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蒙牛企业文化12字基本方针
服 务
在集团内部培育和推广以实现双赢为目的、具有蒙牛特色的激励文化,在集团内部建立和推广面向全员、有形价值与无形价值相结合的激励体系。
协 调
协调蒙牛集团与外界大环境（各级政府、行业、新闻、金融、公众等）的关系,协调事业本部之间、事业本部与各职能部门之间的资源分配和合作关系。
激 励
(1)对用户,提供绿色乳品,传播健康理念;
(2)对客户,合作双赢,共同成长;
(3)对股东,高度负责,长效回报;
(4)对员工,学习培训,成就自我;
(5)对社会,注重环保,回馈大众。
管 理
(1)高层人力资本管理;
(2)集团内高层管理人员的引进、任免、考评、培养、发展;
(3)蒙牛核心品牌管理;
(4)蒙牛品牌的CIS开发与执行管理、企业形象宣传、品牌维护。
监 督
对事业本部的产品质量进行全方位、全过程的监督和检查,对事业本部的财务管理进行全方位、全过程的监督和审计。
控 制
研究集团发展战略,做好超速成长过程中的战略控制;建立风险预警防范系统,做好超速成长过程中的风险控制。
蒙牛企业文化的基本架构
蒙牛企业文化的特征
(1)两高。目标高,全球乳业的领先者;境界高,百年蒙牛,强乳兴农。
(2)两强。企业文化创新力强;企业核心竞争能力强。
(3)三型。学习型;尊重型;竞争型。
蒙牛的战略目标
以国际竞争的眼光来制定发展战略,强化学习型企业文化建设;用创新的方法,整合全球有效资源,用5－10年时间,成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者。
蒙牛人的价值观
只有变化才是宇宙的真理,所以人要适应变化,并主动地去创造机会,在不断变化中,创造自己的人生价值。人的价值大于物的价值,企业价值大于个人价值,社会价值大于企业价值。
蒙牛人的工作观
把生活和工作理解成一个学习、创新、创造意义的过程。
蒙牛人的质量观
产品人性化,标准全球化。
蒙牛企业文化的三个氛围
(1)制度氛围是保证;
(2)物质氛围是基础;
(3)情感氛围是核心。
蒙牛企业文化的核心内容
蒙牛的使命
为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业,为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌,为提升消费者的健康品质服务,为员工搭建人生价值的实现平台。
蒙牛的核心竞争力
以成功经营人心为终极目标,以双赢利益机制和学习创新的方法,整合全球有效资源,实现战略目标的能力。
蒙牛企业文化的具体表现
(1)诚信。百德诚为先,百事信为本,诚信是蒙牛文化的核心。
(2)感恩。滴水之恩,涌泉相报,感恩报恩是蒙牛做人的原则。
(3)尊重。建立相互尊重的蒙牛文化,让人人都感到伟大和崇高,在工作中感受生命的意义。
(4)合作。二人为仁,三人为众,人字的结构就是相互支撑,在合作中共赢是蒙牛人做事的原则。
(5)分享。一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧,只有分享的思想才有力量,没有分享就没有团队的成长。
(6)创新。创新是旧的资源新的整合,创新是蒙牛事业发展的灵魂,与时俱进是不断创新的关键。
蒙牛的独特节日
(1)学习节:7月19日。将学习成果与半年工作成果总结相结合的一次团队分享共赢的节日。
(2)感恩节:11月份的最后一个周五。11月份的最后一个周五是国际通行的感恩节。蒙牛将这一天作为一个特别重要的节日,对合作者、支持者、消费者进行真诚答谢和感恩活动。
蒙牛企业文化的综合表述
以诚信构筑蒙牛文化的核心;以强乳兴农为蒙牛的使命;用学习沟通和自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌,用5至10年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。
蒙牛企业文化的内涵
蒙牛的内涵
(1)诚信蒙牛
(2)科技蒙牛
(3)绿色蒙牛
蒙牛人的特征
(1)有胸怀。像草原一样辽阔（胸怀多宽,事业多宽）。
(2)有远见。像雄鹰一样高远（登高望远,举重若轻）。
(3)有思维。像骏马一样驰骋（思维超前,观念创新）。
(4)有品格。像哈达一样高尚（洁白无暇,坦荡真诚）。
蒙牛人的座右铭
(1)小胜凭智,大胜靠德;
(2)以蒙牛事业为己任,不以蒙牛利益为己有;
(3)当今社会,观念、思维方式的革命远比技术、软件和速度的革命更重要;
(4)做正确的事情,然后把事情做正确;
(5)有所为有所不为;
(6)大道行简,把复杂的事情简单化,把简单的事情做完善;
(7)世界上没有奇迹,只有专注和聚焦的力量。
蒙牛企业广告语
(1)百年蒙牛,强乳兴农;
(2)蒙牛是草原;
(3)蒙牛绿色乳品,传播健康理念;
(4)诚信蒙牛,绿色蒙牛,科技蒙牛;
(5)为蒙牛集团全员实现成功人生提供全方位服务,为事业本部提供促进业务发展的资源整合服务,为事业本部提供保障正常运作的综合管理服务;
(6)管理理念是科学化、市场化、系统化,人才理念是国际化、专业化、品牌化。
经营理念
百年蒙牛,强乳兴农。
企业精神
(1)学习沟通。每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解。
