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在B2C领域，传统营销渠道与网络营销渠道是一对相互竞争的矛盾。网络营销渠道是新生事物，凭借低成本优势得以迅速成长。传统营销渠道根基雄厚，且更贴近消费者的需求，因此仍吸引着大多数的消费者。网络营销渠道如何进一步发展，传统营销渠道如何吸收新的元素，不对两种营销渠道进行比较，是不能获得满意的答案的，而比较这两者之间的相对劣势比比较它们的优势更能引发思考。