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摘 要：新闻宣传在企业中有效地发挥着喉舌、桥梁、名片、服务、监督舆论、历史记录、文化传播等多种功能，是企业对内凝聚人心、增强软实力，对外展示形象、提升美誉度的重要窗口。党的十八大更是对宣传思想文化工作提出了新的更高的要求。面对新的形势、新的任务、新的要求，电力企业新闻宣传工作必须要突出重点，为企业的安全生产、工程建设、经营管理、营销服务、“三个”建设加油鼓劲，提供强大的精神支撑。
关键词：电力 宣传 创新
要认清自身的不足
电力行业大多数是国有企业，在生产经营上有自身的优势，但对于自身新闻宣传来说，存在一定的不足。
队伍方面：一是企业领导和管理人员对新闻宣传认识不足。很多人认为，电力企业的主要目标是保障电网安全稳定运行，为社会、人民提供电力产品，并提供优质的服务。认为把生产、营销抓好就可以了，忽略了宣传工作。这些认识上的不足，往往导致电力企业的新闻宣传工作相对滞后，新闻宣传既无法起到上传下达的作用也无法做好沟通的桥梁。二是缺乏专长人员。电力企业大多是电力院校的理工生，没有接受过专业的系统的新闻知识培训，写作能力及摄影水平差强人意，信息不灵。同时，宣传人员配置和待遇与工程技术人员相比落差较大，宣传人员工作热情低。三是新闻宣传硬件建设滞后。很多电力企业办了报刊杂志，建立了网站，但是，一部分企业只是把这些当做一个门面，并没有尽力让它们发挥应有的作用。业务方面：从目前的情况来看，很多电力企业的新闻宣传往往过多的注重于对企业领导活动、企业内部活动、会议等的报道，而忽略了对电力企业本身功能发好电、供好电、服好务的宣传。不足主要表现在一是缺乏有深度的报道。电力企业新闻宣传过多地注重对公司内部会议、活动的报道，此类稿件可读性差，社会流传度低，影响较小。二是过多的着重于系统内宣传，忽略了对外宣传，树立企业外部形象。三是随机性强，公司平时工作都是常规性，当发生了具有对外宣传价值的重大事件时，很难第一时间把信息传播出去，容易失去了新闻价值。四是新闻宣传合力不够。一些宣传人员“两耳不闻窗外事”，对形势动态了解不够快，宣传重点及政策把握不够准，被动应付性地完成写稿任务，忙于习惯性撰写动态新闻，埋头小范围发生的故事，缺乏深层次的思考探索。
要注重宣传的创新
认清了自身的不足后，电力企业不仅要做扎实基本功，还要从多方面创新做好企业新闻宣传。
从内容上创新：电力行业有悠久的历史，新闻宣传工作不仅要与时俱进，也要从历史中发现企业自身发展的规律，从发展规律中找出企业取得的成就。要不断了解和掌握企业改革的进程，从大背景下发掘新闻素材，把握大背景的主题和思想，围绕大背景产生出来的有意义、有价值的新闻线索，深化新闻主题。要走进基层一线，从一线的生产生活中挖掘素材，用一线员工的角度看发展、看不足，提高新闻的生命力和表达力。要从正在发生的事件中捕捉新闻素材，以增强企业新闻宣传的时效性，因为正在发生的事件离我们最近，也最容易从这一类的报道中产生共鸣，引起人们对事件、发展趋势和企业的关注，报道的效果也就越好。从角度上创新：要灵活地运用数据说话。电力行业是很枯燥的行业，很多成就都离不开数据，电力企业在对自身做新闻宣传报道时，可以灵活地运用数据，把抽象的东西变得有生气，更具体，更形象，变成广大群众看得见、摸得着、感觉得到，这样的报道才能入脑入心。要从大处着眼，小处人手。电力行业新闻宣传不能仅仅停留在报道企业内部的活动、会议等常规工作，要把消息放在社会大背景下去审视，这样的东西才能有深度，才能给人以更有价值的启示，才有影响力。从形式上创新：目前，全国上下都在提倡转文风，电力企业新闻宣传要想提高关注率和影响力，必须转变文风。要提倡简洁、生动，群众喜闻乐见的文字和语言表现形式，要运用更贴近群众、更贴近一线职工的文字表现形式。
要突出宣传的重点
电力企业新闻宣传要准确把握新形势新任务，增强主动性，打好主动仗，以改革创新的思路、方法和举措，围绕企业中心工作，把握宣传重点，为企业改革发展营造良好舆论环境。
