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【摘要】近年来，随着经济全球化步伐的加快，世界上各城市之间对资金、人才、游客甚至注意力的争夺日趋激烈。城市营销作为促进城市发展、提升城市竞争力的重要方法和手段，正受到越来越多的关注。
【关键词】城市；品牌
【中图号】F293【文献标示码】A【文章编号】1005-1074(2009)03-0316-01
城市营销的实质就是借鉴企业的管理经验管理城市和城市政府，把投资者、旅游者和居住者当作顾客和消费者，按照企业市场营销管理的策略和方法，改进“城市产品”的生产和服务，吸引顾客消费更多的“城市产品”,扩大城市的知名度和美誉度。
1发掘城市特色，打造城市品牌
1.1打文化牌充分利用武进2500多年的历史文化积淀，加大淹城遗址考古发掘工作力度，尽快形成相关考古结论，并在全国乃至世界范围内进行广泛宣传。同时对阳湖文派、常州词派、孟河医派、南田画派等代表人物、历史名人的有关文史资料和艺术作品进行发掘、整理和保护，通过出版相关书籍、拍摄影视作品等方式扩大影响，提高武进知名度。
1.2打体育牌武进拥有国际先进、国内一流的中国·武进曲棍球基地，并成功举办了十运会男女曲棍球比赛和世界杯男子曲棍球比赛预选赛。武进完全可以继续争取举办一系列曲棍球国际对抗赛、邀请赛，从而吸引更多的眼球。同时，通过积极争取成为国家曲棍球队的训练基地，举办一些固定的曲棍球赛事，以保持各界对武进的关注程度。
1.3打科技牌武进境内共有七所普通高等院校。这些高校不仅为武进提供人才、智力支持，同时也为武进推进科技创新打下了坚实的基础。
1.4打山水牌武进生态环境资源丰富，区内河流纵横交错，贯穿成网，太湖湾山水相依，西太湖资源独特，完全可以凭借独特的山水资源，努力塑造品位高尚和魅力独特的城市形象。目前武进可以利用举办“花都水城·浪漫武进”旅游节的契机，进一步宣传水资源、水文化，使武进从江南水乡向中国水城靠拢。
2准确定位城市，把握城市竞争优势
一个城市要在未来发展中抢得先机，就必须明确自身的战略价值定位，并围绕这一定位制定城市营销计划。目前，常州已将自身定位于国际先进制造业基地，武进作为其重要组成部分，应该在这个大框架下全面把握自身的优势、劣势和机遇、挑战，从而准确地定位。
2.1借助产业优势开发城市品牌武进全区已有制造、纺织、冶金等七大骨干行业，并拥有湖塘纺织城、九洲服装城、邹区灯具市场等多个专业市场，此外武进农业也具有非常鲜明的特色。武进完全可以通过加快发展现有的支柱产业，加快构筑湖塘纺织、横林地板、邹区灯具等一批产业集群来体现城市品牌的内涵。
2.2借助知名企业品牌塑造城市品牌形象塑造城市品牌，必须要有一大批名企名牌支撑。如青岛城市品牌的形成，相当程度上依赖于海尔、海信等一批在国内外响当当的知名企业品牌。武进目前拥有中天、新科等一批知名企业，要在城市营销中把武进的城市品牌做广、做深，就必须把区内企业品牌做精、做大。
2.3借助创业意识凸显城市精神目前，民营经济已成为武进经济发展的主力军，正是一大批具有创业精神的企业家带领企业克难求进、奋勇当先才支撑起了武进经济的快速发展。可以说，勇创业、敢拼搏是武进精神的重要体现。武进完全可以在塑造勇于创业的城市精神上大做文章，努力形成一种充满活力、生机勃发的城市气质。
3主动融入区域经济，拓展城市发展平台
3.1凭借区位优势，主动融入经济圈武进位于沪、宁之间，可以同时接受两大中心城市的辐射，区位优势明显。此外，武进还具有完整的陆、水、空交通体系，沪宁、锡宜、常澄等高速公路穿境而过，苏南机场常州站正在加快改造，将成为华东地区重要的物流空港，随着新312国道、常宁高速的建成通车和大运河南移工程竣工投运，武进作为地区交通枢纽和核心区域，区位优势更加明显。
3.2依托重点板块，突显区域特色在今后一个时期，武进应紧紧依托重点板块，加快城市建设和发展，提升城市品位和竞争力。
3.3改善生态环境，建设绿色生态之区武进应该重点建设一批高水平的绿色大道、绿色走廊、绿色广场，积极建设湿地公园等大型生态项目。扎实推城镇环境整治和主要河道整治，提升城市环境质量。加大环保执法监督力度，加强环保宣传，努力形成现代生态文化。
4有效整合各类资源，构建城市营销体系
但凡成功的城市营销案例，必然具有完善的城市营销体系和健全的城市营销网络。武进要成功地开展城市营销也需要建立切合自身实际的一整套城市营销体系。
4.1大力实施品牌战略香港城市营销之所以取得巨大的成功，很大程度上在于其品牌战略的实施。武进具备悠久的历史和深厚的文化积淀，同时也富有创新、创业、创优的精神，完全可以进行研究和提炼，形成自己的品牌核心价值和城市价值，并聘请国内外学者、专家设计体现武进特质、富有时代气息的主题文字和形象标识。
4.2广泛开展形象推广武进可以利用媒体营销、节事营销和亮点营销等手段广泛开展城市形象的推广。借助CCTV、凤凰卫视、光明日报等具有较大影响的媒体，对武进的旅游资源、城市建设和投资价值进行宣传，扩大武进的知名度。
