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摘要 古村落如同一座民俗博物馆，历史悠久，文化底蕴丰厚，旅游资源丰富，给人们留下了许多宝贵的自然和文化财富。古村落旅游业也日益被打造成为吸引国内外众多旅游者的全新旅游品牌。因此，探索古村落旅游开发策略显得尤为重要。莲都区大港头镇各个古村落的建筑虽然历经数百年风雨，但至今仍保存完好，具有较高的旅游价值。本文针对大港头镇古村落旅游资源和旅游开发状况进行探析，提出了适合古村落旅游发展的有效策略。
关键词 古村落；乡村旅游；开发策略；浙江丽水；大港头镇
中图分类号 F590 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2015）16-0320-02
Study on Strategy of Rural Tourism Development of Ancient Village：Taking Dagangtou Ancient Town of Liandu District in Lishui City for Example
DU Xiao-fen
（Lishui Vocational Technical College，Lishui Zhejiang 323000）
Abstract The ancient village is just like a folk custom museum.Because of its long history and rich cultural background，the ancient village has left people many valuable natural and cultural wealth.Ancient village tourism is growing into a new tourism brand attracting numerous tourists both at home and abroad.Therefore，it is particularly important to explore the development strategy of ancient village tourism.In spite of hundreds of years of wind and rain，the ancient construction in Dagangtou Town is still intact with its high tourism value.Based on the analysis of the tourism resources and its development situation in Dagangtou Town，the paper put forward a series of effective strategies in order to develop the ancient village tourism.
Key words ancient village；rural tourism；development strategy；Lishui Zhejiang；Dagangtou Town
近年來，随着乡村旅游的兴起，以访古探幽为主要目的的“古村落”旅游逐渐兴起，在旅游市场上大放异彩。丽水市莲都区大港头镇古村落数量多，自然风光迤逦，历史文化价值高，古朴的民俗民风与美丽如画的乡村田园风光交织在一起，具有独特的旅游观赏价值。如今，莲都区大港头镇的古村落“藏在深闺无人识，怀抱琵琶半遮脸”，亟需进行合理适度的旅游资源开发，以此吸引越来越多的游客到秀山丽水进行山水游、乡村游、人文景观游、休闲养生游[1]。
1 古村落的界定和价值
1.1 古村落的界定
古村落是先辈留给后世的宝贵遗产，是历史的见证，有独特的文化内涵，值得我们关注和研究。当前，对古村落的定义学术界还没有统一的表述。著名人居文化学者刘沛林认为，古村落是古代保存下来的村落，地域基本不变，村落建筑、环境、历史文化和传统氛围均保存较好的村落。中国古村落保护与发展委员会对古村落的定义则以修建时间为标准，其认为古村落是在明清之前形成的，距今有几百年历史的古代村庄聚落[2]。而目前学术界对古村落一般性的定义是：古村落地域基本未变，古村落环境、建筑、历史文脉、传统氛围等整体上均保存较好的古代古村落。笔者认为古村落是指保留了较大的历史沿革（民国以前建村），建筑环境、建筑风貌、村落选址未有大的变动，具有独特民俗民风，虽经历久远年代，但至今仍为人们居住和服务的村落。古村落是传统村落的习惯称谓，是中国农耕文明的历史结晶，也是农村历史文化的物质载体。
1.2 古村落的价值
