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[摘 要]基层群众文化品牌活动的建设有效推动着整个基层文化活动，本文针对基层群众文化品牌活动建设的发展现状和问题以及基层群众文化品牌活动建设的意义等，将当前基层群众文化品牌活动建的价值整个过程做出了一系列的分析研究，希望能够加快基层群众文化品牌活动建设。
[关键词]基层群众；文化品牌活动；建设；价值
我国在改革开放后经济实力不断增强，国民的经济水平和生活水平有了明显的提升和改善，基层群众的品牌文化建设工作越来越多群众的关注以及重视，基层群众参与到人民文化品牌活动的积极性体现的更加强烈了，基层群众文化品牌活动不单单能丰富群众的业余生活，也为现在的快节奏生活提供了生活情趣，并进一步的提高了群眾的生活质量和生活品质，广大乡镇的群众作为社会的基层，同样对文化品牌活动有着强烈的参与兴趣以及文化需求，虽然在基层群众文化品牌活动建设的过程中还存在有要进行改善的地方，这有这样才能有效提升基层群众文化品牌活动的建设速度，并对我国社会文化活动的发展带来一定的积极的效应
一、基层群众文化品牌活动建设的现状
现阶段，群众文化需求正在经历不断的改革，基层群众文化品牌活动建设对文化发展产生了一定的作用。基层群众文化品牌活动就是指在群众的工作休息的时间自愿参与的一种集体性的社会文化活动形式。它是以基层群众为主体的对象开展相关的大众文化艺术活动，这种形式的特点有区域广、范围大、传播能力超强，参与群众数量多等特点。基层群众文化品牌活动以其形式丰富多样以及富有吸引力，所以在城市中和乡镇中都受到广大群众的欢迎，它可以关系到全社会的群众，并且会深入到群众的日常生活中去[1]。基层群众文化品牌活动与其他的专业性较强的艺术活动不一样，它的参与者可以是全社会的普通群众，这种活动形式的特点明显以区域性和通俗性为主。例如：为推动基层群众文化品牌建设，广州百花艺术团的送戏下乡到新安镇新安居委会，给当地老百姓送来了一场丰富多彩的文化盛宴。当天的送戏下乡文艺演出活动不仅内容丰富，形式多样，而且在节目安排上也适合老人们的“胃口”。当中，既有热烈欢庆的歌舞，也有悠扬动听的粤曲……精彩的演出，让现场的群众一个个笑得合不拢嘴，脸上乐开了花。这种类似的并富又实际有意义的公益性基层群众文化品牌活动在广州乃至全国范围的城市、乡镇都有开展[2]。
二、基层群众文化品牌活动建设的建议
（一）文化品牌活动建设工作要具有特色化和差异化
打造属于基层群众的文化品牌活动，必须要结合当地的风土人情，并要考虑到当地的历史文化、传统习俗、群众文化资源，根据不同的地区设计不同的形式，并要扬长避短，在形式和方式的选择上要能够充分体现当地特征的活动，使群众文化品牌活动具有差异化，还要将基层品牌活动设计的有创意性和亮点[3]。例如：广府庙会活动，它是广东省“一城一特”的春节活动是地方性传统民俗文化，广州市为了庆祝元宵节而举办的传统庙会。广府庙会元宵节当天开始，活动时间共7天，是具有地方特色的广府文化活动。广府庙会涵盖了当地的木偶荟萃和中华绝活以及武林大会，当然还有元宵灯会等主题活动，包含了祈福文化和民俗文化以及美食文化等等，具有民族特色的文化活动。
（二）文化品牌活动建设要解放思想，充分发挥创新性
建设群众文化品牌的过程是需要不断努力和发展的，还要与时代潮流相结合，与时俱进，充分解放思想，在群众基层品牌文化的打造过程中要具有发展和创新的眼光进行建设，并能够在活动内容、活动形式、活动项目的设计上有所突破，充分体现出创新性和探索性，并能够将其进行延伸和拓展，基层群众文化品牌活动的建设工作丰富内涵，这样才会给参与活动的基层群众来带新鲜感和吸引力，获得大众群众的更多关注和喜爱，促进品牌效果达到最佳状态。
（三）基层群众文化品牌活动建设工作要形成系列活动
