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2016年12月2日，阿里巴巴CEO张勇宣布天猫和聚划算团队将全面一体化，天猫、聚划算整合为营销平台事业部，为商家提供品效合一的全域营销服务。张勇要求全体员工不断改进业务、创新业务，不仅提升消费者体验，更为商家创造更大的价值。那么，聚划算是如何升级玩体验的？
与淘宝头条合作，内容助推消费升级
依靠价格优势卖货，对聚划算来说已经是“老套路”。那么，该通过何种方式加深消费者对品牌认知，引导他们从商品消费升级到内容消费上来？
早在去年9月，聚划算联手淘宝头条共同宣布，将在聚划算一年一度的99大促——“聚星节”期间，推出内容消费新玩法：入驻淘宝头条的优质内容生产者为聚划算优选商品定制内容，内容在其淘宝头条账号、聚划算和外部自有渠道传播，为用户“种草”。
此次活动中，聚划算方面，结合用户评价和商品动态评分，优选了母婴、数码、美妆居家、运动户外等多个领域上千件商品。
淘宝头条方面，根据内容、评论、活跃程度，及在各领域具备专业性或权威性等维度，甄选智选车、玩车教授、科技蟹、年糕妈妈育儿、妈咪宝贝、太平洋电脑网、虎扑识货等40多个淘宝头条账户。
这40个淘宝头条账户内容生产者，针对聚划算优选商品，用专业眼光再次挑选，对品牌和商品故事定制包装，用生花妙笔激发大家对商品的渴望，并利用各种自有渠道传播，分享商品乐趣故事，给粉丝“种草”。在淘宝头条，各账号的定制内容出现在淘宝头条“聚星节”TAB，并以“开学季清单”、“怀孕养娃手册”、“我是生活家”等不同维度专题呈现。
除聚星节外，淘宝头条还与聚划算建立了长期合作机制。
“他们有创意，会写作，可以把月饼评测描述得让人直咽口水，把数码新品写得所有人都想买回家！”聚划算总经理刘博表示，联手淘宝头条，可以调动优质内容生产者定制内容，让粉丝产生信赖，同时增强品牌心智，提升转化，助推消费升级。
无线客户端大变形，多重玩法提升互动体验
对电商平台来说，来自无线端的流量是当下无论如何都不能忽视的。对聚划算而言，除了要利用好流量之，更重要的是留住流量，推动消费者和品牌的互动、让更多年轻用户参与到“边玩边买”中来。
在移动端，聚划算已经对APP进行升级，并引入多重新玩法，无论是2016年双11，还是日常的商家活动中，都体现出了强大的互动能力，给予消费者更多样的选择和玩法。
（1）扫钱玩法：全民一起来。借助客户端升级扫描技术，推出“扫一扫，钱生钱”活动。买家在客户端扫描人民币，就会获取相应的虚拟货币，通兑双11（去年）会场优惠券，优惠券面额将高达半价甚至全免，无缝关联趣味性和购物优惠。
（2）大牌聚咖秀：谁会赢。每天都上线一组大品牌展开PK，并以赛季形式持续进行。在不同品牌通过话题PK中，由消费者点赞评选聚集人气，最终促进用户与品牌的深度沟通。
（3）超级大牌会场：谁最大牌。聚划算将为“倚天会”（注：核心商家联盟计划）和超级大客户设置专门的超级大牌会场，加深用户的购买深度，推动消费升级。聚划算走入线下，主题营销别具一格
如果你还认为聚划算只是简单的线上购物平台，那你就OUT了。为了给予消费者更多的创意体验，聚划算已走入线下，实现了线上线下的融合。
比如，去年12月21日聚划算携手RIO鸡尾酒、周黑鸭、周大生等商家，在杭州1号线和4号线地铁出口处的乐赞商场搭建一个梦幻的圣诞小镇，所有的“孤独患者”都可参与其中，堪称是最多欢笑、最多热闹的圣诞狂欢趴。
此次活动还设置了斗兽场、枕头大战、汉诺塔、奔跑吧毛毛虫、泡泡足球、巨人之戰、开心赌场等近20种娱乐项目，体验这些游戏的同时，还能与现场“战友”共饮RIO鸡尾酒、同啃鸭脖。
12月23日，聚划算又携手梅西百货的中国团队，将一年一度享誉美国的“Macy’s圣诞橱窗秀”首次带到中国，在西湖之畔杭州嘉里中心，为中国消费者上演了一幕原汁原味的“圣诞奇遇”。