1.2.1 实际价值。古村落的实际价值主要体现在2个方面：一是固定资产随着社会的发展，体现出重要的文物价值。如古村落的住宅本身、建筑构建、家具、摆设等，由于其包含的历史信息、文化信息等，受到了市场的广泛关注。二是古村落具有的地产价值。一些尚未开发的村落，其土地也具有价值[3]。
1.2.2 衍生价值。衍生价值是在旅游建设开发的过程中，为满足游客需求而发展起来的吃、住、行、游、购、娱相关产业，其衍生价值增产最为明显。
2 大港头古镇乡村旅游开发条件
2.1 自然条件优厚
自然生态环境奠定了乡村旅游发展的基础。大港头古镇位于丽水市西南部，瓯江干流龙泉溪与主要支流松荫溪汇合于此，自然风光秀丽，旅游资源丰富。古镇环境清幽，优美的自然生态景观以及悠久的人文古迹为大港头镇增添了不少特色。大港头镇保持着江南古镇自然古朴的风貌，一条瓯江贯穿小镇全境，优美的自然生态环境以及生态资源，为其古村落乡村旅游的开发建设提供了坚实的基础。 2.2 人文资源丰富
大港头镇拥有丰富的历史文化资源，是丽水市委、市政府提出打造“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的实验田及示范区。大港头镇以“古堰画乡”建设为载体，着重发展美术写生基地、创作基地、行画生产基地、生态休闲度假中心。大港头镇古村落整体风貌古朴，文化氛围浓厚，古建筑随处可见。镇上部分古村落具有几百年历史，具有较高的观赏价值。
2.3 市场需求充分
目前，由于旅游经济迅速发展，古村落旅游的消费需求很高，越来越多的城镇居民渴望回归自然，对古村落的历史文化内涵较为感兴趣。浙江、上海、福建等地都是大港头镇发展古村落旅游的主要客源市场，同时这几个省的经济发展水平高，居民消费能力强，出游意愿强烈，旅游市场前景较为广阔。
2.4 政府政策扶持
随着我国对新农村建设愈发重视及“乡村旅游年”的提出，古镇古村遗产旅游开发得到了国家及各级单位的重视。政府在政策，资金、人力等方面都给予了古村落更多的优惠及鼓励发展政策。因此，大港头镇在发展古村落旅游过程中拥有良好的政策支持环境。
2015年6月，大港头镇获批成为浙江省首批37个特色小镇，“特色小镇是指相对独立于市区，具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台”，大港头镇作为服务业特色小镇，按5A景区标准建设，未来几年，“绿水青山就是金山银山”的生动实践将淋漓尽致地在大港头镇体现出来。
3 大港头镇古村落开发面临的主要问题
3.1 古村落房屋缺乏保护
大港头镇各个古村落由于建造年代较早，且大多为土木结构，抗风雨侵蚀以及抗灾能力差，因此不同程度上存在房屋破坏、屋顶渗漏、墙面裂缝、虫蛀腐烂等情况。目前，大港头镇许多古村落都已经是人去楼空，一些老房子因为无人居住，缺乏维护和修缮，倒塌或者面临倒塌，造成一定损失[4]。
3.2 古村落交通状况差
大港头镇各个现存古村落历史建筑数量较多且分散，地处偏远山区，交通不便，道路狭窄，有些地方还是土石路面的机耕路，个别地方甚至还不通公路，给古村落的开发和保护造成了一定困难。
3.3 古村落历史沉淀不够深厚
大港头镇古村落的文化底蕴与一些历史名村相比稍显不足，历史的脉络和传承不够清晰。有些历史留存下来的属于文物等级的老物事被偷、被卖，而留存下来的，有许多因保护经费缺乏、保护不善而面臨毁损。
3.4 古村落特色不够明显
大港头镇各个古村落独特特色不明显，旅游产品单一，缺乏独特的面貌和特色，很难吸引更多游人的踏访，同时还缺少大景区的辐射与支撑。
3.5 古村落开发滞后
大港头古村落自然破坏和人为破坏现象日益加剧。保护和开发古村落没有得到应有的重视，导致许多人不了解古村落的价值，很多人对于古村落的保护开发和利用认识不足，保护和开发的计划和经费滞后。
4 保护和发展大港头镇古村落的策略及建议
4.1 制定古村落保护措施和规划
政府抓紧研究确定需要实行保护的古村落名单，并成立专项工作小组负责制定相应的古村落保护措施和规划。政府必须坚持“历史真实性、风貌完整性、生活延续性”的保护原则，督促各职能部门各司其职，配合抓好古村落的保护和开发工作。建立“政府为主、企业为辅、社会参与”的多重保护机制，广泛发动社会各界共同参与古村落的保护和利用。
4.2 加快基础设施的建设
加大交通建设资金投入力度，提升乡村公路等级，破除交通瓶颈制约。当前，丽水市高铁开通已进入倒计时，对接“高铁经济”，让丽水的交通更加便捷。由于旅游业讲究“行短留长”，2 h交通圈内是最合理的旅游半径。高铁开通后，丽水到杭州只要1 h，到上海只要2 h，这样一来，大大缩短了浙江、上海游客到丽水旅游的出行时间。高铁的开通为开发大港头镇“古村落”生态旅游提供了一个千载难逢的良机。
4.3 拓展旅游空间
