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摘要本文探讨了谈话类节目受欢迎的原因,从节目与栏目宗旨与定位、节目与栏目播出时间与时长、定节目与栏目表示与包装片头、节目与栏目形态与结构、相对固定的主持人五方面综合讨论了《美丽俏佳人》成功的原因。
关键词Talk Show 定位 包装 结构与形态
中图分类号:G22文献标识码:A
谈话类节目是现在非常流行的一类广播电视节目,这类节目既有专家的权威意见,也有非专业人士的看法、观点,在对热点问题的讨论中形成各种观点的交锋,促使受众理性思考并指导生活,因此这类节目深受喜爱,收视率居高不下。本研究以《美丽俏佳人》这一时尚类谈话节目为例,分析这类谈话节目的特色以及成功的原因。
谈话类节目最早出现于美国,其英文原文“Talk Show”被港台电视从业人员翻译为“脱口秀”。这一译称相比谈话类节目这一名称更为传神,突出了谈话类节目中语言的随意性。 最早的谈话类节目一般认为是NBC于1954年推出的《今夜》节目。经过60多年时间的发展,谈话类节目已经成为广播电视业中一种重要的节目形态。上世纪90年代初,电视谈话类节目开始登上我国电视荧屏,经过几十年的发展,谈话类节目在我国各地如雨后春笋般地兴盛起来。中国电视人也在逐步修正“传播者”的角色定位,从全知全能的信息第一发布者,演变成为信息传递的中介者。在谈话节目中,主持人放弃了“权威的喉舌”而充当起“有思想的耳朵”,更加显示出媒体的“中介”作用,即媒体在事实起点和传播终点之间具有的桥梁与载体作用,不再是话语的权威,媒体只是提供讲台。谈话节目的主要手段就是对话,而这种对话正是人们特别需要的沟通、交流的基本方式。任何一个生存着的人都有沟通和交流的愿望。特别是在当今,整个社会急剧变化,节奏非常快,人们的情绪非常浮躁,特别需要倾诉、需要抚慰、需要沟通交流。这使得谈话类节目迅猛发展,产生了很多优秀的谈话类节目。如《面对面》、《实话实说》、《鲁豫有约》、《真情》等节目,它们深受观众喜爱,吸引了一批固定的观众,收视率居高不下。
从谈话类节目的内容与功能来看,将谈话类节目主要分为三类:一是信息交流类的谈话节目,主要是为了满足人们对信息的需求,例如《新闻1+1》;二是人际沟通类的谈话节目,主要是为了满足人们对于情感交流的需求,例如《真情》;三是娱乐类的谈话节目,将娱乐元素赋予谈话节目,节目轻松搞笑,例如《美丽俏佳人》。在谈话类节目引进中国之后,各类谈话节目迅速发展,但随着生活水平的不断提高,人们的生活追求也不断提高,女性向往美丽、健康、舒适的生活,《美丽俏佳人》节目应运而生。它属于娱情类的谈话节目,是一档全演播室制作节目,联合众多明星献身说法的大型美容时尚秀节目。从节目形态去考察,它属于对象型节目,是以特定的人或阶层和集团为受众的节目类型。它以白领成熟女性为主要收视群体,集各路时尚为一体,为现代女性提供榜样,打破传统信息类时尚节目规范,为爱美大众和商家提供学习和推广的平台,让在纷繁时尚中手足无措的女人拿捏尺度闪亮升格。打破了传统谈话类节目氛围呆板,有些内容俗套,结论狭隘,形式大于内容等缺点,一经推出便受到好评,收视率居高不下。
《美丽俏佳人》之所以在推出之后迅速走红,获得大批忠实观众,主要是栏目定位清晰准确。电视栏目的定位①一方面是构建在频道全局框架上的一个电视节目“单元”,是服务并服从于频道要求的相对个性化节目“形象”;另一方面,栏目的定位是栏目的策划设计者对播出栏目的思想内容、栏目性质、功能、受众范围、文化品位、特色与结构形态、表达方式等等方面的划定,也就是对栏目设置的目的、意义、内容、形式等做出的要求。栏目定位是一个栏目开设的出发点和立足点,它从根本上决定了一个栏目的方向,对栏目的具体节目有明确化的规范和指导意义。电视栏目定位在策化栏目之初要从多方面挖掘定位的内涵,不仅有内容定位、对象定位、而且也有时段定位、风格定位等定为方向。