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[摘 要]丝绸之路沿线旅游业发达，农业经济发展落后，是我国精准扶贫的重点地区。本文提出了丝路沿线体验式农业产品主要包括：农耕生活体验区，乡村休闲度假区，游客综合服务区，生态康体养生区以及观光牧场养殖区。在此基础上基于创新2.0视角，总结出体验式农业营销模式主要有：网站营销模式，在线商店模式，微信、微博公众号营销模式，APP营销模式，电商营销模式，以及事件营销模式。为西北丝绸之路经济带沿线地区农业经济的转型升级提供决策依据。
[关键词]互联网；丝绸之路；体验式农业；营销
中图分类号：F323；F724.6 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）46-0164-01
“十三五”时期国家提出旅游业发展五大理念，其中第一大理念就指出创新是旅游业发展的不竭动力。2017年中央一号文件《务院关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若干意见》，明确提到加强“三农”工作，积极发展现代农业，扎实推进社会主义新农村建设，是全面落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的必然要求，是加快社会主义现代化建设的重大任务。同时中央一号文件第一次提出“田园综合体”这个概念，旨在“支持有条件的乡村建设以农民合作社为主要载体、让农民充分参与和受益，集循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体，通过农业综合开发、农村综合改革转移支付等渠道开展试点示范。”如今以互联网为载体的农业生态体系正进人类似工业制造4.0的新型农业，互联网产业的迅猛发展，尤其是移动互联网的普及、传感器智能设备和互联网产品在农业上的应用，使农业生产过程更加定制化和智能化，通过互联网电商也可以大大减少交易成本。
体验式农业是指利用田园景观、自然生态及环境资源，结合农林渔牧生产经营，经过规划设计与建设，使城里人体验农业及农村生活，达到休闲、观光、娱乐为目的的农业经营形态。它利用互联网技术的指导，运用线上购买快递到家的生产准备形式发展农业，同时注重体验，通过线上线下相结合的力一式并结合科技的力量发展出一种新形态即旅游。
“互联网+农业”是充分利用移动互联网、大数据、石计算、物联网等新一代信息技术与农业的跨界融合，创新基于互联网平台的现代农业新产品、新模式与新业态。以“互联网+农业”驱动，努力打造“信息支撑、管理协同，产出高效、产品安全，资源节约、环境友好”的我国现代农业发展升级版体验式农业。
西北地区体验式农业营销的主要产品为以旅游娱乐体验为主的旅游产品、乡野情趣体验产品。游客可以滑草、赤足登山、荡秋千、翘翘板、打陀螺、滚铁环、跳房子、踢键子、玩沙。由此体验西北地区特色地形地貌，特色风俗文化，品味西北地区特色农产品等。可以让让游客得到真实的娱乐体验，受到浓郁的乡村愉快、自山氛围的感染，进而达到愉悦身心、放松自我的目的。
体验式农产品的营销建立在现有农产品的基础上，面对西北地区旅游+农业的广泛市场，为游客提供更细致更舒适的旅游体验。我们对西北地区体验式农业的营销模式如下：
1、网站营销模式。在创新2.0时代下，互联网发挥了巨大作用。借此机遇，我们计划建宣传网站，在线上对体验式农业进行宣传。我们提倡整合式营销，在所设计的网站上，将为所有的观光农业专版分类，同时根据环境进行即时性的动态修正，把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括廣告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合实际情况的整合营销策略。
2、在线商店模式。在线商店模式的主要目标是利用网络技术缩短企业与顾客的距离，它是向消费者直接销售产品或提供服务的经营模式。体验式农业在线商店可以分为两大部分：第一部分是消费者可以接触到的部分一在线商店的前台部分，即顾客在电子商店中选择体验式农产品、下电子订单、进行电子支付、等一系列过程，第一部分是在线商店的后台管理部分，包括网站的维护与更新、订单管理、电子支付平台、库存管理和商品配送系统等部分。
3、微信、微博公众号营销模式。现在越来越多的人使用微博、微信，人们每天都会不定时的刷微博来获得一定的信息。我们可以利用微信、微博特有的传播速度快、范围广、花费少的特点，用诙谐幽默的力一式传播体验式农业的新理念，期间可以通过花费一定的资金来请微博大V转发宣传的力一式来获取关注量，快速起步。
4、APP营销模式。移动互联网发展至今，人人参与信息交流与分享。我们打算与推广型app合作，比如携程，“去哪儿”等等，给他们提成，为我们推送消息，对目标市场进行密集营销，即信息轰炸式营销，让我们的农业体验基地随处可见，随时可见，增加吸引力。
5、电商营销模式。现如今，电子商务化大势所趋，网上购物充斥全屏。我们将助推农业基地与电商合作，通过他们已然成熟的运作力一式，销售我们的农业产品，拓宽我们销路同时，也拓展了良好的日碑，以口碑、形象带动农业体验。
6、事件营销模式。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的乎段和力一式。山于这种营销力一式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广乎段。例如张家界的“飞跃天门洞”事件。那么我们可以发起“梦回黄河畔”活动，以“别走得太快，等一等灵魂”为主题，主打情怀牌，促进人们对我们体验式农业的关注度，提升企业形象。
参考文献
[1] 陈超，沈彩虹，杨荣斌.体验经济迎面引、来[N].文汇报，2001-08一Ol.
[2] 谢彦君.基础旅游学（第一版）[M].北京：中国旅游出版社，1999：26一45.
[3] 习邹统巧，吴丽云.旅游体验的本质、类型与塑造原则[J].旅游科学，2003（4）：7-10.
