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虽然经常面临许多的非难、指责和讥笑,但理查德·布兰森却依旧故我。人们越来越喜欢他和他的品牌,而他本人,在BBC进行的一项民意调查中,被评为最具启发性人物第二名,甚至高于耶稣。英国人称他为:叛逆的布兰森、嬉皮士布兰森、冒失鬼布兰森、冒险家布兰森和疯子布兰森。
在英国媒体的民意测验中他被评选为“英国最聪明的人”;他曾经裸奔宣传公司产品;他曾驾驶着热气球驶入纽约的“时代广场”;他还曾在海湾战争时驾驶自己的飞机进入巴格达解救英国人质。
虽置身于名流社会,但他却一头披肩长发,终日休闲打扮、玩世不恭的样子使他更像摇滚明星。他所创造的品牌在英国深入人心,其认知度达到了“骇人听闻”的96%。这个品牌质高价廉,而且时刻引领时尚潮流,始终受到年轻一代的狂热追随。
没错,我们说的正是世界上最富传奇色彩的亿万富翁,维珍集团董事长兼总裁,理查德·布兰森。
“裸奔”的代言人
当全球首个商业太空港在美国新墨西哥州落成时,花钱建造它的那个人,英国维珍集团创始人理查德·布兰森在揭幕仪式上当了一把“空中飞人”。他吊着钢索,从太空港上缓缓降下,期间还休息了一会,开了瓶香槟。
在英国流传着这样一句话,“总有一天热气球会杀掉布兰森。”与驾船横渡大西洋;乘坐热气球飞越太平洋,突破利比亚、朝鲜等禁区;驾驶水陆两栖跑车穿越大西洋相比,在揭幕仪式上充当“空中飞人”这种活动对布兰森来说,实在是小菜一碟。
作为维珍品牌的代言人,布兰森一头灰白的长发,永远浮现在脸上的笑容和勇于冒险、特立独行的性格,是对维珍品牌的最好诠释。除了不暴露家庭外,布兰森可以为维珍做任何事情:当推出“维珍新娘”时,他盛装出场,穿着一件价值一万多美元的新娘婚纱;只穿三角短裤和美国肥皂剧《海滩护卫队》的女主角合拍维珍能源饮料的广告;和20个几乎全裸的模特打着“所见即所得”的标语在伦敦街头裸奔,为维珍手机做促销宣传;他还曾经飞到新德里,骑着一头白象在印度国会演讲。
虽然经常面临许多的非难、指责和讥笑,但理查德·布兰森却依旧故我,穿着脏兮兮、邋里邋遢的毛衣,笑得十分开心地出现在《泰晤士报》的头版头条上。人们越来越喜欢他和他的品牌,而他本人,在BBC2001年进行的一项民意调查中,被评为最具启发性人物第二名,甚至高于耶稣。英国人称他为:叛逆的布兰森、嬉皮士布兰森、冒失鬼布兰森、冒险家布兰森和疯子布兰森。
1970年到现在,维珍集团成为英国最大的私有企业,旗下拥有300多家大小公司,涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套,俨然半个国民生产部门。英国著名歌手彼得·加百利曾说:“真让人无法忍受!维珍在做任何事情。早上醒来,你在听维珍电台,你穿上维珍牛仔裤,你去维珍大卖场,你喝维珍可乐,你坐上维珍航空去美国,不久还会提供维珍生育、维珍婚礼以及维珍葬礼。我想布兰森应该把维珍重新命名为‘高大全公司’!
校长的预言
1968年1月,由于膝部受伤,无法参加学校的足球队,布兰森在百无聊赖之中,和几个好友一起出版了一本叫《学生》的杂志。当时,甲壳虫乐队的核心人物约翰·列侬,这位日后将成为摇滚乐教父的朋友帮助布兰森对甲壳虫、滚石等当红乐队进行采访。由于有这样的独家访谈专栏,杂志的销量达到了10万份。杂志的迅速走红甚至引起了学校校长的关注,斯顿公学的校长为他题词:“布兰森,我向你祝贺!我预言,你小子日后不是坐牢房,就是发大财!”