4.3完善营销保障机制武进在城市营销过程中，要注重对城市的发展进行长远规划，保持各项制度的持久性和连续性，同时要注重对原有的制度的创新，不断为城市营销注入新的活力。此外，还要有效整合各类资源，形成城市营销的强大合力。
【关键词】城市；品牌
【中图号】F293【文献标示码】A【文章编号】1005-1074(2009)03-0316-01
城市营销的实质就是借鉴企业的管理经验管理城市和城市政府，把投资者、旅游者和居住者当作顾客和消费者，按照企业市场营销管理的策略和方法，改进“城市产品”的生产和服务，吸引顾客消费更多的“城市产品”,扩大城市的知名度和美誉度。
1发掘城市特色，打造城市品牌
1.1打文化牌充分利用武进2500多年的历史文化积淀，加大淹城遗址考古发掘工作力度，尽快形成相关考古结论，并在全国乃至世界范围内进行广泛宣传。同时对阳湖文派、常州词派、孟河医派、南田画派等代表人物、历史名人的有关文史资料和艺术作品进行发掘、整理和保护，通过出版相关书籍、拍摄影视作品等方式扩大影响，提高武进知名度。
1.2打体育牌武进拥有国际先进、国内一流的中国·武进曲棍球基地，并成功举办了十运会男女曲棍球比赛和世界杯男子曲棍球比赛预选赛。武进完全可以继续争取举办一系列曲棍球国际对抗赛、邀请赛，从而吸引更多的眼球。同时，通过积极争取成为国家曲棍球队的训练基地，举办一些固定的曲棍球赛事，以保持各界对武进的关注程度。
1.3打科技牌武进境内共有七所普通高等院校。这些高校不仅为武进提供人才、智力支持，同时也为武进推进科技创新打下了坚实的基础。
1.4打山水牌武进生态环境资源丰富，区内河流纵横交错，贯穿成网，太湖湾山水相依，西太湖资源独特，完全可以凭借独特的山水资源，努力塑造品位高尚和魅力独特的城市形象。目前武进可以利用举办“花都水城·浪漫武进”旅游节的契机，进一步宣传水资源、水文化，使武进从江南水乡向中国水城靠拢。
2准确定位城市，把握城市竞争优势
一个城市要在未来发展中抢得先机，就必须明确自身的战略价值定位，并围绕这一定位制定城市营销计划。目前，常州已将自身定位于国际先进制造业基地，武进作为其重要组成部分，应该在这个大框架下全面把握自身的优势、劣势和机遇、挑战，从而准确地定位。
2.1借助产业优势开发城市品牌武进全区已有制造、纺织、冶金等七大骨干行业，并拥有湖塘纺织城、九洲服装城、邹区灯具市场等多个专业市场，此外武进农业也具有非常鲜明的特色。武进完全可以通过加快发展现有的支柱产业，加快构筑湖塘纺织、横林地板、邹区灯具等一批产业集群来体现城市品牌的内涵。
2.2借助知名企业品牌塑造城市品牌形象塑造城市品牌，必须要有一大批名企名牌支撑。如青岛城市品牌的形成，相当程度上依赖于海尔、海信等一批在国内外响当当的知名企业品牌。武进目前拥有中天、新科等一批知名企业，要在城市营销中把武进的城市品牌做广、做深，就必须把区内企业品牌做精、做大。
2.3借助创业意识凸显城市精神目前，民营经济已成为武进经济发展的主力军，正是一大批具有创业精神的企业家带领企业克难求进、奋勇当先才支撑起了武进经济的快速发展。可以说，勇创业、敢拼搏是武进精神的重要体现。武进完全可以在塑造勇于创业的城市精神上大做文章，努力形成一种充满活力、生机勃发的城市气质。
3主动融入区域经济，拓展城市发展平台
3.1凭借区位优势，主动融入经济圈武进位于沪、宁之间，可以同时接受两大中心城市的辐射，区位优势明显。此外，武进还具有完整的陆、水、空交通体系，沪宁、锡宜、常澄等高速公路穿境而过，苏南机场常州站正在加快改造，将成为华东地区重要的物流空港，随着新312国道、常宁高速的建成通车和大运河南移工程竣工投运，武进作为地区交通枢纽和核心区域，区位优势更加明显。
3.2依托重点板块，突显区域特色在今后一个时期，武进应紧紧依托重点板块，加快城市建设和发展，提升城市品位和竞争力。
3.3改善生态环境，建设绿色生态之区武进应该重点建设一批高水平的绿色大道、绿色走廊、绿色广场，积极建设湿地公园等大型生态项目。扎实推城镇环境整治和主要河道整治，提升城市环境质量。加大环保执法监督力度，加强环保宣传，努力形成现代生态文化。
4有效整合各类资源，构建城市营销体系
但凡成功的城市营销案例，必然具有完善的城市营销体系和健全的城市营销网络。武进要成功地开展城市营销也需要建立切合自身实际的一整套城市营销体系。
4.1大力实施品牌战略香港城市营销之所以取得巨大的成功，很大程度上在于其品牌战略的实施。武进具备悠久的历史和深厚的文化积淀，同时也富有创新、创业、创优的精神，完全可以进行研究和提炼，形成自己的品牌核心价值和城市价值，并聘请国内外学者、专家设计体现武进特质、富有时代气息的主题文字和形象标识。
4.2广泛开展形象推广武进可以利用媒体营销、节事营销和亮点营销等手段广泛开展城市形象的推广。借助CCTV、凤凰卫视、光明日报等具有较大影响的媒体，对武进的旅游资源、城市建设和投资价值进行宣传，扩大武进的知名度。
4.3完善营销保障机制武进在城市营销过程中，要注重对城市的发展进行长远规划，保持各项制度的持久性和连续性，同时要注重对原有的制度的创新，不断为城市营销注入新的活力。此外，还要有效整合各类资源，形成城市营销的强大合力。