探讨并制定大港头镇古村落保护和开发建设的可行性方案，丰富旅游景点项目，拓展旅游空间，延长游客逗留时间，打造人文历史与自然风光相融合的独特旅游资源。单纯的古村落景点单一、数量较少，在旅游的过程中不能满足游客的需求，不利于当地旅游业的发展。因此，要丰富旅游项目、增加旅游内容、加入特色乡村旅游项目，使游客不虚此行。
4.4 开发“主题村落”
筛选出大港头镇几个可以打造的“主题村落”，加快保护和开发建设进度，打造大港头镇成为莲都区提升民宿经济发展的示范点，以点带面推进莲都区古村落旅游的发展。在开发“主题村落”的过程中，可以考虑抱团开发，组成一个联合体，做成各具特色的主题村落，提供给游客自由选择的机会。大港头的山回、张山、毛竹、任村畈和石桥几个古村落，村村相互都挨得很近，而且都非常适合油画写生等创作活动，可以考虑在其中一个村设置大型的民宿点，向四周辐射，以点带面形成旅游商业圈。
4.5 深度挖掘历史文化资源，提高旅游产品“含金量”
尽快找到各个古村落的文化支撑点，深入挖掘古村落背后的历史和文化趣事，开发更多古村落休闲旅游文化特色，以此来提升这些古村落的文化内涵和品味。
5 结语
如今，旅游经济飞速发展，古村落旅游也逐渐成为一种新风尚。古村落为我们提供了许多重要历史价值以及文化内涵，增加了村庄的历史文化厚重感，提供了丰富的旅游资源。因此，必须在有效保护古村落的基础上，对古村落遗留的文化和旅游资源进行合理的开发利用。只有加大古村落传统建筑与特色文化的保护力度，降低对古村落的破坏程度，同时适当开发其优势资源，才能促进当地经济快速发展，带动农村居民生活水平的提高，增加村民收入，积极探索社会主义新农村建设。
总而言之，针对大港头镇古村落保护和开发的有利条件以及面临的问题，笔者认为大港头镇旅游资源的保护和开发总体要遵循“整体规划、有序推进、精心构建、打造精品”的思路，避免盲目一拥而上的“大跃进”式发展。
6 参考文献
[1] 李枝秀.古村落整体性保护研究：以江西丰城白马寨村为例[J].四川文理学院学报，2015（3）：80-83.
[2] 孙亚辉.旅游视角下古村落的文化变迁与拯救[J].河南社会科学，2013（3）：104-106.
[3] 张鹏杨.基于真实性的古村落文化遗产旅游开发研究：以剑川县石龙村为例[J].四川旅游学院学报，2015（2）：60-63.
[4] 庄伟光，林平凡.浅析原生态视角下徽州古村落的保护与经济发展：以宏村为例[J].旅游经济，2015（1）：118-120.
关键词 古村落；乡村旅游；开发策略；浙江丽水；大港头镇
中图分类号 F590 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2015）16-0320-02
Study on Strategy of Rural Tourism Development of Ancient Village：Taking Dagangtou Ancient Town of Liandu District in Lishui City for Example
DU Xiao-fen
（Lishui Vocational Technical College，Lishui Zhejiang 323000）
Abstract The ancient village is just like a folk custom museum.Because of its long history and rich cultural background，the ancient village has left people many valuable natural and cultural wealth.Ancient village tourism is growing into a new tourism brand attracting numerous tourists both at home and abroad.Therefore，it is particularly important to explore the development strategy of ancient village tourism.In spite of hundreds of years of wind and rain，the ancient construction in Dagangtou Town is still intact with its high tourism value.Based on the analysis of the tourism resources and its development situation in Dagangtou Town，the paper put forward a series of effective strategies in order to develop the ancient village tourism.
