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摘 要 当今社会，随着经济的快速发展和不同文化的相互融合，我国传统文化的发展面临一定困境。伴手礼作为地域文化的承载体，对文化交流与传承起着十分重要的作用，它不仅可以增强人与人之间的情感，而且可以让更多人熟知当地地域文化，从而感受文化魅力。基于对湖湘文化内涵的阐述，在音乐书的设计中融入湖湘文化特色，以音乐书为载体，展现湖南非物质文化遗产，使人们更多地了解湖湘文化，保护湖湘文化，传承湖湘文化。
关键词 非物质文化遗产;湖湘文化;文化内涵;伴手礼;文化创新
引用本文格式 周娉，吴疆.具有湖湘文化特色的旅游伴手礼设计研究——以音乐书为例[J].创意设计源，2019（4）：4-8.
Abstract In today's society， with the rapid development of economy and the mutual integration of different cultures， the development of China's traditional culture is facing some difficulties. As the carrier of regional culture， tourism souvenir plays a very important role in cultural communication and inheritance. It not only enhances the feelings between people， but also makes more people familiar with regional culture and feel the charm of culture. Based on the interpretation of Huxiang culture connotation， the design of music book integrates Huxiang culture features， and takes music book as the carrier to show Hunan intangible cultural heritage， so that people can know more about Huxiang culture， protect Huxiang culture and inherit Huxiang culture.
Key Words Intangible cultural heritage;Huxiang culture;Cultural connotations;Souvenir;Cultural innovation
湖南是中国西南少数民族文化的重要发源地之一，在这种多元的民族和文化背景下，得天独厚的地理条件为湖南带来了丰富的非物质文化遗产资源。湖湘文化发展时间久远，不论在哪个时期，湖湘文化一直是湖南及全国人民的骄傲，湖湘文化充分体现了地域特色，有极高的文化价值。湖南非物质文化遗产名录自建立以来，涉及领域较广，品种繁多，经过多年的发展已成为我國重要的文化组成部分。只有将深厚的湖湘文化及非遗资源融入到文化产业发展中，才能使文化产业成为新的经济增长点，从而发挥文化大省的资源优势，使文化大省变为文化强省[1]。伴手礼作为一种地域文化的载体，不但能促进人与人之间的情感交流，而且对文化的传承和发展具有重要意义。本文从湖湘文化的特点和内涵进行分析，融合现代城市伴手礼的设计方式，设计制作富含湖湘文化特色的城市伴手礼（音乐书），将湖湘文化以礼品的形式展现，推动湖湘地域特色文化的创新。
一、湖湘文化与湖湘非物质文化遗产
