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中甲也变得热闹起来，或许是近几年中国足球职业联赛火热的最直观表现。
在即将结束的2015赛季，中甲球队哈尔滨毅腾和延边长白山的主场比赛上座人数基本都保持在了两万人以上。主场比赛上座人数直接反映当地球迷的热情和支持程度，这两支战绩不错的中甲球队在这个数字上比半数中超球队的表现还要好。要知道上个赛季，哈尔滨毅腾因战绩不佳，刚刚从中超降级，延边长白山在中甲积分垫底，险些掉入业余联赛。
这种情况在过去的中国足球职业联赛中并不多见。
中超俱乐部的投入正在明显加快，花大钱买球星是“烧钱”的基本策略，大牌外援纷纷来中超淘金。
在2014赛季的一次转会期后，中超就以5682万欧元的转会总投入位列世界第二，仅次于英超。到今年7月的二次转会期结束后，中超联赛球员总身价已经高达2.2825亿欧元，并且中超历史转会费前五名已经被2015年的引援包办。其中，恒大以1500万欧元拿下高拉特创造了目前中超最贵外援的纪录。国内球员的转会身价也接连创下5000万和6600万元人民币的新高。
疯狂的投资自然炒热了这个市场，中超的关注度在近4年内一直处于上升状态。蝉联了4届冠军的广州恒大在2013年获得了亚冠冠军，使得恒大的品牌效应在整个亚洲扩散开来。而现在，媒体也开始用原本指代英超四强曼联、切尔西、利物浦和阿森纳的“BIG4”，来称呼每年能够获得亚冠参赛资格的4支中超球队。
整体投资加大的回报也终于在上个月有了反馈。中超联赛的电视公共信号制作及版权被以5年80亿元的价格卖给体奥动力公司，这使得中超一跃成为全球转播费用第六贵的足球联赛，仅次于欧洲五大联赛。
中超看起来成了一个真正值得投资的市场。
球队冠名仍被认为是投资球队的主要回报。但与过去不同的是，商业模式正在发生变化。过去，不少中国球队俱乐部以出售球队冠名权来获得稳定收入。比如北京国安曾在2003年以3年1.18亿元的价格将冠名权出售给现代汽车，河南祥龙四五酒业集团也在2007年买断过河南建业的球队冠名权，并将球队一度改名为河南四五老窖。
但在恒大集团入股广州恒大俱乐部以来，除了第一年将冠名权出让给广州一汽，再未使冠名权旁落。随着球队的成功，恒大地产与其董事会主席许家印的名字在中国被更多人知晓，这个主营地产的公司还借机为恒大冰泉、恒大粮油等消费类产品做了一次营销。
近几年来，选择出售冠名权的中超球队越来越少。到了2015赛季，只有辽宁宏运在球队名中间加上了有合作关系的盘锦市政府的名字。中超球队的股东们已意识到球队知名度和公司知名度之间的强关联性。
依靠升降级制度与中超联系在一起的中甲，价值也跟着水涨船高。
球队在中超和中甲升降级也带来了资本和关注度的流动，这种流动能够让中超的增值效应在中甲充分延伸。
赞助商的资质也在提升。如今中超16强的控股公司几乎家家都有地产行业背景，财力雄厚。准入门槛的提高，把许多有心投资体育的小公司挤出了中超这个豪门游戏。对于那些不甘心的公司来说，要进入这个市场，一个聪明的办法就是经营一支有潜力的中甲球队，让它升入中超。
中甲成绩比较好的球队不少都在二三线城市。今年升入中超的石家庄永昌，主场比赛的平均上座人数超过了2.5万人，与北京国安相当。在球迷的支持下，它在“魔鬼主场”保持了连续12场不败的纪录。
已经确定将在明年升入中超的延边长白山，主场所在的延吉市是个以旅游资源著称的小城市。如今，足球将成为这个城市的一张新名片。
在石家庄、延吉这样的城市，本地球迷的数量和热情并不低，但由于过去没有中超球队，没有大公司投入，反倒成了赞助商的机会。从这些城市的球队入手成本更低，同样的投入获得的效果也更大，获得球迷基础也更容易。
因此中甲开始出现越来越多不输于中超的投入。
地产公司是中国足球职业联赛中最重要的赞助商
今年7月，万达集团的第二大股东一方集团，在几天时间内以4000万元闪电收购了大连阿尔滨俱乐部。入股后，为了扭转这支去年从中超降级的球队的战绩，一方集团为每场比赛设置的赢球奖金高达200万元，平球奖金也有70万元之多。这个投入在中超俱乐部中也能排在中上游。9月，刚刚收购天津松江俱乐部的医药企业权健集团则宣布以1000万欧元的年薪签约皇家马德里前主教练卢森博格，下赛季志在冲超。
