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摘要：本文着重对群众文化的策划和创意探讨分析。根据当前群众文化活动发展状况，立足于群众文化活动意义、群众文化活动计划、群众文化活动创新等多方面领域深化分析和探究。核心目标是有效的促进群众文化活动的发展与革新。
关键词：群众文化；活动策划；创意探索
由于当下人的生活水平日渐提高，人们对文化的需求较高，城市化建设趋于文化建设，多种多样的群众文化活动飞速出现。并且，活动形式也是千差万别，丰富了人们生活。在开展群众文化活动时需把广泛性、多样性同价值观的正确导向融入并且展示出来，特别是要将不同的民族文化进行突出的渲染。开展群众文化活动能够填补群众对精神文化方面的需求，另一方面也有助于各城市文化特色建立，从而让其成为文化传递的主要方法。
一、群众文化活动的意义与特点
（一）群众文化活动意义
群众文化活动的开展具较大意义，第一，有助于机关单位形象的树立。群众文化活动开展过程中，机关单位主体职责在于扮演一个协调、指导角色，群众文化活动的举办效率对机关单位的形象树立具有重要意义。广泛的开展群众文化活动，能够增强机关单位在群众之间的地位。第二，优化文化组织。开展群众文化活动中，优秀的文化活动人才会自然涌现，也使文化组织得到优化。群众文化活动的开展不仅扩大了群众的生活交际范围，而且也为该方面有较强能力的人才创造了条件。第三，深化各地方民族差异标签。在开展不同群众文化活动的过程中需多加展现不同地方的民族特点，能够更好的促进地方文化的确立，让群众更清晰的对各地方城市有深入的了解[1]。
（二）群众文化特点
1.广泛性与休闲性
基于总体上分析，不同国家、不同民族有着不同的文化活动，尤其是我国作为一个多民族的国家，文化活动更为丰富。不过，虽然人们的文化活动有着明显差异，但不同群众文化活动遍布于各个角落。群众文化活动广泛性集中体现在范围广阔与涉及内容多，其内容包含社会不同区域。其广泛性特点业凸显出了活动内容与方式的多样化，影响着活动运营形式的社会化。此外，群众文化的休闲性集中体现在时间安排上，人们可以自由分配时间，具有较强的随意性。
2.双向性与功利性
群众文化双向性体现在功利愿景和活动结果的不同及其目的的多样化。通常情况下，绿色、健康的文化活动就会形成正向效益；反之则为消极效益。群众文化活动功利性则是功利目的与标准。人们在参与文化活动过程，带有放松、娱乐目的，提升文化水平并满足文化需求[2]。
3.活动内容多样化
群众文化活动内容多样化指的是群众文化的功能影响涵盖的客观与影响包含的内容广泛、类别多样化，成为群众文化内容的突出特征。
二、群众文化活动计划
（一）角色定位
群众文化活动过程中应秉承着精细化、科学化理念，做好文化导向定位，通过适当的文化制度来改变和完善群众的思维理念，增强群众整体素质，使群众可以更透彻的认识到群众文化活动价值，制定目标突出核心。活动核心是群众文化活动的根本，若是有关核心思维不突出，其群众活动效果就会有较大阻碍。群众文化管理者是为群众文化活动服务的工作人员，是组织、策划、实施群众文化活动的核心力量，关系到群众文化活动能否正常开展和产生效果的关键所在，管理者的文化修养艺术水平，管理能力，服务态度等，会对群众文化活动产生直接的影响。因此，在准备群众文化活动过程中，相关人员需要和群众之间有效的沟通从而增强对活动核心的关注程度，突出相关的差异。增强群众对艺术文化欣赏高度与文化素养，推动文化水平的提高[3]。
（二）商业化运营
群众文化策划时，商业化运营发挥着重要影响，有助于协调群众文化高效进步。因此，相关人员应做好群众文化商业化运营服务，制定完善的服务体制，凸显群众文化活动特色，促进群众和企业的互动交流，提高群众文化活动的地位。活动策划过程中，以企业支持为背景，以市场发展为准则，推动商业化运营的顺利开展。
（三）文化活动多样化