湖湘文化源远流长，蕴涵丰富。从广义来看，湖湘文化是指自古以来陆续生息在湖南这块土地上的各族人民在长期的历史发展过程中创造而形成的具有独特个性之民风、民俗、社会意识、科学文化乃至物质文化等的总和;从狭义上说，湘湖文化是指自古以来湖南的原著民、各个时代的移民及流寓者所共同创造、发展和积淀起来的文化精神[2]。湖湘文化是在湖南地区形成的具有独特风格的地域文化，在历史上特别是近代以来，对湖南乃至整个中国社会的发展产生了重要的影响[3]。岳麓书院的朱汉民教授就对湖湘文化的发展成因进行了深入的研究，他认为湖湘文化的形成与两宋时期中国文化重心的南移、儒学地域化的发展有关。两宋时期，随着经济和文化中心的南移，以及儒学在地域上的划分，使得湖湘文化发展和崛起。湖湘文化属于儒家文化，随着宋明理学的兴起，新的儒学文化形态出现，其在新的时期得到发展振兴，随之成立了“湖湘学派”。之后随着湖南地区的人们和热爱湖湘文化的各界人士对湖湘文化不断地创新和发展，使得湖湘文化越来越受大众的熟知和喜爱。湖湘文化还倡导“心忧天下，敢为人先”的精神，这种精神在湖南百姓中代代相传，且成为了湖南人民的一种精神力量。
千百年来，湖湘文化不断发展并融合其他优秀文化，最终形成了独具特色的非物质文化遗产，这些技艺的形成是湖南人和全国人民共同的文化资源。由于独特的地理位置，湖南所盛产的非物质文化遗产种类众多，主要由民间文学、音乐、舞蹈、传统戏曲、民间工艺美术、民间绝技知识以及传统民俗节日构成。据统计显示，湖南共有四批人类非物质文化遗产代表性名录项目，118个国家级非遗保护项目，324个省级保护项目。湖南的非物质文化遗产具有很强的地域特征，同时也极具审美价值和艺术价值，在众多非物质文化遗产中最具有代表性的非物质文化遗产主要有湘绣、棕编、官窑、瓷器等。
二、基于湖南文化的伴手礼设计——以音乐书为例
（一）国内外伴手礼研究现状
经过研究发现，国内对伴手礼的设计研究多集中在包装设计和视觉设计两个方面，伴手礼的设计从产品本身出发结合相应的视觉元素进行包装外形的设计，这不但提升了伴手礼包装外形的视觉效果，也在一定程度上传达了当地的文化特色。在伴手礼设计与文化的结合方面，《中国传统文化与创意设计——东巴文旅游伴手礼设计》以传统文化与创意设计为视角，通过对中国传统文化的内涵和衍生意义进行探究与整合，对古老的东巴文字进行创意设计[4]40;《沈阳工业文化遗迹旅游文创伴手礼开发设计研究》将沈阳工业文化遗迹元素融入在旅游文创伴手礼设计中，树立工业文创伴手礼品牌，传播沈阳老工业基地形象，以此推动沈阳文创产业的发展[5]。湖南文化伴手礼设计中对融入湖湘文化特色的研究不多，其中田翔翔就湖南安化特色黑茶文化进行分析挖掘，通过田野考察与市场调研，融合伴手礼包装的创意设计，对高甲溪黑茶伴手礼进行了创意设计，并提出了国内伴手礼包装设计过度、设计趋同无法体现产品的文化内涵等问题[6]。 国外在伴手礼设计上注重包装视觉设计和对传统元素融合，还特别注重环保。研究礼品包装的书籍有很多，如罗森·伯格《艺术品与海外包装》和吉田美辛《包装设计》等，许多国外学者在礼品包装设计领域都做了深入研究，特别是日本的礼品包装设计较为著名[7]。日本文化在国际上具有较强的影响力，特别是日本伴手礼文化的发展体现了浓郁的文化气息，日本人习惯于将传统文化珍藏和保留，并将它们应用到日常生活中，通过将日常生活中的点滴与传统文化进行结合，从而逐渐演变成“伴手礼”，这使人们体会到日本对于文化极致追求的精神。
湖湘文化历史深厚，如何挖掘文化内涵，进行具有湖湘特色的伴手礼创意设计是本研究的主线，本研究力图以湖湘文化中长沙地域文化内容为代表，通过伴手礼这种方式对湖湘文化进行展现，达到对湖湘文化传承的目的。
（二）伴手礼的文化价值
伴手礼属于文化创意产品中的一种，是对文化用品的创造。在中国的社会中来看，伴手礼体现的就是一种人情来往，它可以拉近人与人心灵之间的距离，伴手礼文化价值不仅是物质的呈现，还能唤起人们心灵的共鸣，从而上升到精神层面。富有创意的伴手礼设计体现了制作者的创意和文化内涵，同时通过创意提高产品的附加值。现今伴手礼的形式多种多样，但不论伴手礼以什么形式呈现，它都有丰富的内涵，是一种文化的体现。在当今时代，城市伴手礼有更为丰富的表现形式，根据伴手礼的用途可将伴手礼分为两类：一类是食物，指地方特色小吃等，这也是走到某个地方人们选择最多的礼品，外地的游客会选择特色的食物作为礼品赠送给亲朋好友;另一类是工艺品，这类伴手礼有很高的观赏和收藏价值，通常反映一个地区或民族的文化特色。
