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摘要：文章通过对电视节目传播礼仪文化内容的现状分析，指出了电视节目传播礼仪文化存在的现实问题及其原因，并提出了完善电视节目传播礼仪文化的对策，以期为电视节目承担弘扬中国礼仪之功提供参考。
关键词：电视节目；弘扬；中国礼仪；功能
当今电视领域竞争日趋白热化，电视节目内容不断创新，不断发展，各个省级卫星电视台为适应受众的需要，纷纷对电视节目进行探索和研究。然而从礼仪文化角度考虑，研究成果却较少，将礼学与大众媒体结合，研究礼学的传播方面的内容更为鲜见。在新时代的背景下，全面挖掘礼学的精华，将礼学与电视节目传播相结合，使礼学文化和大众媒体一起与时俱进、不断发展，是现今有待深入研究和探讨的问题。
一、电视节目传播礼仪文化内容的现状分析
目前，文化类节目逐渐开始把视角瞄准中国的礼仪文化，以传播礼仪文化内容为表现形式，力求提高其收视率；娱乐类节目以其通俗的手法，轻松甚至搞笑的风格吸引了众多观众的目光，在整个电视市场中占据明显的强势；国内的综艺类节目也在节目表演中逐渐穿插传统礼仪文化的内容，结合服饰、音乐、背景、灯光等艺术手段来展现中国传统礼仪之美。总的看来电视节目让我们看到了电视媒体逐渐借用中国传统礼仪文化的强大魅力，提高节目的质量，提高收视率。
二、电视节目传播礼仪文化存在的现实问题及其原因
中国的电视节目开始逐渐尝试以礼仪文化为视角，传播中国辉煌的传统文化，但也存在诸多的现实问题。
（一）栏目稀少且缺乏品牌优势
文化类电视节目相比其他任何节目难以建立品牌优势，尽管从2001年一2004年国内上星文化类电视节目播出总时长比较发现，播出量逐年上升，观众对文化类电视节目的关注度也在不断上升，但文化类电视节目仍存在“叫好而不叫座，普遍而不普及”的现象，收视率低，影响力小，收视范围窄的现象，而导致节目稀少，缺乏品牌节目。然而，日本、韩国有关于传播礼仪文化的电视节目却相当多，而且做得非常精彩。
（二）节目跟风，宣传模式化，缺乏趣味性
由于一节目取得成功，其他节目就迅速模仿，使得文化类电视节目的同质化越来越显著，主要表现在两个方面：素材的同质化和定位的同质化。
（三）电视节目中真正传播礼仪文化的时间极短
一个节目中却只是分配出极短的时间来传播，往往不能给观众留下深刻的印象。例如湖南卫视的《天天向上》节目，旨在以娱乐的形式来传播传统的礼仪文化。可是在时长40分钟的节目中，真正传播礼仪文化内容的时间不超过3分钟.
