俗话说，人靠衣装。茶亦如此！如何通过包装为茶叶展示良好的初次印象就显得极为关键。此次“闽茶骄傲”产品的包装由厦门美锐品牌策划有限公司负责研发设计。如何通过设计将“闽茶骄傲”之美展示极致，两位项目负责人表达了他们的看法。
　　记者：能否先谈谈这款产品在包装设计方面整体的设计思路？
　　包一达（创意设计总监）：这款产品包装汇集了五家茶叶的设计要求，所以我们首先想到是如何兼顾每家茶叶的展现。另外，这一年多的茶叶包装趋势是更加天然、环保、素雅，略带一点禅意的风格，所以我们最后的想法是回归茶本源，为包装做减法，让包装在致简中体现极致。
　　在敲定思路后，我们设计了一个高雅大气的长条盒，以天地盖的形式展现画卷式的效果，而中间最醒目的位置则是请一位有名的书法家为产品写了“闽茶骄傲”四个大字，四周的留白则可以让消费者的注意力瞬间落到字上，突出设计重点。此次包装的整体设计风格趋简，我们在将细节与工艺做精的同时，让包装回归质朴。
　　记者：作为一家兼具品牌、设计、推广、运作等业务的专业品牌策划公司，在接到这个项目后，团队是如何展开运作的？
　　梁震霖（品牌战略营销顾问）：我们在接到这个项目后便成立了品牌策划小组。首先，小组先收集这五款茶举行了一场小型品鉴会，让自己对这五款茶有基本的了解；第二，我们专门针对各个企业文化、产品特色，通过对他们的宣传网站、门店等渠道展开深入研究，找出大家的共同点；第三，我们也对产品进行了跨行业思考，包装在外体现的是具象的内容，在内更是要展现“灵魂”价值，所有我们特意请来了书画名家为产品注入更多元素：最后，我们对更扁平化、科技化、商业化、现代化的包装进行研究，综合小组的意见得出为包装做减法，回归茶本源的结论。
　　对于这个“减法”，我们有多方面的考虑：首先是从闽茶角度，我们觉得也需要做减法，过度的品牌包装、推广、营销反而让老百姓更加疑惑负担。如何让产品更为直接地进入老百姓的内心是个值得探讨的话题。另一方面，茶叶包装本身也需要减法，在一个平面上浓墨重彩地展现产品并不难，难得是如何用极简的内容将产品展现到极致，达到“无剑胜有剑”的境界。
　　记者：在整体的设计运作过程中，你们是怎么理解“闽茶骄傲”所体现的内涵？
　　梁震霖：我觉得这四个字体现的是一种使命感和责任感。福建是产茶大省，但近年来茶行业许多品牌的运作出现了偏差，一味地走高端礼品的路线。八项规定出来后，高端茶品销售出现问题，茶行业进入市场变化期。在这种大环境下，闽茶企业更需要展现一种“骄傲”体现自信，这是对自我的认可，也是有历史使命感的表现。