[4] 谢彦君，吴凯.期望与感受：旅游体验质量的交互模型[J].旅游科学，2000（2）：1-4.
[5] 谢彦君.旅游体验研究一种现象学的视角[M].天津：南开大学出版社，2005：31-35.
[关键词]互联网；丝绸之路；体验式农业；营销
中图分类号：F323；F724.6 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）46-0164-01
“十三五”时期国家提出旅游业发展五大理念，其中第一大理念就指出创新是旅游业发展的不竭动力。2017年中央一号文件《务院关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若干意见》，明确提到加强“三农”工作，积极发展现代农业，扎实推进社会主义新农村建设，是全面落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的必然要求，是加快社会主义现代化建设的重大任务。同时中央一号文件第一次提出“田园综合体”这个概念，旨在“支持有条件的乡村建设以农民合作社为主要载体、让农民充分参与和受益，集循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体，通过农业综合开发、农村综合改革转移支付等渠道开展试点示范。”如今以互联网为载体的农业生态体系正进人类似工业制造4.0的新型农业，互联网产业的迅猛发展，尤其是移动互联网的普及、传感器智能设备和互联网产品在农业上的应用，使农业生产过程更加定制化和智能化，通过互联网电商也可以大大减少交易成本。
体验式农业是指利用田园景观、自然生态及环境资源，结合农林渔牧生产经营，经过规划设计与建设，使城里人体验农业及农村生活，达到休闲、观光、娱乐为目的的农业经营形态。它利用互联网技术的指导，运用线上购买快递到家的生产准备形式发展农业，同时注重体验，通过线上线下相结合的力一式并结合科技的力量发展出一种新形态即旅游。
“互联网+农业”是充分利用移动互联网、大数据、石计算、物联网等新一代信息技术与农业的跨界融合，创新基于互联网平台的现代农业新产品、新模式与新业态。以“互联网+农业”驱动，努力打造“信息支撑、管理协同，产出高效、产品安全，资源节约、环境友好”的我国现代农业发展升级版体验式农业。
西北地区体验式农业营销的主要产品为以旅游娱乐体验为主的旅游产品、乡野情趣体验产品。游客可以滑草、赤足登山、荡秋千、翘翘板、打陀螺、滚铁环、跳房子、踢键子、玩沙。由此体验西北地区特色地形地貌，特色风俗文化，品味西北地区特色农产品等。可以让让游客得到真实的娱乐体验，受到浓郁的乡村愉快、自山氛围的感染，进而达到愉悦身心、放松自我的目的。
体验式农产品的营销建立在现有农产品的基础上，面对西北地区旅游+农业的广泛市场，为游客提供更细致更舒适的旅游体验。我们对西北地区体验式农业的营销模式如下：
1、网站营销模式。在创新2.0时代下，互联网发挥了巨大作用。借此机遇，我们计划建宣传网站，在线上对体验式农业进行宣传。我们提倡整合式营销，在所设计的网站上，将为所有的观光农业专版分类，同时根据环境进行即时性的动态修正，把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括廣告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合实际情况的整合营销策略。
2、在线商店模式。在线商店模式的主要目标是利用网络技术缩短企业与顾客的距离，它是向消费者直接销售产品或提供服务的经营模式。体验式农业在线商店可以分为两大部分：第一部分是消费者可以接触到的部分一在线商店的前台部分，即顾客在电子商店中选择体验式农产品、下电子订单、进行电子支付、等一系列过程，第一部分是在线商店的后台管理部分，包括网站的维护与更新、订单管理、电子支付平台、库存管理和商品配送系统等部分。
3、微信、微博公众号营销模式。现在越来越多的人使用微博、微信，人们每天都会不定时的刷微博来获得一定的信息。我们可以利用微信、微博特有的传播速度快、范围广、花费少的特点，用诙谐幽默的力一式传播体验式农业的新理念，期间可以通过花费一定的资金来请微博大V转发宣传的力一式来获取关注量，快速起步。
4、APP营销模式。移动互联网发展至今，人人参与信息交流与分享。我们打算与推广型app合作，比如携程，“去哪儿”等等，给他们提成，为我们推送消息，对目标市场进行密集营销，即信息轰炸式营销，让我们的农业体验基地随处可见，随时可见，增加吸引力。
5、电商营销模式。现如今，电子商务化大势所趋，网上购物充斥全屏。我们将助推农业基地与电商合作，通过他们已然成熟的运作力一式，销售我们的农业产品，拓宽我们销路同时，也拓展了良好的日碑，以口碑、形象带动农业体验。
6、事件营销模式。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的乎段和力一式。山于这种营销力一式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广乎段。例如张家界的“飞跃天门洞”事件。那么我们可以发起“梦回黄河畔”活动，以“别走得太快，等一等灵魂”为主题，主打情怀牌，促进人们对我们体验式农业的关注度，提升企业形象。
参考文献
[1] 陈超，沈彩虹，杨荣斌.体验经济迎面引、来[N].文汇报，2001-08一Ol.
[2] 谢彦君.基础旅游学（第一版）[M].北京：中国旅游出版社，1999：26一45.
[3] 习邹统巧，吴丽云.旅游体验的本质、类型与塑造原则[J].旅游科学，2003（4）：7-10.
[4] 谢彦君，吴凯.期望与感受：旅游体验质量的交互模型[J].旅游科学，2000（2）：1-4.
[5] 谢彦君.旅游体验研究一种现象学的视角[M].天津：南开大学出版社，2005：31-35.