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【摘 要】 近些年来激烈的市场竞争，使越来越多的企业意识到了商标对促进企业做大做强、提高核心竞争力等方面所起的决定性作用。在知识经济时代，对企业的经营计 划、营销策略起到了至关重要的作用。商标作为一种无形资产，不仅在于商标形成与发展过程中蕴涵的成本，而且在于它是否能为企业带来增值。
【关键词】 商标；会计核算；价值
本文从商标入手，分析了商标核算的重要性、商标核算方法、流程和商标核算过程中存在的主要问题及解决对策等方面的内容，通过对商标核算的分析，得出商标核算方面主要存在商标流失、核算结果不准确、核算过程不全面等问题，根据提出的问题对产生的原因进行全面系统的分析，得出产生这些问题的主要原因是缺乏对商标的重视、忽视商标的开发和利用、商标核算相关法规制度不完善等，并相应的提出运用适合企业商标核算方法、提高企业对商标的认识、健全相关法规制度等解决对策，为企业商标进行核算提供参考。
1商标的概述
1.1商标的概念
商标的价值包括两部分，用户价值和自我价值。商标的用户价值包括商标的质量、功能和价值；商标的自我价值包括知名度、普及度和美誉度。
商标的价值是商标管理中最核心、最重要的一部分，也是商标和同类产品做竞争的重要标志。商标拥有者可以利用商标的优势不断获得利益，这就是商标。迈克尔·波特在商标的竞争优势中提到：一个商标的资产主要体现于商标的核心价值上，也可以认为商标最核心的价值是商标精髓所在。商标的价值是指它在某一时点用类似于有形资产的评估方法计算出来的金额，美国公认会计原则认为，商标作为企业的无形资产具有其无限的生命力；新古典主义价值理论认为：商标的价值决定人们是否愿意继续购买某一个商标的意愿，它是由顾客的忠诚度和细分市场等指标分析。商标作为企业的无形资产，不仅指在商标形成和发展过程中所蕴涵的成本，而且看它是否能为企业继续带来增值。所以，商标的价值是消费者和企业之间相互关联的一个系统性的概念。体现在企业通过对商标的专有和垄断获得综合价值以及消费者通过对商标的购买和使用获得的情感价值和功能。
1.2商标核算的重要性
商标经营的好，可以使企业在消费者心中不断生存下去，也可以使企业在以后的发展中拿回一大笔信誉存款，是建立一座“立于现在、功于未来”的商业宝库。商标拥有者利用商标的优势不断获得利益，这就是商标，商标的这种价值并不能够像实物资产一样用实物的形式表述，但它能够使企业的无形资产迅速增大，并且可以使商标作为一种商品在市场上交易。在如今知识经济的时代，商标对企业营销策略和经营计划都起到了至关重要的作用。以企业长远利益来看，公司应注重对商标的维护和经营。
商标的价值是商标管理中最为核心的部分，也是该商标有利于区别与其他同类竞争产品的重要标志，我国2006年颁布的《企业会计准则第6号—无形资产》中第11条指出，企业自创商誉以及内部产生的商标、报刊名等，不应确认为无形资产。这一规定显然缩小了商标的确认范围，企业商标要经过专门的部门评估后才能确认它的价值，按照历史成本性原则，商标的计量主要是要按照在取得商标过程中所发生的一切费用和成本进行计量，但是这样的计量是不合理的、不公平的，因为一个商标为企业所带来的收益应该是高于它在历史成本下所确认的价值。
2商标核算过程中存在的主要问题
2.1 商标流失；2.2核算结果不准确；2.3核算范围不全面；2.4 缺乏对商标的重视；2.5 忽视商标的开发和利用
3加强商标核算的对策
3.1运用适合企业商标核算的方法
对于企业而言，最重要的问题是如何利用商标为企业带来利益最大化，商标的核算应该包括商标为企业已经带来多少收益，预期还可以带来多少收益，对于商标的发展来说，商标的核算是十分重要的。商标作为企业的无形资产，是不能够可靠计量的，所以，对于商标的核算只是一种评估方法，商标评估方法主要有成本法、市价法、收益法。成本法在核算商标时是核算商标在构建时所需的一切费用，包括研发费用、开发费用、广告促销费用等等。这种方法在核算过程中之是对商标构建成本的核算，而商标的价值不仅仅由成本来决定，同时该方法对核算对象、核算体系和核算人员素质要求较高，企业在使用时应该考虑到它的难度。市价法是一种最简单、最有效的方法，是因为评估过程中的数据、资料直接来源于市场，市价法的应用，与市场经济的建立和发展，资产的市场化程度密切相关。在使用市价法进行核算时，一定要有3个或3个以上具有可比性的参照物或者是价值影响因素明确并可量化。