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三峡日报传媒集团前身为与共和国同年诞生的宜昌日报社，2006年更名为三峡日报社，2008年10月，经上级批准组建三峡日报传媒集团。近些年来，集团实施了一系列改革，在媒体实力、报业经济、传媒覆盖、新媒体建设等方面都创造了不凡的成绩。
作为集团母体，《三峡日报》广告经营多年持续保持强劲态势，2012年收入名列中部市州报第一，这为党报履行喉舌职能提供了坚实保障。除传统纸媒的广告、印刷、发行外，集团新媒体、户外广告、电子音像出版等业务成长迅速。2012年，集团经营总规模和盈利能力名列湖北市州报传媒集团之首。
集团近年来快速发展的原因是多方面的。其中记者尤其关注的是集团旗下的《三峡手机报（惠农版）》。这份每天更新的手机报被当地用户订阅多达50万份，广泛影响着当地的用户尤其是农村用户，在给集团带来了可观的经济效益的同时，也受到了上级领导和中央级媒体的高度关注。《三峡手机报（惠农版）》是如何做到这一点的？记者最近采访了三峡日报传媒集团党委书记董事长罗春烺，总编辑范长敏，解开了《三峡手机报（惠农版）》成功背后的秘密。
多方联合打造惠农信息平台
《三峡手机报（惠农版）》是三峡日报传媒集团与宜昌移动公司联合开发的以手机为媒介的资讯传播新媒体，它充分整合宜昌两大报纸《三峡日报》《三峡商报》和两大网站三峡宜昌网、中国宜昌政府门户网的重要信息，每日以彩信的方式将信息（包括文字和图片）发送到用户手机上，每期7000～8000字的容量。对宜昌的新闻、资讯一网打尽，对宜昌市民的困惑、感触、求助等一一回应。
在宜昌市委、市政府的领导下，集团充分发挥信息聚合优势，宜昌移动公司充分发挥通信技术和网络优势，宜昌市农业局充分发挥农业专家群体技术优势，三方强强联合，优势互补，以农民生产生活为中心构筑了一条信息惠农的高速公路。本着“超常规发展惠农版手机报”的思路，集团组建了一支约20人的编辑团队，负责日常信息采编工作；宜昌移动组织专业技术精英组攻关平台建设；宜昌市农业局组织12类上百名专家团队，设立专家工作室，开通12582、12316两条热线与农民24小时互动。三方的密切合作，赢得了良好的效果。2011年，《三峡手机报（惠农版）》创办第一年的订阅量就超过了30万份。
《三峡手机报（惠农版）》开设的栏目有《本地新闻》《热点要闻》《农业资讯》《求职求购信息发布》《民生帮办》《农业专家在线支招》《天气预报》《福彩体彩》《健康之道》等。经过两年的发展，其所承载的已不仅是一个传播涉农资讯的媒体、一个政策技术咨询的平台，而是一个为农村读者提供综合信息服务的“惠民工程”，不少农民将其称赞为“生活好助手”“致富好帮手”。湖北省委、省政府办公厅派出调查组调研《三峡手机报（惠农版）》之后，认为其创新了农业政策宣传手段，丰富了农业信息服务内容，已成为农村信息化服务“三农”的重要平台。随后，省委、省政府发文，明确要求在全省各地推广“宜昌经验”，推广创办《三峡手机报（惠农版）》的思路与办法。
实地考察构建惠农信息平台
创建《三峡手机报（惠农版）》的提议是在一次乡村实地调研的过程中提出的。2011年春，宜昌市委领导和《三峡日报》记者到兴山农村调研时发现，当地的村里没有有线电视，只能通过卫星收到卫视频道。因此，本地农户看不到市县电视。村里虽然订了《人民日报》《三峡日报》等党报，由于传递速度比较迟缓，有的成了“周报”，有的甚至变成“半月谈”。由于信息接收慢，不少村民不知道市委、县委近期在干什么在想什么。在了解到实际情况之后，市领导又询问村支书村民使用手机的情况，得知村里1700个人有1100部手机。市委领导和《三峡日报》的负责人之前一直想把手机信息搞一个惠农版，在综合考察了情况之后，市领导就决定由三峡日报传媒集团创办《“三峡手机报（惠农版）》，每天发送8000字左右信息给农户，把市委市政府的相关信息和对农村对农民有用的信息及时传递给当地农户。对于那些由于地势缘由有线电视不易进入的村镇，手机短信接收信息就成为了直接有效的办法。