从商业角度看，除了球队比赛成绩，更多的资金还应该投入在长期的资源上，比如球员忠诚度、球迷活动和青训等，以此降低比赛成绩的波动。曾经大连万达时代的足球经理人石雪清又回到了他熟悉的岗位上，这位现任大连阿尔滨一方俱乐部的总经理对《第一财经周刊》表示，一方接手大连阿尔滨之后，需要做的是“重建大连足球文化”。
石雪清把经营本地足球市场当成一个城市的事情。在公开场合，他很少提及一方俱乐部，而总是反复强调大连的足球精神，“你只有用文化的力量才能撬动大家板结的心灵，让他们赶快涌到球场来。”他说，他想要把每周六的比赛日变成大连球迷的“盛大节日”。
俱乐部股权的变更本身就能激起球迷极高的期待，且新的经营者一方集团还将体育产业列为第二大主营业务。如今，一度低迷的大连球市逐渐恢复了往日的盛况，从2015赛季开赛时的每场比赛五六千球迷观赛，变成近几场的两三万球迷入场观看比赛。
不过，一方俱乐部并不着急引进强援，而是先补发之前俱乐部拖欠的球员和教练的工资。在抓一线队成绩的同时，青训的选拔也已经开始。外界认为，大连足球这些年一直在啃老本，遇到经营不善就把球员卖掉，以至于目前全国有22名从大连卖出的现役球员。石雪清计划用3到5年的时间，建立一个完整的青训体系，“我们想让大连人看到希望。”他说。
在过去，赛季末从中超降入甲级联赛对于球队来说是没法接受的，因为降级意味着球迷关注度降低、广告收入降低、媒体转播费的降低。可是现在看来，球迷关注度带来的比赛日收益似乎不再是差距，而在广告收益和媒体收益上，广告商会在中超中甲里权衡利弊，选择那些更有影响力的球队。随着中甲投入的加大，中甲的转播方案也会被提上议事日程。
中国的职业足球会持续火热下去，中甲的投资也会很快向中超看齐。相比于过去的甲A时期，现在的投资人更懂得足球是一门生意，需要按照公司的规律经营。而在这方面出色的城市，也才会成为一座好的足球城市。
今年7月，万达集团的第二大股东一方集团，在几天时间内以4000万元闪电收购了大连阿尔滨俱乐部。入
在即将结束的2015赛季，中甲球队哈尔滨毅腾和延边长白山的主场比赛上座人数基本都保持在了两万人以上。主场比赛上座人数直接反映当地球迷的热情和支持程度，这两支战绩不错的中甲球队在这个数字上比半数中超球队的表现还要好。要知道上个赛季，哈尔滨毅腾因战绩不佳，刚刚从中超降级，延边长白山在中甲积分垫底，险些掉入业余联赛。
这种情况在过去的中国足球职业联赛中并不多见。
中超俱乐部的投入正在明显加快，花大钱买球星是“烧钱”的基本策略，大牌外援纷纷来中超淘金。
在2014赛季的一次转会期后，中超就以5682万欧元的转会总投入位列世界第二，仅次于英超。到今年7月的二次转会期结束后，中超联赛球员总身价已经高达2.2825亿欧元，并且中超历史转会费前五名已经被2015年的引援包办。其中，恒大以1500万欧元拿下高拉特创造了目前中超最贵外援的纪录。国内球员的转会身价也接连创下5000万和6600万元人民币的新高。
疯狂的投资自然炒热了这个市场，中超的关注度在近4年内一直处于上升状态。蝉联了4届冠军的广州恒大在2013年获得了亚冠冠军，使得恒大的品牌效应在整个亚洲扩散开来。而现在，媒体也开始用原本指代英超四强曼联、切尔西、利物浦和阿森纳的“BIG4”，来称呼每年能够获得亚冠参赛资格的4支中超球队。
整体投资加大的回报也终于在上个月有了反馈。中超联赛的电视公共信号制作及版权被以5年80亿元的价格卖给体奥动力公司，这使得中超一跃成为全球转播费用第六贵的足球联赛，仅次于欧洲五大联赛。
中超看起来成了一个真正值得投资的市场。
球队冠名仍被认为是投资球队的主要回报。但与过去不同的是，商业模式正在发生变化。过去，不少中国球队俱乐部以出售球队冠名权来获得稳定收入。比如北京国安曾在2003年以3年1.18亿元的价格将冠名权出售给现代汽车，河南祥龙四五酒业集团也在2007年买断过河南建业的球队冠名权，并将球队一度改名为河南四五老窖。