收益法是将被评估企業预期收益资本化或折现以确认评估对象价值的一种评估方法。用收益法进行核算时所核算的对象未来预期收益可以预测并且可以用货币计量，多数人认为企业的账面价值是企业资产价值的真实反应，所以成本法成为被社会大众所接受的最普遍核算方法。这三种方法都适合用于企业对商标的核算，但是由于每个企业的价值核算可能会有不同的要求，所以在选择价值核算方面一定要选择适合自己企业的方法，否则，核算出来的数据会缺乏可靠性，所以，我建议企业在商标核算过程中，首先选择适合企业的价值评估方法，其次规范核算过程，并且尽量减少核算方法的变动，一旦确定使用一种价值核算方法，就不要随便改变。企业经营性质不同，所以企业核算方法也必然不同，对于不同的行业，不同的企业要有不同的核算方法，不能一概而论，企业商标的核算是要不断的在实践中发展和完善的，而且必须同企业的发展实际相结合。商标的取得有两种方法，一种是自创的商标，另一种是购入的商标，在核算自创商标的价值时，可以将商标研发过程中的一切费用全部计入当期损益，也可以将费用全部归集4起来，待商标取得效益之时在进行摊销，这种方法企业需承担较大的风险。在核算购入商标时，应当将购入时所发生的一切费用，包括手续费等等都计入商标。商标的核算方法有成本法、市价法和收益法，成本法适用于成本能够可靠计量的企业，市价法适用于有参考价值的企业，收益法适用于企业未来收益可以估算的企业，所以，对于企业状况的不同，使用的方法也应该有所差异，而不是自认为那个方法适合或随大流，大家都使用那个方法，这些都是不科学的，也不能够准确计算出企业的商标。 3.2提高企业对商标的认识
商标的价值主要体现在它能为企业带来收益，而多数企业往往忽视了企业收益的来源，他们会认为企业的收益来自于良好的经营和管理，或者好的产品质量，商标意识的薄弱，使得他们认为商标仅仅只是消费者区分同类产品的一个名称，而认识不到商标的收益往往来自于商标。提高企业对商标的认识，首先要树立商标意识，对商标有一个正确的认识，企业在激烈的市场竞争中之所以会生存下去，靠的是商标的效益，所以，企业只有树立商标意识才能树立好的商标形象，才能在消费者心中留下好的印象，企业才能站稳脚跟，持续发展。其次要重视树立自己的商标，企业只有拥有了自己的商标，在竞争中才不会被淘汰，企业才能获得更多的收益，最后要努力保护自己的商标，一个商标的创立是十分不容易的，同样，保护好自己的商标也是十分有必要的，最主要的，企业应该要防止侵权行为和假冒行为，防止有人利用自己的商标谋取暴力，一方面，使企业的收益受影响，另一方面，也会使企业的形象大打折扣。3.3健全相关法规制度
根据《企业会计制度》的规定：“自行开发并且按照法律程序来申请获得的无形资产，按照依法获取时所需要的聘期律师费、注册费等费用，这些作为无形资产的成本。在研究开发过程中所需要的材料费，包括开发人员工资、福利费等直接计入当期损益》”。无形资产在开发研究过程中是一项投入多、风险大的项目，对无形资产费用的核算只是简单的对投资资金的核算，对于后期所发生的费用无法进行计量，单一的核算对无形资产价值的核算是不准确的。我国在无形资产相关法规制度的内容上不是很完善，不能监督企业将无形资产核算到资本费用里面，也不能准确了解企业收入状况，无形资产是如今知识经济时代发展的产物，在核算不全面的情况下，企业容易偷税漏税。法律法规是企业发展过程中所必须有的制约，对商标等无形资产的投资是企业发展过程中所必须有的支出，如果法律法规不健全，对企业发展没有制约，对无形资产的管理等没有制约，一方面对企业的发展不利，另一方面，对国家来说也是一种损失。近年来，我国对无形资产的相关法律法规做出调整，要求将无形资产纳入帐内核算，但到目前为止，仍有多数企业没有按规定核算，随着知识经济时代的发展，企业对无形资产是投入越来越多，无形资产在企业经营活动中的作用也越来越明显，在这种情况下，财政部颁发《企业会计制度》和《企业会计准则-无形资产》，但是这些规章中有的規定显然过于简单，在企业的经营活动中所起的作用不够明显。新的会计准则在无形资产方面虽然有所改善，但仍不能适应社会经济的发展，在知识经济时代的发展下，无形资产的核算越来越成为人们关注的焦点。所以建议企业按照新的会计准则进行核算，国家有关部门对无形资产这一块的核算加大管理力度，完善管理体系和核算体系。
参考文献：
[1]孔庆根. 企业如何建立规范的会计核算体系[J]. 商业会计，2013，04：109-110.