相关人员也要做好资源的有效应用，加强传统文化的宣传与活动形式的多元化进而满足人们文化需求。把文化性和帮助性活动结合有助于文化特点凸显，工作人员在和群众沟通中，掌握群众思想意识进而制定适合群众的文化活动。掌握一门文化艺术技能，了解各艺术门类的形式和内容，做到一专多能；在活动策划过程中，注重活动设施效果，让文化活动更加多样化并认识到群众文化的重要作用，保证充足的资金支持。
三、群众文化活动的创新
（一）创新思维意识
相关人员在群众文化活动中应具有创新型的思维，协调不同问题与解决方案，注重工作效率的提升。创新思维意识取其精华去其糟粕，使文化活动更具创意。思维创新中不可单一的模仿以往文化模式，加强创意文化活动的宣传，吸引群众积极主动参与。目前，网络技术与计算机的快速发展，群众可以借助网络展开各种形式的活动。鉴于此，工作人员也可以创新思维，借助网络技术促进人们思想沟通与交流，提倡图书交换等。这样一来，有效提升了文本使用效率并提升了群众综合素养[4]。
（二）资源科学应用
第一，开展群众文化活动时，强调活动创意与传统，结合具体状况降低群众文化活动要求。有着浓厚传统性但效果低的群众文化活动，将活动重点放在正能量内容并将其视为活动主题，推动活动内容和方式的多样化与创新，避免过高质量群众文化活动开展。第二，群众文化活动策略注重民族特色的作用发挥，地方文化特色的缺少将影响文化的传承。所以，相关人员也要注重文化特色的凸显，融入群众文化活动凸显群众文化魅力，吸引群众参与积极性。
四、结语
综合分析，伴随着人们人们生活质量的提高，群众文化活动得到了重视与发展。对此，还需要有关人员做好文化定位、强调文化多元化、创新思维，做好文化活动规划，同时凸显文化活动有效性。
（作者单位：吉林市群众艺术馆）
作者简介：刘佳佳，馆员。
参考文献
[1]杨靖.群众文化活動的策划及创意探究[J].戏剧之家，2017，（18）：55-56.
[2]朱世国，李伟.探究群众文化艺术活动的创意与策划[J].才智，2017，（21）：169-170.
[3]刘艳杰.浅谈大型群众文化活动策划与组织[J].传播力研究，2017，（07）：77-79.
[4]张兰.基层群众文化活动的策划与创意[J].大众文艺，2017，（09）：10-12.
关键词：群众文化；活动策划；创意探索
由于当下人的生活水平日渐提高，人们对文化的需求较高，城市化建设趋于文化建设，多种多样的群众文化活动飞速出现。并且，活动形式也是千差万别，丰富了人们生活。在开展群众文化活动时需把广泛性、多样性同价值观的正确导向融入并且展示出来，特别是要将不同的民族文化进行突出的渲染。开展群众文化活动能够填补群众对精神文化方面的需求，另一方面也有助于各城市文化特色建立，从而让其成为文化传递的主要方法。
一、群众文化活动的意义与特点
（一）群众文化活动意义
群众文化活动的开展具较大意义，第一，有助于机关单位形象的树立。群众文化活动开展过程中，机关单位主体职责在于扮演一个协调、指导角色，群众文化活动的举办效率对机关单位的形象树立具有重要意义。广泛的开展群众文化活动，能够增强机关单位在群众之间的地位。第二，优化文化组织。开展群众文化活动中，优秀的文化活动人才会自然涌现，也使文化组织得到优化。群众文化活动的开展不仅扩大了群众的生活交际范围，而且也为该方面有较强能力的人才创造了条件。第三，深化各地方民族差异标签。在开展不同群众文化活动的过程中需多加展现不同地方的民族特点，能够更好的促进地方文化的确立，让群众更清晰的对各地方城市有深入的了解[1]。
（二）群众文化特点
1.广泛性与休闲性
基于总体上分析，不同国家、不同民族有着不同的文化活动，尤其是我国作为一个多民族的国家，文化活动更为丰富。不过，虽然人们的文化活动有着明显差异，但不同群众文化活动遍布于各个角落。群众文化活动广泛性集中体现在范围广阔与涉及内容多，其内容包含社会不同区域。其广泛性特点业凸显出了活动内容与方式的多样化，影响着活动运营形式的社会化。此外，群众文化的休闲性集中体现在时间安排上，人们可以自由分配时间，具有较强的随意性。