不管以什么定位,定位的作用不外乎:其一,是栏目的策划者、栏目的传播者对栏目设置和意义作出理性判断,也就是对栏目播出的节目思想内容、受众形象、范围和时段的科学界定。其二,栏目的策划者、栏目的传播和制作者对栏目要树立其自身的栏目形象和保持固定观众收视定势必须确定的五个条件。这五个条件是策划与构建一档栏目必须具有“个性化”的特征,必须表现出其自身节目与栏目区别与其他节目与栏目的讯息“形象”,这就是常讲的要求节目于栏目最好做到“五个确定”。第一,确定节目与栏目宗旨与定位;第二,确定节目与栏目播出时间与时长;第三,确定节目于栏目表示与包装片头;第四,确定节目于栏目形态与结构;第五,确定相对固定的主持人。只有做到这五个确定才能在观众心中留下较为深刻的印象。
1 确定节目与栏目宗旨与定位
节目与栏目的宗旨与地位是栏目与节目赖以存在的基础。《美丽俏佳人》的节目宗旨是像明星一样美丽。它以白领成熟女性为主要收视群体,集各路时尚为一体,为现代女性提供榜样,打破传统信息类时尚节目规范,为爱美丽大众和商家提供学习和推广的平台。《美丽俏佳人》传递最新鲜的生活理念,女人天生精打细算,女人天生爱打扮,女人天生爱花钱,它告诉女人如何省钱,不买最贵,只买最对。它的节目宗旨与定位准确,明确指出以白领成熟女性为主要收视群体,明确了节目针对的受众有利于其更好的满足观众的需要,选择节目内容。它明确指出其节目宗旨是像明星一样美丽,吸引爱美的女人收看节目。它指出其理念是教人省钱,打破时尚类节目教人花钱这一特点,既美丽又省钱是所有女人所向往的,吸引更多的人关注此节目。
2 确定节目与栏目播出时间与时长
《美丽俏佳人》最开始是一周播一次节目,由于其节目的收视率较高,改为周一至周五每天一次,满足观众的需要。其播出时间也由开始每天13:00、20:55、02:56改为12:15、20:55、03:15。中午的播出时间由13:00提前到12:15,放在吃午饭时间播出,可获得更多观众,首播时间为20:55不变,仍占用黄金时间来吸引更多观众。其节目时长控制在45分钟,既不太长让人产生厌烦,也不太短让人弄不明白,控制的十分好。
3 确定节目与栏目表示与包装片头
其节目的栏目表示是醒目的美丽俏佳人这几个大字和当家主持兼制片人李静的照片,让人一看就懂是《美丽俏佳人》节目。其原来的片头是当家主持李静一个人拍的,2008最新片头的是邀请的几位女主持一起拍的女人爱美、逛街的镜头,并配上王静的歌,让人看一眼就想接着看下去,镜头处理巧妙,很好看,吸引人的眼球。
4 确定节目与栏目形态与结构
《美丽俏佳人》是独有、经典、现代的佳人辅导课程,它将时尚信息、时尚完美教育和真实体验融为一体,涉及服饰、美容、家居文化等时尚内容。让观众与明星一同体验完美的真实时尚,让时尚触手可及。《美丽俏佳人》是电视版的时尚杂志。栏目力邀时尚杂志的时装编辑、顶尖美容专家和当红的时装设计师向观众传授独家美丽秘籍。它使名牌主持人、当红明星、时尚专家结合一体,告诉人们美丽秘籍,吸引人们的目光。它宣传它的节目告诉女人如何省钱,不买最贵,只买最对,深深吸引精明女人的目光。例如怎样送便宜又好的礼物、买适合的不是最贵的化妆品、DIY手工T-thirt等等,很贴近人们的日常生活告诉人们精打细算之道,而不是一味的宣传某种商品,谋取利益,而是设身处地为人们划算,这一点很好,很吸引人。
重视观众参与是现代传播媒介的特点。电视由于他最广泛的大众性,更强调节目与观众的联系与交流。与观众交流,包括两个层次的意义:一是承认观众的存在;二是承认观众作为独立人格的存在。承认观众的存在,主要是使栏目和节目有直接的对象感。虽然,电视观众有成千上万,但他们分散在不同空间,一个体或小群体的形式坐在电视机旁,构成一种间接交流情势,有效地利用这个特点,可以使观众置身于你的栏目与节目之中,除使观众产生亲切感之外,更重要的是调动观众的自信心理和主观能动意识,现在在娱乐节目和专栏节目中越来越多地注意到了这一点。《美丽俏佳人》开创了官网,并开网友见面会,还邀请时尚达人参与节目,提出自己遭遇的美丽问题,和观众很好的互动,使其更易产生亲近感,产生情感共鸣,吸引更多观众。