[2]史雪冰，杨海峰. 提高会计信息质量的会计核算方法研究[J]. 西安财经学院学报，2004，05：40-44.
[3]夏一凡. 合同能源管理的会计核算问题探究[D].首都经济贸易大学，2014.
【关键词】 商标；会计核算；价值
本文从商标入手，分析了商标核算的重要性、商标核算方法、流程和商标核算过程中存在的主要问题及解决对策等方面的内容，通过对商标核算的分析，得出商标核算方面主要存在商标流失、核算结果不准确、核算过程不全面等问题，根据提出的问题对产生的原因进行全面系统的分析，得出产生这些问题的主要原因是缺乏对商标的重视、忽视商标的开发和利用、商标核算相关法规制度不完善等，并相应的提出运用适合企业商标核算方法、提高企业对商标的认识、健全相关法规制度等解决对策，为企业商标进行核算提供参考。
1商标的概述
1.1商标的概念
商标的价值包括两部分，用户价值和自我价值。商标的用户价值包括商标的质量、功能和价值；商标的自我价值包括知名度、普及度和美誉度。
商标的价值是商标管理中最核心、最重要的一部分，也是商标和同类产品做竞争的重要标志。商标拥有者可以利用商标的优势不断获得利益，这就是商标。迈克尔·波特在商标的竞争优势中提到：一个商标的资产主要体现于商标的核心价值上，也可以认为商标最核心的价值是商标精髓所在。商标的价值是指它在某一时点用类似于有形资产的评估方法计算出来的金额，美国公认会计原则认为，商标作为企业的无形资产具有其无限的生命力；新古典主义价值理论认为：商标的价值决定人们是否愿意继续购买某一个商标的意愿，它是由顾客的忠诚度和细分市场等指标分析。商标作为企业的无形资产，不仅指在商标形成和发展过程中所蕴涵的成本，而且看它是否能为企业继续带来增值。所以，商标的价值是消费者和企业之间相互关联的一个系统性的概念。体现在企业通过对商标的专有和垄断获得综合价值以及消费者通过对商标的购买和使用获得的情感价值和功能。
1.2商标核算的重要性
商标经营的好，可以使企业在消费者心中不断生存下去，也可以使企业在以后的发展中拿回一大笔信誉存款，是建立一座“立于现在、功于未来”的商业宝库。商标拥有者利用商标的优势不断获得利益，这就是商标，商标的这种价值并不能够像实物资产一样用实物的形式表述，但它能够使企业的无形资产迅速增大，并且可以使商标作为一种商品在市场上交易。在如今知识经济的时代，商标对企业营销策略和经营计划都起到了至关重要的作用。以企业长远利益来看，公司应注重对商标的维护和经营。
商标的价值是商标管理中最为核心的部分，也是该商标有利于区别与其他同类竞争产品的重要标志，我国2006年颁布的《企业会计准则第6号—无形资产》中第11条指出，企业自创商誉以及内部产生的商标、报刊名等，不应确认为无形资产。这一规定显然缩小了商标的确认范围，企业商标要经过专门的部门评估后才能确认它的价值，按照历史成本性原则，商标的计量主要是要按照在取得商标过程中所发生的一切费用和成本进行计量，但是这样的计量是不合理的、不公平的，因为一个商标为企业所带来的收益应该是高于它在历史成本下所确认的价值。
2商标核算过程中存在的主要问题
2.1 商标流失；2.2核算结果不准确；2.3核算范围不全面；2.4 缺乏对商标的重视；2.5 忽视商标的开发和利用
3加强商标核算的对策
3.1运用适合企业商标核算的方法
对于企业而言，最重要的问题是如何利用商标为企业带来利益最大化，商标的核算应该包括商标为企业已经带来多少收益，预期还可以带来多少收益，对于商标的发展来说，商标的核算是十分重要的。商标作为企业的无形资产，是不能够可靠计量的，所以，对于商标的核算只是一种评估方法，商标评估方法主要有成本法、市价法、收益法。成本法在核算商标时是核算商标在构建时所需的一切费用，包括研发费用、开发费用、广告促销费用等等。这种方法在核算过程中之是对商标构建成本的核算，而商标的价值不仅仅由成本来决定，同时该方法对核算对象、核算体系和核算人员素质要求较高，企业在使用时应该考虑到它的难度。市价法是一种最简单、最有效的方法，是因为评估过程中的数据、资料直接来源于市场，市价法的应用，与市场经济的建立和发展，资产的市场化程度密切相关。在使用市价法进行核算时，一定要有3个或3个以上具有可比性的参照物或者是价值影响因素明确并可量化。收益法是将被评估企業预期收益资本化或折现以确认评估对象价值的一种评估方法。用收益法进行核算时所核算的对象未来预期收益可以预测并且可以用货币计量，多数人认为企业的账面价值是企业资产价值的真实反应，所以成本法成为被社会大众所接受的最普遍核算方法。