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摘 要：随着国际贸易经济的快速发展，中国的文化产业贸易虽然一直维持较快的增速，与其他的贸易相比还有一定的差距，文化产业的出口还存在着贸易逆差的现象，本文就我国文化产品发展现状进分析，并提出我国文化贸易强国相关对策。
关键词：文化产业;贸易;发展
文化产业具有经济收益大、产业附加值高、成本投入少、科技含量高等特点，能够有力的促进一国经济的发展和国际竞争力的提高，引起了世界各国的广泛关注。近年来，文化产业在全球范围内取得了较大的发展。联合国教科文组织的统计数据显示，各个国家间文化产业发展存在较大差异，如美国约贡献了全球产值的43%，中国却不到5%。全球各国都在努力抢占以文化为主导、以科技为手段的新兴市场的份额，软实力将成为一国内在实力的正真体现。欧美等发达国家的文化产业发展程度高，他们主要通过国际贸易传播自己的文化理念、增强自己的文化影响力。我国有悠久历史，丰富的文化資源。与发达国家相比，我国的文化产业起步较晚，产品国际竞争力有限。在国际贸易中占有相当重要的地位，却总是在知识产权和文化中出现争端，文化贸易中受到前所未有的挑战，要想让中华文明走向世界，就必须加强对外文化贸易，采取相应对策。只有根据我国文化贸易现状，分析文化贸易问题所在，才能发展我国文化贸易，让中国成为文化贸易强国。
一、我国文化贸易及其发展现状
文化产业贸易是有关文化产品和服务的跨国交易，联合国教科文组织（UNESCO）将文化贸易定义为一种有形的文化产品和无形的文化服务的进出口行为。文化产品可以是各种传播文化的报纸、书籍、杂志等，也可以是各种影视、演出和音像制品等娱乐活动。文化贸易的发展能给一个国家带来巨大的经济利益，特别是文化贸易产品和服务带来的附加值效应，比如一部电影的投放，除了有票房收益，更多的是衍生的产业、旅游和产品等。但是，当前我国文化贸易发展并不像其他贸易那么强，我国文化贸易当前现状如下：
（一）文化产业贸易发展稳步增长。近年来，中国对外文化贸易与整体国际贸易协调发展。国际贸易额和文化贸易额都呈现稳步上升的趋势。“一带一路”倡议使得我国贸易伙伴多元化，同时有效促进了我国文化贸易结构调整，实现了文化贸易标的多样化和贸易渠道的便利化。此外，“一带一路” 区域经济发展能够带动我国西南西北地区的对外贸易，平衡国内发展格局，缩减区域经济发展的差距，从而激发我国欠发达地区的文化产业的活力，对外文化投资和文化产品与服务贸易将会得到更多的金融支持，实现我国区域性文化产品和文化服务的多样性发展。
据海关发布的数据显示，2018年，我国文化产品进出口1023.8亿美元，同比增长5.4%。其中，出口925.3亿美元，增长4.9%;进口98.5亿美元，增长10.3%;顺差826.8亿美元，规模比上年扩大4.3%。文化产品出口集中在东部地区，增长4.4%，占文化产品出口总额的92.9%;广东、浙江、江苏、山东、福建的出口居前五位，合计占比达89.4%。中西部地区出口增长较快，增速为14.2%，占比提升0.5个百分点至6.6%，其中，西部地区出口增长22.7%。东北地区出口下降0.1%，占比为0.5%。民企拉动作用显著。民营企业继续保持第一大出口主体地位，文化产品出口512.3亿美元，增长9.3%，占比达55.4%，比上年提升2.2个百分点。外资企业出口增长0.6%，占比达39.4%，比上年下降1.7百分点。
（二）文化产业贸易结构不断优化
文化产业贸易一直都是我国文化贸易的主要力量。根据海关发布的数据，2018年，我国文化产品进出口1023.8亿美元，同比增长5.4%。其中，出口925.3亿美元，增长4.9%;进口98.5亿美元，增长10.3%;顺差826.8亿美元，规模比上年扩大4.3%。相比文化产品贸易，文化服务贸易的增长速度更快。据商务部统计，2018年，我国文化服务进出口总额346.3亿美元，增长17.8%，占文化产品和服务进出口总额的比重为25.3%，比上年提升2.1个百分点。这是我国文化贸易高质量发展的重要体现。