但在起初，这个看似简单的项目操作起来难度其实很大。罗春烺、范长敏说，创办《三峡手机报（惠农版）》的前期工作时，在得到市领导的批示后，他们就拿着这个“招牌”去找县、乡政府配合实施工作，很多具体问题接踵而来。首先，农民的手机档次很低，手机报的内容是用彩信来发的，可绝大多数农民的手机不能接收彩信，若要农民重新换手机那是不大可能的事情。
当时，他们了解到临近的荆州电视台已经办了惠农版的手机报，就带集团工作人员去考察，发现荆州电视台办的这个手机报有一个非常好的经验，就是让当地移动公司为农民提供接收彩信的手机，农民只出约400元钱，然后给他返还300元的话费。农民只需要出100元钱就可以得到存有300元钱话费的新手机，农民当然是乐意的。实际上，当地移动公司也可以从扩大用户规模中获益。之后，三峡日报传媒集团与宜昌移动公司进行了第一阶段的合作。
还有一个问题需要解决。《三峡手机报（惠农版）》一个月需要3元钱，订一年就是36元钱。农民不知道这个手机报的内容好不好，让农民一年拿36元钱出来订这个不知道是否实用的手机报，农民心里还没有底。一年36元钱对农民来说虽不是一个很大的数字，但是农民觉得不需要的话，他们一分钱也不愿意出。三峡日报传媒集团的领导又想了一个办法，他们就在兴山、夷陵等县区选择村庄搞试点，然后由政府从农业技术推广资金中拿出一部分钱，先给部分农民免费送一年的信息。用这种方式，加快了推广速度。
对于试点村的农民来说，一是有价格低廉的手机拿，二是可以享受免费送第一年的话费。待到农民接受认可以后，觉得这个手机报好用，自然就会主动续订。农民与手机报的编辑、专家可以互动，了解信息、反馈信息、寻求帮助，这是实实在在满足农民需求的。范长敏讲了个例子，他说兴山县有很多地方农民种烟叶，但是种烟叶最大的风险就是冰雹，一下冰雹的话，就全部把烟叶打坏了，农民最担忧的事情也是这个。所以当地政府在兴山各地安置了11个打冰雹的高射炮。发现天空出现冰雹状况，就发射炮弹打掉冰雹。但是，过去有的地方获取这个冰雹信息有困难。现在农民只要有了手机报，就能在第一时间接收到冰雹的天气信息，他们就会跟当地打冰雹的发射点联系上，就可以争取将损失降到最小。
专家团队鼎力支持惠农信息平台
为了给《三峡手机报（惠农版）》的用户提供丰富、权威、及时的农业技术知识，三峡日报传媒集团又与市农业局协商，动员组织了包括水稻、棉花、柑橘、生猪等方面的100名专家，请他们通过《三峡手机报（惠农版）》这个高效的互动平台，给农民提供种植、养殖和农药、种子、化肥等大量实用信息，并可以形成互动。这个手机报是非常实用的。据罗春烺介绍，宜昌是立体气候，海拔最低仅有40余米，最高的则有2400多米。这份手机报就针对不同地方、不同气候、不同作物发布不同的信息。这种精确“制导”的信息，农民“看得懂，记得住，用得上”，很管用。再比如当地很多地方都有柑橘，但是每一个地方的品种、成熟的时间、地理环境都不一样，所以宜昌的农业专家就必须因时因地提供最权威的数据。通过手机报搭建的平台，农业专家跟农民的互动非常频繁。农民提出很多问题，手机报编辑部及时组织专家给予回复。这些专家都是当地农业系统的高级农艺师，他们利用手机为更多农民无偿提供服务，是这一惠农信息平台的宝贵资源。
