广告历史上有一条持续使用很久的经典法则，就是注意、兴趣、欲望、记忆、行动。该法则的第一条就是注意。没有注意，广告靠什么吸引人的眼球，而色彩则是引起注意的很重要的元素之一。人们在第一眼看见物体时所注意和感觉到的就是色彩，同时色彩的刺激强度也决定了人们是否能够注意到广告，是否被它所吸引。另外，色彩感觉不仅与物体本来的颜色特性有关，而且还受时间、空间、外表状态以及该物体周围环境的影响，同时也受个人的经历、记忆力、观念和视觉灵敏度等各种因素的影响。因此可以明确的是，人在色彩的刺激中感受着色彩，而色彩是如此的丰富多彩、无穷无尽，那么色彩给人的感受同样也会无穷无尽。因此，要使受众在短时间内对广告的商品形成美的印象，色彩的运用是最重要的、最快捷的途径。所以，色彩是受众感官的第一视觉语言。
　　广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。人们在观看广告的瞬间，最先感受到的是色彩的效果。并由此给人以色彩的整体印象。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在广告设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。色彩具有很强的表现力，它是广告产生视觉冲击力和艺术感染力的前提。因为，它在广告设计中发挥着不可忽视的作用。一幅色彩斑斓、个性十足的广告作品，往往更能够抓住人们的视线，通过具体的形象体现结合色彩的表现，运用不同的色调，让人们产生不同的心理联想。
　　第一章、广告设计中的主题色
　　一个广告不可能是单一的只运用一种颜色，这会让人感觉到单调乏味，但是也不会将所有的颜色都运用到同一个广告当中，这样会使画面纷乱无章，让人感觉到花哨。为了取得整体的色彩效果，统一色调，根据广告主题的内容和视觉要求，应当明确色彩定位，确定一个主题色彩，处理好底色与图片颜色之间的关系。在突出主题时，要清楚的考虑到整个广告所要达到的个性特征以及形象感觉，通过色彩定位来强化它在受众心目中的辨识度，让受众更容易识别与牢记。在生活中非常成功的例子有许多，其中我们经常能看到的可口可乐广告，无论是在其平面广告中还是电视广告里，受众常常都能看到非常醒目的“红色”，整个红色的主题弥漫了其系列产品中。由此可以看出，一个广告的主题色对受众的引导性起着关键作用。
　　第二章、广告设计中主色与辅助色的合理搭配
　　主色是整幅广告中占据面积最大的颜色，可是通常情况下辅助色也是必不可少的构成因素。辅助色应与主色的明度、面积大小、饱和度相协调，以此达到最佳的视觉效果。辅助色在整体的画面中还能够平衡主色的冲击效果，减轻观看者的视觉疲劳，起到视觉分散的效果，从而使得平面广告取得更和谐更佳的效果。在确定了主题色之后，其他颜色的运用都是起到了辅助的作用。在画面上要尽可能的去强调整体性，同时保持协调性与统一性的结合。主色在整个画面中发挥着重要的作用，它是整个画面的重点颜色，它的饱和度、纯度、亮度等都直接影响着整个画面的最终效果，辅助色起到的作用是平衡主色，它是为配合主色而服务的。根据色彩总的应用原则：”总体协调，局部对比”就是说：画面的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比运用，即大调和与小对比。
　　第三章、广告设计中色彩的对比性
　　因为有了对比，画面才会显得更具有生命力，整体效果才会显得更加和谐、统一。只有懂得把握色彩的形式规律才能够更好地驾驭和控制色彩，最终达到合理运用色彩的目的。任何艺术效果的展示都离不开对比，它作为画面中的基本元素，同样依靠色彩之间的对比成为了表现性的重要语言。明与暗的对比，不同饱和度、不同色相之间的对比，都可以使画面上呈现出不同的视觉效果。
　　色相对比：是由色相之间的差别而产生的对比。在研究色相差别时色相环是最理想的参照依据。从色相环上来看，色相对比关系的强弱，是由色相之间相隔距离与角度的大小而决定的。从色相环中任意选择一个颜色作为基本色都能够找到若干色相来与它进行形成对比类别。色相对比是颜色中最基本的对比方式，也是最直接、最强烈、最富有魅力的一种表达方法。正如，红色与金色的搭配就能够起到渲染喜庆、热闹的气氛；绿色与黄色搭配，就会产生一种舒适、优雅的气氛；蓝色与白色的混合搭配，能够在体现淡雅感觉的同时带来一种冷静的思考。
　　明暗对比：是色彩之间深浅的层次对比。这是一种在广告作品中最为基本也是最为重要的对比方式。可以利用色彩的梯度由亮到暗以及明暗的强烈对比所形成的视觉震撼来打动受众的眼球。不断色调的对比，给人以不同的视觉感受，或明快或激昂，或振奋或低沉。
　　这幅可口可乐的广告就是一个明暗对比的例子，从颜色的明暗到环境的明暗。红与黑就是一种很好的特别突出的一对颜色，非常的醒目，完全可以吸引人的眼球，再加上广告中强烈的空间对比加以辅衬，使整个广告更加的耀眼。
　　纯度对比：根据色彩鲜艳度不同，这种强烈的对比，会使画面效果呈现出丰富的内容感觉，主次分明，画面上富有生气。一种鲜艳的颜色与灰度较高的颜色对比，显现出鲜浊的差异，醒目的色彩搭配。大面积的灰色中出现的小色块纯色会在平静的画面中出现生动的画面效果，反之，在大面积的鲜明色彩的衬托之下灰色也会带来特殊的视觉效果。对比之下，高纯度的色彩有强烈视觉刺激的感觉；而低纯度色彩，则有平和、淡雅、朦胧的诗意感觉。
　　补色对比：这在颜色对比中是最为强烈的表现方式。利用色彩互补原则，使得两种对立颜色对比，产生视觉上的争夺感觉。这种补色并置会使色彩产生鲜明、刺激的视觉效果，正如红色与绿色、蓝色与橙色、紫色与黄色等都具有强烈的视觉冲击力。恰当的补色并置结构建立，会产生鲜明的、和谐的视觉效果。
　　面积对比：顾名思义，是由色块在画面中所占据面积大小而进行的对比。在画面中，运用小面积色块会对整个画面产生点缀的作用，有贯穿画面、为画面服务的效果。
　　颜色之间的并置安排，必然会出现色相、明度、纯度等对比的因素。只有恰当地处理它们之间的关系，合理的把握对比的强弱感觉，这样才能够在使用起来，产生不同的风格与效果。
　　结论
　　色彩的运用已经是广告设计中一个重要的方面，它在广告设计中占据着重要的地位。广告色彩的选择是否合适，与设计者的文化修养、审美情趣的高低密切相关着。在广告设计中也一定要考虑色彩给人们带来的情感因素。考虑到广告色彩的总体效果时，同时也要注重广告的内容和受众对色彩的喜好，并以此规律来选择广告的色彩，以强烈的视觉效果占领人们的内心，把广告的功能性发挥到最大的极致。所以，我们要不断地从各个方面的去感悟色彩、把握色彩，理解色彩，从而才能够更好的去驾驭色彩，然后设计出优秀的广告作品来。
　　参考文献
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