（三）伴手礼的设计现状
国内有一些著名景点的伴手礼做得较好，例如乌镇以其特有的江南文化特性，设计生产了从美食到日常所用的各种伴手礼;厦门的伴手礼设计在品牌创新传承方面值得借鉴，其中以“赵小姐的店”为代表，其品牌设计较强;现在各地又出现了建立在中国传统文化基础上，蕴含大量中国元素的“中国风”伴手礼设计。
国外伴手礼设计中，日本的伴手礼深受人们欢迎，人们对日本伴手礼的喜爱与追求不仅是因为伴手礼精致的外表，更多的是伴手礼本身蕴含的文化精神。例如深受大众喜欢的日本北海道出产的“白色恋人”（其包装上雪山的图案便是位于北海道最北端的利尻山。）巧克力薄饼，以精致的包装，美味的口感，成为了北海道最具代表性的伴手礼。由于“白色恋人”巧克力薄饼的产生背景与雪有关，所以很容易让人们因为这款巧克力薄饼而联想到北海道的雪，这已经成为了一种地域伴手礼文化的象征，日本文化产品的开发思路值得我们学习和借鉴。
（四）音乐书伴手礼的设计策略
本研究将在伴手礼设计中贯彻文化内涵体现文化价值并结合设计现状，以创意设计丰富文化价值的思路，对体现湖湘文化内涵的伴手礼创意设计进行探索，其设计策略如下。
1.设计思路
随着文化产业的迅猛发展，在湖南的旅游景点随处可以看到各种文化创意产品，人们对文创产品的关注度也越来越高。作为旅游大省的湖南，如何做好地域特色旅游伴手礼是值得我们深思的问题。湖南旅游景点在关注对地域特色旅游伴手礼升级的同时，要充分利用独特的地域文化来展现当地的整体艺术精神，既具地方特色又不与时代脱节，在“人——产品——人”之间体现出一种亲情化模式。[4]70伴手礼的创作和设计是基于具有浓郁特色的湖湘文化中展开的，在伴手礼的设计中充分结合时代特征，使湖湘文化具有新的发展形势，这样可以设计出既符合现代人们需求，又体现湖湘文化特色的伴手礼。在伴手礼产品的设计中，将现代造型和传统文化元素进行结合，达到形式美和内在美的有效统一，从而使湖湘文化在创新中传承与发展。
2.设计内容
富含湖湘文化特色的音乐书是伴手礼的设计形式之一，书中内容根据湖湘特色的文化内容主要有四个表现主题，其分别是：湖南特色景点、地方特色美食、代表性历史人物和典型非物质文化遗产。产品通过声音传递各种信息，书的内部设有智能芯片，当人们翻开书时，音乐会自动响起，每页内置的声音与所表达的主题相关联且具有交互性。产品以礼盒的形式呈现，音乐书是主体，礼盒内还包括其他配置，如数据线、笔、遥控器、包装盒、湘绣等。音乐书设计一共有54道工艺，其中包括电子元件11道，内页工艺7道，封面工艺12道，装配工艺7道，封底工艺17道，下文详细介绍湖湘文创产品——音乐书。
首先是音乐书最核心的部分——内页设计。音乐书的装订选用韩国蝴蝶对裱工艺，在内页内容的设计上要注入湖湘文化，必须选择那些最具典型性、代表性的视觉元素，否则受众就会不知所云，也就无法认同产品，从而丧失购买的欲望和动机，设计作品也就失去了它最初的目的。内页设计上描绘的湖湘文化的四种主题内容，如景点有太平街、橘子洲、岳麓书院等（图1）;美食有臭豆腐、糖油粑粑等（图2）。画面以水彩手绘为主要表现手法，呈现的是一种简约、清晰的画面风格，较有亲和感，能够体现所表现对象的自然美。在水彩画中配以相符合的文字说明（图3），采用图文结合的方式，通过文字人们可以清晰地了解设计者所要传达的情感。音乐书整体设计成手帐本的风格，这种风格是当今年轻人十分喜爱的一种设计风格，颇具文艺气息，画面清新、简约，不仅满足了消费者的需求，而且可以让消费者从中体验湖湘文化带来的乐趣。
其次是封面和包装盒设计（图4）。音乐书封面设计采用较为简洁的设计风格，其包装材质选用高档雅白的皮质材质，封面中的文字由数字激光技术刻制，结合封面材质，整个封面设计带给人们一种纯净、舒适的视觉体验。包装盒在产品中具有保护和装饰作用，包装盒设计成抽屉式的礼盒形式，这样可以使消费者在打开伴手礼的同时有一种仪式感，让消费者对产品产生期待，从而给消费者带来喜悦之感。另外，设计者还考虑到伴手礼产品的安全环保问题，因此，设计者在产品的材质上做了以下两个方面的设计：首先，包装设计的材质选用了厚铜版纸材质，这种纸张相比其他纸张较厚，有很强的保护和防潮的作用，是一种环保耐用的材质;其次，为了响应国家倡导的绿色环保口号，包装中所使用的材质采用的是可降解材质，还可以减少垃圾的排放。