从文化产业贸易的出口结构看，文化用品为出口第一大类别，增长2.0%，占比达50.6%。中华文化内涵较为丰富的工艺美术品及收藏品、出版物出口增幅较高，分别增长9.9%和5.9%，增幅比上年分别提升12.4和9.3个百分点。文化专用设备出口增长4.4%，占比13.1%，比上年下降0.1个百分点;贸易伙伴更加多元，美国、中国香港、荷兰、英国、日本为文化产品出口前五大市场，合计占比达59.6%。与新兴和发展中经济体贸易保持稳步增长，对“一带一路”沿线国家出口162.9亿美元，为历年最高水平，对金砖国家、中东欧国家出口分别增长18.1%和8.9%，对拉丁美洲、亚洲出口分别增长14.5%和7.5%;区域发展更趋协调。
（三）文化市场溢出效明显增强。随着改革开放进程不断深入，我国文化市场结构调整愈趋完善，我国文化产业有了长足发展，文化产品和文化服务的贸易量明显增加，文化产品和服务质量也得到明显提升。我国文化贸易发展顺应了全球发展的大趋势，贸易额逐年增加，对世界文化市场的影响逐渐增强，中国的文化产品与文化服务逐渐渗入到全球的各个国家各个民族。对国际文化贸易而言，文化市场的繁荣和文化产业的发展是其成长的基石。根据中国海关、商务部相关数据，2012—2017 年，我国艺术表演院团从 7321 个增加至 15742 个，增幅达 115.03%;艺术表演场馆从 1279 个增加至2455 个，涨幅达 92.95%。同时，在文化产业投资和消费的 “双拉动”的产业带动下，我国文化及相关产业增加值不断上升，2013 年我国文化及相关产业增加值突破 2 万亿元，达到 2.187 万亿元，占 GDP 比重 3.67%。2015 年，我国文化及相关产业增加值达到 2.723 万亿元，占 GDP 比重 3.95%。2017 年我国文化及相关产业增加值达到 3.546 万亿元，占 GDP 比重 4.29%，比 2016 年（4.14%）增加 0.15 个百分点，文化及相关产业逐渐成长为国民经济重要产业。同时，我国文化市场繁荣发展激发文化经济溢出效应，2012—2016 年，我国文化、体育和娱乐业对外投资额逐步增加，从 2012 年的 19634 万美元迅速增长至 2016 年的 386869 万美元，增长 18.7 倍，实现了我国在文化、体育和娱乐业对外投资的直线扩张。2017 年随着对中国国内投资信心的增强，文化、体育和娱乐业对外投资额下降，外商直接投资使用资金明显增多。除此之外，外商直接投资合同项目数也逐年增加，从 2012 年的 145 个增加至 2017 年的 476个。无论是我国对外文化直接投资额的增加，还是外商直接投资合作项目数的逐年增长，都证明了文化经济的溢出效应以及我国文化市场的巨大潜力。 二、我国文化贸易发展中存在的问题
长久以来，我国文化贸易发展迅速，但是与其他国家相比，还有一定差距，各方面问题也比较突出，主要体现在以下几个方面：
（一）文化产品开发与营销意识薄弱。我国文化资源具有先天的优势，但是在发展过程中很少注意后天的开发。特别是没有注意文化资源的经济属性，好多优良的中华文化被国外抢先开发，比如大熊猫、中国传统英雄人物花木兰被美国拍成《功夫熊猫》和《花木兰》，赚足了票房。这种明显缺少开发意识，阻碍我国文化贸易发展。同时，在文化产业对外营销中，与文化贸易强国相比，营销渠道狭窄。文化产品包装营销方面明显不足，缺少市场观念，一个节目投入了大量的资金聘请名人，却在推广方面投入不足，错过了获取大量收益的机会。
（二）缺少文化品牌效应。在当前文化背景下，我们提到好莱坞，提到迪士尼和梦工厂，自然可以想到这些都是美国的文化品牌。在面对经济高速发展，人们生活水平的提高，更多的追求除了质量还有品牌。品牌可以给我们带来经濟价值，而对于我们国家来说，缺少有代表性文化品牌，才会在文化贸易中处于劣势。
