论文部分内容阅读
广告是一种宣传工具,促使广告发挥作用的因素有许多,但最重要的却是文案,而文案词写作的好坏,关键又在于它的情感设计是否成功,情感设计必须坚持诚实可信,朴素单纯,生动幽默的原则,另外,成功的情感设计还必须讲究一定的方法,如欲扬故抑、巧妙联想,悬念效应、名人效应、熟悉感原则和修辞手段等,只有这样,才能发挥情感设计在广告文案写作中的地位和作用、使用广告达到最好的效果。