1970年,理查德·布兰森用他挖到的“第一桶金”在伦敦成立了一家小型的邮购公司,取名为“维珍”,即Virgin,中文意为“处女”。他觉得,这个名字非常性感且引人注意。这也是整个商业帝国的最初雏形。
然而,就在第二年,英国爆发了邮政工人大罢工,布兰森被迫将公司转为以经营唱片为主的折扣零售商店。这一次是布兰森的艺术感觉救了他的维珍,在采购唱片的时候,他舍弃了平民化音乐,大量订购Tangerine Dream(橙梦)、Pink Floyd(平克·弗洛伊德)、Genesis(创世纪)、Yes等风格严肃的前卫迷幻摇滚乐队的唱片,这些唱片受到了顾客的欢迎,很快又为他积累了“第二桶金”。1973年,他正式成立了维珍唱片公司。
一个偶然的机会,布兰森遇见了麦克·欧德菲尔德(Mike Oldfield),虽然后者成为了一个天才艺术家,但此时他还仅仅是一个伴奏吉他手。布兰森感觉到此人非凡的艺术天赋,于是与其签下了合约,当年就出版了第一张专辑《Tobular Bells》(管钟)。唱片一出,立即轰动了世界,全球总销售量达到1000万张。它使麦克·欧德菲尔德红遍世界,也让理查德·布兰森赚到了第一个100万,而且吸引了许多大牌明星和乐队加盟。
“抢东西吃的狗”
维珍真正开始引人注目是在1984 年。由于布兰森有阅读障碍,所以他特别相信自己的直觉,认为自己可以在60秒内判定一个人,也可以在60秒内判定一个商业计划,但是当美国律师伦道夫·菲尔茨问他是否有兴趣经营一家航空公司时,他还是考虑了整整一个周末,并不断告诫自己:“别受诱惑!拒绝考虑!”最终,他还是放弃了“抵抗”。
布兰森要做航空的一大理由是“好玩”,这也是他的基本商业原则之一。事实上,“好玩”二字体现在维珍公司的方方面面。在一次航空博览会上,英航的一架波音747旁边停了一架维珍的A430飞机,上面挂了一幅巨大的标语:我比你长!
然而,当时从娱乐界进军毫无经验、门槛很高的航空业,布兰森的行为被很多财经界人士视为“自杀”。更糟的是,第一次试飞就遭遇了鸟群,整个机翼起火,导致航行失败,但这没能挡住布兰森进入航空运输业的步伐。3个月后,维珍大西洋航空公司的第一次航班终于从伦敦加特机场起飞,这一举措标志着“维珍”向航空业的进攻全面展开。今天,维珍大西洋航空公司已成为世界第三大航空公司。
从此,“维珍”多元化进程一发不可收拾。1998年,理查德·布兰森开始投资铁路;1999年涉足饮料业,成功推出维珍可乐、维珍果汁,在全球市场展开与可口可乐、百事可乐的可乐争夺战;2001年,维珍出资1.5亿美元与美国著名的斯普瑞特(Sprint)电信公司组建合资公司,成为全球最大的MVNO移动网络运营商,成功进入美国移动通讯市场;与MTV音乐台洽谈后,为MTV提供娱乐资讯内容服务。目前,维珍集团涉足的行业包括航空、电信、娱乐、旅游、百货还有金融。
布兰森把维珍比喻成“跟在大企业后面抢东西吃的狗”,意即“市场补缺者”。哪里有不合理的利润,哪里有不满意的顾客,维珍就出现在哪里。
享受冒险
布兰森的外婆活了99岁,她保持着两项英国纪录:最年长的拉丁舞高级考试通过者和高尔夫比赛一杆进洞者。布兰森充分实践了外婆的人生态度:既然你只能在世间活一次,那么就该好好享用它。
布兰森爱好冒险。他参加的第一项挑战是为英国夺回蓝带奖。1984 年,摩托艇“维珍挑战号”第一次航行,但在离爱尔兰只有100多英里时被强烈的风暴击碎。1986年“维珍挑战2号”下水,经过地狱般的3天8小时31分,布兰森终于夺冠。
随后,热气球专家佩尔找到了布兰森,问他愿不愿意一起进行冒险。布兰森问道:“你有孩子吗?”“有两个。”布兰森立即同意加入这次疯狂的热气球航行。事实上,曾经有7个人梦想成为乘热气球飞越大西洋的第一人,但其中5个都死在了半路上。然而布兰森决定继续冒险。
