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摘要：平面广告设计是一门综合性的创造性实践，它的特点不仅仅在于对艺术的多方面应用，还在于它在创造性实践中糅合了技术、实用理念，并且应用了多维文化。平面广告设计思维方法的创新对于平面广告的发展具有十分重要的意义。只有实现不断创新，平面广告才能够拥有更广阔的发展前景。平面广告要想实现创新，应该依据其不同的设计角度。不同的设计角度能够为平面广告设计思维方法的创新提供清晰、明确、正确的思路。平面广告的设计角度主要包括形、色、构、质四个方面，创新平面广告设计思维方法，我们只要对这四个方面的研究，就能找到相应的思路。本文旨在通过对平面广告设计思维方法创新的研究，对平面广告设计提出一系列创新思路，以期促进平面广告的丰富与更好发展。
关键词：平面广告设计；思维方法；创新
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-83-2
随着我国经济的快速发展，各种宣传媒介也随之发展起来，宣传方式应有尽有，平面广告作为一种重要的宣传媒介，在我国经济的快速发展中起着越来越重要的作用。因此，传统的单一的平面广告设计已经不能满足现如今人们对于广告宣传的需求，新时期对于创新平面广告设计思维方法迫在眉睫。如何把握创新平面广告设计思路，将更有特色、更丰富、更具有实用意义的设计思路融合到平面广告的整体设计当中，对于提升平面广告的设计具有十分重要的意義。本文依据平面广告4个不同的设计角度，为创新平面广告设计思维方法建言献策。
一、创新广告形状，增强视觉基础
平面广告虽然融合了多种艺术效果和经过了多种技术处理，但是，形状作为最直观最明显的广告表现形式，往往在人们观看平面广告时第一时间被捕捉，使人们产生关于该平面广告的第一印象。因此，要想对平面广告设计进行创新，首先必须要从平面广告的形状开始。
人们的认知大多数都来自于自然，不论是对于图形、图像，亦或是文字。因此，伟大的自然永远都会是人们创作灵感的源泉。对于平面广告设计的创新，我们也应该多从自然界中汲取创作的灵感和精华。比如细雨给予我们的点滴，海浪给予我们的线条的柔美，天空给予的平面和广阔，高山给予我们的立体的巍峨，这些都是自然给予我们的美丽的启示。相同的，平面广告也是由点、线、面、体组成的，要想对平面广告的形状进行创新，我们不妨也从这几个方面入手。
点具有发挥凝聚力的作用，在平面广告设计中，如果能够很好地对点进行应用，就能够使平面广告具有很强的趣味中心，对整个平面广告都具凝聚力。线是平面设计中不可或缺的构成，不同形式的线条使得人们对于整个平面广告的解读也有所不同。线的长短、粗细、曲直，直接关系到整个平面广告的风格，因此，设计时应该尽量创造出多种表达不同风格和意趣的线，从而丰富平面广告的设计。面具有包罗点、线的作用，将图像、形状等蕴含其中，是整个平面广告最主要的载体。因此，设计不同的面，在面里安排不同的形状与结构，决定着平面广告的整体风格。因此，对于面以及面上图形的设计安排在平面广告设计中不可忽略。平面广告本身是一个平面，但是，三维立体在平面上的应用却能够给面增添许多不同的感觉和情趣。立体的应用打破了平面广告仅局限于平面的常规，使平面广告更具特色和视觉效果，因此，平面广告设计的思维创新自然不能离开对三维立体的应用。
二、充分将色彩应用于平面广告
就像我们都希望自己的生命多姿多彩一样，平面广告对于丰富的色彩也具有强烈的需求，甚至可以说，色彩就是平面广告的生命。色彩的表现力具有特别强的张力，丰富多样的色彩直接地刺激着我们的视觉感官，细腻而微妙地牵动着我们情感的变化，影响着我们对整张平面广告的看法和感受。色彩的基本色包括红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫，这些不同的颜色混搭还能够创造出更多难以想象和美丽的颜色。不同的色彩所营造出来的氛围也具有很大的差别，比如黄色等暖色调带给人很大的温暖，青色等冷色调就给人很清冷的感觉，这些色调不仅仅关乎着平面广告整体设计带来的视觉效果，给关乎着人们对于整张平面广告的感受。因此，对于平面广告的设计，如何更好更充分的应用色彩，在很大程度上都把握着整张平面广告的表现力。一张有生命力的平面广告设计必定是设计者在对不同色彩进行联想和调兑后将某种想要表达的情感融入其中而最终呈现出来的。设计者通过联想与衡量，把握好用色，在对色的单纯程度、色的节奏与韵律、色的主从与搭配、色的对比与调和等进行深入的考虑后，通过色彩的运用创作出具有强烈感染力的作品。
