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摘 要：邮轮，原指承载跨洋乘客及运输邮件的客轮。当代邮轮即装备了齐全的生活娱乐设施，为游客提供基于邮轮本身的旅游休闲度假服务，在海洋中航行的客轮。处于全球多元文化融合背景下的邮轮船体设计，应充分利用彩绘形式体现和传达文化价值，通过特定元素的设计组合，构成明确、典型的象征意义。本文通过分析当代邮轮船体彩绘，总结各种艺术元素在邮轮设计中的运用与延伸，阐述船体彩绘的创意应用，探索中国制造邮轮的船体装绘设计。
关键词：当代邮轮；船体彩绘；创意
一、邮轮船体彩绘现状及重要性
1.邮轮船体彩绘的现状
中国古代就有了彩绘运用在船体上的先例，各种画舫用装饰绘画搭配整体造型，和谐而优美。在现代，各种仿古游船、运动型帆船、小型游艇和大型邮轮，都通过船体彩绘来增加吸引力。关于船舶的造型与色彩设计也有了一些研究，但多以整体船体外观的研究为主，彩绘只作为其中的点缀，而随着邮轮旅游业的发展，可以突出邮轮特点与精神内涵的船体彩绘的设计，变得愈发重要，而笔者发现针对当代邮轮船体彩绘的相关研究很少。
当代国际邮轮公司主要集中在北美与欧洲，亚洲以丽星邮轮为代表。丽星邮轮船队以“星座”系列命名，船体每艘邮轮上都有对应的星座彩绘。新推出高端邮轮品牌星梦邮轮，第一艘邮轮“云顶梦号”，采用了中国著名波普艺术家蔡赟骅先生的作品作为船体彩绘。随着观念与技术的进步，船体彩绘从微小的点缀发展到整体的主题性的设计，而当代船厂可以采用镭射定位来实施彩绘的设计，技术上完成各种过渡色的展现，描绘出精准、美观的色彩与图形，塑造个性船体。随着邮轮业不断发展，及大众审美的提高，将主题彩绘融入到船体外观设计，提高邮轮的独特性与辨识度是必然趋势，外观与内涵的统一，将为邮轮品牌增加竞争力。
2邮轮船体彩绘的目的与意义
当代邮轮作为游览观光的交通工具，同时也是旅游目的地本身，自然应当具有审美上的吸引力。邮轮船体彩绘的直接目的即是对船体进行装饰、美化，同时对邮轮所属品牌和本艘邮轮进行标识，便于宣传推广，吸引游客。探讨主题彩绘如何运用在船体，使邮轮更具独特性和文化性，将大大增添邮轮的美感与魅力。邮轮是目前世界上最大型的公共交通工具，将设计艺术作品展现在船体上，丰富并提升邮轮内涵，为乘客创造美好的经历与回忆，也是一种艺术与美的传播与普及。
二、邮轮船体彩绘的创意确立
1.突出邮轮品牌标识
目前航行在海上的邮轮中，船体外观设计基本形成了各自的风格特点。如歌诗达邮轮采用明黄色烟囱上大大的C字母涂饰，代表邮轮公司COSDA。迪士尼邮轮将米奇图案搬到了邮轮船体上，延续了主题公园的标识和风格。皇家加勒比邮轮除了企业标识，则用简明的邮轮名称在醒目位置涂绘。邮轮品牌标识，包括LOGO与名称，是邮轮船体装饰必不可少的内容，对于游客识别邮轮与品牌具有重要意义，因而要求品牌标识必须鲜明夺目，具有品牌特色，易于识别和记忆，配合船体设计放在最显要的位置，并且注意要突出于整体船体彩绘，而不是被淹没。
2.彩绘创意应符合邮轮内涵
邮轮是游客们进行休闲娱樂、放松度假活动的场所，精神在于轻松、自在、新奇与冒险，船体彩绘设计创意，要依托于邮轮品牌的设计定位，包括邮轮的名称与船队的特点，面向的目标客户群特征，主题确定应能烘托邮轮的特点与内涵，与之有机结合，生动体现邮轮的魅力与内涵。如丽星邮轮“STAR CRUISE”，“STAR”本身为星星的意思，又因邮轮航行海上，犹如星座在浩瀚宇宙中闪耀，故确定为星座主题，同时星座为大众流行文化，群众接受度高，不同的星座也为船队发展留出了空间。德国爱达邮轮“AIDA”，区别于德国严肃严谨的刻板印象，传达热情奔放的情绪与度假气息，采用了“烈焰红唇”的主题，在船艏最醒目位置涂绘巨大的“蜜红唇”来突出设计主题。创意确立也要考虑目标客户群，如“诺唯真”邮轮针对中国市场推出的“喜悦号”，名称即投合了中国人喜好，船体彩绘更是采用了中国传统文化中吉祥的象征——凤凰，请中国著名艺术家谭平先生为其设计图案。
