【摘 要】
:
经济浪潮飞速的脚步只要一刻不停,产业创想家的思维就会凝聚成圆球然后来回不停的跳动,带给消费者的是更多的消费理念,引领人们进入新的时尚潮流,掀起的是不断更新的消费热潮,追求的东西不再简单和单调,从纯净水到碳酸到茶果汁到纯奶,对于饮品来说,崇尚健康讲究快捷营养的现实已经摆在了我们的面前。2005年还在打基础,2006年一举成为饮品黑马的营养快线,在2007年迅速飙升更是说明了这一点。对于从事快消品的行
论文部分内容阅读
经济浪潮飞速的脚步只要一刻不停,产业创想家的思维就会凝聚成圆球然后来回不停的跳动,带给消费者的是更多的消费理念,引领人们进入新的时尚潮流,掀起的是不断更新的消费热潮,追求的东西不再简单和单调,从纯净水到碳酸到茶果汁到纯奶,对于饮品来说,崇尚健康讲究快捷营养的现实已经摆在了我们的面前。2005年还在打基础,2006年一举成为饮品黑马的营养快线,在2007年迅速飙升更是说明了这一点。对于从事快消品的行业,“十五种营养元素一步到位”的广告词其实已经告诉大家一个信息:未来的饮品不再是单单的茶、果汁和纯奶,而是多种营养成分的组合,与这两年掀起的奶茶饮品热潮相吻合。到市面上走走,你就会发现袋装奶茶、杯装奶茶、盒装奶茶、罐装奶茶和PET瓶装奶茶,还有很多奶茶店,特别是最近娃哈哈“启力”呦呦奶味茶以高姿态进入市场,这些信息都告诉我们,奶茶“时代”已经到来,新一轮饮品战略即将打响,奶茶生产企业开始圈地了。那么谁将成为行业黑马呢?
袋装奶茶
袋装奶茶是速溶型冲饮奶茶,目前市面上流行的主要是珍珠奶茶,比如武汉顶呱呱、常州花之语和天津活力源生产的小包装袋装奶茶,买回来后需要用开水冲饮,主要供应学校和休闲场所,以台湾生产的珍珠奶茶最受青睐,其他销量都一般,在消费者心目中还没有留下太多影响。
盒装奶茶
盒装奶茶也是速溶型冲饮奶茶,以“立顿”品牌最为流行,还有广东乐满家、济南慧子园等也在生产盒装奶茶,主要供应礼品店、酒店、宾馆和娱乐场所。“立顿”是全球最大的茶叶品牌,它代表茶叶的专家,他始终向人们展示出产品优良的品质和茶叶的芳香美味,以其明亮的鲜黄色向世界传递着它的活力和自然美好的乐趣,是一种集国际、时尚和都市化生活的象征。
杯装奶茶
杯装奶茶同样是速溶型冲饮奶茶,但是在袋装奶茶和盒装奶茶的引领下,目前方便杯装奶茶的牌子很多,主要以香飘飘、乡约、益达和优乐美最为熟知,他们显示着活跃的市场姿态,其消费群体主要是青年男性和女性,都不约而同的使用了清淡低热的“果肉”替代了高热的珍珠粉,再加上悬念的广告词和梦幻般的产品名字,无疑给产品插上了一双动感的翅膀,给人以幽雅、乐悠和飘逸的感觉,这种创造生活新方式,给你方便到家,随时随地随心所欲的现代休闲生活方式,这正是现代流行一族所渴望的生活方式。
罐装奶茶
罐装奶茶是三片罐装的液态奶茶,引用时必须把拉环拉开才能引用,目前主要有统一罐装奶茶、麒麟罐装奶茶和为好奶茶,只能有限的局部区域能看到,由于罐装的产品在展示时拉环口都朝上,引用口容易受污染不卫生,因此销售形势并不好。
利乐包装奶茶
用利乐包包装的奶茶也是液态奶茶之一,相对于罐装奶茶的饮用要卫生很多,但是没有新的创意其市场表现不佳,以统一的利乐包“雅哈”奶茶为流行,也是利乐奶茶中目前唯一能让消费者记得住的奶茶。
