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品牌是一个消费者概念，品牌战略的制定必须基于消费者的角度考虑。消费者行为分析包含了感知与认知、行为、环境三个因素，任何消费决策都是基于这三者相互作用而产生的。因此，品牌战略必须能够影响以上消费者的三个因素。
基于消费者行为的品牌战略
【摘 要】
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品牌是一个消费者概念，品牌战略的制定必须基于消费者的角度考虑。消费者行为分析包含了感知与认知、行为、环境三个因素，任何消费决策都是基于这三者相互作用而产生的。因此，品
【机 构】
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华南理工大学工商管理学院
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
：
2006年4期
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