罗春烺、范长敏认为，《三峡手机报（惠农版）》的创办成功，得益于市县领导的重视，得益于新技术的推广，得益于农民的需要。
作为集团母体，《三峡日报》广告经营多年持续保持强劲态势，2012年收入名列中部市州报第一，这为党报履行喉舌职能提供了坚实保障。除传统纸媒的广告、印刷、发行外，集团新媒体、户外广告、电子音像出版等业务成长迅速。2012年，集团经营总规模和盈利能力名列湖北市州报传媒集团之首。
集团近年来快速发展的原因是多方面的。其中记者尤其关注的是集团旗下的《三峡手机报（惠农版）》。这份每天更新的手机报被当地用户订阅多达50万份，广泛影响着当地的用户尤其是农村用户，在给集团带来了可观的经济效益的同时，也受到了上级领导和中央级媒体的高度关注。《三峡手机报（惠农版）》是如何做到这一点的？记者最近采访了三峡日报传媒集团党委书记董事长罗春烺，总编辑范长敏，解开了《三峡手机报（惠农版）》成功背后的秘密。
多方联合打造惠农信息平台
《三峡手机报（惠农版）》是三峡日报传媒集团与宜昌移动公司联合开发的以手机为媒介的资讯传播新媒体，它充分整合宜昌两大报纸《三峡日报》《三峡商报》和两大网站三峡宜昌网、中国宜昌政府门户网的重要信息，每日以彩信的方式将信息（包括文字和图片）发送到用户手机上，每期7000～8000字的容量。对宜昌的新闻、资讯一网打尽，对宜昌市民的困惑、感触、求助等一一回应。
在宜昌市委、市政府的领导下，集团充分发挥信息聚合优势，宜昌移动公司充分发挥通信技术和网络优势，宜昌市农业局充分发挥农业专家群体技术优势，三方强强联合，优势互补，以农民生产生活为中心构筑了一条信息惠农的高速公路。本着“超常规发展惠农版手机报”的思路，集团组建了一支约20人的编辑团队，负责日常信息采编工作；宜昌移动组织专业技术精英组攻关平台建设；宜昌市农业局组织12类上百名专家团队，设立专家工作室，开通12582、12316两条热线与农民24小时互动。三方的密切合作，赢得了良好的效果。2011年，《三峡手机报（惠农版）》创办第一年的订阅量就超过了30万份。
《三峡手机报（惠农版）》开设的栏目有《本地新闻》《热点要闻》《农业资讯》《求职求购信息发布》《民生帮办》《农业专家在线支招》《天气预报》《福彩体彩》《健康之道》等。经过两年的发展，其所承载的已不仅是一个传播涉农资讯的媒体、一个政策技术咨询的平台，而是一个为农村读者提供综合信息服务的“惠民工程”，不少农民将其称赞为“生活好助手”“致富好帮手”。湖北省委、省政府办公厅派出调查组调研《三峡手机报（惠农版）》之后，认为其创新了农业政策宣传手段，丰富了农业信息服务内容，已成为农村信息化服务“三农”的重要平台。随后，省委、省政府发文，明确要求在全省各地推广“宜昌经验”，推广创办《三峡手机报（惠农版）》的思路与办法。
实地考察构建惠农信息平台
创建《三峡手机报（惠农版）》的提议是在一次乡村实地调研的过程中提出的。2011年春，宜昌市委领导和《三峡日报》记者到兴山农村调研时发现，当地的村里没有有线电视，只能通过卫星收到卫视频道。因此，本地农户看不到市县电视。村里虽然订了《人民日报》《三峡日报》等党报，由于传递速度比较迟缓，有的成了“周报”，有的甚至变成“半月谈”。由于信息接收慢，不少村民不知道市委、县委近期在干什么在想什么。在了解到实际情况之后，市领导又询问村支书村民使用手机的情况，得知村里1700个人有1100部手机。市委领导和《三峡日报》的负责人之前一直想把手机信息搞一个惠农版，在综合考察了情况之后，市领导就决定由三峡日报传媒集团创办《“三峡手机报（惠农版）》，每天发送8000字左右信息给农户，把市委市政府的相关信息和对农村对农民有用的信息及时传递给当地农户。对于那些由于地势缘由有线电视不易进入的村镇，手机短信接收信息就成为了直接有效的办法。