3.船队内邮轮风格协调统一
国际邮轮公司旗下船队，具有统一的特点与定位，因而在确立创意时应统一规划，既有各自特色，又协调统一。如丽星邮轮星座系列，统一于“星座”主题进行彩绘设计。星梦邮轮，采用了“XX梦”主题，陆续推出了“云顶梦”号与“世界梦”号。又如诺唯真邮轮，在一系列邮轮船体彩绘中，保持了协调统一的特点，如“诺唯真太阳号”和“诺唯真珠宝号”，都传达着品牌热情、探索、求真的内涵。
三、邮轮船体彩绘的创意发展
1.邮轮船体彩绘的创意创新
随着对船体彩绘艺术性的愈加重视，邮轮船体彩绘的风格发展将更为广泛，更具有当地特色，使用更多的特色元素和图样，设计出更加风格化的邮轮船体彩绘来。针对高端奢华邮轮，可以发展出更为冷静简约的船体装饰风格，采取更多样化的涂装方式，使邮轮具有识别度的同时，保持犀利高冷的质感。随着科技的发展，邮轮船体甚至可能突破现有的涂装方式，配备高科技外壳。邮轮船体将不仅像一块画布，还像一个新媒体平台，可以“变装”，在风格与科技创新上，都得到长足的发展。
2.中国邮轮船体彩绘的发展展望
中国已开始建造属于自己的邮轮，未来将有更多中国邮轮需要对船体涂绘进行创意设计。中国文化博大精深，典型意象多样，可选取具有代表性的中国意象进行创意设计，如地标性的长城、泰山，历史人物如孔子、郑和，民间工艺如印章、中国结，均可标识“中国制造”的邮轮身份，体现民族自豪感，这也是传播中华文化的途径。总之在现有邮轮船体彩绘的发展基础上，我们应当对其风格创造和涂绘技术进行学习研究，将更好更成熟的创作和施工技术，用于未来的中国制造邮轮。
结论
虽然起步较晚，但中国邮轮市场拥有巨大的发展潜力。目前国内邮轮设计与制造处于摸索阶段，尚且缺乏艺术审美的融入，因而需要从艺术设计角度探索邮轮设计规律与方法，从工业设计和平面设计的角度，探索船体彩绘的创意设计，以满足邮轮设计的创新需求，提高邮轮的辨识度，提升船队的整体形象，从而更好地发展邮轮旅游业。
参考文献
[1] 郑刚强.邮轮特征化造型设计探索与实践.武汉理工大学艺术与设计学院出版社，2015.06.30
[2] 陈波.豪华邮轮设计流行趋势.中国船及社，2011.03.15
[3] 戴维·罗斯（David Ross）.舰船视觉百科全书.机械工业出版社，2013.4.1
（作者单位：烟台工程职业技术学院）
关键词：当代邮轮；船体彩绘；创意
一、邮轮船体彩绘现状及重要性
1.邮轮船体彩绘的现状
中国古代就有了彩绘运用在船体上的先例，各种画舫用装饰绘画搭配整体造型，和谐而优美。在现代，各种仿古游船、运动型帆船、小型游艇和大型邮轮，都通过船体彩绘来增加吸引力。关于船舶的造型与色彩设计也有了一些研究，但多以整体船体外观的研究为主，彩绘只作为其中的点缀，而随着邮轮旅游业的发展，可以突出邮轮特点与精神内涵的船体彩绘的设计，变得愈发重要，而笔者发现针对当代邮轮船体彩绘的相关研究很少。
当代国际邮轮公司主要集中在北美与欧洲，亚洲以丽星邮轮为代表。丽星邮轮船队以“星座”系列命名，船体每艘邮轮上都有对应的星座彩绘。新推出高端邮轮品牌星梦邮轮，第一艘邮轮“云顶梦号”，采用了中国著名波普艺术家蔡赟骅先生的作品作为船体彩绘。随着观念与技术的进步，船体彩绘从微小的点缀发展到整体的主题性的设计，而当代船厂可以采用镭射定位来实施彩绘的设计，技术上完成各种过渡色的展现，描绘出精准、美观的色彩与图形，塑造个性船体。随着邮轮业不断发展，及大众审美的提高，将主题彩绘融入到船体外观设计，提高邮轮的独特性与辨识度是必然趋势，外观与内涵的统一，将为邮轮品牌增加竞争力。
2邮轮船体彩绘的目的与意义
当代邮轮作为游览观光的交通工具，同时也是旅游目的地本身，自然应当具有审美上的吸引力。邮轮船体彩绘的直接目的即是对船体进行装饰、美化，同时对邮轮所属品牌和本艘邮轮进行标识，便于宣传推广，吸引游客。探讨主题彩绘如何运用在船体，使邮轮更具独特性和文化性，将大大增添邮轮的美感与魅力。邮轮是目前世界上最大型的公共交通工具，将设计艺术作品展现在船体上，丰富并提升邮轮内涵，为乘客创造美好的经历与回忆，也是一种艺术与美的传播与普及。