Key words ancient village；rural tourism；development strategy；Lishui Zhejiang；Dagangtou Town
近年來，随着乡村旅游的兴起，以访古探幽为主要目的的“古村落”旅游逐渐兴起，在旅游市场上大放异彩。丽水市莲都区大港头镇古村落数量多，自然风光迤逦，历史文化价值高，古朴的民俗民风与美丽如画的乡村田园风光交织在一起，具有独特的旅游观赏价值。如今，莲都区大港头镇的古村落“藏在深闺无人识，怀抱琵琶半遮脸”，亟需进行合理适度的旅游资源开发，以此吸引越来越多的游客到秀山丽水进行山水游、乡村游、人文景观游、休闲养生游[1]。
1 古村落的界定和价值
1.1 古村落的界定
古村落是先辈留给后世的宝贵遗产，是历史的见证，有独特的文化内涵，值得我们关注和研究。当前，对古村落的定义学术界还没有统一的表述。著名人居文化学者刘沛林认为，古村落是古代保存下来的村落，地域基本不变，村落建筑、环境、历史文化和传统氛围均保存较好的村落。中国古村落保护与发展委员会对古村落的定义则以修建时间为标准，其认为古村落是在明清之前形成的，距今有几百年历史的古代村庄聚落[2]。而目前学术界对古村落一般性的定义是：古村落地域基本未变，古村落环境、建筑、历史文脉、传统氛围等整体上均保存较好的古代古村落。笔者认为古村落是指保留了较大的历史沿革（民国以前建村），建筑环境、建筑风貌、村落选址未有大的变动，具有独特民俗民风，虽经历久远年代，但至今仍为人们居住和服务的村落。古村落是传统村落的习惯称谓，是中国农耕文明的历史结晶，也是农村历史文化的物质载体。
1.2 古村落的价值
1.2.1 实际价值。古村落的实际价值主要体现在2个方面：一是固定资产随着社会的发展，体现出重要的文物价值。如古村落的住宅本身、建筑构建、家具、摆设等，由于其包含的历史信息、文化信息等，受到了市场的广泛关注。二是古村落具有的地产价值。一些尚未开发的村落，其土地也具有价值[3]。
1.2.2 衍生价值。衍生价值是在旅游建设开发的过程中，为满足游客需求而发展起来的吃、住、行、游、购、娱相关产业，其衍生价值增产最为明显。
2 大港头古镇乡村旅游开发条件
2.1 自然条件优厚
自然生态环境奠定了乡村旅游发展的基础。大港头古镇位于丽水市西南部，瓯江干流龙泉溪与主要支流松荫溪汇合于此，自然风光秀丽，旅游资源丰富。古镇环境清幽，优美的自然生态景观以及悠久的人文古迹为大港头镇增添了不少特色。大港头镇保持着江南古镇自然古朴的风貌，一条瓯江贯穿小镇全境，优美的自然生态环境以及生态资源，为其古村落乡村旅游的开发建设提供了坚实的基础。 2.2 人文资源丰富
大港头镇拥有丰富的历史文化资源，是丽水市委、市政府提出打造“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的实验田及示范区。大港头镇以“古堰画乡”建设为载体，着重发展美术写生基地、创作基地、行画生产基地、生态休闲度假中心。大港头镇古村落整体风貌古朴，文化氛围浓厚，古建筑随处可见。镇上部分古村落具有几百年历史，具有较高的观赏价值。
2.3 市场需求充分
目前，由于旅游经济迅速发展，古村落旅游的消费需求很高，越来越多的城镇居民渴望回归自然，对古村落的历史文化内涵较为感兴趣。浙江、上海、福建等地都是大港头镇发展古村落旅游的主要客源市场，同时这几个省的经济发展水平高，居民消费能力强，出游意愿强烈，旅游市场前景较为广阔。
2.4 政府政策扶持
随着我国对新农村建设愈发重视及“乡村旅游年”的提出，古镇古村遗产旅游开发得到了国家及各级单位的重视。政府在政策，资金、人力等方面都给予了古村落更多的优惠及鼓励发展政策。因此，大港头镇在发展古村落旅游过程中拥有良好的政策支持环境。
2015年6月，大港头镇获批成为浙江省首批37个特色小镇，“特色小镇是指相对独立于市区，具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台”，大港头镇作为服务业特色小镇，按5A景区标准建设，未来几年，“绿水青山就是金山银山”的生动实践将淋漓尽致地在大港头镇体现出来。
3 大港头镇古村落开发面临的主要问题
3.1 古村落房屋缺乏保护
大港头镇各个古村落由于建造年代较早，且大多为土木结构，抗风雨侵蚀以及抗灾能力差，因此不同程度上存在房屋破坏、屋顶渗漏、墙面裂缝、虫蛀腐烂等情况。目前，大港头镇许多古村落都已经是人去楼空，一些老房子因为无人居住，缺乏维护和修缮，倒塌或者面临倒塌，造成一定损失[4]。
