业标识。灯光要突出和表现展品的特点、色彩、功能、造型，要为展示企业整体形象和文化气氛提供帮助。
结语
VI设计是企业具体文化的体现，把企业的文化以图形，颜色等具象的方式展现出来。会展设计则是，在VI设计的基础上发展更进一步的展示设计，结合灯光、道具等手段做出的展示行为。企业应将VI设计所展示的基本企业文化与会展的实际应用操作相结合，以此来达到为其商品增加销量或为社会政治导向服务的目的。会展设计中的VI设计极大地影响着大众群体的文化观念、时尚观念及价值观念。因此，在进行会展设计活动时，要特别注重主客体整体文化的塑造。
参考文献：
[1][中]李枫著：《图形设计》，2006年9月
[2][中]许建伟：《VI设计手册》，2008年10月
【摘要】：会展是企业产品文化的展示，会展设计中整体文化格调是随着经济的进步和社会的发展而产生的。它本身具有的审美文化重要性日趋彰显出来，它是一种社会文化正在发展的新生状态。VI则是把企业抽象的文化用图形、颜色、文字等方式手段，使其具象化，以形象的视觉形式宣传企业；以本身独一无二的视觉符号系统牵引到民众的注意力和联想，使消费者对该企业所供应的产物或服务做出最高的品牌忠诚度。本文从VI设计与会展的概念出发，对整体VI设计在会展中的重要性和体现方式进行了探讨。
【关键词】：会展设计；VI设计；形象；视觉
一.VI设计
（一）、VI设计概述
VI设计即Visual Identity，被译为"视觉识别系统”，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。包含了企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。是将非可视内容转化为静态的可视的符号或图形，进行最清晰明了的的传播。把一种无形的精神与文化思想用有形的符号或标志表现传达。从而可以确保该企业在商业竞争中具有独特性。
（二）VI设计的色彩应用
色彩在VI设计中的有极其重要的使命。对于企业来说，就仿佛是一种与人对话的语言。仿佛是一个无声的宣传海报。做到了“此处无声胜有声”。企业的方方面面都将在它所表现的“无声语言”里了。它扮演着一位先声夺人的角色。能让大家更直接更清楚更明白瞬间了解到企业文化。所以说色彩在整个体系当中起到了很大的作用。
（三）VI设计存在问题探析
1、VI设计中的不足
如果细说缺点，那我们需要解决的东西太多了。所以我们姑且提出一个具有代表性典型性的问题来进行分析解决。可以说最明显的一个问题就是现代中国VI的设计主导权不在设计师手里也不是在大众手中，而是在企业家手中。不能否的是，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。设计师关注的点，可能更追求表现时尚和前卫、而这些都是跟企业的文化有一丝丝的距离。可以说两者都是处于一种“只缘身在此山中”的思考和行为方式。那么我们大家应该解决这样类似的问题呢？
2、VI设计问题的解决方法
我认为一个有经验的企业家该当清醒地认识到：VI的设计的价值不可能只是为企业涂脂抹粉、装点门面，它真正的应用在于将文本格式的企业理念，首先最应该做的就是直接清楚的把企业文化特色理念传达给大众。VI又是个“无声的语言”，可以承载很多有价值的内容。设计师也应该跳出“怪圈”，从企业文化角度出发，做到深入企业文化当中去、做到相互沟通、运用到“旁观者清”的思考方式和行为方式。当企业家和设计师对这些问题足够重视，相互交流，相互讨论，相信设计师的专业之后所存在的问题便会解决的很简单。
二.会展设计
展示行为萌生于原始社会的祭祀活动，希望风调雨顺。求得心理的一个安慰。直接以农畜产品、手工业产物作为表现手段的展览，可称为祭祀展览，艺术展览，再发展到古代物品交易集市的商品陈列展销。
近代展览阶段为公元17-19世纪，欧洲展览会涌现出革命性的进步，涌现出纯展示性的艺术展、纯宣传性的特征。其中1851年的英国"万国工业博览会”号称当时博览会历史上的里程碑。这标志着一种文明沟通交流的新形式应时而生。随着历史的演变，慢慢蜕变成全面展现人类科技、文化的独特的展览会——世界博览会。第二次世界大战后，这方面发展越来越倾向专业化，到20世纪60-80年代，在整个范围内快速发展，成为一个巨大的行业，并形成为完全的系统。会展空间的设计，应该有一个核心思想、紧扣主题，才能将展会组织得有条不紊。它是会展最精华的部分，在一定程度上影响会展内容的安排、活动形式的设定和其余诸要素的计划。会展主题也称为会展主题思想，它是贯穿于整个会展过程所反映的经济、政治、文化等社会生活实质。它常在会展中通过具体的艺术方式表现出来。会展中心是会展的主办者转达给参展商和公众的一个明确的讯息，同时也是社会了解展会的重要方面。
三.VI设计在会展中的应用方法
从视觉的角度看，在商业会展设计中，公司标志的使用是企业形象宣传和营造整体企业文化基调的最有效的方式。目前几乎每一个公司都有自己的独特的公司标志，并且还在不断的更新。公司标志展示公司形象的时候要分主次，才能突出重点有节奏感；公司标志的运用适量，制造良好的氛围；在商业会展中展台的设计也要使用灵活的标志，可以结合使用道具方面加以应用。VI色彩也是一种企业符号，是企业的经营理念和文化内涵的另一种语言。在会展设计中的文化特征营造就体现了的重要性企业色彩的应用。它所特有的艺术视觉表现，塑造展区的空间状态，深化展览的主题思想，突出展品的特色。
多媒体实现了人与人之间消息沟通的任务。在会展设计中的一些元素。比如模型、样品、文字、图形、图像、动画、声音和视频等表现形式和传递方式都是一种语言符号、是一种经过设计的艺术语言。运用多媒体等全息特点与VI的設计结合重点展示企业形象和企业文化。
在展示设计中灯光起着渲染的作用。不同颜色、方位、角度，形状的灯光会带给人不同情感情绪。设计师可以根据商品展示的需要利用灯具的灯位、投射方向、灯光的光色等手法，渲染展示气氛，制造特定的环境感觉，比如利用灯光发散、集中等方式来体现整体的企业标识。灯光要突出和表现展品的特点、色彩、功能、造型，要为展示企业整体形象和文化气氛提供帮助。
结语
VI设计是企业具体文化的体现，把企业的文化以图形，颜色等具象的方式展现出来。会展设计则是，在VI设计的基础上发展更进一步的展示设计，结合灯光、道具等手段做出的展示行为。企业应将VI设计所展示的基本企业文化与会展的实际应用操作相结合，以此来达到为其商品增加销量或为社会政治导向服务的目的。会展设计中的VI设计极大地影响着大众群体的文化观念、时尚观念及价值观念。因此，在进行会展设计活动时，要特别注重主客体整体文化的塑造。
参考文献：
[1][中]李枫著：《图形设计》，2006年9月
[2][中]许建伟：《VI设计手册》，2008年10月