5 确定相对固定的主持人
谈话节目是一种以语言表述为形式,综观现有的电视栏目,没有哪一种能像谈话节目那样,给主持人一个如此广阔的发挥空间。没有事先写好的台词,没有固定的稿纸,一旦谈话正式开始,主持人就要因势利导,以此来引领节目有序的发展。但是,谈话节目毕竟不是主持人的报告会,更不是辩论赛,无需主持人逞口舌之利。他的首要任务还是把握好节目的整体走向,引导嘉宾达到最佳的表达状态,发现嘉宾只言片语中的闪光点,使谈话主题的表达更趋于完善。所以,在谈话类节目中,主持人是节目的主心骨,是节目的灵魂。主持人不仅担负着引导话题、调度情绪、协调气氛、拉近嘉宾和场内观众距离并提起他们谈话欲望的重任,而且控制着全程节奏,决定着节目的走势和趋向。这些都集中体现出主持人身上的驾驭能力。在节目中,牵引力越大,主持中心点就会把握得越好;观众情绪越激扬,从而达到预期的录制效果。 《美丽俏佳人》的当家主持是李静,并将国内一线美容护肤、造型专家小P、陈力、金韵蓉、梅林等时尚专家团队及,及歌手金海心、王静,明星王岩等成为《美丽俏佳人》专属主持人。李静俏皮的主持风格,小P、陈力、金韵蓉、梅林等时尚专家团队的专业指导,明星的共同探讨使节目更活泼,采用多对多的方式使节目更易理解。
《美丽俏佳人》成功的做到了这五点,明确的节目宗旨与目标,巧妙地播出时间与时长,精美的节目表示与片头,恰当的节目结构与形态,合适的主持人完美的结合使它很成功。《美丽俏佳人》收视率居高不下,拥有广大受众群,值得同类节目学习的,也很值得研究。
注释
①项仲平.电视节目策划.中国广播电视出版社,2004:26
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参考文献
[1]徐志祥.广播电视概论.武汉大学出版社,2007.
[2]李晋林.电视节目制作技艺.中国广播电视出版社,2002.
关键词Talk Show 定位 包装 结构与形态
中图分类号:G22文献标识码:A
谈话类节目是现在非常流行的一类广播电视节目,这类节目既有专家的权威意见,也有非专业人士的看法、观点,在对热点问题的讨论中形成各种观点的交锋,促使受众理性思考并指导生活,因此这类节目深受喜爱,收视率居高不下。本研究以《美丽俏佳人》这一时尚类谈话节目为例,分析这类谈话节目的特色以及成功的原因。
谈话类节目最早出现于美国,其英文原文“Talk Show”被港台电视从业人员翻译为“脱口秀”。这一译称相比谈话类节目这一名称更为传神,突出了谈话类节目中语言的随意性。 最早的谈话类节目一般认为是NBC于1954年推出的《今夜》节目。经过60多年时间的发展,谈话类节目已经成为广播电视业中一种重要的节目形态。上世纪90年代初,电视谈话类节目开始登上我国电视荧屏,经过几十年的发展,谈话类节目在我国各地如雨后春笋般地兴盛起来。中国电视人也在逐步修正“传播者”的角色定位,从全知全能的信息第一发布者,演变成为信息传递的中介者。在谈话节目中,主持人放弃了“权威的喉舌”而充当起“有思想的耳朵”,更加显示出媒体的“中介”作用,即媒体在事实起点和传播终点之间具有的桥梁与载体作用,不再是话语的权威,媒体只是提供讲台。谈话节目的主要手段就是对话,而这种对话正是人们特别需要的沟通、交流的基本方式。任何一个生存着的人都有沟通和交流的愿望。特别是在当今,整个社会急剧变化,节奏非常快,人们的情绪非常浮躁,特别需要倾诉、需要抚慰、需要沟通交流。这使得谈话类节目迅猛发展,产生了很多优秀的谈话类节目。如《面对面》、《实话实说》、《鲁豫有约》、《真情》等节目,它们深受观众喜爱,吸引了一批固定的观众,收视率居高不下。