2.双向性与功利性
群众文化双向性体现在功利愿景和活动结果的不同及其目的的多样化。通常情况下，绿色、健康的文化活动就会形成正向效益；反之则为消极效益。群众文化活动功利性则是功利目的与标准。人们在参与文化活动过程，带有放松、娱乐目的，提升文化水平并满足文化需求[2]。
3.活动内容多样化
群众文化活动内容多样化指的是群众文化的功能影响涵盖的客观与影响包含的内容广泛、类别多样化，成为群众文化内容的突出特征。
二、群众文化活动计划
（一）角色定位
群众文化活动过程中应秉承着精细化、科学化理念，做好文化导向定位，通过适当的文化制度来改变和完善群众的思维理念，增强群众整体素质，使群众可以更透彻的认识到群众文化活动价值，制定目标突出核心。活动核心是群众文化活动的根本，若是有关核心思维不突出，其群众活动效果就会有较大阻碍。群众文化管理者是为群众文化活动服务的工作人员，是组织、策划、实施群众文化活动的核心力量，关系到群众文化活动能否正常开展和产生效果的关键所在，管理者的文化修养艺术水平，管理能力，服务态度等，会对群众文化活动产生直接的影响。因此，在准备群众文化活动过程中，相关人员需要和群众之间有效的沟通从而增强对活动核心的关注程度，突出相关的差异。增强群众对艺术文化欣赏高度与文化素养，推动文化水平的提高[3]。
（二）商业化运营
群众文化策划时，商业化运营发挥着重要影响，有助于协调群众文化高效进步。因此，相关人员应做好群众文化商业化运营服务，制定完善的服务体制，凸显群众文化活动特色，促进群众和企业的互动交流，提高群众文化活动的地位。活动策划过程中，以企业支持为背景，以市场发展为准则，推动商业化运营的顺利开展。
（三）文化活动多样化
相关人员也要做好资源的有效应用，加强传统文化的宣传与活动形式的多元化进而满足人们文化需求。把文化性和帮助性活动结合有助于文化特点凸显，工作人员在和群众沟通中，掌握群众思想意识进而制定适合群众的文化活动。掌握一门文化艺术技能，了解各艺术门类的形式和内容，做到一专多能；在活动策划过程中，注重活动设施效果，让文化活动更加多样化并认识到群众文化的重要作用，保证充足的资金支持。
三、群众文化活动的创新
（一）创新思维意识
相关人员在群众文化活动中应具有创新型的思维，协调不同问题与解决方案，注重工作效率的提升。创新思维意识取其精华去其糟粕，使文化活动更具创意。思维创新中不可单一的模仿以往文化模式，加强创意文化活动的宣传，吸引群众积极主动参与。目前，网络技术与计算机的快速发展，群众可以借助网络展开各种形式的活动。鉴于此，工作人员也可以创新思维，借助网络技术促进人们思想沟通与交流，提倡图书交换等。这样一来，有效提升了文本使用效率并提升了群众综合素养[4]。
（二）资源科学应用
第一，开展群众文化活动时，强调活动创意与传统，结合具体状况降低群众文化活动要求。有着浓厚传统性但效果低的群众文化活动，将活动重点放在正能量内容并将其视为活动主题，推动活动内容和方式的多样化与创新，避免过高质量群众文化活动开展。第二，群众文化活动策略注重民族特色的作用发挥，地方文化特色的缺少将影响文化的传承。所以，相关人员也要注重文化特色的凸显，融入群众文化活动凸显群众文化魅力，吸引群众参与积极性。
四、结语
综合分析，伴随着人们人们生活质量的提高，群众文化活动得到了重视与发展。对此，还需要有关人员做好文化定位、强调文化多元化、创新思维，做好文化活动规划，同时凸显文化活动有效性。
（作者单位：吉林市群众艺术馆）
作者简介：刘佳佳，馆员。
参考文献
[1]杨靖.群众文化活動的策划及创意探究[J].戏剧之家，2017，（18）：55-56.
[2]朱世国，李伟.探究群众文化艺术活动的创意与策划[J].才智，2017，（21）：169-170.
[3]刘艳杰.浅谈大型群众文化活动策划与组织[J].传播力研究，2017，（07）：77-79.
[4]张兰.基层群众文化活动的策划与创意[J].大众文艺，2017，（09）：10-12.