最后是音乐书的互动性设计。音乐书具有能够和消费者互动的功能，其第一个互动性在于印刷内容与声音的结合，翻开每页都能够听到相应的配音;第二个互动性在于湘绣DIY，在包装盒一侧放入了可供DIY的湘绣辅材。声音在音乐书里分为两部分：第一部分是翻开的声音，在湖南非物质文化遗产中的传统音乐、传统戏剧与曲艺中选了桑植民歌、湘昆、丝弦中好听的三首作为主题音乐，其分别为：渔舟唱晚、牡丹亭、桑植民歌;第二部分的声音来源于内页的二维码，每一个小内容都有一个二维码，用手机扫这个二维码，都会听到详细的语音介绍，使消费者更加形象生动地了解内容。
结语
本文通过对湖湘文化和湖南非物质文化遗产的分析，结合伴手礼创新性设计方法，设计制作具有湖湘文化特色的音樂书伴手礼。在设计实践过程中将文化的创新点与时代发展相结合，使文化更好地融入到人们的生活中，使湖湘文化不断地延续发展、深入人心，进而保护湖湘非物质文化遗产，让湖湘文化在新时代得到传承和发展。
参考文献
[1]范果. 基于湖南文化产业发展的非物质文化遗产保护与创新模式研究[J].产业与科技论坛，2016，15（9）：255-256.
[2]万里. 湖湘文化的精神特质及其影响下的精英人物[J]. 长沙理工大学学报（ 社会科学版），2004（3）：81-86.
[3]朱汉民. 湖湘文化传统与现代发展[J]. 湖南社会科学，2011（1）：1-4.
[4]任金新，赵全宜. 中国传统文化与创意设计——东巴文旅游伴手礼设计[J].大众文艺，2017（5）：70.
[5]孙立新，吕锋，唐书民.沈阳工业文化遗迹旅游文创伴手礼开发设计研究[J]. 美与时代（上），2019（1）：106-108.
[6]田翔翔.黑茶伴手礼的包装设计研究[D].长沙：湖南工业大学，2018.
[7]李雪红.伴手礼包装设计的情感表达初探[D].福州：福建师范大学，2015.
周娉 吴疆
中南大学
关键词 非物质文化遗产;湖湘文化;文化内涵;伴手礼;文化创新
引用本文格式 周娉，吴疆.具有湖湘文化特色的旅游伴手礼设计研究——以音乐书为例[J].创意设计源，2019（4）：4-8.
Abstract In today's society， with the rapid development of economy and the mutual integration of different cultures， the development of China's traditional culture is facing some difficulties. As the carrier of regional culture， tourism souvenir plays a very important role in cultural communication and inheritance. It not only enhances the feelings between people， but also makes more people familiar with regional culture and feel the charm of culture. Based on the interpretation of Huxiang culture connotation， the design of music book integrates Huxiang culture features， and takes music book as the carrier to show Hunan intangible cultural heritage， so that people can know more about Huxiang culture， protect Huxiang culture and inherit Huxiang culture.