建设真正属于基层群众的文化品牌活动一定要紧紧结合当地的历史文化，并活化群众文化的载体，使基层群众文化品牌活动形成规模化和系列化，大家都知道，与其他品牌一样，一个品牌的形成不可能是单独的，都是会呈现出系列化的特点的，要想将品牌文化树立成精品的品牌文化，就要做到其内容丰富并且形式多样还需要影响深远。例如：广州是一个有着十分丰富的民间民族风情的南粤名城。近几年，广州在欢度春节、元旦、五一节、国庆节等传统民族节日的基础上，有开展了每年都有一系列的非常有广州特色的八大节庆活动：春节期间的迎春花市和元宵节，农历二月的波罗庙诞会，端午节（期间有盛大的节日庆典——龙舟节），番禺荷花节，从化、增城的荔枝节，重阳节，中国旅游艺术节暨广东欢乐节，广州美食节等等。这些具有广州特色的文化品牌主题系列活动，向全国人民乃至世界友人都展现了广州的当地群众文化品牌生活，也使人们更加了解广州的当地的民俗文化特色。
（四）文化品牌活动的建设要有奖励措施
要想使基层群众文化品牌活动变得富有生命力，就要让品牌的竞争环境变得公平和平等，并能够使品牌活动具有完整性的特征，所以，要建立一些奖励的措施，来帮助基层群众增加参与文化品牌活动的主动积极性，在激烈的竞争中奋发上进，努力进取，以便于保证基层群众文化品牌活动能够长久的发展下去做基础。那么，基层群众文化品牌活动的建设工作一定要充分进行奖励措施，从而保证提升基层群众文化品牌活动的美誉度和知名度，充分将整个品牌的影响力和辐射力进行扩张，并将基层群众的文化品牌的价值观充分展示在公众的视野中，让基层群众文化品牌活动对群众起到正确的示范和引导作用，以便于增加基层群众文化品牌活动的参与人数和积极性[4]。
三、基层群众文化品牌活动的建设价值
在当时期，随着我国经济的快速发展，国民经济水平不断提升，群众的生活水平也在不断的攀升。文化层次的水平也在不断的提高，群众不仅仅在满足于物质层面的生活，还将注意力投向了精神生活，更多的投身到文化活动中去，通过举办形式丰富多样的业余文化活动，来达到提高自己生活品质的目地。在我国文化部门的高度重视和促进下，基层群众的文化活动数量也在持续增加，并且形式也越来越丰富多样了。这些活动不仅丰富了基层群众的文化生活，也提高了大众的文化素养，从客观的角度看来，不仅使各地区和地方的文化事业发展更加繁荣，还对我国的整体经济和文化有推动和协同发展的趋势。例如：在广州的海珠区已经连续多年举办了“高雅艺术进社区”活动，这是海珠区精心打造的群众性文化活动品牌之一，为丰富群众性文化生活并推动文化惠民工作。正如去年举办的“携手新征程 共圆中国梦——2017海珠区惠民音乐会”，音乐会举办地在广州地标建筑——广州塔。它提升文化惠民的品味，丰富群众的业余文化生活，满足人民群众精神生活的需求，营造健康向上的文化氛围。
基层的群众间存在不同的差异，如果能将不同文化品牌巧妙表现或是融合起来反倒能实现基层群众与群众之间相互沟通、交流、了解，并创造了一个相互了解互相帮助的机会，使广大基层群众能够在和谐、友好的生活环境氛围下健康居住。
结语
基层群众的文化品牌建设的作用与物质生活的提高正相关，基层群众的社会文化品牌活动发展也成为当今社会共同关注的问题。基层文化品牌的建设已经缓缓进入正轨，但是因为发展速度还较为缓慢，导致基层群众的文化品牌建设所带来的效益附加值不是特别明显，要想改善基层群众的文化品牌建设的发展现状，并且将基层群众的文化品牌建设所带给基层人民和社会的利益有所提升，就需要全社会的共同努力，以保证基层群众的文化品牌建设长远良性的发展。
参考文献：
[1]吴自英，万帮荣. 群众文化建设中基层文化馆的发展困境及对策研究——以泸州市文化馆为例[J]. 四川戏剧， 2016（3）：P135-136；
[2]林琰.加快“五大理念”转变， 精准对接“惠民乐民”——现代公共文化服务体系背景下群众文化建设路径探索[J].艺术百家， 2016（a01）：P16-18；
[3]王义勇.丰富群众文化生活建设美好精神家园——福建省莆田市湄洲湾北岸经济开发区开展群众文艺展演活动[J].人民论坛， 2017（33）：P138-139；
[4]程静.论文化馆在社区群众文化建设中的作用[J].艺术百家， 2016（s1）：P372-373。
作者简介：屈梅霞（1972—）女，大学，群众馆员。2013年辅导作品《古埠听涛》获第十届中国艺术节优秀演出奖；2017年参与演出和辅导的作品《秋影月弄》获得广东省第七届群众音乐舞蹈花会比赛金奖；2014年辅导的作品《家里都好》《距离》获得广东省第六届群众音乐舞蹈花会银奖；2013年辅导的作品《唱不尽的渔歌情》荣获第三届广东珠三角咸水歌会金奖。 现任广州市海珠区文化馆活动策划部主任。