三、牢牢把握住平面设计的整体质感
平面设计的质感主要是指我们通过对平面设计整体的视觉与触觉的感触，对于平面设计的整体感受。质感带给我们的是一种肌理的美，细腻良好的质感能够使设计的平面广告对人们具有很强的吸引力。丰富的质感能够增强广告整体的美感，使平面广告上所要表达的内容具有难得的真实性、丰富性，给人以细腻的感受甚至联想。
质感的肌理的美主要可以从以下两种方式获得。（1）对自然事物进行精美的再现。电脑的设计软件能够模拟出不同情态下的不同景物的自然状态，如果要想使这些需要在平面广告中应用的景物得以再现并且带给人质感的美的享受，就应该通过电脑软件的处理对这些自然事物进行精美的再现。（2）充分调动平面广告中不同的各个方面的设计因素。这些设计因素主要包括平面广告设计中对事物形状、色彩甚至光影的应用。比如要想使事物表现地更具有肌理的美，就要充分运用点、线、面等各种肌理构成法对不同的设计因素进行组合与调动，从而加强画面的质感。
四、把握好平面广告的构成与组合
平面广告设计包含的元素众多，形、色、质都需要在这一整张广告中充分美化和展示，因此，平面广告的设计好坏与否，还有一个十分重要的决定因素，那就是构成，或者说是编排与组合。不论之前的那些因素设计得多么尽善尽美，如果没有一个恰到好处的编排与组合，这些因素并不能十分充分地显示出其真正的美感。平面广告的各个元素只有做到相相呼应，才能充分发挥它们彼此之间的相互促进的作用。这就要求我们在进行平面广告设计思维方法的创新时，对其形、色进行独到且合理的创新，而不能仅仅局限于传统的创作思维。在对其结构进行编排和设计时，应在传统的视域兴趣中心、空白法、多样统一等原则之外，尽可能多的对反常规的构图进行探索，超出我们平时对于平面广告的应用经验之外对平面广告进行设计已成为当代制造新奇、引人注目的思维方式。这样一来，就能够使平面广告的视觉效果焕然一新，给人们留下深刻的印象。
五、结语
人们对于平面广告设计的目的，主要在于平面广告能够完成商家和消费者之间达成认识上的共鸣与契合，从而使得被设计的广告作品真正想要表达的真正意图生动、形象、直观地传达给消费者及广大人群，达到心灵感悟的最佳契合。真正成功的平面广告的设计必须能够充分调动形、色、质、构四大因素，因为平面广告不应仅仅注重广告的实效，还应该具有使大众从中得到美的享受的价值与作用。本文旨在通过对平面广告设计思维方法的创新的研究，根据平面广告设计所遵循的4个不同角度提出了一系列的建议，希望通过这些措施的实施，能够很好地对平面广告设计思维方法进行创新。相信，平面广告会为我国经济的发展做出越来越大的贡献。
作者简介：
赵璟，河南省洛阳经济学校。
关键词：平面广告设计；思维方法；创新
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-83-2
随着我国经济的快速发展，各种宣传媒介也随之发展起来，宣传方式应有尽有，平面广告作为一种重要的宣传媒介，在我国经济的快速发展中起着越来越重要的作用。因此，传统的单一的平面广告设计已经不能满足现如今人们对于广告宣传的需求，新时期对于创新平面广告设计思维方法迫在眉睫。如何把握创新平面广告设计思路，将更有特色、更丰富、更具有实用意义的设计思路融合到平面广告的整体设计当中，对于提升平面广告的设计具有十分重要的意義。本文依据平面广告4个不同的设计角度，为创新平面广告设计思维方法建言献策。
一、创新广告形状，增强视觉基础
平面广告虽然融合了多种艺术效果和经过了多种技术处理，但是，形状作为最直观最明显的广告表现形式，往往在人们观看平面广告时第一时间被捕捉，使人们产生关于该平面广告的第一印象。因此，要想对平面广告设计进行创新，首先必须要从平面广告的形状开始。
人们的认知大多数都来自于自然，不论是对于图形、图像，亦或是文字。因此，伟大的自然永远都会是人们创作灵感的源泉。对于平面广告设计的创新，我们也应该多从自然界中汲取创作的灵感和精华。比如细雨给予我们的点滴，海浪给予我们的线条的柔美，天空给予的平面和广阔，高山给予我们的立体的巍峨，这些都是自然给予我们的美丽的启示。相同的，平面广告也是由点、线、面、体组成的，要想对平面广告的形状进行创新，我们不妨也从这几个方面入手。