二、邮轮船体彩绘的创意确立
1.突出邮轮品牌标识
目前航行在海上的邮轮中，船体外观设计基本形成了各自的风格特点。如歌诗达邮轮采用明黄色烟囱上大大的C字母涂饰，代表邮轮公司COSDA。迪士尼邮轮将米奇图案搬到了邮轮船体上，延续了主题公园的标识和风格。皇家加勒比邮轮除了企业标识，则用简明的邮轮名称在醒目位置涂绘。邮轮品牌标识，包括LOGO与名称，是邮轮船体装饰必不可少的内容，对于游客识别邮轮与品牌具有重要意义，因而要求品牌标识必须鲜明夺目，具有品牌特色，易于识别和记忆，配合船体设计放在最显要的位置，并且注意要突出于整体船体彩绘，而不是被淹没。
2.彩绘创意应符合邮轮内涵
邮轮是游客们进行休闲娱樂、放松度假活动的场所，精神在于轻松、自在、新奇与冒险，船体彩绘设计创意，要依托于邮轮品牌的设计定位，包括邮轮的名称与船队的特点，面向的目标客户群特征，主题确定应能烘托邮轮的特点与内涵，与之有机结合，生动体现邮轮的魅力与内涵。如丽星邮轮“STAR CRUISE”，“STAR”本身为星星的意思，又因邮轮航行海上，犹如星座在浩瀚宇宙中闪耀，故确定为星座主题，同时星座为大众流行文化，群众接受度高，不同的星座也为船队发展留出了空间。德国爱达邮轮“AIDA”，区别于德国严肃严谨的刻板印象，传达热情奔放的情绪与度假气息，采用了“烈焰红唇”的主题，在船艏最醒目位置涂绘巨大的“蜜红唇”来突出设计主题。创意确立也要考虑目标客户群，如“诺唯真”邮轮针对中国市场推出的“喜悦号”，名称即投合了中国人喜好，船体彩绘更是采用了中国传统文化中吉祥的象征——凤凰，请中国著名艺术家谭平先生为其设计图案。
3.船队内邮轮风格协调统一
国际邮轮公司旗下船队，具有统一的特点与定位，因而在确立创意时应统一规划，既有各自特色，又协调统一。如丽星邮轮星座系列，统一于“星座”主题进行彩绘设计。星梦邮轮，采用了“XX梦”主题，陆续推出了“云顶梦”号与“世界梦”号。又如诺唯真邮轮，在一系列邮轮船体彩绘中，保持了协调统一的特点，如“诺唯真太阳号”和“诺唯真珠宝号”，都传达着品牌热情、探索、求真的内涵。
三、邮轮船体彩绘的创意发展
1.邮轮船体彩绘的创意创新
随着对船体彩绘艺术性的愈加重视，邮轮船体彩绘的风格发展将更为广泛，更具有当地特色，使用更多的特色元素和图样，设计出更加风格化的邮轮船体彩绘来。针对高端奢华邮轮，可以发展出更为冷静简约的船体装饰风格，采取更多样化的涂装方式，使邮轮具有识别度的同时，保持犀利高冷的质感。随着科技的发展，邮轮船体甚至可能突破现有的涂装方式，配备高科技外壳。邮轮船体将不仅像一块画布，还像一个新媒体平台，可以“变装”，在风格与科技创新上，都得到长足的发展。
2.中国邮轮船体彩绘的发展展望
中国已开始建造属于自己的邮轮，未来将有更多中国邮轮需要对船体涂绘进行创意设计。中国文化博大精深，典型意象多样，可选取具有代表性的中国意象进行创意设计，如地标性的长城、泰山，历史人物如孔子、郑和，民间工艺如印章、中国结，均可标识“中国制造”的邮轮身份，体现民族自豪感，这也是传播中华文化的途径。总之在现有邮轮船体彩绘的发展基础上，我们应当对其风格创造和涂绘技术进行学习研究，将更好更成熟的创作和施工技术，用于未来的中国制造邮轮。
结论
虽然起步较晚，但中国邮轮市场拥有巨大的发展潜力。目前国内邮轮设计与制造处于摸索阶段，尚且缺乏艺术审美的融入，因而需要从艺术设计角度探索邮轮设计规律与方法，从工业设计和平面设计的角度，探索船体彩绘的创意设计，以满足邮轮设计的创新需求，提高邮轮的辨识度，提升船队的整体形象，从而更好地发展邮轮旅游业。
参考文献
[1] 郑刚强.邮轮特征化造型设计探索与实践.武汉理工大学艺术与设计学院出版社，2015.06.30
[2] 陈波.豪华邮轮设计流行趋势.中国船及社，2011.03.15
[3] 戴维·罗斯（David Ross）.舰船视觉百科全书.机械工业出版社，2013.4.1
（作者单位：烟台工程职业技术学院）