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以南通职业大学成人大专学员为调查样本,结合数据统计与访谈,进行定量和定性研究,结果表明,对成人教育招生广告宣传而言,人际传播广告效果最佳、传统媒体广告效果日渐式微、新兴媒体受众面最广、校企合作宣传利于获取丰富生源、成人本科教育吸引力强。基于此提出高职院校成人招生广告宣传和成人教育内涵建设的若干建议,以期更好地在现代职业教育体系构建中提升高职院校成人教育的影响力。