文摘顾名思义就是摘抄、节选、辑录，而文摘报则是文摘的集萃版本。在文摘报上，我们可以最大容量地阅读天下新闻、纵观世界风云、激赏世态万象、积累点滴新知。文摘报创始至今，正是以巨大的信息量和低廉的市场价格，获得了广大读者的青睐。然而，随着时代的变化和报业竞争的进一步激烈，“文摘军团”的传统优势越来越小，生存发展面临极大挑战。
　　在网络快餐新闻白热化的今天，“80后”“90后”逐渐成为媒体的主要消费对象，而我们文摘报的读者群却还固定在中老年人这一年龄层，如何吸引不同年龄段的读者，拓展文摘报的消费力量，已经成为全国大部分“文摘军团”发展的当务之急。从《良友周报》近几年发展轨迹来看，与时俱进办文摘，不断创新求变正是文摘报稳固品牌的必然选择。
　　下面，笔者就从三个层面谈谈文摘报的品牌创新：
　　
　　一、强化策划意识，打开新闻后窗
　　
　　说到文摘报的策划，可能有人会提出异议，觉得文摘报不过是冷拼热凑，天下文章一大抄而已，还有什么新闻策划可言。其实，正因为文摘报出版周期长、信息属“二手”的这一特质，决定了它更得有自己的办报思路，有新闻策划。否则，文摘报就真的只是信息的堆砌，只能成为别的媒体的“回声”了。所以，文摘报同样要“策划”，要敢于发出自己的声音，要走差异化之路，并以此来变自身的劣势为优势，从而提升报纸的品牌形象。
　　从全国文摘类报刊发展的情况看，“文摘天下精华”基本已成为所有品牌文摘的核心实力，酣畅淋漓的故事和光怪陆离的奇闻几乎成了精品文摘共有的内质。然而，不同的新闻在不同的文摘报上却有着不同的面孔、不同的视角乃至不同的策划。
　　2008年初，“艳照门”震惊娱乐圈，许多都市类报纸几乎每天都在追踪该事件的发展动态，但是真正的内幕却始终云山雾罩。在这个时候，单纯转载都市报的“冷饭”已毫无新意，而另辟蹊径用“冷拼”炒热点则是文摘报的首选。《良友周报·星期二》的明星档案版适时地推出了“艳照门”系列人物策划专题，《刺儿头陈冠希花心大萝卜》《痴情杨永晴偏爱风流仔》《张柏芝瘦弱娇躯养两家》《谢霆锋摆谱叫板大牌爸》4篇稿件猛料十足，图文并茂，让读者第一时间对“艳照门”事件的几大主角有了深入的了解。同时，良友的其他版面上也在巧妙地迎合这一热点，《窃听抖出好莱坞丑事》几乎是“艳照门”的好莱坞版，而评论版也不时地点缀这类时评，看罢故事读评论，让读者们大为解渴。
　　同样，在军情观察版上，针对反恐、藏独、台湾军情动态的策划也层出不穷；健康宝典在实用性基础上也不乏季节性的策划，高考前夕，健康版推出了《大考前吃点减压餐》，受到了广大考生和考生家长的好评。
　　“5·12”汶川大地震后，《良友周报·星期五》在头版以整版的形式策划了《与死神抗争》一稿，文章选取了大地震中感人的几个瞬间，用悲天悯人的笔法勾勒出伟大的师生情、至死不渝的爱情、生死相依的亲情、平凡人生死关头的互助、顽强不屈的生命力量……“情”是良友最永恒的话题，但如此感天动地的真情策划，比起以往的点滴更加令人震撼。肃穆的黑色“5·12”打底，蕴涵了深深的哀悼，在同类文摘报中，这样的策划是独一无二的。
　　同样，在奥运前夕，《良友周报》也精心打造了丰盛的奥运新闻大餐。留学生李洹法兰西的动情演讲，《良友周报·星期二》在头版的显著位置作了详细报道。同时，明星版对赛前热门的运动员进行了别具匠心的揭秘，军情观察紧扣奥运安保问题，期期都有精彩的稿件。这一系列的造势为奥运会稿件的策划拉开了序幕。
　　2008年8月8日，举世瞩目的北京奥运会在华彩纷呈的开幕式后揭开了神秘的面纱。作为一份综合类文摘报，《良友周报》也选择了独特的视角来关注奥运。8月8日出版的800期头版唯美地勾画出良友人对奥运的美好祝福：祥云为底的导读，奥运会标衬托的文字，重头稿件《奥运冠军奖金多少》放在版面最抢眼的位置。8月26日，明星版以3个整版的形式做了全面的奥运策划，《仲满酸菜鱼馆追女友》《张湘祥险被一针夺命》《铁榔头为中国女排操碎心》《国栋一箱罐头激国梁》《“飞鱼”被狗当玩具》《柳金圆了爸的梦》，中外运动员、新老明星汇聚一堂，整个版面的策划如同奥运会开幕式的卷轴一样，让人回味无穷。报纸上市后，读者好评如潮，这样的反响从一个侧面反映出文摘报策划的关键性。