（四）电视节目中传播礼仪文化应注重娱乐而非低俗
文化类电视节目的发展不仅体现在内容上，形式结构也需要不断创新。大多数制作方在制作礼仪文化类节目时都仅仅以娱乐的手段为主。面对这种方式，有人接受，有人却认为这是在将礼仪文化娱乐化。
（五）礼仪文化类节目的质量尚待提高
当今的电视节目以追求高收视率为主，礼仪文化的精髓未能在节目中真正体现。有的节目甚至歪曲传统礼仪，使礼仪文化传播陷入了尴尬状态，很多节目中传播礼仪文化的真正意义仍然未达到。
三、完善电视节目传播礼仪文化的对策
（一）获得政府相关部门支持
根据国内现状，电视台多掌控在政府宣传部门的手中，目前从中央台到地方台虽然有经济考核指标，并有收视率考核指标，但是只要政府宣传部门根据意识形态的重要性和必要性，礼仪性的电视节目完全可以占用一定的频道资源，争取更多的经济支持和播放机会。
（二）提高礼仪节目制作的水平
礼仪节目应该有电视媒体的一些特点。首先要注重视觉效果，其次，要求实地拍摄、真人模拟表演，辅以音乐、舞蹈以及三维电脑制作，利用动画等艺术表现形式形象生动得体现传统礼仪。
（三）“取其精华，去其糟粕”，传播高雅的礼仪文化节目
中国的礼仪文化存在精华与糟粕并存的状况，电视节目应该“取其精华，去其糟粕”，找寻积极的、正确的礼仪文化进行传承和发扬。
（四）注重电视播放礼仪节目的代表性
中国礼仪按应用范围一般分为政务礼仪、商务礼仪、服务礼仪、社交礼仪、涉外礼仪五大类。以饮食礼仪为例，若把各地中餐礼仪加以整理并制定标准模式，通过电视媒体传播，形成一种标准的中餐礼仪模式，作为一种餐饮文化在全世界进行推广傳播。那么，全世界的人们也会认为吃中餐是一种很有修养的行为。
（五）注重传播礼仪节目的特色性
目前，具有代表中国礼仪文化特色的内容传播得并不到位。例如春节，只是一个民间的习俗，没有进行艺术化制作和普及推广，所以，虽然在国内，春节非常热闹，非常隆重，但春节礼俗没有宣传到位。利用电视节目来传播传统礼仪，并且是传播及其有代表性的传统礼仪，是非常重要的。
（六）要注意趣味性
要注重选择有趣味性的礼仪节目进行制作和播放，从而获得观众的喜爱，提高收视率。针对不同的观众群体，要有不同的趣味礼仪。
社会瞬息万变，节目的形式一直在做着调整，传播礼仪文化内容的电视节目也逐渐在电视荧屏上活跃起来。但不能仅仅只靠着其原有的条件，还要不断的创新，要根据受众的需求、结合中国电视节目的现状，不断探索，对中国的传统礼仪文化进行积极引导。
参考文献：
[1]张自慧.礼文化的价值与思考[M].学林出版社，2008.
[2]蒋璟萍.礼仪的伦理学视角[M].北京：中国社会科学出版社，2007.
[3]吴晓嵘.透视中国文化类电视节目的未来[J].山东视听，2005（01）.
（作者单位：上海戏剧学院）
关键词：电视节目；弘扬；中国礼仪；功能
当今电视领域竞争日趋白热化，电视节目内容不断创新，不断发展，各个省级卫星电视台为适应受众的需要，纷纷对电视节目进行探索和研究。然而从礼仪文化角度考虑，研究成果却较少，将礼学与大众媒体结合，研究礼学的传播方面的内容更为鲜见。在新时代的背景下，全面挖掘礼学的精华，将礼学与电视节目传播相结合，使礼学文化和大众媒体一起与时俱进、不断发展，是现今有待深入研究和探讨的问题。
一、电视节目传播礼仪文化内容的现状分析
目前，文化类节目逐渐开始把视角瞄准中国的礼仪文化，以传播礼仪文化内容为表现形式，力求提高其收视率；娱乐类节目以其通俗的手法，轻松甚至搞笑的风格吸引了众多观众的目光，在整个电视市场中占据明显的强势；国内的综艺类节目也在节目表演中逐渐穿插传统礼仪文化的内容，结合服饰、音乐、背景、灯光等艺术手段来展现中国传统礼仪之美。总的看来电视节目让我们看到了电视媒体逐渐借用中国传统礼仪文化的强大魅力，提高节目的质量，提高收视率。
二、电视节目传播礼仪文化存在的现实问题及其原因
中国的电视节目开始逐渐尝试以礼仪文化为视角，传播中国辉煌的传统文化，但也存在诸多的现实问题。
（一）栏目稀少且缺乏品牌优势
文化类电视节目相比其他任何节目难以建立品牌优势，尽管从2001年一2004年国内上星文化类电视节目播出总时长比较发现，播出量逐年上升，观众对文化类电视节目的关注度也在不断上升，但文化类电视节目仍存在“叫好而不叫座，普遍而不普及”的现象，收视率低，影响力小，收视范围窄的现象，而导致节目稀少，缺乏品牌节目。然而，日本、韩国有关于传播礼仪文化的电视节目却相当多，而且做得非常精彩。
（二）节目跟风，宣传模式化，缺乏趣味性
由于一节目取得成功，其他节目就迅速模仿，使得文化类电视节目的同质化越来越显著，主要表现在两个方面：素材的同质化和定位的同质化。
（三）电视节目中真正传播礼仪文化的时间极短
一个节目中却只是分配出极短的时间来传播，往往不能给观众留下深刻的印象。例如湖南卫视的《天天向上》节目，旨在以娱乐的形式来传播传统的礼仪文化。可是在时长40分钟的节目中，真正传播礼仪文化内容的时间不超过3分钟.