这三种方法都适合用于企业对商标的核算，但是由于每个企业的价值核算可能会有不同的要求，所以在选择价值核算方面一定要选择适合自己企业的方法，否则，核算出来的数据会缺乏可靠性，所以，我建议企业在商标核算过程中，首先选择适合企业的价值评估方法，其次规范核算过程，并且尽量减少核算方法的变动，一旦确定使用一种价值核算方法，就不要随便改变。企业经营性质不同，所以企业核算方法也必然不同，对于不同的行业，不同的企业要有不同的核算方法，不能一概而论，企业商标的核算是要不断的在实践中发展和完善的，而且必须同企业的发展实际相结合。商标的取得有两种方法，一种是自创的商标，另一种是购入的商标，在核算自创商标的价值时，可以将商标研发过程中的一切费用全部计入当期损益，也可以将费用全部归集4起来，待商标取得效益之时在进行摊销，这种方法企业需承担较大的风险。在核算购入商标时，应当将购入时所发生的一切费用，包括手续费等等都计入商标。商标的核算方法有成本法、市价法和收益法，成本法适用于成本能够可靠计量的企业，市价法适用于有参考价值的企业，收益法适用于企业未来收益可以估算的企业，所以，对于企业状况的不同，使用的方法也应该有所差异，而不是自认为那个方法适合或随大流，大家都使用那个方法，这些都是不科学的，也不能够准确计算出企业的商标。 3.2提高企业对商标的认识
商标的价值主要体现在它能为企业带来收益，而多数企业往往忽视了企业收益的来源，他们会认为企业的收益来自于良好的经营和管理，或者好的产品质量，商标意识的薄弱，使得他们认为商标仅仅只是消费者区分同类产品的一个名称，而认识不到商标的收益往往来自于商标。提高企业对商标的认识，首先要树立商标意识，对商标有一个正确的认识，企业在激烈的市场竞争中之所以会生存下去，靠的是商标的效益，所以，企业只有树立商标意识才能树立好的商标形象，才能在消费者心中留下好的印象，企业才能站稳脚跟，持续发展。其次要重视树立自己的商标，企业只有拥有了自己的商标，在竞争中才不会被淘汰，企业才能获得更多的收益，最后要努力保护自己的商标，一个商标的创立是十分不容易的，同样，保护好自己的商标也是十分有必要的，最主要的，企业应该要防止侵权行为和假冒行为，防止有人利用自己的商标谋取暴力，一方面，使企业的收益受影响，另一方面，也会使企业的形象大打折扣。3.3健全相关法规制度
根据《企业会计制度》的规定：“自行开发并且按照法律程序来申请获得的无形资产，按照依法获取时所需要的聘期律师费、注册费等费用，这些作为无形资产的成本。在研究开发过程中所需要的材料费，包括开发人员工资、福利费等直接计入当期损益》”。无形资产在开发研究过程中是一项投入多、风险大的项目，对无形资产费用的核算只是简单的对投资资金的核算，对于后期所发生的费用无法进行计量，单一的核算对无形资产价值的核算是不准确的。我国在无形资产相关法规制度的内容上不是很完善，不能监督企业将无形资产核算到资本费用里面，也不能准确了解企业收入状况，无形资产是如今知识经济时代发展的产物，在核算不全面的情况下，企业容易偷税漏税。法律法规是企业发展过程中所必须有的制约，对商标等无形资产的投资是企业发展过程中所必须有的支出，如果法律法规不健全，对企业发展没有制约，对无形资产的管理等没有制约，一方面对企业的发展不利，另一方面，对国家来说也是一种损失。近年来，我国对无形资产的相关法律法规做出调整，要求将无形资产纳入帐内核算，但到目前为止，仍有多数企业没有按规定核算，随着知识经济时代的发展，企业对无形资产是投入越来越多，无形资产在企业经营活动中的作用也越来越明显，在这种情况下，财政部颁发《企业会计制度》和《企业会计准则-无形资产》，但是这些规章中有的規定显然过于简单，在企业的经营活动中所起的作用不够明显。新的会计准则在无形资产方面虽然有所改善，但仍不能适应社会经济的发展，在知识经济时代的发展下，无形资产的核算越来越成为人们关注的焦点。所以建议企业按照新的会计准则进行核算，国家有关部门对无形资产这一块的核算加大管理力度，完善管理体系和核算体系。
参考文献：
[1]孔庆根. 企业如何建立规范的会计核算体系[J]. 商业会计，2013，04：109-110.
[2]史雪冰，杨海峰. 提高会计信息质量的会计核算方法研究[J]. 西安财经学院学报，2004，05：40-44.
[3]夏一凡. 合同能源管理的会计核算问题探究[D].首都经济贸易大学，2014.