[关键词]基层群众；文化品牌活动；建设；价值
我国在改革开放后经济实力不断增强，国民的经济水平和生活水平有了明显的提升和改善，基层群众的品牌文化建设工作越来越多群众的关注以及重视，基层群众参与到人民文化品牌活动的积极性体现的更加强烈了，基层群众文化品牌活动不单单能丰富群众的业余生活，也为现在的快节奏生活提供了生活情趣，并进一步的提高了群眾的生活质量和生活品质，广大乡镇的群众作为社会的基层，同样对文化品牌活动有着强烈的参与兴趣以及文化需求，虽然在基层群众文化品牌活动建设的过程中还存在有要进行改善的地方，这有这样才能有效提升基层群众文化品牌活动的建设速度，并对我国社会文化活动的发展带来一定的积极的效应
一、基层群众文化品牌活动建设的现状
现阶段，群众文化需求正在经历不断的改革，基层群众文化品牌活动建设对文化发展产生了一定的作用。基层群众文化品牌活动就是指在群众的工作休息的时间自愿参与的一种集体性的社会文化活动形式。它是以基层群众为主体的对象开展相关的大众文化艺术活动，这种形式的特点有区域广、范围大、传播能力超强，参与群众数量多等特点。基层群众文化品牌活动以其形式丰富多样以及富有吸引力，所以在城市中和乡镇中都受到广大群众的欢迎，它可以关系到全社会的群众，并且会深入到群众的日常生活中去[1]。基层群众文化品牌活动与其他的专业性较强的艺术活动不一样，它的参与者可以是全社会的普通群众，这种活动形式的特点明显以区域性和通俗性为主。例如：为推动基层群众文化品牌建设，广州百花艺术团的送戏下乡到新安镇新安居委会，给当地老百姓送来了一场丰富多彩的文化盛宴。当天的送戏下乡文艺演出活动不仅内容丰富，形式多样，而且在节目安排上也适合老人们的“胃口”。当中，既有热烈欢庆的歌舞，也有悠扬动听的粤曲……精彩的演出，让现场的群众一个个笑得合不拢嘴，脸上乐开了花。这种类似的并富又实际有意义的公益性基层群众文化品牌活动在广州乃至全国范围的城市、乡镇都有开展[2]。
二、基层群众文化品牌活动建设的建议
（一）文化品牌活动建设工作要具有特色化和差异化
打造属于基层群众的文化品牌活动，必须要结合当地的风土人情，并要考虑到当地的历史文化、传统习俗、群众文化资源，根据不同的地区设计不同的形式，并要扬长避短，在形式和方式的选择上要能够充分体现当地特征的活动，使群众文化品牌活动具有差异化，还要将基层品牌活动设计的有创意性和亮点[3]。例如：广府庙会活动，它是广东省“一城一特”的春节活动是地方性传统民俗文化，广州市为了庆祝元宵节而举办的传统庙会。广府庙会元宵节当天开始，活动时间共7天，是具有地方特色的广府文化活动。广府庙会涵盖了当地的木偶荟萃和中华绝活以及武林大会，当然还有元宵灯会等主题活动，包含了祈福文化和民俗文化以及美食文化等等，具有民族特色的文化活动。
（二）文化品牌活动建设要解放思想，充分发挥创新性
建设群众文化品牌的过程是需要不断努力和发展的，还要与时代潮流相结合，与时俱进，充分解放思想，在群众基层品牌文化的打造过程中要具有发展和创新的眼光进行建设，并能够在活动内容、活动形式、活动项目的设计上有所突破，充分体现出创新性和探索性，并能够将其进行延伸和拓展，基层群众文化品牌活动的建设工作丰富内涵，这样才会给参与活动的基层群众来带新鲜感和吸引力，获得大众群众的更多关注和喜爱，促进品牌效果达到最佳状态。
（三）基层群众文化品牌活动建设工作要形成系列活动
建设真正属于基层群众的文化品牌活动一定要紧紧结合当地的历史文化，并活化群众文化的载体，使基层群众文化品牌活动形成规模化和系列化，大家都知道，与其他品牌一样，一个品牌的形成不可能是单独的，都是会呈现出系列化的特点的，要想将品牌文化树立成精品的品牌文化，就要做到其内容丰富并且形式多样还需要影响深远。例如：广州是一个有着十分丰富的民间民族风情的南粤名城。近几年，广州在欢度春节、元旦、五一节、国庆节等传统民族节日的基础上，有开展了每年都有一系列的非常有广州特色的八大节庆活动：春节期间的迎春花市和元宵节，农历二月的波罗庙诞会，端午节（期间有盛大的节日庆典——龙舟节），番禺荷花节，从化、增城的荔枝节，重阳节，中国旅游艺术节暨广东欢乐节，广州美食节等等。这些具有广州特色的文化品牌主题系列活动，向全国人民乃至世界友人都展现了广州的当地群众文化品牌生活，也使人们更加了解广州的当地的民俗文化特色。