从谈话类节目的内容与功能来看,将谈话类节目主要分为三类:一是信息交流类的谈话节目,主要是为了满足人们对信息的需求,例如《新闻1+1》;二是人际沟通类的谈话节目,主要是为了满足人们对于情感交流的需求,例如《真情》;三是娱乐类的谈话节目,将娱乐元素赋予谈话节目,节目轻松搞笑,例如《美丽俏佳人》。在谈话类节目引进中国之后,各类谈话节目迅速发展,但随着生活水平的不断提高,人们的生活追求也不断提高,女性向往美丽、健康、舒适的生活,《美丽俏佳人》节目应运而生。它属于娱情类的谈话节目,是一档全演播室制作节目,联合众多明星献身说法的大型美容时尚秀节目。从节目形态去考察,它属于对象型节目,是以特定的人或阶层和集团为受众的节目类型。它以白领成熟女性为主要收视群体,集各路时尚为一体,为现代女性提供榜样,打破传统信息类时尚节目规范,为爱美大众和商家提供学习和推广的平台,让在纷繁时尚中手足无措的女人拿捏尺度闪亮升格。打破了传统谈话类节目氛围呆板,有些内容俗套,结论狭隘,形式大于内容等缺点,一经推出便受到好评,收视率居高不下。
《美丽俏佳人》之所以在推出之后迅速走红,获得大批忠实观众,主要是栏目定位清晰准确。电视栏目的定位①一方面是构建在频道全局框架上的一个电视节目“单元”,是服务并服从于频道要求的相对个性化节目“形象”;另一方面,栏目的定位是栏目的策划设计者对播出栏目的思想内容、栏目性质、功能、受众范围、文化品位、特色与结构形态、表达方式等等方面的划定,也就是对栏目设置的目的、意义、内容、形式等做出的要求。栏目定位是一个栏目开设的出发点和立足点,它从根本上决定了一个栏目的方向,对栏目的具体节目有明确化的规范和指导意义。电视栏目定位在策化栏目之初要从多方面挖掘定位的内涵,不仅有内容定位、对象定位、而且也有时段定位、风格定位等定为方向。不管以什么定位,定位的作用不外乎:其一,是栏目的策划者、栏目的传播者对栏目设置和意义作出理性判断,也就是对栏目播出的节目思想内容、受众形象、范围和时段的科学界定。其二,栏目的策划者、栏目的传播和制作者对栏目要树立其自身的栏目形象和保持固定观众收视定势必须确定的五个条件。这五个条件是策划与构建一档栏目必须具有“个性化”的特征,必须表现出其自身节目与栏目区别与其他节目与栏目的讯息“形象”,这就是常讲的要求节目于栏目最好做到“五个确定”。第一,确定节目与栏目宗旨与定位;第二,确定节目与栏目播出时间与时长;第三,确定节目于栏目表示与包装片头;第四,确定节目于栏目形态与结构;第五,确定相对固定的主持人。只有做到这五个确定才能在观众心中留下较为深刻的印象。
1 确定节目与栏目宗旨与定位
节目与栏目的宗旨与地位是栏目与节目赖以存在的基础。《美丽俏佳人》的节目宗旨是像明星一样美丽。它以白领成熟女性为主要收视群体,集各路时尚为一体,为现代女性提供榜样,打破传统信息类时尚节目规范,为爱美丽大众和商家提供学习和推广的平台。《美丽俏佳人》传递最新鲜的生活理念,女人天生精打细算,女人天生爱打扮,女人天生爱花钱,它告诉女人如何省钱,不买最贵,只买最对。它的节目宗旨与定位准确,明确指出以白领成熟女性为主要收视群体,明确了节目针对的受众有利于其更好的满足观众的需要,选择节目内容。它明确指出其节目宗旨是像明星一样美丽,吸引爱美的女人收看节目。它指出其理念是教人省钱,打破时尚类节目教人花钱这一特点,既美丽又省钱是所有女人所向往的,吸引更多的人关注此节目。
2 确定节目与栏目播出时间与时长
《美丽俏佳人》最开始是一周播一次节目,由于其节目的收视率较高,改为周一至周五每天一次,满足观众的需要。其播出时间也由开始每天13:00、20:55、02:56改为12:15、20:55、03:15。中午的播出时间由13:00提前到12:15,放在吃午饭时间播出,可获得更多观众,首播时间为20:55不变,仍占用黄金时间来吸引更多观众。其节目时长控制在45分钟,既不太长让人产生厌烦,也不太短让人弄不明白,控制的十分好。