（三）文化服务方面一直处于逆差。我国 2017 年文化服务进口 232.2 亿美元，出口 61.7 亿美元;2018年文化服务出口 72.9 亿美元，进口 273.4 亿美元。可以看出，文化服务出于逆差的劣势，并且还有扩大的趋势。
此外，在文化服务发展中，有各种因素阻碍着文化服务贸易的增强，例如，文化服务的人才缺乏，资金的投入量不足，政府政策有待完善。
三、构建我国对外文化贸易的有效策略
尽管近几年来我国文化贸易发展迅速，但是相比而言要成为文化贸易强国还有很多欠缺的地方，针对我国对外贸易发展现状及存在的问题，提出以下几点建议：
（一）深研国际文化市场，精准供需对接。要区别于发达国家成熟的文化市场和发展中国家的文化市场以及 “一带一路”沿线国家文化产业，发展中国家和“一带一路”沿线国家文化产业发展较晚，发展速度缓慢，各个国家对文化产品和服务的需求总量、层次、类别各不相同。不同的文化市场的发展水平和成熟度有明显的差异。中国在工艺品、设计、新媒体和表演艺术四类商品上的国际市场的出口上具有显著的竞争优势;而在出版物、视觉艺术和视听媒介欧洲占有优势，中国出口文化产品中最具市场占有优势的是工艺品，而日本和韩国的均为表演艺术，美国的是视觉艺术;印度的为设计品;欧洲最具优势的则是出版物（如表1）。
因此，在文化产品和文化服务走出去的过程中，深入研究各国别文化市场，以文化交流项目和国际性文化贸易平台为基础对该区域和该国别的文化产业发展及文化产品与服务需求进行调研，实现具有针对性、精准度的市场对接是必不可少环节。
（二）多样化开发，拓宽营销渠道。文化产业面对国际市场，要制定相关的影响策略，从价格掌控到分销途径的开发。要灵活运用当前营销资源，开设营销平台，比如进行文化产品市场展示，开宣传会、网络营等各种手段的综合运用。在营销上，要开展多样化的策略，重要的是调查消费者的需求，针对需求，制定营销策略。不同的文化消费群体具有明显差异，因此在制定文化贸易差异化营销时要针对不同国别、不同的人群环境。
（三）拓展合作领域，创新文化贸易。我国与世界各国的大部分合作都在基础工程、大工业项目等领域。即使在文化贸易领域，也是附加值低的文化产品占据了贸易的绝大部分。拓宽合作领域，推动文化贸易标的多元化，是双方文化贸易合作发展的基础。从当前的发展来看，陶瓷、乐器、演艺装备等传统文化产品的对外贸易在当前依然占中国对外文化贸易的重要部分，制造业比较优势将进一步发挥，同时也为对外文化贸易的发展提供坚实保障。同时，演艺、动漫等领域的知识产权的对外输出也在世界各国的文化市场中崭露头角，文化服务贸易在文化贸易的地位也越来越多。要进一步创新文化企业的对外文化贸易投融资服务，促进文化产业和资本市场深度对接，推动文化投资与文化贸易相互促进，通过拓宽合作领域、创新贸易发展模式，从而促进文化服务贸易的高质量发展、加快文化产品贸易的转型升级。
（四）发展品牌效应，提高竞争力。实施品牌战略，才能在国际市场上开拓市场，树立竞争优势，获取长期利润。品牌有时候就如同通行证一般，成为一种标志。很多文化强国在以品牌为中心，衍生出更多的文化产业，使得文化贸易发展快速。为打造文化贸易强国，我们要建立一整套的战略措施来培养符合我国文化底蕴的品牌文化。把品牌文化作为我国文化企业发展的长期宗旨，整合各个文化企业的优势，开展合作，打造国际品牌，必将推进我国文化贸易发展。
（五）构建政商研联动机制，实现文化产业贸易开放升级。进入21世纪，中国外向型经济的高速发展世界有目共睹。对外文化贸易在从初生状态不断成长，一味地追求其过快增长不符合发展常态，也不符合经济规律。与 “一带一路”沿线国家的贸易往来不仅仅是政府引导和企业主导的经济合作，双方政府的引导交流、产业市场的贯通交汇、文化市场社会环境的精准研究、学术机构的理论论证和学术交流等都是促成中国与 “一带一路”沿线国家合作升级的必要条件。