（四）文化品牌活动的建设要有奖励措施
要想使基层群众文化品牌活动变得富有生命力，就要让品牌的竞争环境变得公平和平等，并能够使品牌活动具有完整性的特征，所以，要建立一些奖励的措施，来帮助基层群众增加参与文化品牌活动的主动积极性，在激烈的竞争中奋发上进，努力进取，以便于保证基层群众文化品牌活动能够长久的发展下去做基础。那么，基层群众文化品牌活动的建设工作一定要充分进行奖励措施，从而保证提升基层群众文化品牌活动的美誉度和知名度，充分将整个品牌的影响力和辐射力进行扩张，并将基层群众的文化品牌的价值观充分展示在公众的视野中，让基层群众文化品牌活动对群众起到正确的示范和引导作用，以便于增加基层群众文化品牌活动的参与人数和积极性[4]。
三、基层群众文化品牌活动的建设价值
在当时期，随着我国经济的快速发展，国民经济水平不断提升，群众的生活水平也在不断的攀升。文化层次的水平也在不断的提高，群众不仅仅在满足于物质层面的生活，还将注意力投向了精神生活，更多的投身到文化活动中去，通过举办形式丰富多样的业余文化活动，来达到提高自己生活品质的目地。在我国文化部门的高度重视和促进下，基层群众的文化活动数量也在持续增加，并且形式也越来越丰富多样了。这些活动不仅丰富了基层群众的文化生活，也提高了大众的文化素养，从客观的角度看来，不仅使各地区和地方的文化事业发展更加繁荣，还对我国的整体经济和文化有推动和协同发展的趋势。例如：在广州的海珠区已经连续多年举办了“高雅艺术进社区”活动，这是海珠区精心打造的群众性文化活动品牌之一，为丰富群众性文化生活并推动文化惠民工作。正如去年举办的“携手新征程 共圆中国梦——2017海珠区惠民音乐会”，音乐会举办地在广州地标建筑——广州塔。它提升文化惠民的品味，丰富群众的业余文化生活，满足人民群众精神生活的需求，营造健康向上的文化氛围。
基层的群众间存在不同的差异，如果能将不同文化品牌巧妙表现或是融合起来反倒能实现基层群众与群众之间相互沟通、交流、了解，并创造了一个相互了解互相帮助的机会，使广大基层群众能够在和谐、友好的生活环境氛围下健康居住。
结语
基层群众的文化品牌建设的作用与物质生活的提高正相关，基层群众的社会文化品牌活动发展也成为当今社会共同关注的问题。基层文化品牌的建设已经缓缓进入正轨，但是因为发展速度还较为缓慢，导致基层群众的文化品牌建设所带来的效益附加值不是特别明显，要想改善基层群众的文化品牌建设的发展现状，并且将基层群众的文化品牌建设所带给基层人民和社会的利益有所提升，就需要全社会的共同努力，以保证基层群众的文化品牌建设长远良性的发展。
参考文献：
[1]吴自英，万帮荣. 群众文化建设中基层文化馆的发展困境及对策研究——以泸州市文化馆为例[J]. 四川戏剧， 2016（3）：P135-136；
[2]林琰.加快“五大理念”转变， 精准对接“惠民乐民”——现代公共文化服务体系背景下群众文化建设路径探索[J].艺术百家， 2016（a01）：P16-18；
[3]王义勇.丰富群众文化生活建设美好精神家园——福建省莆田市湄洲湾北岸经济开发区开展群众文艺展演活动[J].人民论坛， 2017（33）：P138-139；
[4]程静.论文化馆在社区群众文化建设中的作用[J].艺术百家， 2016（s1）：P372-373。
作者简介：屈梅霞（1972—）女，大学，群众馆员。2013年辅导作品《古埠听涛》获第十届中国艺术节优秀演出奖；2017年参与演出和辅导的作品《秋影月弄》获得广东省第七届群众音乐舞蹈花会比赛金奖；2014年辅导的作品《家里都好》《距离》获得广东省第六届群众音乐舞蹈花会银奖；2013年辅导的作品《唱不尽的渔歌情》荣获第三届广东珠三角咸水歌会金奖。 现任广州市海珠区文化馆活动策划部主任。