PET瓶装奶茶
PET瓶装奶茶虽然也是液态奶茶,但不是用纸袋装,也不是用纸盒装和纸杯装 ,而是用最潮流得PET瓶装,拧开瓶盖就能饮用,即减少了冲饮过程的麻烦,又屏弃了易拉罐装的不卫生。目前主要流行的是麒麟奶茶、统一奶茶和娃哈哈“启力”呦呦奶味茶,采用PET 瓶装的这些奶茶,作为普通的消费者并不知道,要保证茶的浓香和奶的脂肪蛋白成分不变味,需要相当的技术水平,目前普遍采用的都是低温杀菌。瓶子加热不会变形,和营养快线的瓶子一样,瓶身PET材料无有害物质析出,为奶茶热饮后的健康品质提供科学保障。
综合目前市场的情况,袋装奶茶和罐装奶茶的市场表现低迷,随着现代生节奏的加快理想时尚生活的流行,盒装奶茶应受到了很大的压力,杯装奶茶将迅速崛起并领跑,香飘飘优乐美的销量会迅速飙升,虽然时尚、潮流,估计最终也不敌瓶装奶茶的快捷、健康、卫生。
谁将成为黑马
从奶茶进入市场的姿态看,目前只有娃哈哈“启力”呦呦奶味茶的动作最大,可以说是“海、陆、空”并行,打开电视机,到处都是“上等红茶溶入醇香牛奶”呦呦奶味茶的广告,走进各省会城市的高档写字楼,进入电梯首先进入你眼帘的也是呦呦奶味茶的“方块”广告,逛逛超市卖场,饮品区的整齐陈列有呦呦奶味茶的生动化,周末广场上有呦呦奶味茶“超级大富翁”活动,全方位的技术创新是娃哈哈发展的“助推器”,是娃哈哈连续十年领跑中国饮料行业的源动力之一,“跟进创新和引进创新”更是娃哈哈的杀手锏,有人这样称:宗庆后跟进的产品定能赚钱,但是跟在宗庆后后面跟进的肯定赚不到钱。因此,立顿香飘飘优乐美是在为娃哈哈营造奶茶氛围,“启力”呦呦味奶茶将成为继营养快线后饮料行业的又一匹“黑马”,也必将搅动奶茶市场新一轮时尚格局。
其他文献
近期,一本由重庆出版社隆重推出的经济管理学专著《思危:犹太人的赚钱哲学》在当前引起了很大反响。该书封面上的第一句话就说:“在当今美国,人们最崇尚的三种特质:成功、富有和犹太人。”三者联系到一起,是有她的特定意义的。我国随着改革开放的深入,经济发展和市场经济的逐步繁荣,中国人已走出以儒家文化为主导的社会模式,一洗过去只与家族或有血缘关系的人进行交换和互助的保守模式,现已完全走向市场化经济。特别是人口
国务院机构改革方案是社会各界关注的焦点。这一方案提请十一届全国人大一次会议审议后,记者在方案公布第一时间连线部分代表委员,对机构改革要点的关键词汇进行解读。 关键词一:大部门体制 【改革要点】围绕转变政府职能和理顺部门职责关系,探索实行职能有机统一的大部门体制。 厦门市市长刘赐贵代表:大部门体制核心是转变职能、改进服务。现在一件事情10多个部门都管的现象还存在。加快转变政府职能,势
吴仪讲话一向守信,这次两会后她必将全身而退。我们难以忘记这位自称“小女子”,而被外国政要称为“中国铁娘子”的“女强人”;她一而再、再而三地要求大家把她“完全忘记”,可为人民鞠躬尽瘁作出卓越贡献的人,人民是永远不会忘记她的。 有位网友在网上作诗曰:“分毫不让为国利,呕心沥血好公仆。两袖清风淡名利,心中只有老百姓。红颜须眉几人及,古今中外料无几。”一个把人民永远记在心头的人,人民是永远不会把她忘记