（六）孵化培养高端人才，建立人才培养体系。人才是文化贸易和文化产业发展的源动力，提升文化贸易，人才是根本。文化贸易要走向市场，需要专门的文化贸易人才。文化贸易需要文化开发创新的人才，也需要开拓市场的人才，更需要了解国际市场又懂得国际法规的人才，可以说在当前国际环境下我国需要专业性强、综合能力强的复合型人才。一方面，依托于高等院校的学科教育优势，以大学教育学科建设为基础，建立并完善文化贸易专业构架及文化贸易课程体系，实现文化贸易人才孵化阶段。另一方面，以社会既有的文化贸易从业者为对象，通过文化贸易专业知识系统学习，实现人才升级。
（七）加强相关立法建设。建立健全国家层面的文化贸易顶层设计，是发展我国文化贸易的首要问题。要有个基本的框架，然后针对各个文化产业项目再单独立法，比如，完善知识产权法、影视出版物法律、文化发展基金法等，但是完善相关立法的时候一定要与国际法律保持一致。立法一旦确定要保证公开、公正、公平的原则，严格执行，不得滥用职权，阻碍法律的公正。
总之，我国文化产业贸易发展到目前为至已经取得了一定的成绩，但是在文化贸易强国之路上，还需要我们更加努力，弥补当前发展的不足，抓住国际化发展的机遇，向文化产业贸易强国转变。
参考文献
[1]管鹤扬.我国文化产品出口贸易影响因素分析[D].云南财经大学，2018.
[2]郭群.中国文化产品贸易竞争力与影响因素分析[D].首都经济贸易大学，2018.
[3]李嘉珊.国际文化贸易论[M].北京：中国商务出版社，2016.
[4]田常清.出版产业国际竞争力评价理论与实证研究[D].武汉大学，2014.
[5]许传英.我国文化贸易国际竞争力及其影响因素研究[D].苏州大学，2016.
[6]赵梅艳.“一带一路”背景下推动中外文化交流的路径选择[J].中华文化论坛，2016（10）.
作者简介：
蔡泳 男 1976年出生 籍贯：江苏省淮安市 汉族 金融学硕士 毕业于乌克兰国立卢甘斯克大学 研究方向：金融 现工作于中共淮安市委党校
刘山 男 1987年出生 籍贯：山东潍县 汉族 教育学硕士 毕业于南京师范大学大学 研究方向：政治学 现工作于中共淮安市委党校
关键词：文化产业;贸易;发展
文化产业具有经济收益大、产业附加值高、成本投入少、科技含量高等特点，能够有力的促进一国经济的发展和国际竞争力的提高，引起了世界各国的广泛关注。近年来，文化产业在全球范围内取得了较大的发展。联合国教科文组织的统计数据显示，各个国家间文化产业发展存在较大差异，如美国约贡献了全球产值的43%，中国却不到5%。全球各国都在努力抢占以文化为主导、以科技为手段的新兴市场的份额，软实力将成为一国内在实力的正真体现。欧美等发达国家的文化产业发展程度高，他们主要通过国际贸易传播自己的文化理念、增强自己的文化影响力。我国有悠久历史，丰富的文化資源。与发达国家相比，我国的文化产业起步较晚，产品国际竞争力有限。在国际贸易中占有相当重要的地位，却总是在知识产权和文化中出现争端，文化贸易中受到前所未有的挑战，要想让中华文明走向世界，就必须加强对外文化贸易，采取相应对策。只有根据我国文化贸易现状，分析文化贸易问题所在，才能发展我国文化贸易，让中国成为文化贸易强国。
一、我国文化贸易及其发展现状
文化产业贸易是有关文化产品和服务的跨国交易，联合国教科文组织（UNESCO）将文化贸易定义为一种有形的文化产品和无形的文化服务的进出口行为。文化产品可以是各种传播文化的报纸、书籍、杂志等，也可以是各种影视、演出和音像制品等娱乐活动。文化贸易的发展能给一个国家带来巨大的经济利益，特别是文化贸易产品和服务带来的附加值效应，比如一部电影的投放，除了有票房收益，更多的是衍生的产业、旅游和产品等。但是，当前我国文化贸易发展并不像其他贸易那么强，我国文化贸易当前现状如下：