3.2 古村落交通状况差
大港头镇各个现存古村落历史建筑数量较多且分散，地处偏远山区，交通不便，道路狭窄，有些地方还是土石路面的机耕路，个别地方甚至还不通公路，给古村落的开发和保护造成了一定困难。
3.3 古村落历史沉淀不够深厚
大港头镇古村落的文化底蕴与一些历史名村相比稍显不足，历史的脉络和传承不够清晰。有些历史留存下来的属于文物等级的老物事被偷、被卖，而留存下来的，有许多因保护经费缺乏、保护不善而面臨毁损。
3.4 古村落特色不够明显
大港头镇各个古村落独特特色不明显，旅游产品单一，缺乏独特的面貌和特色，很难吸引更多游人的踏访，同时还缺少大景区的辐射与支撑。
3.5 古村落开发滞后
大港头古村落自然破坏和人为破坏现象日益加剧。保护和开发古村落没有得到应有的重视，导致许多人不了解古村落的价值，很多人对于古村落的保护开发和利用认识不足，保护和开发的计划和经费滞后。
4 保护和发展大港头镇古村落的策略及建议
4.1 制定古村落保护措施和规划
政府抓紧研究确定需要实行保护的古村落名单，并成立专项工作小组负责制定相应的古村落保护措施和规划。政府必须坚持“历史真实性、风貌完整性、生活延续性”的保护原则，督促各职能部门各司其职，配合抓好古村落的保护和开发工作。建立“政府为主、企业为辅、社会参与”的多重保护机制，广泛发动社会各界共同参与古村落的保护和利用。
4.2 加快基础设施的建设
加大交通建设资金投入力度，提升乡村公路等级，破除交通瓶颈制约。当前，丽水市高铁开通已进入倒计时，对接“高铁经济”，让丽水的交通更加便捷。由于旅游业讲究“行短留长”，2 h交通圈内是最合理的旅游半径。高铁开通后，丽水到杭州只要1 h，到上海只要2 h，这样一来，大大缩短了浙江、上海游客到丽水旅游的出行时间。高铁的开通为开发大港头镇“古村落”生态旅游提供了一个千载难逢的良机。
4.3 拓展旅游空间
探讨并制定大港头镇古村落保护和开发建设的可行性方案，丰富旅游景点项目，拓展旅游空间，延长游客逗留时间，打造人文历史与自然风光相融合的独特旅游资源。单纯的古村落景点单一、数量较少，在旅游的过程中不能满足游客的需求，不利于当地旅游业的发展。因此，要丰富旅游项目、增加旅游内容、加入特色乡村旅游项目，使游客不虚此行。
4.4 开发“主题村落”
筛选出大港头镇几个可以打造的“主题村落”，加快保护和开发建设进度，打造大港头镇成为莲都区提升民宿经济发展的示范点，以点带面推进莲都区古村落旅游的发展。在开发“主题村落”的过程中，可以考虑抱团开发，组成一个联合体，做成各具特色的主题村落，提供给游客自由选择的机会。大港头的山回、张山、毛竹、任村畈和石桥几个古村落，村村相互都挨得很近，而且都非常适合油画写生等创作活动，可以考虑在其中一个村设置大型的民宿点，向四周辐射，以点带面形成旅游商业圈。
4.5 深度挖掘历史文化资源，提高旅游产品“含金量”
尽快找到各个古村落的文化支撑点，深入挖掘古村落背后的历史和文化趣事，开发更多古村落休闲旅游文化特色，以此来提升这些古村落的文化内涵和品味。
5 结语
如今，旅游经济飞速发展，古村落旅游也逐渐成为一种新风尚。古村落为我们提供了许多重要历史价值以及文化内涵，增加了村庄的历史文化厚重感，提供了丰富的旅游资源。因此，必须在有效保护古村落的基础上，对古村落遗留的文化和旅游资源进行合理的开发利用。只有加大古村落传统建筑与特色文化的保护力度，降低对古村落的破坏程度，同时适当开发其优势资源，才能促进当地经济快速发展，带动农村居民生活水平的提高，增加村民收入，积极探索社会主义新农村建设。
总而言之，针对大港头镇古村落保护和开发的有利条件以及面临的问题，笔者认为大港头镇旅游资源的保护和开发总体要遵循“整体规划、有序推进、精心构建、打造精品”的思路，避免盲目一拥而上的“大跃进”式发展。
6 参考文献
[1] 李枝秀.古村落整体性保护研究：以江西丰城白马寨村为例[J].四川文理学院学报，2015（3）：80-83.
[2] 孙亚辉.旅游视角下古村落的文化变迁与拯救[J].河南社会科学，2013（3）：104-106.
[3] 张鹏杨.基于真实性的古村落文化遗产旅游开发研究：以剑川县石龙村为例[J].四川旅游学院学报，2015（2）：60-63.
[4] 庄伟光，林平凡.浅析原生态视角下徽州古村落的保护与经济发展：以宏村为例[J].旅游经济，2015（1）：118-120.