点具有发挥凝聚力的作用，在平面广告设计中，如果能够很好地对点进行应用，就能够使平面广告具有很强的趣味中心，对整个平面广告都具凝聚力。线是平面设计中不可或缺的构成，不同形式的线条使得人们对于整个平面广告的解读也有所不同。线的长短、粗细、曲直，直接关系到整个平面广告的风格，因此，设计时应该尽量创造出多种表达不同风格和意趣的线，从而丰富平面广告的设计。面具有包罗点、线的作用，将图像、形状等蕴含其中，是整个平面广告最主要的载体。因此，设计不同的面，在面里安排不同的形状与结构，决定着平面广告的整体风格。因此，对于面以及面上图形的设计安排在平面广告设计中不可忽略。平面广告本身是一个平面，但是，三维立体在平面上的应用却能够给面增添许多不同的感觉和情趣。立体的应用打破了平面广告仅局限于平面的常规，使平面广告更具特色和视觉效果，因此，平面广告设计的思维创新自然不能离开对三维立体的应用。
二、充分将色彩应用于平面广告
就像我们都希望自己的生命多姿多彩一样，平面广告对于丰富的色彩也具有强烈的需求，甚至可以说，色彩就是平面广告的生命。色彩的表现力具有特别强的张力，丰富多样的色彩直接地刺激着我们的视觉感官，细腻而微妙地牵动着我们情感的变化，影响着我们对整张平面广告的看法和感受。色彩的基本色包括红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫，这些不同的颜色混搭还能够创造出更多难以想象和美丽的颜色。不同的色彩所营造出来的氛围也具有很大的差别，比如黄色等暖色调带给人很大的温暖，青色等冷色调就给人很清冷的感觉，这些色调不仅仅关乎着平面广告整体设计带来的视觉效果，给关乎着人们对于整张平面广告的感受。因此，对于平面广告的设计，如何更好更充分的应用色彩，在很大程度上都把握着整张平面广告的表现力。一张有生命力的平面广告设计必定是设计者在对不同色彩进行联想和调兑后将某种想要表达的情感融入其中而最终呈现出来的。设计者通过联想与衡量，把握好用色，在对色的单纯程度、色的节奏与韵律、色的主从与搭配、色的对比与调和等进行深入的考虑后，通过色彩的运用创作出具有强烈感染力的作品。
三、牢牢把握住平面设计的整体质感
平面设计的质感主要是指我们通过对平面设计整体的视觉与触觉的感触，对于平面设计的整体感受。质感带给我们的是一种肌理的美，细腻良好的质感能够使设计的平面广告对人们具有很强的吸引力。丰富的质感能够增强广告整体的美感，使平面广告上所要表达的内容具有难得的真实性、丰富性，给人以细腻的感受甚至联想。
质感的肌理的美主要可以从以下两种方式获得。（1）对自然事物进行精美的再现。电脑的设计软件能够模拟出不同情态下的不同景物的自然状态，如果要想使这些需要在平面广告中应用的景物得以再现并且带给人质感的美的享受，就应该通过电脑软件的处理对这些自然事物进行精美的再现。（2）充分调动平面广告中不同的各个方面的设计因素。这些设计因素主要包括平面广告设计中对事物形状、色彩甚至光影的应用。比如要想使事物表现地更具有肌理的美，就要充分运用点、线、面等各种肌理构成法对不同的设计因素进行组合与调动，从而加强画面的质感。
四、把握好平面广告的构成与组合
平面广告设计包含的元素众多，形、色、质都需要在这一整张广告中充分美化和展示，因此，平面广告的设计好坏与否，还有一个十分重要的决定因素，那就是构成，或者说是编排与组合。不论之前的那些因素设计得多么尽善尽美，如果没有一个恰到好处的编排与组合，这些因素并不能十分充分地显示出其真正的美感。平面广告的各个元素只有做到相相呼应，才能充分发挥它们彼此之间的相互促进的作用。这就要求我们在进行平面广告设计思维方法的创新时，对其形、色进行独到且合理的创新，而不能仅仅局限于传统的创作思维。在对其结构进行编排和设计时，应在传统的视域兴趣中心、空白法、多样统一等原则之外，尽可能多的对反常规的构图进行探索，超出我们平时对于平面广告的应用经验之外对平面广告进行设计已成为当代制造新奇、引人注目的思维方式。这样一来，就能够使平面广告的视觉效果焕然一新，给人们留下深刻的印象。
五、结语
人们对于平面广告设计的目的，主要在于平面广告能够完成商家和消费者之间达成认识上的共鸣与契合，从而使得被设计的广告作品真正想要表达的真正意图生动、形象、直观地传达给消费者及广大人群，达到心灵感悟的最佳契合。真正成功的平面广告的设计必须能够充分调动形、色、质、构四大因素，因为平面广告不应仅仅注重广告的实效，还应该具有使大众从中得到美的享受的价值与作用。本文旨在通过对平面广告设计思维方法的创新的研究，根据平面广告设计所遵循的4个不同角度提出了一系列的建议，希望通过这些措施的实施，能够很好地对平面广告设计思维方法进行创新。相信，平面广告会为我国经济的发展做出越来越大的贡献。
作者简介：
赵璟，河南省洛阳经济学校。