Key Words Intangible cultural heritage;Huxiang culture;Cultural connotations;Souvenir;Cultural innovation
湖南是中国西南少数民族文化的重要发源地之一，在这种多元的民族和文化背景下，得天独厚的地理条件为湖南带来了丰富的非物质文化遗产资源。湖湘文化发展时间久远，不论在哪个时期，湖湘文化一直是湖南及全国人民的骄傲，湖湘文化充分体现了地域特色，有极高的文化价值。湖南非物质文化遗产名录自建立以来，涉及领域较广，品种繁多，经过多年的发展已成为我國重要的文化组成部分。只有将深厚的湖湘文化及非遗资源融入到文化产业发展中，才能使文化产业成为新的经济增长点，从而发挥文化大省的资源优势，使文化大省变为文化强省[1]。伴手礼作为一种地域文化的载体，不但能促进人与人之间的情感交流，而且对文化的传承和发展具有重要意义。本文从湖湘文化的特点和内涵进行分析，融合现代城市伴手礼的设计方式，设计制作富含湖湘文化特色的城市伴手礼（音乐书），将湖湘文化以礼品的形式展现，推动湖湘地域特色文化的创新。
一、湖湘文化与湖湘非物质文化遗产
湖湘文化源远流长，蕴涵丰富。从广义来看，湖湘文化是指自古以来陆续生息在湖南这块土地上的各族人民在长期的历史发展过程中创造而形成的具有独特个性之民风、民俗、社会意识、科学文化乃至物质文化等的总和;从狭义上说，湘湖文化是指自古以来湖南的原著民、各个时代的移民及流寓者所共同创造、发展和积淀起来的文化精神[2]。湖湘文化是在湖南地区形成的具有独特风格的地域文化，在历史上特别是近代以来，对湖南乃至整个中国社会的发展产生了重要的影响[3]。岳麓书院的朱汉民教授就对湖湘文化的发展成因进行了深入的研究，他认为湖湘文化的形成与两宋时期中国文化重心的南移、儒学地域化的发展有关。两宋时期，随着经济和文化中心的南移，以及儒学在地域上的划分，使得湖湘文化发展和崛起。湖湘文化属于儒家文化，随着宋明理学的兴起，新的儒学文化形态出现，其在新的时期得到发展振兴，随之成立了“湖湘学派”。之后随着湖南地区的人们和热爱湖湘文化的各界人士对湖湘文化不断地创新和发展，使得湖湘文化越来越受大众的熟知和喜爱。湖湘文化还倡导“心忧天下，敢为人先”的精神，这种精神在湖南百姓中代代相传，且成为了湖南人民的一种精神力量。
千百年来，湖湘文化不断发展并融合其他优秀文化，最终形成了独具特色的非物质文化遗产，这些技艺的形成是湖南人和全国人民共同的文化资源。由于独特的地理位置，湖南所盛产的非物质文化遗产种类众多，主要由民间文学、音乐、舞蹈、传统戏曲、民间工艺美术、民间绝技知识以及传统民俗节日构成。据统计显示，湖南共有四批人类非物质文化遗产代表性名录项目，118个国家级非遗保护项目，324个省级保护项目。湖南的非物质文化遗产具有很强的地域特征，同时也极具审美价值和艺术价值，在众多非物质文化遗产中最具有代表性的非物质文化遗产主要有湘绣、棕编、官窑、瓷器等。
二、基于湖南文化的伴手礼设计——以音乐书为例
（一）国内外伴手礼研究现状
经过研究发现，国内对伴手礼的设计研究多集中在包装设计和视觉设计两个方面，伴手礼的设计从产品本身出发结合相应的视觉元素进行包装外形的设计，这不但提升了伴手礼包装外形的视觉效果，也在一定程度上传达了当地的文化特色。在伴手礼设计与文化的结合方面，《中国传统文化与创意设计——东巴文旅游伴手礼设计》以传统文化与创意设计为视角，通过对中国传统文化的内涵和衍生意义进行探究与整合，对古老的东巴文字进行创意设计[4]40;《沈阳工业文化遗迹旅游文创伴手礼开发设计研究》将沈阳工业文化遗迹元素融入在旅游文创伴手礼设计中，树立工业文创伴手礼品牌，传播沈阳老工业基地形象，以此推动沈阳文创产业的发展[5]。湖南文化伴手礼设计中对融入湖湘文化特色的研究不多，其中田翔翔就湖南安化特色黑茶文化进行分析挖掘，通过田野考察与市场调研，融合伴手礼包装的创意设计，对高甲溪黑茶伴手礼进行了创意设计，并提出了国内伴手礼包装设计过度、设计趋同无法体现产品的文化内涵等问题[6]。 