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【摘 要】文化产业是第三产业的重要组成部分，又被称为“朝阳产业”，各级政府都非常重视。要提升地方文化产业的核心竞争力，需要以精品项目带动文化产业发展，以知名品牌提升文化产业品位，以产业集群扩大文化产业规模，以创新思维优化文化产业结构。
【关键词】文化产业；核心竞争力；提升
文化产业，是指通过工业化、信息化和商品化手段，进行文化产品和文化服务的生产、再生产、交换和传播。它涵盖文化艺术、新闻出版、广播电视、电影、音像制品、版权、演出等现代产业群。文化产业属于“新兴第三产业”，具有能源消耗低、环境污染少、易于与新技术对接、产品技术含量高和吸收就业能力强等优势，有利于经济发展方式转变和经济结构调整，因此，又被称为“朝阳产业”。文化产业已成为推动经济增长，开辟新的就业领域，增强国家、地区和城市综合竞争力的重要因素。一个省、市、县乃至乡镇，要想提升文化产业的后劲，必须从多个角度入手，协调发展。
一、以精品项目带动文化产业发展
因地制宜，选准项目，以项目为载体寻求文化产业的突破，是发展文化产业的有效途径。培育地方文化产业的核心竞争力，需要集中力量抓好一批重点文化产业项目，通过项目有效整合文化资源，吸引、聚合资金、技术、人才，并推动文化产业生产方式、经营方式和营销理念的转变。国内外的许多实践经验都表明，一个重大项目的实施，就有可能牵动一大批企业，就有可能带动一个地区的快速发展。比如，迪斯尼乐园项目的建设就使奥兰多这个城市发生了翻天覆地的变化。上世纪60年代末，奥兰多市比所在的中佛罗达州的经济增长慢3%；由于上世纪80年代开始建设迪斯尼乐园，到80年代末，奥兰多市比中佛罗里达州的经济增长高出了41%。要实现这样的效益，就需要通过扎实的市场调查，发现一批市场前景好、竞争能力强，并能形成产业规模的文化产业项目。近几年，全国许多地方都在打造重点项目，大到一个省，小到一个乡镇，每年都确定一批重点文化产业项目，集中力量，认真抓好，取得了良好效果。
二、以知名品牌提升文化产业品位
品牌是一种以物质为载体，以文化为依托，浓缩了的心理或社会内涵的符号系统，它提供给消费者多种精神享受，使消费者能够区分出不同的文化产品和服务，使市场呈现差异化竞争。通过维护、创立、发展文化品牌，可以对文化产业的发展产生资本聚集、品质提升、消费导向、利润增值等多重效应。
培育品牌是提升文化产业核心竞争力的主要手段，也是文化产业快速崛起的重要推动力量。市场经济条件下，品牌就是竞争力，品牌就是效益，而知名品牌更是具有点石成金的无边法力和神奇能量。它使拥有者可以获得更多的商业合作机会和品牌延伸机会；使拥有者与客户的营销沟通变得更加有效；使拥有者可以招募到更优秀的人才；使拥有者可以吸引更多的投资者。哈尔滨国际冰雪节是我国最早设立的以冰雪文化活动为主要内容的国际性节日，经过多年的培育和经营，目前已经成为驰名中外的文化品牌，成为哈尔滨的一张文化名片，成为带动当地文化产业发展的重要引擎。河北邢台天河山，依托牛郎织女原生地，建成中国唯一的爱情山和爱情圣地、蜜月殿堂；打造了中国“七夕”爱情节；建成了国内外闻名的“绿色嘉年华，爱情大观园”。文化品牌是文化理念和精神力量的展现，其功能一旦与消费者的文化需要和审美追求产生共鸣、达成默契，就会将无形的文化价值转化为有形的经济价值，就会把文化财富转化成差异化的经济优势，进而提升文化产业的品位。
三、以产业集群扩大文化产业规模
所谓文化产业集群也称作“文化产业集聚”、“文化产业园区”，是指众多相互关联的文化企业或机构共处一个文化区域，形成产业组合、互补与合作，以产生孵化效应和整体辐射力的文化企业群落或产业集聚。推动地方文化产业发展，必须加快文化资源整合，促进文化产业向规模化、集群化发展，通过联合、兼并和重组等现代企业的运作手段，扶持发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的文化企业和企业集团，加强文化企业的多维度联合。文化产业自身涵盖了许多行业，其中包括旅游产业、新闻出版业、电视电影业、网络游戏业、动漫动画业等等，围绕着每一个核心产业都能够衍生出许多附属产业，每一个核心产业之间也都可以横向发生联系，生成交叉产业，由此构成了文化产业链，文化产业链串联起不同的产业群体，就组成了文化产业集群。上世纪末，J.K.罗琳的《哈里·波特》开始缔造出现代文坛最大的神话和创富传奇。十几年来，这神话还远远超出了出版领域，已形成一个近百亿美元收益的产业链，成为历史上最成功的流行文化和商业品牌之一。该片迄今五部电影票房成绩累计达53亿美元，此外，华纳公司投资5亿美元，携手奥兰多环球影城建造了“哈里·波特魔法世界”主题公园，已于2010年正式对外开放。近年来，我国各地纷纷整合资源，建立庞大的文化产业集群，产生了较好的效益。比如河南相继组建了河南日报报业集团、河南出版集团、河南文化影视集团、河南电影电视制作集团、河南有线电视网络集团等一批文化企业集团，杭州建立了西湖创意谷、西湖数字娱乐产业园、之江文化创意园等十大文化创意产业园。真正理想的文化产业，是最大限度地利用已有的物质和文化资源，通过创意来创造新的文化价值，从而获得最佳的社会效益和经济效益，这正是文化产业集群的魅力。