飞越大西洋时,热气球失去了控制,布兰森和佩尔被迫从半空中跳向结冰的大西洋,万幸的是,他们碰上了出巡的英国海军。成功后,两个人又计划从日本飞越太平洋到达美国,第一次由于糟糕的天气他们放弃了,第二次他们降落在加拿大的森林中,而那里正是暴风雪的中心。
现在,布兰森将视线转向了太空。他资助科学家自主研发太空船,并承诺数年后将推出商业太空航线,令普通人的太空之旅梦想成真。他预计,在航线推出的12年内,将有10万人乘坐维珍航天的太空航线,一睹宇宙真貌。
正是这些疯狂的,看似毫无关联的因素构成了理查德·布兰森,一个企业界的顽童,一个爱好冒险的领导者,一个欧美家喻户晓的明星。
在英国媒体的民意测验中他被评选为“英国最聪明的人”;他曾经裸奔宣传公司产品;他曾驾驶着热气球驶入纽约的“时代广场”;他还曾在海湾战争时驾驶自己的飞机进入巴格达解救英国人质。
虽置身于名流社会,但他却一头披肩长发,终日休闲打扮、玩世不恭的样子使他更像摇滚明星。他所创造的品牌在英国深入人心,其认知度达到了“骇人听闻”的96%。这个品牌质高价廉,而且时刻引领时尚潮流,始终受到年轻一代的狂热追随。
没错,我们说的正是世界上最富传奇色彩的亿万富翁,维珍集团董事长兼总裁,理查德·布兰森。
“裸奔”的代言人
当全球首个商业太空港在美国新墨西哥州落成时,花钱建造它的那个人,英国维珍集团创始人理查德·布兰森在揭幕仪式上当了一把“空中飞人”。他吊着钢索,从太空港上缓缓降下,期间还休息了一会,开了瓶香槟。
在英国流传着这样一句话,“总有一天热气球会杀掉布兰森。”与驾船横渡大西洋;乘坐热气球飞越太平洋,突破利比亚、朝鲜等禁区;驾驶水陆两栖跑车穿越大西洋相比,在揭幕仪式上充当“空中飞人”这种活动对布兰森来说,实在是小菜一碟。
作为维珍品牌的代言人,布兰森一头灰白的长发,永远浮现在脸上的笑容和勇于冒险、特立独行的性格,是对维珍品牌的最好诠释。除了不暴露家庭外,布兰森可以为维珍做任何事情:当推出“维珍新娘”时,他盛装出场,穿着一件价值一万多美元的新娘婚纱;只穿三角短裤和美国肥皂剧《海滩护卫队》的女主角合拍维珍能源饮料的广告;和20个几乎全裸的模特打着“所见即所得”的标语在伦敦街头裸奔,为维珍手机做促销宣传;他还曾经飞到新德里,骑着一头白象在印度国会演讲。
虽然经常面临许多的非难、指责和讥笑,但理查德·布兰森却依旧故我,穿着脏兮兮、邋里邋遢的毛衣,笑得十分开心地出现在《泰晤士报》的头版头条上。人们越来越喜欢他和他的品牌,而他本人,在BBC2001年进行的一项民意调查中,被评为最具启发性人物第二名,甚至高于耶稣。英国人称他为:叛逆的布兰森、嬉皮士布兰森、冒失鬼布兰森、冒险家布兰森和疯子布兰森。
1970年到现在,维珍集团成为英国最大的私有企业,旗下拥有300多家大小公司,涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套,俨然半个国民生产部门。英国著名歌手彼得·加百利曾说:“真让人无法忍受!维珍在做任何事情。早上醒来,你在听维珍电台,你穿上维珍牛仔裤,你去维珍大卖场,你喝维珍可乐,你坐上维珍航空去美国,不久还会提供维珍生育、维珍婚礼以及维珍葬礼。我想布兰森应该把维珍重新命名为‘高大全公司’!
校长的预言
1968年1月,由于膝部受伤,无法参加学校的足球队,布兰森在百无聊赖之中,和几个好友一起出版了一本叫《学生》的杂志。当时,甲壳虫乐队的核心人物约翰·列侬,这位日后将成为摇滚乐教父的朋友帮助布兰森对甲壳虫、滚石等当红乐队进行采访。由于有这样的独家访谈专栏,杂志的销量达到了10万份。杂志的迅速走红甚至引起了学校校长的关注,斯顿公学的校长为他题词:“布兰森,我向你祝贺!我预言,你小子日后不是坐牢房,就是发大财!”