一是要突出企业生产营销中出现的新气象、新面貌、新经验、新举措。在安全生产方面，宣传工作可以包括以下方面的内容：各班组、个人在努力完成生产作业计划所采取的新办法、新举措和取得的新经验；企业在加强一线安全生产教育、管理等方面的创新做法和经验；在生产活动中起到骨干带头作用的职工典型；在节能降耗、小发明等涌现出来的先进集体和先进个人；在企业管理方面积极探索新思路、新办法等；在基层班组创建活动的新举措、新成效，新面貌；在生产一线作出突出贡献的集体或个人。在服务方面，宣传工作应该包括以下方面内容：宣传营销管理人员在营销一线上诚信待客、真诚服务、宣传法律法规、走访客户及时到位，为企业树立形象、开拓新市场的经验和典型；宣传企业在保障重大工程项目用电需求、服务民生用电、创建最优发展环境中忠诚履责，提升办事效能和服务水平所做的工作；及时反映政府部门及社会各界对企业服务的积极评价。在工程建设方面，如宣传企业新一轮农网升级改造、农村低电压整治、新农村电气化建设等惠民利民工程；宣传农网发展为服务“三农”、服务民生所作的贡献，城乡百姓共享电力改革发展的成就；宣传电网建设为当地经济社会发展所作出的贡献；宣传在工程建设当中采用的新技术、新工艺、新方法；宣传工程建设当中的新人、新事、小故事等。二是要突出“精神文明建设和企业文化建设”取得新成效的重点。要突出把握正确的舆论导向，弘扬时代主旋律、行业主旋律。加强电力企业党建工作报道，挖掘和报道共产党员服务队示范点和实践建设的好做法和好经验；加强企业文化建设报道，重点报道企业持续推进民主管理、文化养老、履行社會责任等工作。要大力宣传社会主流、企业文化、企业精神。要结合电力企业党的群众路线教育实践活动的部署，把党的建设、行业纠风、员工教育、廉洁从业、劳动竞赛的活动成果不断展示，弘扬企业风清气正的形象，把企业精神文明和文化建设工作引向深入。三是突出深化企业改革，加快队伍建设的重点。要紧密结合当前国企改革和电力企业改革工作的需要，以稳定为前提，对改革的目的、目标、意义进行有针对性的正面宣传，要注意把握政策、吃透政策、了解政策；要加大推行新的制度建设方面的宣传力度，正面宣传企业生产经营改革之后涌现出来的新气象、新变化；要重点宣传企业在引进人才、培养人才和启用人才等方面的新政策、新制度、新方案，要突出把握住企业用人的大方向；要突出宣传电力企业在提升员工素质，稳定员工队伍等方面做的多方面工作。
同时，电力企业新闻宣传要有具体的、系统的工作计划。如何开展宣传、宣传重点、目的要求，要有总的思路、阶段方案和具体要求。做到各部门各单位、广大宣传工作者心中有数，重点突出，步调一致。要保持宣传效果的连续性、轰动性，最终实现企业与社会、企业与员工的良性互动，赢得公众的强烈共鸣，推动电力企业健康快速发展。■
参考文献
[1] 刘振梅.关于做好供电新闻宣传工作的思考[J].企业家天地，2010，（5）.
[2]李学敏.对做好电网企业新闻宣传工作的思考[J].陕西电力， 2008，（10）.
[3] 冯浩全. 关于加强电力企业新闻宣传工作的思考[J]. 科技创新与应用，2013，（28）.
关键词：电力 宣传 创新
要认清自身的不足
电力行业大多数是国有企业，在生产经营上有自身的优势，但对于自身新闻宣传来说，存在一定的不足。
队伍方面：一是企业领导和管理人员对新闻宣传认识不足。很多人认为，电力企业的主要目标是保障电网安全稳定运行，为社会、人民提供电力产品，并提供优质的服务。认为把生产、营销抓好就可以了，忽略了宣传工作。这些认识上的不足，往往导致电力企业的新闻宣传工作相对滞后，新闻宣传既无法起到上传下达的作用也无法做好沟通的桥梁。二是缺乏专长人员。电力企业大多是电力院校的理工生，没有接受过专业的系统的新闻知识培训，写作能力及摄影水平差强人意，信息不灵。同时，宣传人员配置和待遇与工程技术人员相比落差较大，宣传人员工作热情低。三是新闻宣传硬件建设滞后。很多电力企业办了报刊杂志，建立了网站，但是，一部分企业只是把这些当做一个门面，并没有尽力让它们发挥应有的作用。业务方面：从目前的情况来看，很多电力企业的新闻宣传往往过多的注重于对企业领导活动、企业内部活动、会议等的报道，而忽略了对电力企业本身功能发好电、供好电、服好务的宣传。不足主要表现在一是缺乏有深度的报道。电力企业新闻宣传过多地注重对公司内部会议、活动的报道，此类稿件可读性差，社会流传度低，影响较小。二是过多的着重于系统内宣传，忽略了对外宣传，树立企业外部形象。三是随机性强，公司平时工作都是常规性，当发生了具有对外宣传价值的重大事件时，很难第一时间把信息传播出去，容易失去了新闻价值。四是新闻宣传合力不够。一些宣传人员“两耳不闻窗外事”，对形势动态了解不够快，宣传重点及政策把握不够准，被动应付性地完成写稿任务，忙于习惯性撰写动态新闻，埋头小范围发生的故事，缺乏深层次的思考探索。
要注重宣传的创新
认清了自身的不足后，电力企业不仅要做扎实基本功，还要从多方面创新做好企业新闻宣传。