（一）文化产业贸易发展稳步增长。近年来，中国对外文化贸易与整体国际贸易协调发展。国际贸易额和文化贸易额都呈现稳步上升的趋势。“一带一路”倡议使得我国贸易伙伴多元化，同时有效促进了我国文化贸易结构调整，实现了文化贸易标的多样化和贸易渠道的便利化。此外，“一带一路” 区域经济发展能够带动我国西南西北地区的对外贸易，平衡国内发展格局，缩减区域经济发展的差距，从而激发我国欠发达地区的文化产业的活力，对外文化投资和文化产品与服务贸易将会得到更多的金融支持，实现我国区域性文化产品和文化服务的多样性发展。
据海关发布的数据显示，2018年，我国文化产品进出口1023.8亿美元，同比增长5.4%。其中，出口925.3亿美元，增长4.9%;进口98.5亿美元，增长10.3%;顺差826.8亿美元，规模比上年扩大4.3%。文化产品出口集中在东部地区，增长4.4%，占文化产品出口总额的92.9%;广东、浙江、江苏、山东、福建的出口居前五位，合计占比达89.4%。中西部地区出口增长较快，增速为14.2%，占比提升0.5个百分点至6.6%，其中，西部地区出口增长22.7%。东北地区出口下降0.1%，占比为0.5%。民企拉动作用显著。民营企业继续保持第一大出口主体地位，文化产品出口512.3亿美元，增长9.3%，占比达55.4%，比上年提升2.2个百分点。外资企业出口增长0.6%，占比达39.4%，比上年下降1.7百分点。
（二）文化产业贸易结构不断优化
文化产业贸易一直都是我国文化贸易的主要力量。根据海关发布的数据，2018年，我国文化产品进出口1023.8亿美元，同比增长5.4%。其中，出口925.3亿美元，增长4.9%;进口98.5亿美元，增长10.3%;顺差826.8亿美元，规模比上年扩大4.3%。相比文化产品贸易，文化服务贸易的增长速度更快。据商务部统计，2018年，我国文化服务进出口总额346.3亿美元，增长17.8%，占文化产品和服务进出口总额的比重为25.3%，比上年提升2.1个百分点。这是我国文化贸易高质量发展的重要体现。
从文化产业贸易的出口结构看，文化用品为出口第一大类别，增长2.0%，占比达50.6%。中华文化内涵较为丰富的工艺美术品及收藏品、出版物出口增幅较高，分别增长9.9%和5.9%，增幅比上年分别提升12.4和9.3个百分点。文化专用设备出口增长4.4%，占比13.1%，比上年下降0.1个百分点;贸易伙伴更加多元，美国、中国香港、荷兰、英国、日本为文化产品出口前五大市场，合计占比达59.6%。与新兴和发展中经济体贸易保持稳步增长，对“一带一路”沿线国家出口162.9亿美元，为历年最高水平，对金砖国家、中东欧国家出口分别增长18.1%和8.9%，对拉丁美洲、亚洲出口分别增长14.5%和7.5%;区域发展更趋协调。
（三）文化市场溢出效明显增强。随着改革开放进程不断深入，我国文化市场结构调整愈趋完善，我国文化产业有了长足发展，文化产品和文化服务的贸易量明显增加，文化产品和服务质量也得到明显提升。我国文化贸易发展顺应了全球发展的大趋势，贸易额逐年增加，对世界文化市场的影响逐渐增强，中国的文化产品与文化服务逐渐渗入到全球的各个国家各个民族。对国际文化贸易而言，文化市场的繁荣和文化产业的发展是其成长的基石。根据中国海关、商务部相关数据，2012—2017 年，我国艺术表演院团从 7321 个增加至 15742 个，增幅达 115.03%;艺术表演场馆从 1279 个增加至2455 个，涨幅达 92.95%。同时，在文化产业投资和消费的 “双拉动”的产业带动下，我国文化及相关产业增加值不断上升，2013 年我国文化及相关产业增加值突破 2 万亿元，达到 2.187 万亿元，占 GDP 比重 3.67%。2015 年，我国文化及相关产业增加值达到 2.723 万亿元，占 GDP 比重 3.95%。2017 年我国文化及相关产业增加值达到 3.546 万亿元，占 GDP 比重 4.29%，比 2016 年（4.14%）增加 0.15 个百分点，文化及相关产业逐渐成长为国民经济重要产业。