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一天,一个保险推销员走进一家律师事务所,不到半个小时就出来,手里拿着律师的保险申请书,保额高达百万美元。人们都很好奇,他是怎么做成这单生意的?
他带了一份报纸,报纸的头版头条,就是黑体的大标题:《杰出律师为自己的大脑投保百万美元》。报道讲:这个律师从基层做起,并凭着卓越的业务能力打出一片天下。文章写得很好,还配有律师和他家人的照片。
业务员把报纸递给律师,说道:我已经安排好了,只要您一通过必要的体检,我就在一百多份报纸上刊发这篇报道。这篇报道会给您带来足够多的新客户,他们付给您的费用肯定超过100万美元。律师读完报道,他问业务员是怎么了解到他这么多人信息的。业务员回答说,我不过是和报业联盟谈了一下,委托他们来处理的。律师把报纸递回给业务员说,拿份申请表给我吧。几分钟内,这笔生意做成了。可是,业务员去拜访律师之前,却准备了三个多月,任何细节他都关注到了。同时,他也万分小心,确保报道的内容能写好,准确无误地击中律师的软肋——他想出名。
他推销给律师的其实不是人寿保险,而是虚荣心保险——一个头版头条的大标题,帮他实现了目标。如果我想得没错,这就是想象力。
想象力丰富的推销员,卖出去的通常不是他们真正要推销的产品。哈珀是芝加哥大学的前任校长,他的经历正好能证明我的看法。哈珀是教育界有史以来了不起的募捐者之一。他打算在校园里建一座大楼,需要100万美元的捐款。他先巧妙地选择出了目标捐赠者,两个芝加哥人,而两个人是死头对(哈珀肯定是故意选了这么两个人)。一个人专职从政,另一个掌管着芝加哥的电车系统。
一天中午12点整,哈珀溜达到电车巨头的办公室外,发现大门无人值守,就未等通报,直接走进巨头的办公室。看见巨头,这位超级推销员说,很抱歉,我擅自进来,不过外面没人看门。我叫哈珀,就占用您一分钟的时间。这段时间,我一直在想,您作出了杰出的贡献,为这个城市修建了全美最先进的电车系统,芝加哥大学应该做点儿什么表彰您。我已经想好,在校园里建一座大楼,用您的名字命名。我跟董事会提了,可是另一个董事也想建一座大楼,他想用另一个人(哈珀说出了巨头死敌的名字)的名字来命名。我来把这件事告诉您,希望您能找到办法,帮我推翻那位董事的方案。
这个想法有点意思。请坐,我们商量一下有什么办法,好不好?巨头说。但哈珀一脸歉意地说,过一会儿我还有一个约会,得马上赶过去。如果您想到什么办法,明早就给我打电话。再见。第二天早晨,他来到学校,发现巨头正等着他呢。两人走进办公室,谋划了一个小时,然后出来了,脸上都挂着微笑。哈珀手里拿着一张墨迹未干的支票,支票面额是100万美元。
电车巨头想出了办法:先下手为强,把对手干掉。哈珀多聪明啊,他早料到电车巨头会这么做。
他带了一份报纸,报纸的头版头条,就是黑体的大标题:《杰出律师为自己的大脑投保百万美元》。报道讲:这个律师从基层做起,并凭着卓越的业务能力打出一片天下。文章写得很好,还配有律师和他家人的照片。
业务员把报纸递给律师,说道:我已经安排好了,只要您一通过必要的体检,我就在一百多份报纸上刊发这篇报道。这篇报道会给您带来足够多的新客户,他们付给您的费用肯定超过100万美元。律师读完报道,他问业务员是怎么了解到他这么多人信息的。业务员回答说,我不过是和报业联盟谈了一下,委托他们来处理的。律师把报纸递回给业务员说,拿份申请表给我吧。几分钟内,这笔生意做成了。可是,业务员去拜访律师之前,却准备了三个多月,任何细节他都关注到了。同时,他也万分小心,确保报道的内容能写好,准确无误地击中律师的软肋——他想出名。
他推销给律师的其实不是人寿保险,而是虚荣心保险——一个头版头条的大标题,帮他实现了目标。如果我想得没错,这就是想象力。
想象力丰富的推销员,卖出去的通常不是他们真正要推销的产品。哈珀是芝加哥大学的前任校长,他的经历正好能证明我的看法。哈珀是教育界有史以来了不起的募捐者之一。他打算在校园里建一座大楼,需要100万美元的捐款。他先巧妙地选择出了目标捐赠者,两个芝加哥人,而两个人是死头对(哈珀肯定是故意选了这么两个人)。一个人专职从政,另一个掌管着芝加哥的电车系统。
一天中午12点整,哈珀溜达到电车巨头的办公室外,发现大门无人值守,就未等通报,直接走进巨头的办公室。看见巨头,这位超级推销员说,很抱歉,我擅自进来,不过外面没人看门。我叫哈珀,就占用您一分钟的时间。这段时间,我一直在想,您作出了杰出的贡献,为这个城市修建了全美最先进的电车系统,芝加哥大学应该做点儿什么表彰您。我已经想好,在校园里建一座大楼,用您的名字命名。我跟董事会提了,可是另一个董事也想建一座大楼,他想用另一个人(哈珀说出了巨头死敌的名字)的名字来命名。我来把这件事告诉您,希望您能找到办法,帮我推翻那位董事的方案。
这个想法有点意思。请坐,我们商量一下有什么办法,好不好?巨头说。但哈珀一脸歉意地说,过一会儿我还有一个约会,得马上赶过去。如果您想到什么办法,明早就给我打电话。再见。第二天早晨,他来到学校,发现巨头正等着他呢。两人走进办公室,谋划了一个小时,然后出来了,脸上都挂着微笑。哈珀手里拿着一张墨迹未干的支票,支票面额是100万美元。
电车巨头想出了办法:先下手为强,把对手干掉。哈珀多聪明啊,他早料到电车巨头会这么做。