国外在伴手礼设计上注重包装视觉设计和对传统元素融合，还特别注重环保。研究礼品包装的书籍有很多，如罗森·伯格《艺术品与海外包装》和吉田美辛《包装设计》等，许多国外学者在礼品包装设计领域都做了深入研究，特别是日本的礼品包装设计较为著名[7]。日本文化在国际上具有较强的影响力，特别是日本伴手礼文化的发展体现了浓郁的文化气息，日本人习惯于将传统文化珍藏和保留，并将它们应用到日常生活中，通过将日常生活中的点滴与传统文化进行结合，从而逐渐演变成“伴手礼”，这使人们体会到日本对于文化极致追求的精神。
湖湘文化历史深厚，如何挖掘文化内涵，进行具有湖湘特色的伴手礼创意设计是本研究的主线，本研究力图以湖湘文化中长沙地域文化内容为代表，通过伴手礼这种方式对湖湘文化进行展现，达到对湖湘文化传承的目的。
（二）伴手礼的文化价值
伴手礼属于文化创意产品中的一种，是对文化用品的创造。在中国的社会中来看，伴手礼体现的就是一种人情来往，它可以拉近人与人心灵之间的距离，伴手礼文化价值不仅是物质的呈现，还能唤起人们心灵的共鸣，从而上升到精神层面。富有创意的伴手礼设计体现了制作者的创意和文化内涵，同时通过创意提高产品的附加值。现今伴手礼的形式多种多样，但不论伴手礼以什么形式呈现，它都有丰富的内涵，是一种文化的体现。在当今时代，城市伴手礼有更为丰富的表现形式，根据伴手礼的用途可将伴手礼分为两类：一类是食物，指地方特色小吃等，这也是走到某个地方人们选择最多的礼品，外地的游客会选择特色的食物作为礼品赠送给亲朋好友;另一类是工艺品，这类伴手礼有很高的观赏和收藏价值，通常反映一个地区或民族的文化特色。
（三）伴手礼的设计现状
国内有一些著名景点的伴手礼做得较好，例如乌镇以其特有的江南文化特性，设计生产了从美食到日常所用的各种伴手礼;厦门的伴手礼设计在品牌创新传承方面值得借鉴，其中以“赵小姐的店”为代表，其品牌设计较强;现在各地又出现了建立在中国传统文化基础上，蕴含大量中国元素的“中国风”伴手礼设计。
国外伴手礼设计中，日本的伴手礼深受人们欢迎，人们对日本伴手礼的喜爱与追求不仅是因为伴手礼精致的外表，更多的是伴手礼本身蕴含的文化精神。例如深受大众喜欢的日本北海道出产的“白色恋人”（其包装上雪山的图案便是位于北海道最北端的利尻山。）巧克力薄饼，以精致的包装，美味的口感，成为了北海道最具代表性的伴手礼。由于“白色恋人”巧克力薄饼的产生背景与雪有关，所以很容易让人们因为这款巧克力薄饼而联想到北海道的雪，这已经成为了一种地域伴手礼文化的象征，日本文化产品的开发思路值得我们学习和借鉴。
（四）音乐书伴手礼的设计策略
本研究将在伴手礼设计中贯彻文化内涵体现文化价值并结合设计现状，以创意设计丰富文化价值的思路，对体现湖湘文化内涵的伴手礼创意设计进行探索，其设计策略如下。
1.设计思路
随着文化产业的迅猛发展，在湖南的旅游景点随处可以看到各种文化创意产品，人们对文创产品的关注度也越来越高。作为旅游大省的湖南，如何做好地域特色旅游伴手礼是值得我们深思的问题。湖南旅游景点在关注对地域特色旅游伴手礼升级的同时，要充分利用独特的地域文化来展现当地的整体艺术精神，既具地方特色又不与时代脱节，在“人——产品——人”之间体现出一种亲情化模式。[4]70伴手礼的创作和设计是基于具有浓郁特色的湖湘文化中展开的，在伴手礼的设计中充分结合时代特征，使湖湘文化具有新的发展形势，这样可以设计出既符合现代人们需求，又体现湖湘文化特色的伴手礼。在伴手礼产品的设计中，将现代造型和传统文化元素进行结合，达到形式美和内在美的有效统一，从而使湖湘文化在创新中传承与发展。
2.设计内容