同时，我国文化市场繁荣发展激发文化经济溢出效应，2012—2016 年，我国文化、体育和娱乐业对外投资额逐步增加，从 2012 年的 19634 万美元迅速增长至 2016 年的 386869 万美元，增长 18.7 倍，实现了我国在文化、体育和娱乐业对外投资的直线扩张。2017 年随着对中国国内投资信心的增强，文化、体育和娱乐业对外投资额下降，外商直接投资使用资金明显增多。除此之外，外商直接投资合同项目数也逐年增加，从 2012 年的 145 个增加至 2017 年的 476个。无论是我国对外文化直接投资额的增加，还是外商直接投资合作项目数的逐年增长，都证明了文化经济的溢出效应以及我国文化市场的巨大潜力。 二、我国文化贸易发展中存在的问题
长久以来，我国文化贸易发展迅速，但是与其他国家相比，还有一定差距，各方面问题也比较突出，主要体现在以下几个方面：
（一）文化产品开发与营销意识薄弱。我国文化资源具有先天的优势，但是在发展过程中很少注意后天的开发。特别是没有注意文化资源的经济属性，好多优良的中华文化被国外抢先开发，比如大熊猫、中国传统英雄人物花木兰被美国拍成《功夫熊猫》和《花木兰》，赚足了票房。这种明显缺少开发意识，阻碍我国文化贸易发展。同时，在文化产业对外营销中，与文化贸易强国相比，营销渠道狭窄。文化产品包装营销方面明显不足，缺少市场观念，一个节目投入了大量的资金聘请名人，却在推广方面投入不足，错过了获取大量收益的机会。
（二）缺少文化品牌效应。在当前文化背景下，我们提到好莱坞，提到迪士尼和梦工厂，自然可以想到这些都是美国的文化品牌。在面对经济高速发展，人们生活水平的提高，更多的追求除了质量还有品牌。品牌可以给我们带来经濟价值，而对于我们国家来说，缺少有代表性文化品牌，才会在文化贸易中处于劣势。
（三）文化服务方面一直处于逆差。我国 2017 年文化服务进口 232.2 亿美元，出口 61.7 亿美元;2018年文化服务出口 72.9 亿美元，进口 273.4 亿美元。可以看出，文化服务出于逆差的劣势，并且还有扩大的趋势。
此外，在文化服务发展中，有各种因素阻碍着文化服务贸易的增强，例如，文化服务的人才缺乏，资金的投入量不足，政府政策有待完善。
三、构建我国对外文化贸易的有效策略
尽管近几年来我国文化贸易发展迅速，但是相比而言要成为文化贸易强国还有很多欠缺的地方，针对我国对外贸易发展现状及存在的问题，提出以下几点建议：
（一）深研国际文化市场，精准供需对接。要区别于发达国家成熟的文化市场和发展中国家的文化市场以及 “一带一路”沿线国家文化产业，发展中国家和“一带一路”沿线国家文化产业发展较晚，发展速度缓慢，各个国家对文化产品和服务的需求总量、层次、类别各不相同。不同的文化市场的发展水平和成熟度有明显的差异。中国在工艺品、设计、新媒体和表演艺术四类商品上的国际市场的出口上具有显著的竞争优势;而在出版物、视觉艺术和视听媒介欧洲占有优势，中国出口文化产品中最具市场占有优势的是工艺品，而日本和韩国的均为表演艺术，美国的是视觉艺术;印度的为设计品;欧洲最具优势的则是出版物（如表1）。
因此，在文化产品和文化服务走出去的过程中，深入研究各国别文化市场，以文化交流项目和国际性文化贸易平台为基础对该区域和该国别的文化产业发展及文化产品与服务需求进行调研，实现具有针对性、精准度的市场对接是必不可少环节。
（二）多样化开发，拓宽营销渠道。文化产业面对国际市场，要制定相关的影响策略，从价格掌控到分销途径的开发。要灵活运用当前营销资源，开设营销平台，比如进行文化产品市场展示，开宣传会、网络营等各种手段的综合运用。在营销上，要开展多样化的策略，重要的是调查消费者的需求，针对需求，制定营销策略。不同的文化消费群体具有明显差异，因此在制定文化贸易差异化营销时要针对不同国别、不同的人群环境。