四、以创新思维优化文化产业结构
文化产业结构是指文化产业内部构成及其比例关系，它代表着文化产业的发展层级，决定着文化产业的发展规模。结构合理是文化产业核心竞争力的重要体现，优化文化产业结构，优化产业增长方式，增强可持续发展能力，是当前发展文化产业的一项紧迫而重要任务。
文化产业包括众多的次产业类别，它们是在产业发展的不同时期或不同阶段历史地形成的。这些产业可以分为三个层次：第一个层次是传统意义上的文化产业，如传统旅游业、文艺演出业、节庆和工艺品等；第二个层次是以电子与印刷为基础的广播、影视、新闻出版等文化产业，第三个层次是数字化、互联网等高新技术条件下，以创意、创新为核心的文化产业新业态。由于市场竞争激烈，文化产业的发展越来越需要崭新的创意和创新，以旅游业为例，传统意义上的旅游业就是人们经常提到的“食住行游购娱”，随着社会文化生活的繁荣，人们生活水平的提高，如今的旅游产业要素还增加了会（会议）、养（养生）、媒（媒体广告）等，它们相互交织组合，形成了多样化的旅游产业链，如游憩产业：景区景点、主题公园、旅游村寨、农场乐园等；接待行业：旅行社、酒店、餐饮、会议等；商业：集购物、观赏、休闲和娱乐等于一体的购物休闲步行街、特色商铺、创意市集等；营销行业：地方文化展览、特色节庆等。
近些年，高新文化产业的快速崛起引起社会的普遍关注。高新文化产业是一个聚集了年轻群体的产业，具有很高的附加值和产业带动能力，代表了文化产业的发展方向，而这方面恰恰是很多地方的弱项，高新文化产业规模较小，以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业发展滞后，不仅限制文化产业发展水平的提升，而且制约了文化消费市场的扩展。这也将成为这些地方调整优化文化产业结构的重中之重。
综上所述，文化产业是惠及民生的朝阳产业，提升文化产业核心竞争力是一个系统工程，需要政府和企业各个层面通盘考虑，解放思想，开动脑筋，使文化产业走向光明的未来。
【关键词】文化产业；核心竞争力；提升
文化产业，是指通过工业化、信息化和商品化手段，进行文化产品和文化服务的生产、再生产、交换和传播。它涵盖文化艺术、新闻出版、广播电视、电影、音像制品、版权、演出等现代产业群。文化产业属于“新兴第三产业”，具有能源消耗低、环境污染少、易于与新技术对接、产品技术含量高和吸收就业能力强等优势，有利于经济发展方式转变和经济结构调整，因此，又被称为“朝阳产业”。文化产业已成为推动经济增长，开辟新的就业领域，增强国家、地区和城市综合竞争力的重要因素。一个省、市、县乃至乡镇，要想提升文化产业的后劲，必须从多个角度入手，协调发展。
一、以精品项目带动文化产业发展
因地制宜，选准项目，以项目为载体寻求文化产业的突破，是发展文化产业的有效途径。培育地方文化产业的核心竞争力，需要集中力量抓好一批重点文化产业项目，通过项目有效整合文化资源，吸引、聚合资金、技术、人才，并推动文化产业生产方式、经营方式和营销理念的转变。国内外的许多实践经验都表明，一个重大项目的实施，就有可能牵动一大批企业，就有可能带动一个地区的快速发展。比如，迪斯尼乐园项目的建设就使奥兰多这个城市发生了翻天覆地的变化。上世纪60年代末，奥兰多市比所在的中佛罗达州的经济增长慢3%；由于上世纪80年代开始建设迪斯尼乐园，到80年代末，奥兰多市比中佛罗里达州的经济增长高出了41%。要实现这样的效益，就需要通过扎实的市场调查，发现一批市场前景好、竞争能力强，并能形成产业规模的文化产业项目。近几年，全国许多地方都在打造重点项目，大到一个省，小到一个乡镇，每年都确定一批重点文化产业项目，集中力量，认真抓好，取得了良好效果。
二、以知名品牌提升文化产业品位
品牌是一种以物质为载体，以文化为依托，浓缩了的心理或社会内涵的符号系统，它提供给消费者多种精神享受，使消费者能够区分出不同的文化产品和服务，使市场呈现差异化竞争。通过维护、创立、发展文化品牌，可以对文化产业的发展产生资本聚集、品质提升、消费导向、利润增值等多重效应。