但在起初，这个看似简单的项目操作起来难度其实很大。罗春烺、范长敏说，创办《三峡手机报（惠农版）》的前期工作时，在得到市领导的批示后，他们就拿着这个“招牌”去找县、乡政府配合实施工作，很多具体问题接踵而来。首先，农民的手机档次很低，手机报的内容是用彩信来发的，可绝大多数农民的手机不能接收彩信，若要农民重新换手机那是不大可能的事情。
当时，他们了解到临近的荆州电视台已经办了惠农版的手机报，就带集团工作人员去考察，发现荆州电视台办的这个手机报有一个非常好的经验，就是让当地移动公司为农民提供接收彩信的手机，农民只出约400元钱，然后给他返还300元的话费。农民只需要出100元钱就可以得到存有300元钱话费的新手机，农民当然是乐意的。实际上，当地移动公司也可以从扩大用户规模中获益。之后，三峡日报传媒集团与宜昌移动公司进行了第一阶段的合作。
还有一个问题需要解决。《三峡手机报（惠农版）》一个月需要3元钱，订一年就是36元钱。农民不知道这个手机报的内容好不好，让农民一年拿36元钱出来订这个不知道是否实用的手机报，农民心里还没有底。一年36元钱对农民来说虽不是一个很大的数字，但是农民觉得不需要的话，他们一分钱也不愿意出。三峡日报传媒集团的领导又想了一个办法，他们就在兴山、夷陵等县区选择村庄搞试点，然后由政府从农业技术推广资金中拿出一部分钱，先给部分农民免费送一年的信息。用这种方式，加快了推广速度。
对于试点村的农民来说，一是有价格低廉的手机拿，二是可以享受免费送第一年的话费。待到农民接受认可以后，觉得这个手机报好用，自然就会主动续订。农民与手机报的编辑、专家可以互动，了解信息、反馈信息、寻求帮助，这是实实在在满足农民需求的。范长敏讲了个例子，他说兴山县有很多地方农民种烟叶，但是种烟叶最大的风险就是冰雹，一下冰雹的话，就全部把烟叶打坏了，农民最担忧的事情也是这个。所以当地政府在兴山各地安置了11个打冰雹的高射炮。发现天空出现冰雹状况，就发射炮弹打掉冰雹。但是，过去有的地方获取这个冰雹信息有困难。现在农民只要有了手机报，就能在第一时间接收到冰雹的天气信息，他们就会跟当地打冰雹的发射点联系上，就可以争取将损失降到最小。
专家团队鼎力支持惠农信息平台
为了给《三峡手机报（惠农版）》的用户提供丰富、权威、及时的农业技术知识，三峡日报传媒集团又与市农业局协商，动员组织了包括水稻、棉花、柑橘、生猪等方面的100名专家，请他们通过《三峡手机报（惠农版）》这个高效的互动平台，给农民提供种植、养殖和农药、种子、化肥等大量实用信息，并可以形成互动。这个手机报是非常实用的。据罗春烺介绍，宜昌是立体气候，海拔最低仅有40余米，最高的则有2400多米。这份手机报就针对不同地方、不同气候、不同作物发布不同的信息。这种精确“制导”的信息，农民“看得懂，记得住，用得上”，很管用。再比如当地很多地方都有柑橘，但是每一个地方的品种、成熟的时间、地理环境都不一样，所以宜昌的农业专家就必须因时因地提供最权威的数据。通过手机报搭建的平台，农业专家跟农民的互动非常频繁。农民提出很多问题，手机报编辑部及时组织专家给予回复。这些专家都是当地农业系统的高级农艺师，他们利用手机为更多农民无偿提供服务，是这一惠农信息平台的宝贵资源。
罗春烺、范长敏认为，《三峡手机报（惠农版）》的创办成功，得益于市县领导的重视，得益于新技术的推广，得益于农民的需要。