当今社会,芸芸众生,能当老板的毕竟是少数,大部分人是打工者,包括职业经理人。对于大部分职业经理人,特别是中小型企业的职业经理人来讲,选择追随什么样的老板,对自己的职业生涯发展有至关重要的作用。就像对孩子的教育一样,好的父母和差的父母教育出来的孩子有天壤之别。父母不能选择,但庆幸的是老板可以选择。对大多数打工者而言,都非常不喜欢“周扒皮”式的吝啬抠门的老板,对这种类型的老板,口诛笔伐,狠不得“痛扁之
前些天去公司附近的理发店理发,理发师突然问我有没有他的电话号码。我很纳闷,当时还以为他在和别人说话,便没有回答。他第三次发问的时候,我才意识到他在问我,我连忙回答说没有。 随即,我条件反射般地问道:“要跳槽了?” “你来的时候我不一定在,提前打个电话。”理发师没有直接回答我的提问。 “好的。” “大概还要两个月,正在选铺面。” “自己开店了?” “是的,不远。” “哦,
卫生部和国家中医药管理局07年底联合下发了《关于建立医务人员医德考评制度的指导意见》,针对全国各级、各类医疗机构中的医务人员建立医德档案,并进行年度考评,以促进医德医风的改善。 有关方面决定在全国范围内建立医德档案,当然是出于通过此举提升医德的良好初衷,但是正如有人所指出的,这样一种医德档案的建立如果没有患者的参与是不完善的。当然,也不排除医疗机构在评定医务人员医德时会参照患者投诉情况,但是对
随着数字时代的到来,网络的发展为情感交流提供了一个崭新的世界。如果说网上征友还仅仅是把网络当作一个方便的媒体的话,则聊天室、QQ、MSN的出现,就完全改变了传统的交友和交流方式,网络世界里的情感喜剧,从此一幕幕地开启。在这个崭新的世界里,自然会演绎出崭新的故事,是耶?非耶? 现代《聊斋》:实现古代读书人的白日梦 古时候,出身寒门的知识分子,遭受的不仅是清贫的物质苦难,同时还遭受着孤寂的精神
沐浴着十七大的春风,建设社会主义新农村的激情在我们心中奔涌!这是一个充满希望的季节,一项充满温馨、带着暖意的工程正式启动!救助贫困母亲,构建和谐社会,全社会共伸援助之手! 母亲,用推动摇篮的双手推动人类文明的进程,母亲,用爱心和创造承载着人类的梦想。母亲,以其博大的爱和忘我的奉献繁衍哺育人类的后代。母亲是伟大的,母亲是无私的。但在我州广袤而贫瘠的土地上,还有 63905个母亲还在饱受干旱缺水、病
前段时间,中国著名山水画家,大千弟子, 张轶凡先生九十大寿。社会各界领导,张老挚友以及学生近百人到场祝贺,我有幸被邀欣然赴之。在寿宴上张老上身着红色唐装,头戴寿星帽,虽年愈九十,却身板硬朗,耳聪目明,精神矍铄。与老先生近身交谈,就能感受到一代艺术大师对人生对艺术的执着追求,对祖国对民族的博爱胸怀。 张轶凡先生,出生于1917年,家在四川省灌县青城山下的老人村。从小喜爱书法,于1939年末经青城山
十一届全国人大一次会议选举、决定任命事宜3月17日全部完成。机构改革后的中国新一届国务院部委领导人员全部产生。其中,最为引人关注的是新组建部委的首任掌门人人选和原有部委掌门人的更迭。新部委新职能,新掌门新风格——作为经济社会发展各领域的直接政策制定者和监管者,新组建的部委未来肩负着什么样的使命,原有部委的新任掌门有着怎样的风格,他们或是延续,或是创新,都左右着这个领域的发展方向和效率,也承载了国家