1970年,理查德·布兰森用他挖到的“第一桶金”在伦敦成立了一家小型的邮购公司,取名为“维珍”,即Virgin,中文意为“处女”。他觉得,这个名字非常性感且引人注意。这也是整个商业帝国的最初雏形。
然而,就在第二年,英国爆发了邮政工人大罢工,布兰森被迫将公司转为以经营唱片为主的折扣零售商店。这一次是布兰森的艺术感觉救了他的维珍,在采购唱片的时候,他舍弃了平民化音乐,大量订购Tangerine Dream(橙梦)、Pink Floyd(平克·弗洛伊德)、Genesis(创世纪)、Yes等风格严肃的前卫迷幻摇滚乐队的唱片,这些唱片受到了顾客的欢迎,很快又为他积累了“第二桶金”。1973年,他正式成立了维珍唱片公司。
一个偶然的机会,布兰森遇见了麦克·欧德菲尔德(Mike Oldfield),虽然后者成为了一个天才艺术家,但此时他还仅仅是一个伴奏吉他手。布兰森感觉到此人非凡的艺术天赋,于是与其签下了合约,当年就出版了第一张专辑《Tobular Bells》(管钟)。唱片一出,立即轰动了世界,全球总销售量达到1000万张。它使麦克·欧德菲尔德红遍世界,也让理查德·布兰森赚到了第一个100万,而且吸引了许多大牌明星和乐队加盟。
“抢东西吃的狗”
维珍真正开始引人注目是在1984 年。由于布兰森有阅读障碍,所以他特别相信自己的直觉,认为自己可以在60秒内判定一个人,也可以在60秒内判定一个商业计划,但是当美国律师伦道夫·菲尔茨问他是否有兴趣经营一家航空公司时,他还是考虑了整整一个周末,并不断告诫自己:“别受诱惑!拒绝考虑!”最终,他还是放弃了“抵抗”。
布兰森要做航空的一大理由是“好玩”,这也是他的基本商业原则之一。事实上,“好玩”二字体现在维珍公司的方方面面。在一次航空博览会上,英航的一架波音747旁边停了一架维珍的A430飞机,上面挂了一幅巨大的标语:我比你长!
然而,当时从娱乐界进军毫无经验、门槛很高的航空业,布兰森的行为被很多财经界人士视为“自杀”。更糟的是,第一次试飞就遭遇了鸟群,整个机翼起火,导致航行失败,但这没能挡住布兰森进入航空运输业的步伐。3个月后,维珍大西洋航空公司的第一次航班终于从伦敦加特机场起飞,这一举措标志着“维珍”向航空业的进攻全面展开。今天,维珍大西洋航空公司已成为世界第三大航空公司。
从此,“维珍”多元化进程一发不可收拾。1998年,理查德·布兰森开始投资铁路;1999年涉足饮料业,成功推出维珍可乐、维珍果汁,在全球市场展开与可口可乐、百事可乐的可乐争夺战;2001年,维珍出资1.5亿美元与美国著名的斯普瑞特(Sprint)电信公司组建合资公司,成为全球最大的MVNO移动网络运营商,成功进入美国移动通讯市场;与MTV音乐台洽谈后,为MTV提供娱乐资讯内容服务。目前,维珍集团涉足的行业包括航空、电信、娱乐、旅游、百货还有金融。
布兰森把维珍比喻成“跟在大企业后面抢东西吃的狗”,意即“市场补缺者”。哪里有不合理的利润,哪里有不满意的顾客,维珍就出现在哪里。
享受冒险
布兰森的外婆活了99岁,她保持着两项英国纪录:最年长的拉丁舞高级考试通过者和高尔夫比赛一杆进洞者。布兰森充分实践了外婆的人生态度:既然你只能在世间活一次,那么就该好好享用它。
布兰森爱好冒险。他参加的第一项挑战是为英国夺回蓝带奖。1984 年,摩托艇“维珍挑战号”第一次航行,但在离爱尔兰只有100多英里时被强烈的风暴击碎。1986年“维珍挑战2号”下水,经过地狱般的3天8小时31分,布兰森终于夺冠。
随后,热气球专家佩尔找到了布兰森,问他愿不愿意一起进行冒险。布兰森问道:“你有孩子吗?”“有两个。”布兰森立即同意加入这次疯狂的热气球航行。事实上,曾经有7个人梦想成为乘热气球飞越大西洋的第一人,但其中5个都死在了半路上。然而布兰森决定继续冒险。
飞越大西洋时,热气球失去了控制,布兰森和佩尔被迫从半空中跳向结冰的大西洋,万幸的是,他们碰上了出巡的英国海军。成功后,两个人又计划从日本飞越太平洋到达美国,第一次由于糟糕的天气他们放弃了,第二次他们降落在加拿大的森林中,而那里正是暴风雪的中心。
现在,布兰森将视线转向了太空。他资助科学家自主研发太空船,并承诺数年后将推出商业太空航线,令普通人的太空之旅梦想成真。他预计,在航线推出的12年内,将有10万人乘坐维珍航天的太空航线,一睹宇宙真貌。
正是这些疯狂的,看似毫无关联的因素构成了理查德·布兰森,一个企业界的顽童,一个爱好冒险的领导者,一个欧美家喻户晓的明星。