【摘 要】
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[目的]为提升游艇企业品牌识别度和竞争力,以感性工学理论为基础,提出一种基于品牌意象的游艇造型设计方法。[方法]首先,通过德尔菲法和问卷调查法等方法确定产品代表性样本
【机 构】
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厦门大学嘉庚学院,燕山大学艺术与设计学院
【基金项目】
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河北省社会科学基金资助项目(HB19YS004)
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[目的]为提升游艇企业品牌识别度和竞争力,以感性工学理论为基础,提出一种基于品牌意象的游艇造型设计方法。[方法]首先,通过德尔菲法和问卷调查法等方法确定产品代表性样本和品牌意象词汇,结合语义差异法构建产品造型空间与品牌意象空间之间的映射关系,得到代表性样本的品牌意象评价数据;然后,运用SPSS数据统计分析方法,对品牌意象评价结果进行数据分析,提取出以“现代”、“创新”、“安全”、“豪华”4个词汇为主要影响游艇造型设计的品牌意象词汇;最后,通过案例实践验证方法的可行性。[结果]通过定性和定量分析,得出用户品
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