但在恒大集团入股广州恒大俱乐部以来，除了第一年将冠名权出让给广州一汽，再未使冠名权旁落。随着球队的成功，恒大地产与其董事会主席许家印的名字在中国被更多人知晓，这个主营地产的公司还借机为恒大冰泉、恒大粮油等消费类产品做了一次营销。
近几年来，选择出售冠名权的中超球队越来越少。到了2015赛季，只有辽宁宏运在球队名中间加上了有合作关系的盘锦市政府的名字。中超球队的股东们已意识到球队知名度和公司知名度之间的强关联性。
依靠升降级制度与中超联系在一起的中甲，价值也跟着水涨船高。
球队在中超和中甲升降级也带来了资本和关注度的流动，这种流动能够让中超的增值效应在中甲充分延伸。
赞助商的资质也在提升。如今中超16强的控股公司几乎家家都有地产行业背景，财力雄厚。准入门槛的提高，把许多有心投资体育的小公司挤出了中超这个豪门游戏。对于那些不甘心的公司来说，要进入这个市场，一个聪明的办法就是经营一支有潜力的中甲球队，让它升入中超。
中甲成绩比较好的球队不少都在二三线城市。今年升入中超的石家庄永昌，主场比赛的平均上座人数超过了2.5万人，与北京国安相当。在球迷的支持下，它在“魔鬼主场”保持了连续12场不败的纪录。
已经确定将在明年升入中超的延边长白山，主场所在的延吉市是个以旅游资源著称的小城市。如今，足球将成为这个城市的一张新名片。
在石家庄、延吉这样的城市，本地球迷的数量和热情并不低，但由于过去没有中超球队，没有大公司投入，反倒成了赞助商的机会。从这些城市的球队入手成本更低，同样的投入获得的效果也更大，获得球迷基础也更容易。
因此中甲开始出现越来越多不输于中超的投入。
今年7月，万达集团的第二大股东一方集团，在几天时间内以4000万元闪电收购了大连阿尔滨俱乐部。入股后，为了扭转这支去年从中超降级的球队的战绩，一方集团为每场比赛设置的赢球奖金高达200万元，平球奖金也有70万元之多。这个投入在中超俱乐部中也能排在中上游。9月，刚刚收购天津松江俱乐部的医药企业权健集团则宣布以1000万欧元的年薪签约皇家马德里前主教练卢森博格，下赛季志在冲超。
从商业角度看，除了球队比赛成绩，更多的资金还应该投入在长期的资源上，比如球员忠诚度、球迷活动和青训等，以此降低比赛成绩的波动。曾经大连万达时代的足球经理人石雪清又回到了他熟悉的岗位上，这位现任大连阿尔滨一方俱乐部的总经理对《第一财经周刊》表示，一方接手大连阿尔滨之后，需要做的是“重建大连足球文化”。
石雪清把经营本地足球市场当成一个城市的事情。在公开场合，他很少提及一方俱乐部，而总是反复强调大连的足球精神，“你只有用文化的力量才能撬动大家板结的心灵，让他们赶快涌到球场来。”他说，他想要把每周六的比赛日变成大连球迷的“盛大节日”。
俱乐部股权的变更本身就能激起球迷极高的期待，且新的经营者一方集团还将体育产业列为第二大主营业务。如今，一度低迷的大连球市逐渐恢复了往日的盛况，从2015赛季开赛时的每场比赛五六千球迷观赛，变成近几场的两三万球迷入场观看比赛。
不过，一方俱乐部并不着急引进强援，而是先补发之前俱乐部拖欠的球员和教练的工资。在抓一线队成绩的同时，青训的选拔也已经开始。外界认为，大连足球这些年一直在啃老本，遇到经营不善就把球员卖掉，以至于目前全国有22名从大连卖出的现役球员。石雪清计划用3到5年的时间，建立一个完整的青训体系，“我们想让大连人看到希望。”他说。
在过去，赛季末从中超降入甲级联赛对于球队来说是没法接受的，因为降级意味着球迷关注度降低、广告收入降低、媒体转播费的降低。可是现在看来，球迷关注度带来的比赛日收益似乎不再是差距，而在广告收益和媒体收益上，广告商会在中超中甲里权衡利弊，选择那些更有影响力的球队。随着中甲投入的加大，中甲的转播方案也会被提上议事日程。
中国的职业足球会持续火热下去，中甲的投资也会很快向中超看齐。相比于过去的甲A时期，现在的投资人更懂得足球是一门生意，需要按照公司的规律经营。而在这方面出色的城市，也才会成为一座好的足球城市。
今年7月，万达集团的第二大股东一方集团，在几天时间内以4000万元闪电收购了大连阿尔滨俱乐部。入