内容、娱乐、体验、线上线下融合……让聚划算的玩法更加有趣多元，更强调消费者互动，而不是纯粹卖货。而这留给鞋业人士的思考的是，未来鞋业电商将往哪个方向发展，这是否值得借鉴？
与淘宝头条合作，内容助推消费升级
依靠价格优势卖货，对聚划算来说已经是“老套路”。那么，该通过何种方式加深消费者对品牌认知，引导他们从商品消费升级到内容消费上来？
早在去年9月，聚划算联手淘宝头条共同宣布，将在聚划算一年一度的99大促——“聚星节”期间，推出内容消费新玩法：入驻淘宝头条的优质内容生产者为聚划算优选商品定制内容，内容在其淘宝头条账号、聚划算和外部自有渠道传播，为用户“种草”。
此次活动中，聚划算方面，结合用户评价和商品动态评分，优选了母婴、数码、美妆居家、运动户外等多个领域上千件商品。
淘宝头条方面，根据内容、评论、活跃程度，及在各领域具备专业性或权威性等维度，甄选智选车、玩车教授、科技蟹、年糕妈妈育儿、妈咪宝贝、太平洋电脑网、虎扑识货等40多个淘宝头条账户。
这40个淘宝头条账户内容生产者，针对聚划算优选商品，用专业眼光再次挑选，对品牌和商品故事定制包装，用生花妙笔激发大家对商品的渴望，并利用各种自有渠道传播，分享商品乐趣故事，给粉丝“种草”。在淘宝头条，各账号的定制内容出现在淘宝头条“聚星节”TAB，并以“开学季清单”、“怀孕养娃手册”、“我是生活家”等不同维度专题呈现。
除聚星节外，淘宝头条还与聚划算建立了长期合作机制。
“他们有创意，会写作，可以把月饼评测描述得让人直咽口水，把数码新品写得所有人都想买回家！”聚划算总经理刘博表示，联手淘宝头条，可以调动优质内容生产者定制内容，让粉丝产生信赖，同时增强品牌心智，提升转化，助推消费升级。
无线客户端大变形，多重玩法提升互动体验
对电商平台来说，来自无线端的流量是当下无论如何都不能忽视的。对聚划算而言，除了要利用好流量之，更重要的是留住流量，推动消费者和品牌的互动、让更多年轻用户参与到“边玩边买”中来。
在移动端，聚划算已经对APP进行升级，并引入多重新玩法，无论是2016年双11，还是日常的商家活动中，都体现出了强大的互动能力，给予消费者更多样的选择和玩法。
（1）扫钱玩法：全民一起来。借助客户端升级扫描技术，推出“扫一扫，钱生钱”活动。买家在客户端扫描人民币，就会获取相应的虚拟货币，通兑双11（去年）会场优惠券，优惠券面额将高达半价甚至全免，无缝关联趣味性和购物优惠。
（2）大牌聚咖秀：谁会赢。每天都上线一组大品牌展开PK，并以赛季形式持续进行。在不同品牌通过话题PK中，由消费者点赞评选聚集人气，最终促进用户与品牌的深度沟通。
（3）超级大牌会场：谁最大牌。聚划算将为“倚天会”（注：核心商家联盟计划）和超级大客户设置专门的超级大牌会场，加深用户的购买深度，推动消费升级。聚划算走入线下，主题营销别具一格
如果你还认为聚划算只是简单的线上购物平台，那你就OUT了。为了给予消费者更多的创意体验，聚划算已走入线下，实现了线上线下的融合。
比如，去年12月21日聚划算携手RIO鸡尾酒、周黑鸭、周大生等商家，在杭州1号线和4号线地铁出口处的乐赞商场搭建一个梦幻的圣诞小镇，所有的“孤独患者”都可参与其中，堪称是最多欢笑、最多热闹的圣诞狂欢趴。
此次活动还设置了斗兽场、枕头大战、汉诺塔、奔跑吧毛毛虫、泡泡足球、巨人之戰、开心赌场等近20种娱乐项目，体验这些游戏的同时，还能与现场“战友”共饮RIO鸡尾酒、同啃鸭脖。
12月23日，聚划算又携手梅西百货的中国团队，将一年一度享誉美国的“Macy’s圣诞橱窗秀”首次带到中国，在西湖之畔杭州嘉里中心，为中国消费者上演了一幕原汁原味的“圣诞奇遇”。
内容、娱乐、体验、线上线下融合……让聚划算的玩法更加有趣多元，更强调消费者互动，而不是纯粹卖货。而这留给鞋业人士的思考的是，未来鞋业电商将往哪个方向发展，这是否值得借鉴？