（三）拓展合作领域，创新文化贸易。我国与世界各国的大部分合作都在基础工程、大工业项目等领域。即使在文化贸易领域，也是附加值低的文化产品占据了贸易的绝大部分。拓宽合作领域，推动文化贸易标的多元化，是双方文化贸易合作发展的基础。从当前的发展来看，陶瓷、乐器、演艺装备等传统文化产品的对外贸易在当前依然占中国对外文化贸易的重要部分，制造业比较优势将进一步发挥，同时也为对外文化贸易的发展提供坚实保障。同时，演艺、动漫等领域的知识产权的对外输出也在世界各国的文化市场中崭露头角，文化服务贸易在文化贸易的地位也越来越多。要进一步创新文化企业的对外文化贸易投融资服务，促进文化产业和资本市场深度对接，推动文化投资与文化贸易相互促进，通过拓宽合作领域、创新贸易发展模式，从而促进文化服务贸易的高质量发展、加快文化产品贸易的转型升级。
（四）发展品牌效应，提高竞争力。实施品牌战略，才能在国际市场上开拓市场，树立竞争优势，获取长期利润。品牌有时候就如同通行证一般，成为一种标志。很多文化强国在以品牌为中心，衍生出更多的文化产业，使得文化贸易发展快速。为打造文化贸易强国，我们要建立一整套的战略措施来培养符合我国文化底蕴的品牌文化。把品牌文化作为我国文化企业发展的长期宗旨，整合各个文化企业的优势，开展合作，打造国际品牌，必将推进我国文化贸易发展。
（五）构建政商研联动机制，实现文化产业贸易开放升级。进入21世纪，中国外向型经济的高速发展世界有目共睹。对外文化贸易在从初生状态不断成长，一味地追求其过快增长不符合发展常态，也不符合经济规律。与 “一带一路”沿线国家的贸易往来不仅仅是政府引导和企业主导的经济合作，双方政府的引导交流、产业市场的贯通交汇、文化市场社会环境的精准研究、学术机构的理论论证和学术交流等都是促成中国与 “一带一路”沿线国家合作升级的必要条件。
（六）孵化培养高端人才，建立人才培养体系。人才是文化贸易和文化产业发展的源动力，提升文化贸易，人才是根本。文化贸易要走向市场，需要专门的文化贸易人才。文化贸易需要文化开发创新的人才，也需要开拓市场的人才，更需要了解国际市场又懂得国际法规的人才，可以说在当前国际环境下我国需要专业性强、综合能力强的复合型人才。一方面，依托于高等院校的学科教育优势，以大学教育学科建设为基础，建立并完善文化贸易专业构架及文化贸易课程体系，实现文化贸易人才孵化阶段。另一方面，以社会既有的文化贸易从业者为对象，通过文化贸易专业知识系统学习，实现人才升级。
（七）加强相关立法建设。建立健全国家层面的文化贸易顶层设计，是发展我国文化贸易的首要问题。要有个基本的框架，然后针对各个文化产业项目再单独立法，比如，完善知识产权法、影视出版物法律、文化发展基金法等，但是完善相关立法的时候一定要与国际法律保持一致。立法一旦确定要保证公开、公正、公平的原则，严格执行，不得滥用职权，阻碍法律的公正。
总之，我国文化产业贸易发展到目前为至已经取得了一定的成绩，但是在文化贸易强国之路上，还需要我们更加努力，弥补当前发展的不足，抓住国际化发展的机遇，向文化产业贸易强国转变。
参考文献
[1]管鹤扬.我国文化产品出口贸易影响因素分析[D].云南财经大学，2018.
[2]郭群.中国文化产品贸易竞争力与影响因素分析[D].首都经济贸易大学，2018.
[3]李嘉珊.国际文化贸易论[M].北京：中国商务出版社，2016.
[4]田常清.出版产业国际竞争力评价理论与实证研究[D].武汉大学，2014.
[5]许传英.我国文化贸易国际竞争力及其影响因素研究[D].苏州大学，2016.
[6]赵梅艳.“一带一路”背景下推动中外文化交流的路径选择[J].中华文化论坛，2016（10）.
作者简介：
蔡泳 男 1976年出生 籍贯：江苏省淮安市 汉族 金融学硕士 毕业于乌克兰国立卢甘斯克大学 研究方向：金融 现工作于中共淮安市委党校
刘山 男 1987年出生 籍贯：山东潍县 汉族 教育学硕士 毕业于南京师范大学大学 研究方向：政治学 现工作于中共淮安市委党校