3 确定节目与栏目表示与包装片头
其节目的栏目表示是醒目的美丽俏佳人这几个大字和当家主持兼制片人李静的照片,让人一看就懂是《美丽俏佳人》节目。其原来的片头是当家主持李静一个人拍的,2008最新片头的是邀请的几位女主持一起拍的女人爱美、逛街的镜头,并配上王静的歌,让人看一眼就想接着看下去,镜头处理巧妙,很好看,吸引人的眼球。
4 确定节目与栏目形态与结构
《美丽俏佳人》是独有、经典、现代的佳人辅导课程,它将时尚信息、时尚完美教育和真实体验融为一体,涉及服饰、美容、家居文化等时尚内容。让观众与明星一同体验完美的真实时尚,让时尚触手可及。《美丽俏佳人》是电视版的时尚杂志。栏目力邀时尚杂志的时装编辑、顶尖美容专家和当红的时装设计师向观众传授独家美丽秘籍。它使名牌主持人、当红明星、时尚专家结合一体,告诉人们美丽秘籍,吸引人们的目光。它宣传它的节目告诉女人如何省钱,不买最贵,只买最对,深深吸引精明女人的目光。例如怎样送便宜又好的礼物、买适合的不是最贵的化妆品、DIY手工T-thirt等等,很贴近人们的日常生活告诉人们精打细算之道,而不是一味的宣传某种商品,谋取利益,而是设身处地为人们划算,这一点很好,很吸引人。
重视观众参与是现代传播媒介的特点。电视由于他最广泛的大众性,更强调节目与观众的联系与交流。与观众交流,包括两个层次的意义:一是承认观众的存在;二是承认观众作为独立人格的存在。承认观众的存在,主要是使栏目和节目有直接的对象感。虽然,电视观众有成千上万,但他们分散在不同空间,一个体或小群体的形式坐在电视机旁,构成一种间接交流情势,有效地利用这个特点,可以使观众置身于你的栏目与节目之中,除使观众产生亲切感之外,更重要的是调动观众的自信心理和主观能动意识,现在在娱乐节目和专栏节目中越来越多地注意到了这一点。《美丽俏佳人》开创了官网,并开网友见面会,还邀请时尚达人参与节目,提出自己遭遇的美丽问题,和观众很好的互动,使其更易产生亲近感,产生情感共鸣,吸引更多观众。
5 确定相对固定的主持人
谈话节目是一种以语言表述为形式,综观现有的电视栏目,没有哪一种能像谈话节目那样,给主持人一个如此广阔的发挥空间。没有事先写好的台词,没有固定的稿纸,一旦谈话正式开始,主持人就要因势利导,以此来引领节目有序的发展。但是,谈话节目毕竟不是主持人的报告会,更不是辩论赛,无需主持人逞口舌之利。他的首要任务还是把握好节目的整体走向,引导嘉宾达到最佳的表达状态,发现嘉宾只言片语中的闪光点,使谈话主题的表达更趋于完善。所以,在谈话类节目中,主持人是节目的主心骨,是节目的灵魂。主持人不仅担负着引导话题、调度情绪、协调气氛、拉近嘉宾和场内观众距离并提起他们谈话欲望的重任,而且控制着全程节奏,决定着节目的走势和趋向。这些都集中体现出主持人身上的驾驭能力。在节目中,牵引力越大,主持中心点就会把握得越好;观众情绪越激扬,从而达到预期的录制效果。 《美丽俏佳人》的当家主持是李静,并将国内一线美容护肤、造型专家小P、陈力、金韵蓉、梅林等时尚专家团队及,及歌手金海心、王静,明星王岩等成为《美丽俏佳人》专属主持人。李静俏皮的主持风格,小P、陈力、金韵蓉、梅林等时尚专家团队的专业指导,明星的共同探讨使节目更活泼,采用多对多的方式使节目更易理解。
《美丽俏佳人》成功的做到了这五点,明确的节目宗旨与目标,巧妙地播出时间与时长,精美的节目表示与片头,恰当的节目结构与形态,合适的主持人完美的结合使它很成功。《美丽俏佳人》收视率居高不下,拥有广大受众群,值得同类节目学习的,也很值得研究。
注释
①项仲平.电视节目策划.中国广播电视出版社,2004:26
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参考文献
[1]徐志祥.广播电视概论.武汉大学出版社,2007.
[2]李晋林.电视节目制作技艺.中国广播电视出版社,2002.