近年来，伴随着消费经济的发展商品同质化现象愈加明显，品牌竞争愈演愈烈。企业在维护其品牌形象的同时，要不断发掘新突破点来抢占行业的蓝海领域。中国作为乳品消费大国，乳制品牌的竞争表现尤为突出，特别是在婴幼儿奶粉市场。
　　本月，施恩奶粉公司全新上市的美国原装进口系列配方奶粉已正式与中国消费者见面。
　　审时度势出新品
　　根据国家统计局、欧睿国际调查的最新数据显示，进入２１世纪开始，中国平均年出生率约为１２．３１％。２００９年新生儿约１６１５万。中国的婴幼儿配方奶粉市场于２００５年至２００９年期间取得的复合年增长率为３０％，２００９年的零售额为４３５１００万美元。业内人士预计，中国将于２０１１年超过美国成为全球最大的婴幼儿配方奶粉消费国。
　　ＡＣ尼尔森调查数据显示，２０１０年多美滋、美赞臣等国外品牌仍然领跑中国的奶粉市场，雅士利、伊利、圣元、施恩等品牌紧跟其后，各巨头不断地调整产品结构、市场策略、严控产品品质以应对不断变化的市场。雅士利、多美滋、施恩等众多奶粉品牌陆续推出新品以迎合消费者的需求。
　　据施恩奶粉公司市场部总监介绍，为了满足消费者对婴幼儿奶粉的高标准要求，施恩公司积极寻求海外合作，借助国际资源打造了这一款新品。他说：“在中国婴幼儿奶粉是刚性需求，而施恩公司是一家依靠中国市场发展起来的乳制品企业，只有让消费者满意放心，公司才能发展。”
　　精心研制配方打造国际品质
　　据了解，施恩公司此次上市的新品，采用的是“施恩婴幼儿营养品研发中心”的新配方。新配方中引入了有助于宝宝脑部发育的“ＩＰＧ益智动力群”营养组合新概念。研发中心工作人员透露，从着手新配方研制到新品上市，历时一年有余。
　　施恩婴幼儿营养品研发中心的专家揭秘新配方说：“ＩＰＧ益智动力群”是由ＤＨＡ、ＡＲＡ、胆碱、ａ－亚麻酸、亚油酸、牛磺酸等多种利于婴幼儿生长发育的各种营养素相互作用形成的一个优化组合，有助于宝宝的脑部发育。奶粉是婴幼儿吸收营养的重要来源之一，施恩原装进口新产品沿用了金装配方中乳铁蛋白、益生元（ＦＯＳ、ＧＯＳ）等营养素，并采用最新研发的“ＩＰＧ益智动力群”配方，全面整合各种营养素配比，特别提升了ＤＨＡ、ＡＲＡ含量。他说：“我们在营养组合主构架的基础上，特别针对不同年龄段孩子的智力发育情况，调整营养素的含量、配比，设计出了三个段位的系列配方。”
　　另据施恩公司产品负责人介绍：“新配方参照联合国粮农组织／世界卫生组织（ＦＡＯ／ＷＨＯ）食品法典委员会（ＣＡＣ）标准及中国乳业新标准精心配制而成，历时一年有余。”他表示，新配方凝聚了施恩人的期待和心血，希望新产品为中国宝宝的健康成长助力加油！
　　新品已顺利进入中国市场
　　据了解，施恩美国原装进口奶粉１０月底入关中国大陆，仅三天时间便办理好了一系列报关报检手续，通过最后的入境检疫后，于１２月初在国内市场上市。
　　按照国家的相关规定，进口食品需要办理中华人民共和国出入境检验检疫卫生证书。广州出入境检验检疫部门对此次进口的配方奶粉每个生产批次的产品都进行了抽样检测。另外，美方监管部门对该系列产品的出关检测也是异常严格，针对使用不同原料的每个批次的产品都进行了抽检。
　　施恩奶粉公司对外事务部负责人说：“施恩原装进口系列产品是直接由美国进口的配方奶粉，其奶源采集、生产过程、出厂检测均是在国外完成。作为进出口产品，它对食品的质量安全要求更高。”另外，他还表示，产品经过了美方及中方检验检疫机构的双重认证，在中国已经取得进口食品卫生证，１２月下旬，消费者可以在全国范围内的施恩终端销售网点购买得到。