(2)自我超越。勇于跟自己较劲儿,把每一件小事情都做完整、做到位。
服 务
在集团内部培育和推广以实现双赢为目的、具有蒙牛特色的激励文化,在集团内部建立和推广面向全员、有形价值与无形价值相结合的激励体系。
协 调
协调蒙牛集团与外界大环境（各级政府、行业、新闻、金融、公众等）的关系,协调事业本部之间、事业本部与各职能部门之间的资源分配和合作关系。
激 励
(1)对用户,提供绿色乳品,传播健康理念;
(2)对客户,合作双赢,共同成长;
(3)对股东,高度负责,长效回报;
(4)对员工,学习培训,成就自我;
(5)对社会,注重环保,回馈大众。
管 理
(1)高层人力资本管理;
(2)集团内高层管理人员的引进、任免、考评、培养、发展;
(3)蒙牛核心品牌管理;
(4)蒙牛品牌的CIS开发与执行管理、企业形象宣传、品牌维护。
监 督
对事业本部的产品质量进行全方位、全过程的监督和检查,对事业本部的财务管理进行全方位、全过程的监督和审计。
控 制
研究集团发展战略,做好超速成长过程中的战略控制;建立风险预警防范系统,做好超速成长过程中的风险控制。
蒙牛企业文化的基本架构
蒙牛企业文化的特征
(1)两高。目标高,全球乳业的领先者;境界高,百年蒙牛,强乳兴农。
(2)两强。企业文化创新力强;企业核心竞争能力强。
(3)三型。学习型;尊重型;竞争型。
蒙牛的战略目标
以国际竞争的眼光来制定发展战略,强化学习型企业文化建设;用创新的方法,整合全球有效资源,用5－10年时间,成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者。
蒙牛人的价值观
只有变化才是宇宙的真理,所以人要适应变化,并主动地去创造机会,在不断变化中,创造自己的人生价值。人的价值大于物的价值,企业价值大于个人价值,社会价值大于企业价值。
蒙牛人的工作观
把生活和工作理解成一个学习、创新、创造意义的过程。
蒙牛人的质量观
产品人性化,标准全球化。
蒙牛企业文化的三个氛围
(1)制度氛围是保证;
(2)物质氛围是基础;
(3)情感氛围是核心。
蒙牛企业文化的核心内容
蒙牛的使命
为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业,为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌,为提升消费者的健康品质服务,为员工搭建人生价值的实现平台。
蒙牛的核心竞争力
以成功经营人心为终极目标,以双赢利益机制和学习创新的方法,整合全球有效资源,实现战略目标的能力。
蒙牛企业文化的具体表现
(1)诚信。百德诚为先,百事信为本,诚信是蒙牛文化的核心。
(2)感恩。滴水之恩,涌泉相报,感恩报恩是蒙牛做人的原则。
(3)尊重。建立相互尊重的蒙牛文化,让人人都感到伟大和崇高,在工作中感受生命的意义。
(4)合作。二人为仁,三人为众,人字的结构就是相互支撑,在合作中共赢是蒙牛人做事的原则。
(5)分享。一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧,只有分享的思想才有力量,没有分享就没有团队的成长。
(6)创新。创新是旧的资源新的整合,创新是蒙牛事业发展的灵魂,与时俱进是不断创新的关键。
蒙牛的独特节日
(1)学习节:7月19日。将学习成果与半年工作成果总结相结合的一次团队分享共赢的节日。
(2)感恩节:11月份的最后一个周五。11月份的最后一个周五是国际通行的感恩节。蒙牛将这一天作为一个特别重要的节日,对合作者、支持者、消费者进行真诚答谢和感恩活动。
蒙牛企业文化的综合表述
以诚信构筑蒙牛文化的核心;以强乳兴农为蒙牛的使命;用学习沟通和自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌,用5至10年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。
蒙牛企业文化的内涵
蒙牛的内涵
(1)诚信蒙牛
(2)科技蒙牛
(3)绿色蒙牛
蒙牛人的特征
(1)有胸怀。像草原一样辽阔（胸怀多宽,事业多宽）。
(2)有远见。像雄鹰一样高远（登高望远,举重若轻）。
(3)有思维。像骏马一样驰骋（思维超前,观念创新）。
(4)有品格。像哈达一样高尚（洁白无暇,坦荡真诚）。
蒙牛人的座右铭
(1)小胜凭智,大胜靠德;
(2)以蒙牛事业为己任,不以蒙牛利益为己有;
(3)当今社会,观念、思维方式的革命远比技术、软件和速度的革命更重要;
(4)做正确的事情,然后把事情做正确;
(5)有所为有所不为;
(6)大道行简,把复杂的事情简单化,把简单的事情做完善;
(7)世界上没有奇迹,只有专注和聚焦的力量。
蒙牛企业广告语
(1)百年蒙牛,强乳兴农;
(2)蒙牛是草原;
(3)蒙牛绿色乳品,传播健康理念;
(4)诚信蒙牛,绿色蒙牛,科技蒙牛;
(5)为蒙牛集团全员实现成功人生提供全方位服务,为事业本部提供促进业务发展的资源整合服务,为事业本部提供保障正常运作的综合管理服务;
(6)管理理念是科学化、市场化、系统化,人才理念是国际化、专业化、品牌化。
经营理念
百年蒙牛,强乳兴农。
企业精神
(1)学习沟通。每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解。
(2)自我超越。勇于跟自己较劲儿,把每一件小事情都做完整、做到位。