　　
　　二、展现动感图片，直追都市传媒
　　
　　很多人都认为，文摘报是以丰富的内容吸引读者，只要摘选的文章有看点，够噱头就能卖座，其实这并不是必然的。在网络技术日益发达的今天，都市类报纸和各种网站上，图片几乎充斥了人们的眼球，而文摘报密密麻麻的文字往往会让人产生视觉疲劳，许多年轻的读者也更倾向于阅读动感灵活的图片新闻。在这样的形势下，传统的文摘报也应该改变死板的面孔。注入鲜活的时代新元素。
　　2007年6月，《良友周报》在已有的每周一刊的基础上，全新推出了《良友周报·星期二》，新增了世相奇谈、法案聚焦、明星档案、军情观察、健康宝典、开心快递和新闻广角这些栏目，丰富了《良友周报》的内容，使读者群的年龄层延伸至20岁左右。《良友周报·星期二》既是一份全新的报纸，又是一份老报纸，它脱胎于原刊，又在传承中有所创新，增加了图片的运用，版面更加灵活自如。
　　世相奇谈版每期固定刊发3～4张讽刺类漫画，还新开辟了一言堂栏目，漫画、一言堂交相辉映，时评稿件观点热辣、纵横捭阉，哲理短文娓娓道来、引人深思。漫画的摆放使得版面更加生动，也缓解了中老年读者阅读时的视觉疲劳，同时还吸引了许多年轻读者。明星档案的用图是良友新刊一系列版面中最出彩的，新老明星图片极具吸引力，2008年6月3日，明星C版的《银幕上的女特务》一稿第一次采用上下横排的方式处理多张人物图片，让新老读者耳目一新。军情版的武器专栏每期固定2～3张最新武器图片，《大兵插翅飞》一稿，图文并茂，标题抓人，让许多军迷津津乐道。开心快递版的笑话、好段子层出不穷，幽默漫画令人忍俊不禁，成为老少皆宜的消闲首选。新闻广角的新闻图片是该版的最大亮点，作为报纸的半个门面，增加了图片的新闻广角好图不断，《琴房》《人绘牛》《折叠浴室》《白宫种西瓜》，图片的点缀让枯燥的新闻灵动起来。其次，健康版在知识性、实用性的基础上，固定了治病动动手栏目，通过图示传授简单的自我理疗方式，很多中老年读者都将每期的“治病动动手”剪下来收藏，一些上班族也从中学到了减压的良方。
　　综观全国各大综合类文摘报，大胆用图的文摘为数不多，而许多增加了配图的文摘报，其图片的主要功能大多局限在插图范畴。在图片的使用上，《良友周报》敢于创新，不惧挑战，上版的图片有眼球、有深度、人物图片很多都是难得一见的绝版照片，足以和许多都市报花样繁多的图片媲美，也比驳杂的网络图片更精致、更典型。
　　
　　三、开发创意版面，文摘孕育新芽
　　
　　文摘报发展20余年来，从版面设计上看，许多综合类文摘报整体上惊人相似，版面格式十几年不变，显示出现代排版观念相当匮乏。所以，要谋求长远的发展，报纸的面貌应当适应时代的变化，相时而动、与时俱进。相对于一些技巧的翻新，文摘类报纸应该不断开发有创意、有时代感的版面，在纷繁复杂的市场中辟出新路。
　　当然，要开创新的版面并不是一蹴而就的，要有深入的市场调研和精准的市场定位。当今社会，时尚已经成为许多人的生活方式，在文摘报的版面中开辟一个时尚版，将许多前卫的、潮流的东西展现给读者，但又有别于都市报副刊的蜻蜓点水。在这一方面，《读者》和《青年文摘》的一些栏目就很有此种滋味，如“点滴”“在海外”“万叶集”“浪漫ABC”等，小资情调中不乏人生真谛，柔美委婉中饱含哲理深思。我们《良友周报》在时尚方面也是大有作为的，明星档案本身就是潮流的前沿，世相奇谈更是时代的传声筒，经济天地里可以挖掘时尚“潮人”们的创业心得，社会期望中也有时尚的一席之地，家庭生活少不了时尚的态度，天下博览的异域风情是驴友们的最爱，哪怕是最平静的文史大观里也不时跳跃着古往今来的风流往事。
　　老读者们渴望通过文摘了解天下大事、感知时代变幻；年轻的读者渴望从故纸堆里挖掘新潮的事儿，是教科书上学不到、网络上说不清的。谁说文摘报不承担社会责任，其实，我们不过是新闻的第三只眼，不断创新、与时俱进，用我们的编辑去牵引一代又一代人的情感，让所有的人都爱上文摘，让文摘报永远走在时代的前沿。