【摘 要】
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《梦幻西游》是一款处于稳定发展期的网络游戏产品,面临着新玩家增长缓慢、老玩家流失现象严重、网游市场负面报道密集的状况。对此,迪思设计了专门的品牌刷新策略,使其在福
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《梦幻西游》是一款处于稳定发展期的网络游戏产品,面临着新玩家增长缓慢、老玩家流失现象严重、网游市场负面报道密集的状况。对此,迪思设计了专门的品牌刷新策略,使其在福布斯评选的2009年网游排行榜中位居世界第二、中国第一。秉承"玩家就是主策划"的理念,2010年,网易根据玩家呼声最高的建议,开启了巨星代言计划,最终签约了玩家票选最高的亚洲巨星、中国风音乐天王周杰伦作为《梦幻西游》品牌代言人;与此同时,研发团队对游戏进行了重大创新,成功开创了网游行业双版本自由选择模式先河,《梦幻西游》唯美版从此华丽登场。2011年《梦幻西游》开启了异业合作的新风尚,与同题材多明星阵容的魔幻巨制《大闹天宫》合作。网易希望通过更强大的推广,助力产品增长,从而满足玩家对产品的更多诉求和期待。2010年《梦幻西游》一路高歌,不仅获得百度游戏风云榜"风云神话RPG网游第一名",同时称雄2010年度"金翎奖"优秀游戏评选大赛,斩获"玩家最喜爱的十大网络游戏"殊荣。
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