【摘 要】
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《66号公路》是豪华轿车品牌凯迪拉克斥巨资制作的微电影广告。凯迪拉克成功地运用跨文化广告将品牌和产品推销给中国的目标客户。从符号学角度来看,《66号公路》顺应了符号
【机 构】
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重庆大学新闻学院,阿尔斯通技术服务（上海）有限公司北京分公司
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《66号公路》是豪华轿车品牌凯迪拉克斥巨资制作的微电影广告。凯迪拉克成功地运用跨文化广告将品牌和产品推销给中国的目标客户。从符号学角度来看,《66号公路》顺应了符号运作规律,不仅让广告接受者解读出产品和品牌的符号意义,而且还向广告接受者推销这种意义,令接受者乐意接受并消费商品和商品的意义。一定程度上来说,这不仅是一次品牌的推销,也是消费主义的推销。
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