（四）电视节目中传播礼仪文化应注重娱乐而非低俗
文化类电视节目的发展不仅体现在内容上，形式结构也需要不断创新。大多数制作方在制作礼仪文化类节目时都仅仅以娱乐的手段为主。面对这种方式，有人接受，有人却认为这是在将礼仪文化娱乐化。
（五）礼仪文化类节目的质量尚待提高
当今的电视节目以追求高收视率为主，礼仪文化的精髓未能在节目中真正体现。有的节目甚至歪曲传统礼仪，使礼仪文化传播陷入了尴尬状态，很多节目中传播礼仪文化的真正意义仍然未达到。
三、完善电视节目传播礼仪文化的对策
（一）获得政府相关部门支持
根据国内现状，电视台多掌控在政府宣传部门的手中，目前从中央台到地方台虽然有经济考核指标，并有收视率考核指标，但是只要政府宣传部门根据意识形态的重要性和必要性，礼仪性的电视节目完全可以占用一定的频道资源，争取更多的经济支持和播放机会。
（二）提高礼仪节目制作的水平
礼仪节目应该有电视媒体的一些特点。首先要注重视觉效果，其次，要求实地拍摄、真人模拟表演，辅以音乐、舞蹈以及三维电脑制作，利用动画等艺术表现形式形象生动得体现传统礼仪。
（三）“取其精华，去其糟粕”，传播高雅的礼仪文化节目
中国的礼仪文化存在精华与糟粕并存的状况，电视节目应该“取其精华，去其糟粕”，找寻积极的、正确的礼仪文化进行传承和发扬。
（四）注重电视播放礼仪节目的代表性
中国礼仪按应用范围一般分为政务礼仪、商务礼仪、服务礼仪、社交礼仪、涉外礼仪五大类。以饮食礼仪为例，若把各地中餐礼仪加以整理并制定标准模式，通过电视媒体传播，形成一种标准的中餐礼仪模式，作为一种餐饮文化在全世界进行推广傳播。那么，全世界的人们也会认为吃中餐是一种很有修养的行为。
（五）注重传播礼仪节目的特色性
目前，具有代表中国礼仪文化特色的内容传播得并不到位。例如春节，只是一个民间的习俗，没有进行艺术化制作和普及推广，所以，虽然在国内，春节非常热闹，非常隆重，但春节礼俗没有宣传到位。利用电视节目来传播传统礼仪，并且是传播及其有代表性的传统礼仪，是非常重要的。
（六）要注意趣味性
要注重选择有趣味性的礼仪节目进行制作和播放，从而获得观众的喜爱，提高收视率。针对不同的观众群体，要有不同的趣味礼仪。
社会瞬息万变，节目的形式一直在做着调整，传播礼仪文化内容的电视节目也逐渐在电视荧屏上活跃起来。但不能仅仅只靠着其原有的条件，还要不断的创新，要根据受众的需求、结合中国电视节目的现状，不断探索，对中国的传统礼仪文化进行积极引导。
参考文献：
[1]张自慧.礼文化的价值与思考[M].学林出版社，2008.
[2]蒋璟萍.礼仪的伦理学视角[M].北京：中国社会科学出版社，2007.
[3]吴晓嵘.透视中国文化类电视节目的未来[J].山东视听，2005（01）.
（作者单位：上海戏剧学院）