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以消费者行为理论和市场营销理论为研究基础,以运动服市场为调查对象,通过文献资料法、问卷调查法和数理统计法对品牌体验、感知价值、消费者满意和消费者忠诚之间的关系进行了探索和验证。研究表明:品牌体验对感知价值、消费者满意有显著的正向影响,对消费者忠诚有显著的直接和间接影响;感知价值对消费者忠诚影响显著;消费者满意对消费者忠诚有积极的正向影响。这为运动服装企业和其他体育相关企业的营销活动提供了启示。