从内容上创新：电力行业有悠久的历史，新闻宣传工作不仅要与时俱进，也要从历史中发现企业自身发展的规律，从发展规律中找出企业取得的成就。要不断了解和掌握企业改革的进程，从大背景下发掘新闻素材，把握大背景的主题和思想，围绕大背景产生出来的有意义、有价值的新闻线索，深化新闻主题。要走进基层一线，从一线的生产生活中挖掘素材，用一线员工的角度看发展、看不足，提高新闻的生命力和表达力。要从正在发生的事件中捕捉新闻素材，以增强企业新闻宣传的时效性，因为正在发生的事件离我们最近，也最容易从这一类的报道中产生共鸣，引起人们对事件、发展趋势和企业的关注，报道的效果也就越好。从角度上创新：要灵活地运用数据说话。电力行业是很枯燥的行业，很多成就都离不开数据，电力企业在对自身做新闻宣传报道时，可以灵活地运用数据，把抽象的东西变得有生气，更具体，更形象，变成广大群众看得见、摸得着、感觉得到，这样的报道才能入脑入心。要从大处着眼，小处人手。电力行业新闻宣传不能仅仅停留在报道企业内部的活动、会议等常规工作，要把消息放在社会大背景下去审视，这样的东西才能有深度，才能给人以更有价值的启示，才有影响力。从形式上创新：目前，全国上下都在提倡转文风，电力企业新闻宣传要想提高关注率和影响力，必须转变文风。要提倡简洁、生动，群众喜闻乐见的文字和语言表现形式，要运用更贴近群众、更贴近一线职工的文字表现形式。
要突出宣传的重点
电力企业新闻宣传要准确把握新形势新任务，增强主动性，打好主动仗，以改革创新的思路、方法和举措，围绕企业中心工作，把握宣传重点，为企业改革发展营造良好舆论环境。
一是要突出企业生产营销中出现的新气象、新面貌、新经验、新举措。在安全生产方面，宣传工作可以包括以下方面的内容：各班组、个人在努力完成生产作业计划所采取的新办法、新举措和取得的新经验；企业在加强一线安全生产教育、管理等方面的创新做法和经验；在生产活动中起到骨干带头作用的职工典型；在节能降耗、小发明等涌现出来的先进集体和先进个人；在企业管理方面积极探索新思路、新办法等；在基层班组创建活动的新举措、新成效，新面貌；在生产一线作出突出贡献的集体或个人。在服务方面，宣传工作应该包括以下方面内容：宣传营销管理人员在营销一线上诚信待客、真诚服务、宣传法律法规、走访客户及时到位，为企业树立形象、开拓新市场的经验和典型；宣传企业在保障重大工程项目用电需求、服务民生用电、创建最优发展环境中忠诚履责，提升办事效能和服务水平所做的工作；及时反映政府部门及社会各界对企业服务的积极评价。在工程建设方面，如宣传企业新一轮农网升级改造、农村低电压整治、新农村电气化建设等惠民利民工程；宣传农网发展为服务“三农”、服务民生所作的贡献，城乡百姓共享电力改革发展的成就；宣传电网建设为当地经济社会发展所作出的贡献；宣传在工程建设当中采用的新技术、新工艺、新方法；宣传工程建设当中的新人、新事、小故事等。二是要突出“精神文明建设和企业文化建设”取得新成效的重点。要突出把握正确的舆论导向，弘扬时代主旋律、行业主旋律。加强电力企业党建工作报道，挖掘和报道共产党员服务队示范点和实践建设的好做法和好经验；加强企业文化建设报道，重点报道企业持续推进民主管理、文化养老、履行社會责任等工作。要大力宣传社会主流、企业文化、企业精神。要结合电力企业党的群众路线教育实践活动的部署，把党的建设、行业纠风、员工教育、廉洁从业、劳动竞赛的活动成果不断展示，弘扬企业风清气正的形象，把企业精神文明和文化建设工作引向深入。三是突出深化企业改革，加快队伍建设的重点。要紧密结合当前国企改革和电力企业改革工作的需要，以稳定为前提，对改革的目的、目标、意义进行有针对性的正面宣传，要注意把握政策、吃透政策、了解政策；要加大推行新的制度建设方面的宣传力度，正面宣传企业生产经营改革之后涌现出来的新气象、新变化；要重点宣传企业在引进人才、培养人才和启用人才等方面的新政策、新制度、新方案，要突出把握住企业用人的大方向；要突出宣传电力企业在提升员工素质，稳定员工队伍等方面做的多方面工作。
同时，电力企业新闻宣传要有具体的、系统的工作计划。如何开展宣传、宣传重点、目的要求，要有总的思路、阶段方案和具体要求。做到各部门各单位、广大宣传工作者心中有数，重点突出，步调一致。要保持宣传效果的连续性、轰动性，最终实现企业与社会、企业与员工的良性互动，赢得公众的强烈共鸣，推动电力企业健康快速发展。■
参考文献
[1] 刘振梅.关于做好供电新闻宣传工作的思考[J].企业家天地，2010，（5）.
[2]李学敏.对做好电网企业新闻宣传工作的思考[J].陕西电力， 2008，（10）.
[3] 冯浩全. 关于加强电力企业新闻宣传工作的思考[J]. 科技创新与应用，2013，（28）.