培育品牌是提升文化产业核心竞争力的主要手段，也是文化产业快速崛起的重要推动力量。市场经济条件下，品牌就是竞争力，品牌就是效益，而知名品牌更是具有点石成金的无边法力和神奇能量。它使拥有者可以获得更多的商业合作机会和品牌延伸机会；使拥有者与客户的营销沟通变得更加有效；使拥有者可以招募到更优秀的人才；使拥有者可以吸引更多的投资者。哈尔滨国际冰雪节是我国最早设立的以冰雪文化活动为主要内容的国际性节日，经过多年的培育和经营，目前已经成为驰名中外的文化品牌，成为哈尔滨的一张文化名片，成为带动当地文化产业发展的重要引擎。河北邢台天河山，依托牛郎织女原生地，建成中国唯一的爱情山和爱情圣地、蜜月殿堂；打造了中国“七夕”爱情节；建成了国内外闻名的“绿色嘉年华，爱情大观园”。文化品牌是文化理念和精神力量的展现，其功能一旦与消费者的文化需要和审美追求产生共鸣、达成默契，就会将无形的文化价值转化为有形的经济价值，就会把文化财富转化成差异化的经济优势，进而提升文化产业的品位。
三、以产业集群扩大文化产业规模
所谓文化产业集群也称作“文化产业集聚”、“文化产业园区”，是指众多相互关联的文化企业或机构共处一个文化区域，形成产业组合、互补与合作，以产生孵化效应和整体辐射力的文化企业群落或产业集聚。推动地方文化产业发展，必须加快文化资源整合，促进文化产业向规模化、集群化发展，通过联合、兼并和重组等现代企业的运作手段，扶持发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的文化企业和企业集团，加强文化企业的多维度联合。文化产业自身涵盖了许多行业，其中包括旅游产业、新闻出版业、电视电影业、网络游戏业、动漫动画业等等，围绕着每一个核心产业都能够衍生出许多附属产业，每一个核心产业之间也都可以横向发生联系，生成交叉产业，由此构成了文化产业链，文化产业链串联起不同的产业群体，就组成了文化产业集群。上世纪末，J.K.罗琳的《哈里·波特》开始缔造出现代文坛最大的神话和创富传奇。十几年来，这神话还远远超出了出版领域，已形成一个近百亿美元收益的产业链，成为历史上最成功的流行文化和商业品牌之一。该片迄今五部电影票房成绩累计达53亿美元，此外，华纳公司投资5亿美元，携手奥兰多环球影城建造了“哈里·波特魔法世界”主题公园，已于2010年正式对外开放。近年来，我国各地纷纷整合资源，建立庞大的文化产业集群，产生了较好的效益。比如河南相继组建了河南日报报业集团、河南出版集团、河南文化影视集团、河南电影电视制作集团、河南有线电视网络集团等一批文化企业集团，杭州建立了西湖创意谷、西湖数字娱乐产业园、之江文化创意园等十大文化创意产业园。真正理想的文化产业，是最大限度地利用已有的物质和文化资源，通过创意来创造新的文化价值，从而获得最佳的社会效益和经济效益，这正是文化产业集群的魅力。
四、以创新思维优化文化产业结构
文化产业结构是指文化产业内部构成及其比例关系，它代表着文化产业的发展层级，决定着文化产业的发展规模。结构合理是文化产业核心竞争力的重要体现，优化文化产业结构，优化产业增长方式，增强可持续发展能力，是当前发展文化产业的一项紧迫而重要任务。
文化产业包括众多的次产业类别，它们是在产业发展的不同时期或不同阶段历史地形成的。这些产业可以分为三个层次：第一个层次是传统意义上的文化产业，如传统旅游业、文艺演出业、节庆和工艺品等；第二个层次是以电子与印刷为基础的广播、影视、新闻出版等文化产业，第三个层次是数字化、互联网等高新技术条件下，以创意、创新为核心的文化产业新业态。由于市场竞争激烈，文化产业的发展越来越需要崭新的创意和创新，以旅游业为例，传统意义上的旅游业就是人们经常提到的“食住行游购娱”，随着社会文化生活的繁荣，人们生活水平的提高，如今的旅游产业要素还增加了会（会议）、养（养生）、媒（媒体广告）等，它们相互交织组合，形成了多样化的旅游产业链，如游憩产业：景区景点、主题公园、旅游村寨、农场乐园等；接待行业：旅行社、酒店、餐饮、会议等；商业：集购物、观赏、休闲和娱乐等于一体的购物休闲步行街、特色商铺、创意市集等；营销行业：地方文化展览、特色节庆等。
近些年，高新文化产业的快速崛起引起社会的普遍关注。高新文化产业是一个聚集了年轻群体的产业，具有很高的附加值和产业带动能力，代表了文化产业的发展方向，而这方面恰恰是很多地方的弱项，高新文化产业规模较小，以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业发展滞后，不仅限制文化产业发展水平的提升，而且制约了文化消费市场的扩展。这也将成为这些地方调整优化文化产业结构的重中之重。
综上所述，文化产业是惠及民生的朝阳产业，提升文化产业核心竞争力是一个系统工程，需要政府和企业各个层面通盘考虑，解放思想，开动脑筋，使文化产业走向光明的未来。