富含湖湘文化特色的音乐书是伴手礼的设计形式之一，书中内容根据湖湘特色的文化内容主要有四个表现主题，其分别是：湖南特色景点、地方特色美食、代表性历史人物和典型非物质文化遗产。产品通过声音传递各种信息，书的内部设有智能芯片，当人们翻开书时，音乐会自动响起，每页内置的声音与所表达的主题相关联且具有交互性。产品以礼盒的形式呈现，音乐书是主体，礼盒内还包括其他配置，如数据线、笔、遥控器、包装盒、湘绣等。音乐书设计一共有54道工艺，其中包括电子元件11道，内页工艺7道，封面工艺12道，装配工艺7道，封底工艺17道，下文详细介绍湖湘文创产品——音乐书。
首先是音乐书最核心的部分——内页设计。音乐书的装订选用韩国蝴蝶对裱工艺，在内页内容的设计上要注入湖湘文化，必须选择那些最具典型性、代表性的视觉元素，否则受众就会不知所云，也就无法认同产品，从而丧失购买的欲望和动机，设计作品也就失去了它最初的目的。内页设计上描绘的湖湘文化的四种主题内容，如景点有太平街、橘子洲、岳麓书院等（图1）;美食有臭豆腐、糖油粑粑等（图2）。画面以水彩手绘为主要表现手法，呈现的是一种简约、清晰的画面风格，较有亲和感，能够体现所表现对象的自然美。在水彩画中配以相符合的文字说明（图3），采用图文结合的方式，通过文字人们可以清晰地了解设计者所要传达的情感。音乐书整体设计成手帐本的风格，这种风格是当今年轻人十分喜爱的一种设计风格，颇具文艺气息，画面清新、简约，不仅满足了消费者的需求，而且可以让消费者从中体验湖湘文化带来的乐趣。
其次是封面和包装盒设计（图4）。音乐书封面设计采用较为简洁的设计风格，其包装材质选用高档雅白的皮质材质，封面中的文字由数字激光技术刻制，结合封面材质，整个封面设计带给人们一种纯净、舒适的视觉体验。包装盒在产品中具有保护和装饰作用，包装盒设计成抽屉式的礼盒形式，这样可以使消费者在打开伴手礼的同时有一种仪式感，让消费者对产品产生期待，从而给消费者带来喜悦之感。另外，设计者还考虑到伴手礼产品的安全环保问题，因此，设计者在产品的材质上做了以下两个方面的设计：首先，包装设计的材质选用了厚铜版纸材质，这种纸张相比其他纸张较厚，有很强的保护和防潮的作用，是一种环保耐用的材质;其次，为了响应国家倡导的绿色环保口号，包装中所使用的材质采用的是可降解材质，还可以减少垃圾的排放。
最后是音乐书的互动性设计。音乐书具有能够和消费者互动的功能，其第一个互动性在于印刷内容与声音的结合，翻开每页都能够听到相应的配音;第二个互动性在于湘绣DIY，在包装盒一侧放入了可供DIY的湘绣辅材。声音在音乐书里分为两部分：第一部分是翻开的声音，在湖南非物质文化遗产中的传统音乐、传统戏剧与曲艺中选了桑植民歌、湘昆、丝弦中好听的三首作为主题音乐，其分别为：渔舟唱晚、牡丹亭、桑植民歌;第二部分的声音来源于内页的二维码，每一个小内容都有一个二维码，用手机扫这个二维码，都会听到详细的语音介绍，使消费者更加形象生动地了解内容。
结语
本文通过对湖湘文化和湖南非物质文化遗产的分析，结合伴手礼创新性设计方法，设计制作具有湖湘文化特色的音樂书伴手礼。在设计实践过程中将文化的创新点与时代发展相结合，使文化更好地融入到人们的生活中，使湖湘文化不断地延续发展、深入人心，进而保护湖湘非物质文化遗产，让湖湘文化在新时代得到传承和发展。
参考文献
[1]范果. 基于湖南文化产业发展的非物质文化遗产保护与创新模式研究[J].产业与科技论坛，2016，15（9）：255-256.
[2]万里. 湖湘文化的精神特质及其影响下的精英人物[J]. 长沙理工大学学报（ 社会科学版），2004（3）：81-86.
[3]朱汉民. 湖湘文化传统与现代发展[J]. 湖南社会科学，2011（1）：1-4.
[4]任金新，赵全宜. 中国传统文化与创意设计——东巴文旅游伴手礼设计[J].大众文艺，2017（5）：70.
[5]孙立新，吕锋，唐书民.沈阳工业文化遗迹旅游文创伴手礼开发设计研究[J]. 美与时代（上），2019（1）：106-108.
[6]田翔翔.黑茶伴手礼的包装设计研究[D].长沙：湖南工业大学，2018.
[7]李雪红.伴手礼包装设计的情感表达初探[D].福州：福建师范大学，2015.
周娉 吴疆
中南大学